БДВО и М3 College: Ролята на международните PR организации за развитието на бизнеса в България

M3College | 28.06.2016

Какво е значението на международните PR организации за развитието на PR бизнеса у нас и как те могат да бъдат полезни на нашите специалисти по комуникации? Какво ни дава членството в подобна организация? Обмяна на добри практики и ноу-хау – възможно ли е наистина това и какви са механизмите, по които се случва?

Тези и много други въпроси ще бъдат обсъдени на специална дискусия, организирана съвместно от М3 College и Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО). 

Лектор ще бъде г-н Максим Бехар, изпълнителен директор и председател на Борда на директорите на M3 Communications Group, Inc, част от Hill+Knowlton Strategies Partner, президент на Световната асоциация на PR агенциите (ICCO).

Събитието, което е част от програмата по случай 20-годишнината от създаването на БДВО, ще се проведе на 30 юни, четвъртък, от 19.00 ч. в сградата на М3 College (София 1606, ул. „20-и април“ 26).

 

За регистрация и допълнителна информация: press@m3bg.com или тел: 02 818 70 10.

 

Представяме Мила Миленова, мениджър PR и реклама в МАКС

Списание "Твоят БИЗНЕС" | 24.06.2016

 

Мила е от онези усмихнати момичета, които носят заряд и откровена емоция в себе си, от които разбираш, че можеш да говориш директно и прямо с тях. Познавам я от предишната и реализация, а в последната година и в пряка работа с настоящата и позиция.

Мила Миленова е Мениджър PR и реклама на телекомуникационния оператор Макс и е член на УС на Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО). Преди това е била управляващ директор в All Channels | PR, афилиирана агенция на FleishmanHillard в България и част от комуникационната група FleishmanHillard

Мила има 10 години опит в сферата на корпоративните комуникации, маркетинговите комуникации, маркетинга и медиите. Била е преподавател по Маркетинг и Маркетингово планиране в УНСС от 2012 до 2014 г. Завършила е специалност Връзки с обществеността в СУ „Св. Климент Охридски“. Има магистърска степен по Бизнес администрация – Стратегическо управление от СУ „Св. Климент Охридски“ и по Маркетинг от УНСС.

Днес тя е гост в ПР рубриката.

Мила, кое те провокира да се занимаваш с тази професия?

- Да тъчеш невидимите връзки на общуването – изисква ловкост и съобразителност – харесвам това в професията ни и то ме задържа в нея. А защо я избрах – не помня. Случайност вероятно. Просто щастлива случайност:)

Кои са най-силните моменти в работата ти, след които се чувстваш щастлива?

- Двигател на личното ми удовлетворение винаги е признанието. Това да знаеш, че усилията ти са забелязани. Най-много в живота са ме радвали поздравления от други колеги PR-и. Имам особено отношение към словото и думите, които използваме. Едно от най-хубавите неща, които можеш да правиш с думите, е да поздравиш, окуражиш някого или да благодариш.

Според теб къде е тънката разлика между ПР и реклама?

- Няма отговор на този въпрос, защото не би трябвало въобще да има такъв въпрос. От една страна, PR-ът и рекламата боравят с различен инструментариум, имат различно въздействие и роля за организациите и имат различни цели. От друга страна, когато правим цяла комуникационна кампания все по-трудно можеш да я рамкираш зад определението „рекламна“ или “PR” кампания. Говоря за работата ни общо като за „комуникации“. Такова е разбирането ми за бъдещето на професията ни – все по-комплексно, всеобхватно, 360-градусово покриване на нуждите на организациите, за които работим.

Силно показателно за тази тенденция дори у нас през последните години е, че малките силно профилирани и специализирани в един тип дейност, да кажем – PR – агенции, лека полека отпаднаха сами от пазара. Те не успяха да се адаптират към променилите се нужди на клиентите. Не успяха да предложат комплексна, цялостна комуникационна услуга. Останаха бутикови. А PR-ът не е комуникация за малки или бутикови клиенти. Той е комуникация за компаниите, които знаят каква е неговата стойност, важност, значение и как той допринася за постигането на дългосрочните цели и визията на компанията.

Има ли безплатен ПР?

- Често пъти хората, които не разбират професионално комуникациите, обясняват на други хора, които не разбират от комуникации, че PR-ът е безплатна реклама. Моето мнение е, че това е една от причините да се създаде грешна нагласа към PR-а като евтина аналогия на рекламата, което е безкрайно погрешно. Най-малкото защото двата типа комуникация имат различно предназначение, обслужват различни цели, както вече стана дума. Впрочем, това доведе през последните години до все по-голяма трудност да практикуваме професията си, защото медиите четат „безплатната реклама“ като „пропуснати ползи“ за себе си. Електронните медии, например, въпреки либерализирането на законодателството в тази посока, отказват да споменават имена на компании. Затова наскоро ние от БДВО инициирахме петиция за споменаване на търговски марки в медиите. Призовавам повече хора да я подпишат онлайн. Това има значение не само за нашата професия, а и за степента на информираност на обществото въобще за бизнеса в тази държава. Най-малкото хората трябва да знаят важни факти за компаниите в България от обща култура, но достъпът им до тази информация посредством най-лесния източник – медиите – е силно възпрепятстван от самите медии.

Какво не харесваш в комуникацията между хората?

- Имам непоносимост към лицемерие, обсъждане на неприсъстващи в разговора хора, интригантстване. Това са все неща, към които имам откровена непоносимост и нищо не може да ме накара да имам търпимост към такива прояви.

А какво не харесвам – ами много просто – не харесвам, когато хората не се разбират помежду си. Обикновено става, защото използват едни и същи думи, които значат различни неща за тях. Думите могат да бъдат много коварни.

Кое е другото ти „аз“ извън професията?

- Еднаква съм. Една и съща със себе си. Нямам много и различни амплоа. И в работата, и в личния живот проявявам едни и същи качества и допускам едни и същи грешки. А пък по-интересното е, че понякога в работата развиваш качества, които ти пречат в личния живот или обратното. Например в работата се цени да си упорит и дързък, но в личния живот обикновено се слага отрицателен знак пред тези качества.

Научих се да харесвам промяната, обаче. Тя е новата ми „религия“. Хората се страхуват от нея, но аз искрено вярвам, че тя е повече от необходима, за да се развиваш. Ако имам друго аз, то – това е. Способността да се променяш, адаптираш, развиваш.

От къде се зареждаш с енергията, с която да работиш?

- Добрата дума и доброто отношение. Всъщност рано или късно всички разбираме, че няма значение в кой сектор работим, каква е професията ни – с каквото и да се занимаваме, всичко опира до правилното отношение.

Какво би учила още?

- Технологиите са ми много интересни. Естеството на работата ми е такова, че по-скоро ги познавам по повърхността, а не в дълбочина. Със сигурност в бъдеще бих инвестирала време и усилия в това да ги познавам по-добре и професионално.

В колко започва денят ти и каква първа новина би искала да прочетеш или чуеш?

- Моят идеален ден започва в 6 ч. с тонизираща тренировка и минимум говорене и продължава в 8 ч. с пътуване към офиса и слушане на сутрешния блок на Митко Павлов. Предпочитам началото на деня да си бъде само за мен, моя тонус и без много приказки. Следователно и без много новини. Основна причина да не следя новините до влизането си в офиса, е, че не очаквам да чуя новина, която да ми харесва или да ми е интересна. Това не е упрек към медиите, разбира се. Това е само наблюдение, че електронните медии, в частност – телевизиите – рядко отразяват бизнес новини от сектора, в който работя.

За сметка на това пък Митко Павлов винаги има алтернативен набор от новини на деня, собствено мнение за тях и супер плейлиста с песни на любими мои изпълнители.

Оригинална публикация

 

Софийската община обявява награди за журналистика

Съюз на Българските журналисти | 26.06.2016

Дирекция „Култура” на Софийската община приема предложения от творчески съюзи, сдружения, неправителствени организации и медии за присъждане Наградите на Столична община за ярки постижения в областта на културата за 2016 г. 
 
Предложенията се приемат до 1 юли 2016 г., петък, включително, в категориите: Литература, Театър, Музика, Изобразителни изкуства, Кино, Архитектура, Журналистика, Танцово изкуство, За развиване на съвременни жанрове в изкуствата, както и за Специалната награда на София, за периода 1 юли 2015 г. – 1 юли 2016 г.

Могат да бъдат номинирани творци/ творчески колективи, работещи на територията на общината, за произведения и художествени факти с принос за културния живот на града.

Документите се подават на адрес: София 1000, пл. „Славейков” №4, ет.4, Деловодство, от 10.00 ч. до 17.00 ч., в 2 екземпляра и следва да съдържат мотивировка на кандидатурата, кратки биографични данни на автора, авторски материал и презентация на произведението, както и координати за връзка с автора и номиниращата организация.

Материали не се връщат.

Информация за Наградите може да намерите на сайта на общината в раздел „Културни програми и документи”.

 

Представяме: Александрос Цицос, изп. дир. на Publicis Consultants MSLGROUP

Списание "Твоят БИЗНЕС" I 10.06.2016

Със сигурност имате познати, с които много добре се знаете, работите дори заедно, но просто така се е случило, че не сте се виждали „на живо“ (технологиите много помагат за това). И когато най-сетне случайно се срещнете, установявате, че сте много добри познати от години. Такава бе и срещата ми с Александрос Цицос, който въпреки гръцкия си произход говори перфектен български с онзи едва доловим секси акцент, който те кара винаги да се усмихваш с удоволствие. Освен това самият той е изключително позитивен и усмихнат човек.

Алекс идва в България, за да сбъдне детската си мечта, но открива, че съдбата има други планове за него. Археолог по образование, участващ в международни проекти, решава да промени коренно живота си и да потърси друго професионално развитие. Занимава се с комуникации повече от 12 години и реализира стратегически проекти за международни и местни компании.

Кариерата му в България започва като като журналист, а по-късно продължава в сферата на корпоративните комуникации в международни компании и агенции. От 2008 г. е част от екипа на Publicis Consultants MSLGROUP, ПР агенцията на комуникационната група Publicis One Bulgaria. Започва професионалното си развитие в агенцията като ПР консултант, а днес оглавява екипа й от позицията на изпълнителен директор.

България за него не е Родина, но след 20 години той казва, че вижда това, което повечето българи отказват да видят.

Алекс, кое те провокира да се занимаваш с тази професия?

- Не знам дали аз избрах ПР-а или професията избра мен. Преди години една приятелка ми каза, че съм роден ПР. Тогава се смях на глас. Поглеждайки ситуацията сега, май се оказа права. Всъщност нищо не е случайно. ПР-ът влезе в живота ми в един доста критичен момент, свързан с решението ми да живея и да се развивам в България. Тогава търсих най-подходящата професия за едно ново начало и просто попаднах на правилното място в точния момент.

ПР-ът ме привлече с разнообразието и динамиката си, възможността да разказваш и да си близо до хората, да си постоянно креативен и ефективен, да образоваш, но най-вече с това, че освен като професионалист, можеш да се развиваш и като личност.

Кои са най-силните моменти в работата ти, след които се чувстваш щастлив?

- Има един сладък момент в края на всеки проект, когато лудницата затихва, всичко е изпълнено, резултатите са ясни, а клиентът доволен идва и ти казва усмихнат „благодаря за всичко!“. Такива малки, но страшно силни жестове дават смисъл на нашата работа. Една динамична професия ражда силни емоции. Има и много други моменти – от спечелването на нов клиент, постигането на високи резултати, разрешаването на сложни казуси, провеждането на образователни кампании и проекти със социален характер…

Понякога неуспехите могат да бъдат също силни, стига да знаеш как да ги приемеш. Ако не ги допуснеш да те повалят, те могат да бъдат движеща сила за нови успехи.

Според теб къде е тънката разлика между ПР и реклама?

- Време е да спрем с тази дискусия и да излезем от тези клишета. Нека да погледнем към съвременните комуникации по начин, по който функционират днес тези два инструмента. Границите на техниките и каналите са тотално размити. Рекламата разказва истории и промотира съдържание в социалните медии. ПР-ът продава, говори с кратки форми в социалните медии и стига до хората с видео съдържание и снимки. Безсмислено е да говорим за разлики, когато трябва да се фокусираме върху интегрирането на комуникациите. Имам късметът да работя в среда, където заедно с експерти от различни маркетингови сфери оформяме екипи, като не се интересуваме коя практика ще надделее. Вървим напред заедно и даваме най-добрите и най-ефективните решения на нашите клиенти. Това е добавената стойност, която прави разликата и начинът, по които всички комуникаторите би следвало да работят.

Има ли безплатен ПР?

- Истината е, че очакванията на всички за ПР-а е да генерира безплатни новини. Малко е наивно да говорим за нещо безплатно, когато се влагат пари в него. Компаниите плащат хонорари на агенции и експерти, за да реализират комуникационни кампании. Инвестират в създаването на информационни поводи и събития.

За мен основния въпрос е какво е новина. Нашата работа е създадем атрактивно съдържание и да го съобщим чрез правилните канали и в точното време. Нека осъзнаем, че термините „широка общественост” и „да чуят всички за нас” не съществуват. Сега е по-лесно да стигнем точно до тези, които ще оценят информацията и се интересуват от нея.

За съжаление, понякога икономическата зависимост на медиите диктува новинарското им съдържание, което не е етично, а така добрите новини не получават заслужено отразяване.

Какво не харесваш в комуникацията между хората?

- Липсата на откровеност и лицемерието в общуването. Обичам честната и директна комуникация в професионален и личен план. По-лесно е да ме убедиш да направя нещо, ако ми говориш открито, отколкото ако ме манипулираш. Същото съветвам и нашите клиенти. Хората ценят една марка, когато е искрена към тях, говори им директно и не се страхува да си признае, когато сгреши.

Кое е другото ти „аз“ извън професията?

На моменти се чувствам, че имам над 1000 самоличности, но истината е, че съм един и същ през цялото време. Не разбирам хората, които седят и чакат да свърши работното време, за да бъдат себе си. Работохолик съм, обичам това, което правя и съм почти женен за професията. Емоционален съм и изживявам силно всяка победа и всяка загуба. Нямаше как да получа всичко това, ако не бях през цялото време себе си. С клиентите ни се опитвам да поддържам дистанционна близост, за да мога да им давам най-правилните съвети.

От къде се зареждаш с енергията, с която да работиш?

За мен е удоволствие да работя с креативни и уверени колеги, които вярват в екипността и се стремят да реализират мечтите си. Те ме изпълват с енергия и ме вдъхновяват с желанието си да учат повече и повече. Споделянето на опит и знания е зареждащ фактор. Всеки ден съм заобиколен от будни личности, с които зареждаме батериите си чрез диалог и обмяна на креативни идеи.

Какво би учил още?

Всичко зависи от момента и настроението ми. Като нещо ми привлече вниманието се опитвам да науча всичко за него. Интересувам се от изучаването на чужди култури, историята, изкуството, психологията на различните народи, чуждите езици… Знам и какво не искам да се науча – да шофирам. Няма сила, която да ме накара да хвана волан. Вярвам, че всеки човек е роден за конкретни неща и от рано осъзнах, че шофирането не влиза в длъжностната характеристика на живота ми.

В колко започва денят ти и каква първа новина би искал да прочетеш или чуеш?

Мога да стана в пет или в седем сутринта, мога и да не спя въобще, зависи програмата ми за деня. Слава богу се събуждам лесно, преди бях от типа „моля, дайте ми още пет минути сън“. Има толкова много новини, които бих искал да чуя – от откриването на лечение на тежка болест, до разрешаването на глобален проблем. Тези новини зависят от нас и нашата активна позиция.

искрено се радвам на малките жестове от съдбата и една непринудена усмивка. Но това не е новина.

Оригинална публикация

Миглена Въгленова: Пиарът не е административно-бюрократична, а преди всичко творческа позиция

www.gabrovodnes.info I 20.06.2016

Делегатите на XV общо отчетно-изборно събрание на Асоциацията на специалистите по комуникации в общините (АСКО) преизбраха единодушно за председател на Контролния съвет на Асоциацията главния експерт „Публичност и визуализация“ в Община Габрово Миглена Въгленова.

Неправителствената организация е основана на 13 юни 2000 г. Тя обединява специалисти по връзки с обществеността, работещи в родните общини. По време на годишната среща на АСКО, състояла се на 9 и 10 юни в София, беше избрано ново ръководство за предстоящия 4-годишен мандат на местната власт.

По време на двудневния форум се състоя семинар на тема „Още една стъпка за професионалното усъвършенстване на PR специалистите“. В рамките на събитието бе представен опитът на Община Габрово в прилагане на мерките за публичност и информация по европроекти.

"Общинският ПР трябва да бъде връзката между всички звена на администрацията и ръководството, както и между гражданите и ръководството на общината и администрацията – от друга страна. Задължението му е да формулира послания, които да бъдат възприети правилно. Защото гражданите не са длъжни да разбират юридическа терминология, сложни законови процедури или специфичната стилистика на европроектите. Общината е институцията, която е най-близко до хората и фокусира всичките им проблеми и нужди. Затова е важно да имаме достоверни комуникационни потоци във всички посоки, за да се взимат точни решения.

От друга страна, когато вътрешните комуникации са неефективни, не може да очакваме добри външни комуникации. Считам, че не бива да се подценява изграждането на добро общуване на всички нива в администрацията. Тук е ролята на пиара да убеди ръководството, че не е важно единствено какво ще кажат медиите за него, а и подчинените му, защото всеки един от тях е имиджмейкър на институцията", коментира Миглена Въгленова.

Работата на пиара е да умее да създава партньорства, да не бяга от неудобните въпроси, да си сътрудничи с медиите. От първостепенно значение е да има пряк достъп до общинското ръководство, за да е навреме информиран и да може да му съдейства, да дава идеи или да предотвратява „пожари“.

Пиарът не е административно-бюрократична, а преди всичко творческа позиция. Той няма работно време и лични пристрастия, на разположение е по всяко време и трябва да е готов да реагира максимално бързо и ефективно. Затова е нужно непрекъснато да се образова, да чете, да се информира, да държи сетивата си широко отворени. Да се стреми да не ограничава мирогледа си до текущите ангажименти, а да вижда и отвъд тях, защото никога не се знае какво ще ни поднесе бъдещето, допълни Миглена.

По повод опита на Община Габрово в прилагане на мерките за публичност и информация по европроекти тя сподли: "Мерките за публичност и информация са задължителен елемент от реализацията на европроектите. Неспазването им се третира като нередност и може да доведе до финансови корекции, а понякога и до прекратяване на плащанията. В Община Габрово се обръща голямо внимание на тази част от реализацията на проектите. Стремим се по достъпен начин и навременно да информираме за дейностите и ефектите. Да гарантираме прозрачността в процеса и да увеличаваме популярността на града. Специалните ни събития са винаги открити и се отличават със съвременен и професионален подход, далеч от ведомствения стил. Рекламните ни материали са атрактивни и показват най-доброто от резултатите.

Специално внимание обърнах на екоинициативата по проекта за новото депо „Отпадък с късмет – не отива за смет“, с която популяризирахме идеите за разделно събиране на отпадъците. Проектът за интегриран воден цикъл, който бе благодатен за ползване на почти всички познати комуникационни средства, както и за провеждане на мащабни церемонии на старта и финала. Разказах за проекта „Цветен град“, в който реализираме цветна общностна дейност, чрез която информираме и въвличаме жителите на Габрово за това как да направят града си по-красив и подреден. Показах инициативите по проекта за развитие на културно-историческия туристически продукт, чрез които направихме едно много артистично и запомнящо се откриване на Интерактивния музей на индустрията – триизмерна прожекция и възстановка от XIX век с участието на видни габровски индустриалци – в изпълнение на актьори. Не пропуснах и нетрадиционната презентация и изложба „Първите 7 години на Габрово в ЕС“, която показа най-добрите проекти на Общината, реализирани с евросредства, и т.н.

И за да убедя колегите, че габровци не са такива, за каквито ги спрягат, издадох някои тайни /безплатно/ за успешна реализация на подобни кампании – започвайки от планирането, през същинската работа до факторите за успеха, които следват формулата 3 в 1: прозрачност, партньорство, комуникация.

Смисълът да членуваш в АСКО е именно за това – да се развиваш професионално и да работиш за постигане на доверие, обективно информиране, широко гражданско участие и издигане имиджа на българските общини."

Оригинална публикация

Panasonic стартира глобална маркетингова кампания за Олимпийските и Параолимпийските игри Рио 2016

Panasonic Corporation I 24.06.2016

Компанията Panasonic Corporation, която подкрепя Олимпийските игри в Рио де Жанейро през 2016 г. (Олимпиада Рио 2016) и Параолимпийските игри 2016 в Рио де Жанейро, като Официален световен партньор на Олимпийските игри*1, обяви, че започва глобална маркетингова кампания с широки активности в рамките на своята категория на спонсорство. С тази кампания Panasonic цели да популяризира вълненията и величието на спорта и да подкрепи развитието на Олимпийското движение.

Panasonic сключи споразумение за партньорство, свързано с хълма Захарната глава, който се намира в квартала Урка на Рио де Жанейро, близо до Копакабана. От 7 до 21 август 2016 г. компанията ще разположи там свой корпоративен павилион, наречен "Стадион на чудесата" и ще приема посетители по време на Олимпиадата Рио 2016. На близо 500 квадратни метра застроена площ в павилиона ще бъде показано визуално съдържание, събрано по време на над 25-годишната подкрепа на Panasonic за Олимпийските игри в сътрудничество с Международния олимпийски комитет (МОК) и Организационния комитет за Олимпийските и Параолимпийските игри в Рио де Жанейро 2016 г. (Рио 2016). Също така, в павилиона ще има пространствена презентация, реализирана със собствени разработки на Panasonic, като технологията Optical ID*2 и прозрачни дисплеи, както и интерактивни изложби, показващи Олимпийската надпревара през очите на спортистите. По този начин компанията възнамерява да направи Олимпиадата Рио 2016 и Параолимпийските игри още по-вълнуващи и да укрепи взаимоотношенията си с Олимпийските организации и партньорски компании на бъдещите състезания като Зимните олимпийски игри Пхьончхан 2018 и Олимпийските игри Токио 2020.
Коджи Хосокава (Koji Hosokawa), генерален мениджър на отдел “Корпоративна реклама” в Panasonic Corporation, заяви: “За нас е огромна чест да изградим корпоративния си павилион “Стадион на чудесата” на историческия хълм Захарната глава, където да представим върховите аудио-визуални технологии на Panasonic и видео-картина от Олимпийските игри за забавление на посетителите. Надяваме се, че всеки ще може да се наслади на вълнуващите изложби в павилиона.”
Наред с другите си ангажименти по време на Олимпиадата Рио 2016, Panasonic установява партньорство за аудиовизуални технологии като технически партньор на щафетата с Олимпийския огън за да я подкрепи за първи път в историята си на спонсор на Игрите. В “Стадиона на чудесата” Panasonic ще организира изложба, посветена на Олимпийския огън и ще представя актуална информация и видео-съдържание, свързано с щафетата с Олимпийския огън за Рио 2016. Освен това, в рамките на партньорството си с Рио 2016, Panasonic ще достави големи LED видео екрани за спортните съоръжения и местата за развлечения на открито в Рио де Жанейро, където зрителите ще могат да споделят вълненията и емоциите си от спортната надпревара. А по време на Параолимпийските игри Рио 2016, Panasonic ще реализира образователна програма от ново поколение, наречена "KWN (Kid Witness News)”. *3. Целта на програмата е да насърчи детската креативност, комуникационни умения и работа в екип чрез изработване на видео-продукция.

Глобалната маркетингова кампания ще включва също и телевизионни и интернет реклами, свързани с Олимпийските и Параолимпийските игри Рио 2016, с участието на известния футболист Неймар да Силва Сантос Жуниор (Неймар младши), който е и посланик на марката Panasonic от 2010 година.
Концепцията на проекта "Dream FITA Project” на Panasonic’s е свързана с популярните бразилски панделки за късмет “Fita do Senhor do Bonfim” и мотото “Сподели страстта” на Panasonic за Олимпийските и Параолимпийските игри. В рамките на този проект Panasonic ще създаде онлайн платформа, на която ще споделя страстта и емоциите на Неймар младши от Олимпийските игри Рио 2016, както и ентусиазмът на хората по цял свят, преследващи своите мечти. В “Стадион на чудесата” ще бъде инсталирана “FITA” машина, която ще визуализира и разпечатва мечтите на посетителите в рамките на уеб кампанията.
Предишните активности, свързани със спонсорството на Panasonic, са представени на Facebook страницата на Panasonic и официалния уеб сайт, посветен на Олимпийските и Параолимпийските игри. По време на Игрите, Panasonic ще използва тези медии за навременно публикуване на актуална информация за активностите си от мястото на събитието, за да сподели страстта и вълнението по време на Олимпиадата Рио 2016 и Параолимпийските игри с целия свят.
В допълнение, подразделенията на Panasonic по целия свят ще осъществят свои собствени рекламни и PR кампании, успоредно с корпоративните инициативи.

Мистериозното момиче, което стои зад кампанията на Тръмп

Webcafe.bg I 23.06.2016

Предизборният щаб на Доналд Тръмп изглежда точно така, както си го представяте: разположен е на терена на старо студио, в което преди години се снимаше The Apprentice ("Стажантът"). Сглобяемите стени в студийното пространство са изработени от шперплат, а плакатите и табелите с лозунги на Тръмп запълват украсяват временните преграждения. Навсякъде е пълно с картонени фигури на Тръмп в цял ръст.

Комуникационният "зъл гений" зад кампанията на Тръмп обаче няма нищо общо с представите ви.

Позицията се заема от 27-годишната Хоуп Хикс, родена в Грийнуич, Кънектикът. Тя е бивш специалист по PR, която се преквалифицира в прес-секретар и днес стои зад медийната кампания на Доналд Тръмп.

В детството си Хоуп Хикс се снима като модел за Ралф Лорън, по-късно завършва Южния методистки университет през 2010 г. и навлиза в света на връзките с обществеността през 2012 г. Получава шанс да работи за компанията на Тръмп – Trump Organization – през 2014 г.

Без да има какъвто и да е практически опит в политическия PR, за няколко месеца Хоуп Хикс се превърна в един от най-важните мениджъри в предизборната кампания в САЩ. И дотук с публично достъпната информация за нея.

Хикс не дава интервюта, не застава пред камерата, винаги стои на крачка встрани от основния център на вниманието – Тръмп.

Единственият случай, в който дава съгласие за разговор, посветен на самата нея, е за репортера на GQ Оливия Нуци. И съгласието си има условие: Тръмп трябва да присъства по време на цялото интервю.

Така, под погледа на работодателя си, Хикс разказва за себе си и за собствената си гледна точка спрямо противоречивата кампания на The Donald.

Хикс признава, че преди включването си в екипа на Тръмп, не е имала политически опит. Определя се като "безстрастна републиканка", която дори не е помагала като доброволец в предизборните щабове, камо ли да менажира цялостната кампания на партиен кандидат.

Въпреки че имиджът на "аутсайдер" допринесе доста за успеха на Тръмп при предварителните избори, самият той не смята за предимство липсата на опит на пресаташето си.

Все пак той хвали Хоуп Хикс заради лекотата, с която се адаптира към ролята си.

"Тя успя бързо да натрупа политически опит. Получи се много естествено. А много хора не могат да наваксат, тъй като политиката се движи с твърде бърза скорост. Политиката е по-бърза от всичко останало", казва Доналд Тръмп.

Всъщност, отначало Хикс започва да работи за съвсем различен член от фамилията Тръмп.

През 2014 г. тя е част от екипа на нюйоркската компания за връзки с обществеността Hiltzik Strategies, която е наета за кампанията на Иванка Тръмп при разширяването на обхвата на модната й линия.

Хоуп и дъщерята на Тръмп се сближават, най-вече затова, защото Иванка е "рядко срещан корпоративен лидер – жена, която е учтива спрямо останалите жени и привнася дух на компетентност, която сякаш смекчава грубостта на бранда Тръмп", както посочва Оливия Нуци.

Когато професионалните взаимоотношения между Хикс и Иванка се задълбочават, Доналд я забелязва и я "краде" от Hiltzik през есента на 2014 г.

Всички "алфа-мъжкари" от щаба на Тръмп решават да се държат с нея както Дон Дрейпър спрямо Пеги Олсън от Mad Men.

Такъв е случаят с бившия политически съветник на Тръмп Сам Нънбърг. Когато тя се присъединява към екипа, Нънбърг й подарява книгата "Ръководство за предизборни кампании" и започва да я нарича със захаросания прякор "Hopesicle" (игра на думи между името на Хоуп и "popsicle" – близалка).

По-късно когато Нънбърг е уволнен заради стари расистки тиради в профила си във Фейсбук, именно Хикс обявява изключването му от кампанията, като пише унищожителното прессъобщение, в което той е определен като "консултант от ниско ниво на непълно работно време".

Хикс не си представя, че може да остане като прес-секретар за целия период на предизборната кампания. Тя предпочита да се върне към корпоративната централа на Тръмп и дори казва на ръководителят на щаба Кори Левандовски, че ще трябва да си намери нов човек.

Отговорът му е "Току-що направи огромна шибана грешка, за мен ти вече не съществуваш".

В крайна сметка, Хикс преосмисля решението си, след като лично Доналд Тръмп я убеждава да остане.

По едно съвпадение – Левандовски беше уволнен точно в деня, в който GQ публикува репортажа си за Хоуп Хикс. Отново тя беше човекът, който обяви отстраняването му от предизборния щаб.

Самата Хикс познава много добре грубия характер на Доналд Тръмп. Всяка сутрин Тръмп получава между 30 и 50 новини от агрегата на Google, свързани с името му. След това той коментира всяка от дописките, като посочва какво му харесва и какво не му харесва в тях.

Статиите със забележките се сканират и се изпращат обратно до съответния журналист, който ги е писал, със заглавие на мейла "От Офиса на Доналд Дж. Тръмп".

А когато Тръмп е особено раздразнен, с огромно удоволствие забранява достъпа на набедения журналист до целия щаб. А кой отговаря за "черния списък"? Хикс, разбира се.

Тя няма нищо против да изпълнява функциите на медиен пазач на Тръмп – включително, да охулва всеки, който си позволява да критикува нейния кандидат.

Лоялността й е преди всичко към шефа.

Няма проблеми да ограничи достъпа до Тръмп или грубо да игнорира всички издания, които се опитват да се заровят малко по-дълбоко в изявите на евентуалния кандидат-президент на Републиканската партия.

Оказва се, че точно тя е била идеологът на опитите за омаловажаване на твърденията на папа Франциск, който обяви за "не-християнски" плановете на Тръмп да построи стена по границите на САЩ. Когато репортерката Мишел Фийлдс обвини Кори Левандовски във физическо посегателство по време на пресконференция на Тръмп, Хоуп Хикс директно я нарече "лъжкиня, която се опитва да привлече внимание".

Извън кампанията, колегите на Хикс коментират, че челният й сблъсък с политиката може да се окаже разочароващ.

"Тя направи избор да работи за един от най-фашизираните кандидат-президенти в новата американска история. Всеки, който я познава, я съветва да спре и да не свързва името си с тази кампания. Един ден ще съжалява за всичко, което е казала и направила. Но не мисля, че го осъзнава", споделя неназован политически PR пред GQ.

Оригинална публикация

Търсят пиар и зам.-директори за “Варна – Европейска младежка столица”

Moreto.net I 23.06.2016

Четири свободни бройки за работа в сформираното наскоро сдружение „Варна-Европейска младежка столица" обявиха от Общината. Търсят се заместник-изпълнителен директор по международно сътрудничество и набиране на средства, както и такъв, отговарящ за младежки политики и обучения.

Сред свободните позиции е и една бройка за експерт по връзки с обществеността и още една за специалист, който има опит в работата с проекти и програми, научи Moreto.net.

Крайният срок за подаване на документите е 29 юни. Всички кандидати трябва да имат завършена магистърска или бакалавърска степен, както и да владеят писмено и говоримо английски език. Желаещите да заемат позициите трябва също така да познават кандидатурата на Варна за Европейска младежка столица 2017, както и да са проучили мрежата на останалите младежки столици. В изискванията за първата от зам.-директорските длъжности влиза също умението за преговори в динамична среда, както и опит в комуникацията с Европейския младежки форум.

Сред изброените качества, които трябва да притежават кандидатите е и издръжливост в стресови ситуации и умение за работа под напрежение. Зам.-директорът по обученията трябва да има практически опит в реализирането на политики за социални иновации, а и също да е участвал в разработката на проекти по Националната програма за младежта и Еразъм.

Бъдещият пиар на сдружението пък, трябва да има зад гърба си опит не по-малко от 5 години в областта на журналистиката, публичните комуникации или връзките с обществеността. Той ще отговаря не само за публичното отразяване на проектните младежки дейности, но и ще трябва да разработва комуникационни стратегии. Познания в сферата на маркетинг, реклама и брандинг и работа със социални медии ще са предимство.

Общо 10 души трябва да бъдат назначени на трудови договори в екипа. Освен тях ще бъдат ангажирани и 20 доброволци, обяви в началото на юни изпълнителният директор на сдружението Мирчо Христов. За обезпечаването на екипа и подпомагането на дейностите от общинския бюджет предстои да бъдат прехвърлени на сдружението 100 хил. лева. Същата сума местната управа е заделила и за провеждането на генералната асамблея на Европейския младежки форум, която ще се проведе през ноември във Варна.

Оригинална публикация

DISCOVERY COMMUNICATIONS И УНГАРСКАТА НАЦИОНАЛНА ТЕЛЕВИЗИЯ СКЛЮЧВАТ СПОРАЗУМЕНИЕ ЗА ОЛИМПИЙСКИТЕ ИГРИ

Discovery Networks | 22.06.2016

 Discovery Communications и MTVA (Унгарската Национална Телевизия) обявиха днес сключването на дългосрочно партньорство. То ще позволи на унгарските потребители на различните медийни платформи на MTVA и Евроспорт пълноценно да се насладят на зимните олимпийски игри през 2018 г. и 2022 г. и летните олимпийски игри през 2020 г. и 2024 г.

Съгласно споразумението MTVA ще бъде сублицензирана от Discovery Communications за свободни за излъчване аудио-визуални и радио права на олимпийските игри за периода. С тази сделка Унгарската Национална Телевизия ще напише следващата страница в историята си, обединявайки нацията около най-добрите спортни изяви и ще почете унгарските атлети, които ще се борят за олимпийски медали.

Сублицензионният пакет на MTVA включва права за използване на кадри в новинарски предавания, отразяващи събитията на живо. Избрани дигитални права са предоставени на MTVA за съдържанието, което излъчва на аналогови телевизионни канали. Евроспорт ще държи правата за всеки старт от олимпийските игри на платени телевизионни канали и чрез дигиталните си услуги.

Каша Кели, президент на Discovery Networks Централна и Източна Европа, Близкия Изток и Африка (CEEMEA), коментира: „Споразумението ни с MTVA в Унгария ще направи олимпийските игри достъпни за възможно най-много зрители в страната, като същевременно ще продължи да поддържа отличния стандарт на отразяване, с който са свикнали зрителите. За нас е огромна радост, че почитателите на спорта в Унгария ще могат да се насладят на повече отразяване на Олимпиадата, което ще се случва на повече от всякога платформи.”

Миклош Васили, изпълняващ длъжността главен директор на MTVA, каза: „Унгария се счита за една от водещите държави в сферата на спорта, с дългогодишна история на големи спортни постижения. Националните, европейски и световни спортни събития са винаги основен фокус за нас. Радваме се, че благодарение на това споразумение, MTVA ще излъчва олимпийските игри, които ще се проведат между 2018 г. и 2024 г.  Фактът, че MTVA получи част от дигиталните права за излъчването на олимпийските игри, е важен аспект на тази сделка, защото това дава огромни възможности за медиите да засилят изживяването на потребителите.”

Жан-Тиери Огустан, президент „Спортно и олимпийско развитие“ в Discovery Networks International, допълва: „За нас е истинско удоволствие да сключим това ползотворно споразумение с MTVA, което гарантира широкоразпространеното излъчване на Игрите до 2024 г. включително. Знаем, че Унгария е страстен почитател на олимпийските игри и очаква с нетърпение да даде на зрителите си превъзходно отразяване на цялото действие.”

Виктория Дейвис, регионален мениджър за Централна и Източна Европа в Discovery Communications, заяви: „Това ново споразумение е огромен стимул за унгарските фенове и зрители, гарантирайки им шанса да се насладят на всяка минута от Игрите от 2018 г. до 2024 г. Новото споразумение ще им даде възможността да се насладят и на богатия опит на MTVA при отразяването на олимпийските игри през годините, комбиниран с изкусното разказване на историите на олимпийските спортове на различни платформи. През всички платформи сделката ще достави на феновете не само най-добрите моменти от събитията, но и всяка секунда от олимпийските игри.”

Олимпийските игри са силно ценени и изключително популярни сред унгарските зрители. Олимпийските игри в Лондон през 2012 г., например, са били гледани от повече от 7,6 милиона души (83% от населението) в Унгария, а 6 милиона души (66,6 % от населението) са гледали зимните олимпийски игри в Сочи през 2014 г. по телевизията, чрез унгарските обществени медийни канали.

Новините следват споразумение, обявено от Discovery Communications и Международния олимпийски комитет миналия юни, което включва ексклузивни мултимедийни права за 50 държави и територии в Европа за периода на олимпийските игри от 2018 г. до 2024 г. включително.

Discovery сключи осем сублицензионни споразумения за олимпийските игри с националните телевизионни оператори в Австрия (ORF), Хърватия (HRT), Чехия (CeskaTelevize), Финландия (YLE), Ирландия (RTE), Холандия (NOS) и Великобритания (BBC), като всички са индивидуално адаптирани към пазара на отделните държави.

 

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (21 юни)

в.Капитал | 21.06.2016 

SiteMedia Consultancy поема PR обслужването на Telenor, "Загорка Специално" с кампания във виртуалната реалност, You Tube пуска приложение за създаване на реклами за малкия и средния бизнес, а Snapchat започна партньорство с Oracle за анализ на ефективността от кампаниите в платформата

На българския пазар

SiteMedia Consultancy поема PR обслужването на Telenor

Комуникационната агенция SiteMedia Consultancy, в която от края на 2015 г. съдружници са Любомир Аламанов, Ружа Загорска и Лидия Малчева, пое PR обслужването на Telenor за следващите две години. Агенцията ще се грижи за цялостния PR на телекома – "от корпоративна репутация, през иновативни дигитални услуги до добър работодател", коментира Любомир Аламанов. 

"Загорка Специално" с кампания във виртуалната реалност

В новата активация на "Загорка Специално" келнери приканват случайни минувачи от централни градски локации да се пренесат във виртуалната реалност. Това може да се случи в специлно изградените от бирения бранд кътове, снабдени с очилата Samsung Gear VR. Кампанията стартира в София и ще премине през Пловдив, Варна, Бургас и Стара Загора.

Наградиха "Архитектите на промяната" в конкурса на Българската асоциация на рекламодателите

Награждаване на победителите в конкурса на БАР – BAAwards 2016

За трета поредна година Българската асоциация на рекламодателите (БАР) награди компаниите с най-иновативни и впечатляващи маркетингови стратегии в конкурса BAAwards. Финалистите тази година бяха 16 проекта, а рекламодателите, получили награди за успешните си кампании, бяха Coca-Cola, "Мобилтел", "Пощенска банка", "Белла", "Загорка", "Девин", FOX International Channels България и pCloud.

Компаниите бяха отличени в шест категории – "Нов продукт", "Нова услуга", "Ребрандинг на продукт", "Подновяване на продукт", "Продуктова иновация" и "Активиране на марка". Шест от наградите отличават най-успешните екипни постижения, а три са присъдени за индивидуалния принос в изготвянето на рекламна кампания. 

Повече тук

Нова Броудкастинг Груп е с обновен сайт

Медийната група обнови дизайна и съдържанието на сайта си Nova.bg. В него потребителите могат да намерят новинарското и развлекателното видео съдържание от програмата на Нова телевизия, както и да използват платформата през мобилните си устройства. През новият сайт се достига и до телевизионните продукции на запис в безплатната онлайн платформа NovaPlay. 

Платформата Voyo.bg разширява съдържанието си

Платената платформа за видео съдържание Voyo.bg, собственост на bTV Media Group, ще излъчва в реално време телевизионният канал за народна музика Planeta Folk и за попфолк Planeta TV. Те ще бъдат достъпни за потребителите през мобилните им устройства.

 

Дигитален бизнес 

Facebook създаде платформа за тестване на онлайн реклами

Технологичният гигант представи онлайн платформата си Creative Hub, в която дигитални агенции, брандове и специалисти в сферата на рекламата ще могат да създават и тестват различни формати онлайн реклама във Facebook и Instagram. Целта на новата услуга е да помогне на маркетинг специалисти и бизнеси по-лесно и ефективно да създават своите кампании, както и да виждат резултатите от тях. 

Повече тук

YouTube пусна приложение за създаване на видеореклами за малкия и среден бизнес

Сайтът за видеосподеляне, собственост на Google, иска да помогне на малкия и среден бизнес да се рекламира по-ефективно чрез видеореклами. С помощта на новото мобилно приложение YouTube Director компаниите, които не могат да си позволят да отделят голям бюджет за реклама, ще могат самостоятелно да създават видеа, с които да рекламират продуктите или услугите си, използвайки различни темплейти, музика и инструменти за редактиране.

Повече тук

Snapchat ще си партнира с Oracle 

Платформата беше многократно обвинявана от рекламодатели за високите цени на рекламните си формати и невъзможността да се видят реални резултати от тях. За да докаже ефективността им, Snapchat подписа партньорство с Oracle за предоставяне и анализ на подробни данни за резултатността на рекламните кампании. По данни на Oracle рекламните кампании на 92% от потребителски стоки довеждат до по-високи продажби в търговските вериги. 

Twitter ще таргетира потребителите и през емотикони

Социалната мрежа въведе нова услуга за таргетиране на потребителите през емотиконите, които използват в съобщенията си. Според Twitter над 110 млрд. емотикони са използвани в платформата от 2014 г. до момента и новата услуга ще предостави още една възможност на рекламодателите да достигат до точната аудитория. Така например, ако даден потребител е използвал картинка на парче пица в свое съобщение е много вероятно да му се покаже реклама на пицария в района, в който се намира. 

Медиен бизнес 

Forbes планира да разшири съдържанието си

Американското бизнес списание планира да добави към съдържанието си и теми, свързани с образование, туризъм и финансови услуги. Според изпълнителният директор на медиата Майк Пърлис във времена, когато издаването на печатни издания е трудно, експанзията на нови пазари и разширяването на съдържанието са единствените решения за задържане на позициите на пазара. 

Рекламен бизнес 

Кои рекламни кампании ще триумфират на Cannes Lions

Изданието adweek направи селекция от 25 кампании, които са предварителните фаворити за големите призове на рекламния фестивал в Кан, който се провежда тази седмица. Сред тях са кампанията на Burger King за обединяване най-популярния си сандвич с този на MacDonald’s, създавайки съвместен бургер с името McWooper, испанската коледна кампания за лотария, представена под формата на кратко филмче на Pixar, кампанията на френската верига Sucre Detox и опаковката им от 6 шоколадови десерта, в която всеки следващ е с по-малко количество захар от предходния и др. 

Бирени компании агитират потребителите да приключват по-рано работа

Биреният бранд Corona Light използва настъпването на астрономическото лято, за да рекламира продуктите си. В най-дългия ден от годината 20-ти юни (за САЩ), компанията агитира бизнесите, да освободят служителите си по-рано, за да могат да отпразнуват идването на лятото с бира. Активацията се проведе в Лос Анджелис, Ню Йорк и Чикаго и е дело на рекламна агенция Ogilvy. Американската бира Leinenkugel пък празнува най-дългия петък в годината под слогана #LeineFriday. Компанията организира повече от 1000 събития в барове и ресторанти в САЩ с цел да накара служителите да приключат по-рано с работата си и да се насладят на началото на уикенда с бира в приятна компания. 

Свободни позиции:

Неправителствената организация Фондация "Сийдър" обяви вакантна позиция за експерт "Връзки с обществеността"