Половината от момичетата спират да спортуват активно до края на пубертета. Новата видео кампания на Always – #КатоМомиче / #LikeAGirl изследва причините за това

United Partners I 28.07.2016

Последното проучване на Always разкрива, че 2/3 от момичета чувстват, че мястото им не е в професионалния спорт

Колко често сме чували коментари, че „момичетата не трябва да играят този спорт“ или да се състезават пред полупразни трибуни? Какъв ефект оказват тези неща върху момичетата и тяхното желание да спортуват по време на пубертета? Това са основните въпроси, които Always, лидер в продуктите за женска грижа в цял свят и марка, посветила се в изграждането на шампионска увереност в момичетата, си задава относно професионалния спорт – дейност, за която се знае, че има дълбок и дълготраен ефект върху изграждането и поддържането на увереността. И докато светът се подготвя за Олимпийските игри в Рио през август, Always иска да насърчи момичетата навсякъде по света да играят #КатоМомиче / #LikeAGirl.

Данните от най-скорошното проучване на Always – Always Увереност и Пубертет, показват, че до края на пубертета, повече от половината момичета (51%), взели участие в изследването, ще прекратят спортната си кариера. С желанието си да хвърли повече светлина върху проблема, Always, в партньорство с номинираната за „Оскар“ за режисура – Нанет Бърнстейн, реши да разбере как се чувстват момичетата, които активно спортуват. В новото видео на кампанията #КатоМомиче / #LikeAGirl момичетата споделят какъв е техният опит в спорта, предизвикателствата и ползите, какво ги е провокирало да продължат да бъдат част от играта или кое ги е накарало да спрат. Чуйте техните истории и се мотивирайте от техния страстен и сплотяващ призив към всички момичета да продължават да спортуват. Винаги продължавай да играеш #КатоМомиче !

Нанет Бърнстейн, режисьор:

„Като някой, който е израснал със спорта, а и като майка на 7-годишна дъщеря, знам колко е важно за момичетата да спортуват. Спортът помага както за изграждане на увереност, така и за придобиване на умения, които ще служат на момичетата през целия им живот занапред. Надявам се, че това видео ще провокира разговор и ще вдъхнови момичетата да продължават да спортуват, заявява Бърнстейн. „Обичам и подкрепям кампанията #LikeAGirl и съм ентусиазирана, че си партнирам с Always точно преди Олимпийските игри, за да обърнем повече внимание върху тези основни проблеми“.

Редица проучвания показват, че продължителното спортуване е от изключителна важност в изграждането на увереността на момичетата. Чрез него момичетата придобиват ценни умения, които впоследствие им помагат да съхранят своята увереност за всяка дейност, която предприемат на един по-късен етап в живота си. Факт е, че според данните от изследването на потребителските навици в САЩ през 2015 г., жените на възраст между 18 и 24 г. са два пъти по-уверени, практикуват някакъв спорт, в сравнение с тези, които изобщо не спортуват. Това скорошното изследване на Always показва, че, според самите момичета, трите най-важни ползи от това да продължиш да спортуваш, са увереността, работа в екип и развиването на лидерски умения. Но независимо от конкретните и известни ползи, момичетата продължават да споделят, че не се чувстват като част от спорта. Освен това, 67% от момичетата усещат, че обществото не ги подкрепя да спортуват активно.

„Олимпийските игри са период, в който по цял свят, представянето на жените спортисти е с повишен обществен интерес. Затова, ние не мислим, че има по-подходящ момент от сега, за да привлечем внимание и да осведомим обществото за решаващата роля, която спортът изиграва в изграждането на увереността на момичетата“, заяви Мишел Баетен, изпълнителен директор на Always. „Ние ще сплотим и обединим Олимпийските атлети, Международния и националните олимпийски комитети, както и други организации, за да провокираме промяна и да вдъхновим един нов свят, в който всяко момиче истински усеща и знае, че може да спортува и че трябва да продължава да играе #КатоМомиче (Keep Playing #LikeAGirl)

Always кани всеки да се присъедини към каузата и да заедно пренапишем правилата, за да запазим момичетата като част от спорта. Обещай, че ще продължиш да играеш като момиче (Keep Playing #LikeAGirl) и окуражи другите да направят същото. Качи снимка, заснеми видео или пусни туйт с хаш-таг #КатоМомиче, за да покажеш, че подкрепяш и вдъхновяваш младите момичета навсякъде по света да продължават да спортуват.

Основни данни от изследването „Always Увереност и Пубертет“
• До своята 17-годишнина, в края на пубертета, повече от половината от момичетата (51%) ще са се отказали от спорта.
• 7 от 10 момичета, които се отказват от спорта по време на пубертета, признават, че са усещали, че мястото им не е в спорта.
• Едва 1/3 от момичета заявяват, че усещат обществена подкрепа за това да спортуват.
• Според момичетата, три от основните предимства да продължиш да спортуваш са по-високата увереност (62%), работата в екип (64%) и развиването на лидерски качества (54%).

Относно кампанията Always #LikeAGirl

Движението Always #LikeAGirl се вдъхновява постоянно от милионите момичета по цял свят, които промениха значението на израза „като момиче“ #LikeAGirl, съотнасяйки го към толкова много невероятни неща. Кампанията Always #LikeAGirl започна през юни 2014 г. и бе вдъхновена от разкритията, че началото на пубертета и първият път са периодът, когато момичетата изпитват най-ниското ниво на увереност и са толкова раними, че всяка по-обидна дума спомага допълнително за понижаването на увереността. Изследването „Always Увереност и Пубертет“ показа, че фразата „like a girl“ („като момиче“) може да има пагубен и дълбок ефект върху себеувереността на девойките. Всичко това провокира и движението, което започна да променя публичното възприятие на израза: след като изгледат видеото #LikeAGirl, по-голяма част от хората (76% от жените на възраст между 16 и 24 г. и 59% от мъжете) заявяват, че видеото е променило разбирането им за фразата „като момиче“. Но не можем да спрем дотук. През 2015 г. ново изследване на Always разкри, че 72% от момичетата усещат, че обществото ги ограничава като им казва какво да правят и какво – не. И повече от половината момичета заявяват, че имат усещането, че социалните ограничения за тях ще бъдат същите или по-лоши след десет години. Това показва липсата на надежда за промяна. Always не можа да приеме подобно нещо и започна нова кампания – „Неудиржими #LikeAGirl, чиято цел е да даде сили и възможности на момичетата да покажат на света, че могат да бъдат всичко и всеки. За повече информация за движението #КатоМомиче / #LikeAGirl, посетете www.always.com.

За Procter & Gamble:
P&G служи на приблизително 5 милиарда души в цял сват, чрез своите марки. Компанията притежава едно от най-стабилните портфолиа с доверени, водещи качествени марки, сред които Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Fairy®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Oral-B®, Blend-a-med®, Pampers®, Pantene®, Tide® и Wella®. Общността на P&G включва дейности в приблизително 70 страни в света. Моля посетете http://www.pg.com за последни новини и подробна информация за P&G и марките на компанията.

Always® представя нов видео клип #LikeAGirl по повод Международния ден на жената

www.united-partners.com   I 06.03.2015г.

 

По повод Международния ден на жената, марката, която винаги е подкрепяла жените – Always, представя ново видео, част от кампанията #LikeAGirl – „По-силни заедно“ (Always #LikeAGirl – Stronger Together). Чрез него марката продължава своята мисия в подкрепа на увереността на момичетата през пубертета и застава зад каузата да промени негативния смисъл на израза „като момиче“ като направи така, че той да означава невероятни неща. На Международния ден на жената – 8-ми март, Always иска не само да отпразнува деня, но и да изрази уважение към всички онези млади жени, които с гордост показаха какво могат да направят „като момичета“ и по този начин вдъхновиха милиони като тях по света да се чувстват прекрасно, не само днес, а и всеки един ден. Новото видео на Always може да видите тук: http://youtu.be/qwP6kaQw43w.

Кампанията #LikeAGirl на Always стартира през юни 2014-та, като основната й цел е да покаже силата на думите и как една най-обикновена фраза като „като момиче“, често използвана за обида, може да окаже значимо въздействие върху самочувствието на момичетата. Видео клипът #LikeAGirl става изключително популярен и е гледан над 85 милиона пъти в 150 страни, споделен над 1,5 милиона пъти в социалните мрежи.

“Темата на тазгодишния Международен ден на жената е „Да го направим възможно“, и това е точно това, което момичетата искат да постигнат – да променят негативния смисъл, с който изразът „като момиче“ се използва“, споделя Фама Франсиско, международен вицепрезидент на марката Always. “Видеото Always #LikeAGirl, поставя началото на движение, чиято основна цел е да вдъхновява. Бих искала да изкажа благодарност към всички, които станаха част от това движение и помогнаха заедно да променим значението на израза „като момиче“ към нещо наистина прекрасно“.

Кампанията #LikeAGirl демонстрира дълбокия ефект, който израз като „като момиче“ може да окаже върху самочувствието на младите момичета, но същевременно поставя началото на движение и започва промяна върху обществените нагласи. Всъщност преди кампанията на Always, изследване на марката показва, че едва 19% от момичетата на възраст между 16 и 24 години имат позитивна асоциация, когато чуят израза „като момиче“*. Според данните от проведената в САЩ втора част на проучването на марката Always за изследване на увереността на момичетата през пубертета (Always Confidence & Puberty Wave II Study), след като са гледали видео клипа #LikeAGirl, 76% от момичетата на възраст между 16 и 24 години са съгласни, че повече не биха възприемали израза „като момиче“ като обида, а всеки 8 от 10 жени (81%) споделят, че клипът може да промени начина, по който хората възприемат стереотипите за физическите възможности на жените.

Проучването на Always  показва, че кампанията е оказала влияние и върху мъжете и тяхното поведение. След като са гледали видеото #LikeAGirl, двама от трима мъже споделят, че биха спрели или поне биха се замислили преди да използват израза „като момиче“ в негативен контекст.

Повече от 30 години марката Always подкрепя момичетата по време на пубертета, като всяка година достига до над 20 милиона момичета по света. Чрез новото си видео, създадено с помощта на потребителите, Always продължава да подкрепя увереността на младите момичета, като си поставя за цел да промени смисъла на израза „като момиче“ (#LikeAGirl) във фраза, която означава сила, талант, увереност и показва уникалността, която всяко едно момиче притежава.

Движението Always #LikeAGirl се поддържа от милиони момичета по света, които заедно се стремят към това да предадат различен смисъл на израза „като момиче“ и направят така, че той да означава невероятни неща. Always окуражава момичетата да продължават да правят и споделят това, което с гордост правят като момичета, защото това наистина работи.

По повод Международния ден на жената, Always призовава всички момичета в България  да направят снимка, заснемат видео или изпратят съобщение чрез хаштага #LikeAGirl, като по този начин покажат безграничния потенциал, който притежават на момичетата. Нека задно покажем на всички малки момичета, че да правиш нещата „като момиче“ е просто прекрасно!

Допълнителни данни от втората част на проучването, проведено от марката Always за изследване на увереността на момичетата през пубертета (Always Puberty & Confidence Wave II):
•       След като са изгледали видео клипа #LikeAGirl, повечето хора (76 % от жени на възраст между 16-24 години и 59% мъже) споделят, че видеото е променило тяхната представа за израза „като момиче“;
•       По-голямата част от жените (67%), запознати с кампанията #LikeAGirl са съгласни, че разбирането на израза трябва да бъде променено, докато този процент е значително по-нисък (49%) при жените, които не са видели видеото.
•       Повече от 60 % от жените, гледали видео клипа #LikeAGirl, са съгласни, че ако всеки започне да използва израза „като момиче“ с положителна нагласа, а не като обида, това ще помогне за повишаване на увереността у момичетата.

*Данни от проучването Wave I Study

Методология на проучването
Втората част от проучването на Always, което изследва увереността на момичетата в пубертета –  Always Confidence & Puberty Wave II Study, е проведена чрез използването на  механизма на Research Now Panel, който се проведе сред над 1 800 американски граждани (1 300 жени на възраст от 16 до  49 години и 500 мъже на възраст от 16 до 49). В рамките на проучването имаше и национална представителна извадка от 1 000 жени и 500 мъже, сред които 150 жени от афроамерикански произход и 150 американки от южноамерикански произход, на възраст от 16 до 24 години. Проучването беше проведено в периода между 5-ти и 12-ти декември, 2014-та година.
Проучването Always Confidence & Puberty Wave I Study, е проведена чрез използването на  механизма на Research Now Panel, който изследва над 1 300 американски жени на възраст от 16 до  24 години. В рамките на проучването имаше и национална представителна извадка, сред които 150 жени от афроамерикански произход и 150 американки от южноамерикански произход, на възраст от 16 до 24 години. Проучването беше проведено в периода между 22-ри и 28-ми май, 2014-та година.
За Always
Always®, световният лидер в производството на продукти за женска хигиена, предоставя богата гама от дамски превръзки, кърпички и ежедневни дамски превръзки, създадени да пасват идеално на всеки тип тяло, менструален цикъл и изисквания. За повече от 30 години, марката Always вдъхновява момичетата по света, достигайки около 20 милиони момичета годишно, в над 65 държави със своята образователна кампания Always Puberty. За повече информация, посетете www.always.com.
За Procter & Gamble
P&G служи на приблизително 5 милиарда души в цял сват, чрез своите марки. Компанията притежава едно от най-стабилните портфолиа с доверени, водещи качествени марки, сред които  Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Duracell®, Fairy®,  Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Oral-B®, Blend-a-med®, Pampers®, Pantene®, Tide® и Wella®. Общността на P&G включва дейности в приблизително 70 страни в света.  Моля посететеhttp://www.pg.com/  за последни новини и подробна информация за P&G и марките на компанията.

Автор:
United Partners