Коледен пиар на Ангелкова за 10 млн. лева

wwww.banker.bg I Мариета ВЕЛИНОВА I 14.12.2017

Над 10 млн. лв. ще е стойността на обществените поръчки, които е обявило предколедно Министерството на туризма за пиар и реклама.

Най-подходящото време за сериозните харчове на ведомствата е около празниците. В дните, в които повечето хора са отпуснали колана и интересът им е насочен по-скоро към празненствата, отколкото към работата, често събуждат точно тази "инициативност" на ленивата администрация.

Причината за такава активност не е тайна за изкушените в темата за обществените поръчки. Точно времето на ваканционния период за държавата се оказва много "удобно" да бъде "защитен" интересът на "подходящия" контрагент за усвояване на милиони от хазната без много-много да привлича внимание. За да не изневери на това правило, Министерството на туризма е решило да "разпредели" тези милиони именно сега.

Седмица преди Коледа хората на министър Николина Ангелкова пуснаха две любопитни обществени поръчки. Едната от тях

е за 7 980 000 лв.

без ДДС, предназначени за "осъществяване на интегрирани комуникационни кампании на целеви пазари" през следващите 12 месеца.

До 11 януари ще бъдат набирани офертите на кандидатите да рекламират страната ни през 2018-а във всички краища на Европа, на Балканите и в Русия.

За "осъществяването на комуникационната кампания на пазар в Германия" е предвидно да бъдат похарчени 790 000 лв. без ДДС.

Рекламата на страната ни на френския пазар ще глътне 780 000 лв. без ДДС. За пазарите в Холандия, Белгия, Дания, Норвегия, Финландия и Швеция са предвидени 1 100 000 лв. – също без ДДС. В Кралство Великобритания ще се рекламираме за 810 хил. лв. без ДДС.

За да привлечем туристи от "комшиите"

- от Сърбия, от Македония, Турция и Румъния, ще трябва да се бъкнем с 1.5 млн. лева. Толкова се предвижда да похарчим и за да привлечем вниманието на гражданите от Полша, Чехия Словакия и Унгария. И още толкова, за да обхванем пазара на Русия и бившите републики Украйна, Беларус и Молдова.

За да се включат в "усвояването" на тези средства, мераклиите да осъществят комуникационните кампании в тези държави трябва да докажат сериозни финансови резултати през последните три години . За да участват в разпределението на милионите за реклама, дружествата кандидати трябва да докажат "оборот в сферата, попадаща в обхвата на поръчката по съответната обособена позиция" в размер от 1.5 до 3 млн. лв., гласят заложените в поръчката условия.

В критериите за възлагане е заложено, че фирмите ще получават 60 точки за качество (т. нар. тежест). За различните подпоказатели "тежестта"“ е различна. Така например за "Анализ, комуникационният микс и оценка на ефективността" определените в условията точки са 40 , а за "Креатив кампанията" – 30 точки. За медийните планове на участниците ще се дават 30 точки.

Участникът, избран за изпълнител

трябва да изпълни предложения от него и приет от Възложителя ( Министерството на туризма) медия план – план на кампанията по дейности. Той трябва да бъде изготвен на база на анализ на съответния пазар и на поведението на потребителите, за който се подготвят комуникационна кампания, концепцията за цялостен креатив, съобразен със съответния пазар и целеви групи, рекламни визии на рекламни карета. Комуникационният микс и неговата обосновка ще се реализират на база "използване на разнообразие от канали, методи и похвати, които да мобилизират и насочат този информационен поток към съответните целеви групи чрез медийни кампании, пресконференции и др."

Освен за чуждите пазари Министерството на туризма се е погрижило и за обезпечаване на харчовете си за предстоящите събития у нас.

Допълнителни близо половин милион

Ще бъдат похарчени за "организиране и провеждане на събития на Министерството на туризма на територията на Република България". Те ще се организират на територията на страната и могат да бъдат в различен формат – конгреси, дискусии, семинари, официални церемонии, кръгли маси, конференции, двустранни срещи с ръководители на чуждестранни ведомства и международни организации (министерски срещи и т.н., свързани с изпълнението на дейностите на Министерство на туризма. Това е записано във втората обществена поръчка, фаворитът за която ще бъде избран в първия работен ден на следващата година – 2 януари.

За организиране на събития в изпълнение на проекти с европейско и национално финансиране, включително и организиране на други събития при "възникване на необходимост", са предвидени харчове за 382 000 лв. без ДДС.

Според условията на заданието изпълнението на всички тези мероприятия включва предоставяне на услуги за хотелско настаняване, изхранване, осигуряване на зали и техническо оборудване, превод, логистика и озвучаване. Конкретните видове услуги са посочени в Техническата спецификация, като за конкретно събитие Възложителят може да включи всички или част от тях.

В този случай финансовите условия към участниците са доста по-малко. Те включват изискването през последните три приключили финансово години, да докажат оборот "в сферата, попадаща в обхвата на поръчката" в размер минимум на 200 хил. лева.

Безспорен факт е, че страната ни трябва да бъде рекламирана като туристическа дестинация. Още по-безспорно е, че отделените пари за реклама са несравнимо по-малко от средствата, които отделят в съседните ни държави (Гърция и Турция) например.

Оригинална публикация 

Storytelling Workshop с проф. Десислава Бошнакова се организира от BEIED на 19 януари 2018 г.

EventsPRO.bg I 13.12.2017

Workshop „Storytelling“ ще се проведе на 19.01.2018 г.

Умението да разказваме истории се превръща все повече във важно стратегическо бизнес предимство.

Ние вярваме, че разказването на истории може да се научи и усъвършенства чрез учене и практика.

Предлагаме обучение, което ще ви помогне да разберете как да влияете, да въздействате и да вдъхновявате чрез истории.

Технологиите ни дадоха властта да споделяме историите си със света.

Разказването на истории – като интегрирана част от дизайн мисленето и стратегиите на марката.

Историите продават. Историите задават контекст. Историите създават цел и провокират действия.

Изследванията показват, че независимо от съдържанието на една реклама, структурата на съдържанието определя успеха й.

Разказването на истории може да изглежда старомодно, но именно това го прави толкова въздействащо. Историята достига до там, където достъпът е най-труден – до сърцата. Данните убеждават хората, но не ги вдъхновяват за действие. Съдържанието се превръща в бъдещето за маркетинга. Бил Гейтс споделя по темата: „Нашият мозък цени историите повече от всичко останало.“

Разказването на истории е закодирано във всеки от нас. Чрез истории опознаваме света, споделяме емоциите си и съхраняваме спомените си. Но никой не отделя време в образованието, за да ни научи как да разказваме истории по-добре.

Е, ние ви предлагаме една такава възможност – да отделите един ден, в който да развиете уменията си да разказвате по-добре истории, които ще ви помогнат да печелите повече. Защото хората обичат историите. А вие?

В рамките на обучението ще разгледаме изкуството на разказване на истории – от Аристотел до компании като Lego, Apple, Disney и много други. Ще поработите върху собствените си умения, като се учите от примера на най-добрите.

Ще разказваме истории – за вас, за работата ви, за компанията, за продукта или услугата. Ще видим как разказването на истории е най-бързият начин към завладяване на аудиторията – онлайн и на живо.

Обучител: Проф. Десислава Бошнакова

Десислава Бошнакова учи за специалните събития от един от водещите световни авторитети професор Джо Голдблат. Tя е съавтор с проф. Голдблат и Шон Лий на първата засега книга за влиянието на новите технологии върху специалните събития, която излезе на американския пазар тази есен – “The 21st Century Meeting and Event Technologies”. Десислава Бошнакова е сред първите, получили специализирано ПР образование. Била е член на International Special Event Society. Преподавател по ПР в НБУ, автор на редица специализирани статии по ПР. Собственик и управител на бутиковата PR агенция ROI Communication, блогър, ревностен почитател на TED, лектор в българските издания на формата р куратор на TEDxNBU от 2011 година и организатор на TEDxSofia. Била е гост лектор в чуждестранни университети в САЩ, Финландия и Гърция. Автор е на книгите „PRоговорки“, „Политическите комуникации в мрежата 2.0” и „13 истории за W + 2 бонус“ и “Колективната мъдрост: Краудсорсинг”. Като лектор е презентирала на редица професионални конференции у нас в чужбина. Води вътрешно фирмени обучения на водещи компании и неправителствени организации у нас.

Програмата е разработена за специалисти в сферата на маркетинга, рекламата, бранд мениджмънта, PR, HR ,като и за собственици и управители на бизнес и за всички, които желая да развият полезното умение да разказват завладяващи и мотивиращи истории.

Такси и регистрация:

· Регистрационна форма: https://goo.gl/forms/urHA574uI3GJ79oW2

· Редовна такса: 150 лв.

· Такса ранно записване: до 2ри януари – 130 лв.

· Алумни такса: 120 лв. – 20 % отстъпка за ВЕIED Алумни

· В таксата е включена книгата “ Тайната на разказването на истории “ автор – Кармайн Гало

Внимание:
Местата са ограничени

Оригинална публикация 

Семейното предаване “Фамилно” с Доника Ризова – по Bulgaria ON AIR от 18 ноември

www.bgonair.bg I 8.11.2017

Всеки уикенд от 10,30 зрителите ще откриват идеи, истории и съвети за цялото семейство

"Фамилно" е новото съботно-неделно токшоу по Bulgaria ON AIR. От 18 ноември, всеки уикенд от 10,30 до 12,30, водещата Доника Ризова ще представя любопитни семейни истории, прагматични съвети от специалисти от различни области за по-пълноценен семеен живот, разнообразни идеи за фамилни пътувания из непознати места в България, интересни занимания за уикенда за малки и големи, както и кулинарни рецепти и традиции с рубрики за здравето и дома. С интересни срещи извън студиото ще се включва и репортерът Асен Манасиев, а Аспарух Йорданов ще представя неизвестни факти за известните световни фамилии от миналото до днес.

"Фамилно" е предаване за цялото семейство. Всяка събота и неделя в рамките на 2 часа ще показваме наследниците на известни български фамилии и ще представяме интересните семейни истории на чужденци, които живеят в България. Ще водим зрителите на семейни екскурзии до непознати красиви кътчета наблизо и далеч. Ще следим новите филми, театрални постановки и концерти, подходящи за малки и големи, ще търсим "извънкласни" занимания за децата през уикенда. Ще се запознаем с домашните любимци на обичани българи. Ще готвим, ще ремонтираме, ще търсим отговори и посоки, но най-вече ще се забавляваме заедно. Като една голяма българска фамилия“, коментира водещата.

Доника Ризова е добре позната на зрителите на Bulgaria ON AIR още от създаването на телевизията. Преди да се посвети на новия проект, води предаването Медиите ON AIR. В професията си на журналист трупа опит както в телевизия, така и в печатни издания и Дарик радио. Доника е носителка на редица награди, сред които "Златното перо" на СБЖ и "Свети Влас" за ТВ журналистика. Има и номинация в конкурса "Жена на годината" за 2016 г.

Не пропускайте новото токшоу "Фамилно" всеки уикенд в 10,30 часа по национална телевизия Bulgaria ON AIR!

Оригинална публикация

Анна Кастрева става мениджър “Корпоративни комуникации” на Kaufland

Offnews.bg I 8.11.2017 г.

Анна Кастрева застава начело на отдел „Корпоративни комуникации“ в Кауфланд България ЕООД енд Ко КД. Тя ще отговаря за изграждането и управлението на репутацията на компанията. Новосформираното звено ще обедини публичните комуникации, програмите за корпоративна социална отговорност и вътрешните комуникации на Kaufland България, съобщават от компанията.

Анна Кастрева има 13-годишен опит в сферата на комуникациите. Преди да се присъедини към екипа на Kaufland България, е мениджър „Корпоративни комуникации и PR” в bTV Media Group. Работила е и в едни от най-добрите агенции в сферата на комуникациите у нас.

Анна започва кариерата си като журналист във вестник "Дневник". Тя има бакалавърска степен по журналистика от Софийския университет "Св. Климент Охридски" и диплома по PR от The Chartered Institute of Public Relations, Великобритания.

Кауфланд България ЕООД енд Ко КД е на българския пазар от 2006 г. Веригата има 58 хипермаркетa в цялата страна. Обектите са със средна търговска площ от 3200 кв.м.

Оригинална публикация

Бел. ред. Припомняме, че в началото на 2017 г. Катерина Ушева пое отдел “Реклама и PR” в “Кауфланд България”

 

Предприемачите и мениджърите от първо лице – в “Бизнес среща” с Таня Кръстева

Investor.bg I 31.10.2017

Новото предаване по Bloomberg TV Bulgaria тръгва в ефир на 6 ноември

Опитът на предприемачите и мениджърите на компании, споделен от първо лице, ще бъде във фокуса на „Бизнес среща“ – новото предаване по Bloomberg TV Bulgaria от 6 ноември, всеки делник от 21 часа. Автор и водещ е икономическият журналист Таня Кръстева.

Главните действащи лица ще разказват за своя бизнес – за старта и за развитието му от малък към среден, а и към голям, ще анализират икономическата среда, в която работят, ще коментират пречките, с които се сблъскват на пазара и тенденциите, които се очертават.

„Бизнес среща“ ще бъде в помощ на малките фирми по пътя към разрастването им, на инвеститорите, които ще открият интересни възможности за вложения, на предприемачите, които ще черпят от чуждия опит, както и на студентите, които искат да разберат в коя сфера има най-добри възможности за реализация. Политиците ще чуят гласа на мениджърите и собствениците на компаниите за това какви законови промени са нужни за подобряване на средата за започване и развитие на бизнес в България.

Водещата Таня Кръстева е дългогодишен финансов журналист с изявен интерес към капиталовите пазари. Започва своята кариера през 2002 г. като репортер и редактор във в. Банкеръ, където прави редица разследвания за публични компании и дружества в несъстоятелност. От началото на 2009 г. води икономическите новини на БНТ, след което се присъединява към екипа на Bulgaria ON AIR (икономическа телевизия до 2015 г.).

Таня Кръстева е автор е на книгата „Българският борсов свят: От първо лице”. Има магистратура по финанси в УНСС. Специализирала е журналистика в СУ „Климент Охридски” и публична реч в НБУ. Преминала е през обучение за финансови журналисти в Thompson Reuters Foundation.

Оригинална публикация

 

Мила Миленова бе избрана за втори мандат като председател на БДВО за 2019 г.

БДВО I 3.11.2017

Мила Миленова поема ръководството на Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) за 2018 и 2019 г., след мандата на Мануела Тотева, който приключва в края на тази година. Решението бе взето по време на редовно Общо събрание на организацията, което се проведе на 2-ри ноември в София.

Миленова беше избраба за председател на БДВО за 2018 г. с едногодишен мандат още в края на миналата година, а на вчерашното събрание получи кредит на доверие от PR гилдията и за втори мандат през 2019 г. Тя е член на Управителния съвет на БДВО от 2012 г. Преди това е била член на друг ръководен орган на организацията – Комисията по етика. Заема позицията директор «Корпоративни и маркетингови комуникации» и кънтри комуникационен мениджър на KBC Груп в България, като ръководи комуникационния екип на десетте дружества във финансовата група, сред които са ОББ, СИБАНК, ДЗИ, Интерлийз и дъщерните дружества на ОББ. Член е на работната група по комуникации към Асоциацията на банките в България. По-рано е била управляващ директор в All Channels | PR, афилиирана агенция на FleishmanHillard в България. Има академичен опит като преподавател по Маркетинг и Маркетингово планиране в Университета за национално и световно стопанство от 2012 до 2014 г.

В състава на Управителния съвет на дружеството на PR специалистите с мандат до 2020 г. влизат нови членове – Десислава Еленкова, мениджър „Маркетинг и комуникации“ в „Евроинс Иншурънс Груп“, Розита Михайлова – Еленова, член на СЕМ, и Пепи Димитрова, собственик на PR агенция „ПР2“. Мануела Тотева, Радина Ралчева и Александър Христов от досегашния състав приключват своите мандати.

В рамките на Общото събрание, членовете на Дружеството приеха отчет за дейността на организацията за изминаващата календарна година и програма за 2018 г. Приоритети в работата на БДВО през следващата година ще бъдат създаването на групи комуникационни специалисти по индустрии и развиването на връзката между университетите и бизнеса.

През 2017 г. броят на PR практиците, вписани в регистъра на подписалите Етичния кодекс, се е увеличил до 180 души. Сдружението има 120 отчетени членове, 7 от които са юридически лица. Наблюдава се устойчива тенденция за повишаване на числеността на членовете с дългогодишна принадлежност към организацията.

В Отчета на Комисията по етика към БДВО нейният председател Даниел Киряков спомена разгледаните казуси през годината.

Оригинална публикация 

„Интеримидж“ става част от независимата пиар мрежа NOVUM Worldwide

Focus Press I 2.11.2017

Българската агенция „Интеримидж“ получи покана за присъединяване към една от най-младите и бързо развиващи се независими пиар мрежи в световен мащаб – Novum Worldwide. Тази стъпка дойде логично след няколко успешни съвместни проекта с партньори от веригата в Република Хърватска и Холандия.
В рамките на това сътрудничество с още 19 агенции от различни държави, екипът на „Интеримидж“ ще има възможност провежда кампании за своите клиенти не само в България, а и извън границите й.

„Последните години забелязваме много положителна тенденция – български компании да инвестират в масови комуникации и извън страната. Те не просто се развиват на други пазари, а градят брандове и поддържат репутация. Получаваме все повече такива запитвания от клиентите си и партньорството ни с агенциите от NOVUM Worldwide е логична крачка, за да отговорим адекватно и професионално на този тренд“, сподели Катя Димитрова, основател и управляващ партньор в „Интеримидж“.

Основателят на NOVUM WorldWide – Воутър Гласер от холандската агенция Glasnost на свой ред казва: „Създадохме NOVUM с идеята да отговорим на растящите бизнес възможности, идващи от цяла Европа и други страни. За разлика от международните компании, заедно с нашите агенции-партньори, предлагаме много по-индивидуализиран подход и задълбочена местна експертиза, отчитаща културните специфики на различните пазари – нещо изключително важно в съвременния пиар. В NOVUM членуват само агенции, които предлагат отлични референции, персонализиран подход, творчество и съвременно стратегическо мислене и се радваме, че от „Интеримидж“ приеха поканата ни да представляват България в нашето портфолио.“

За „Интеримидж“ – www.interimage.bg
„Интеримидж“, агенция за пиар и специални събития, е част от комуникационната група на „Интерпартнерс“. Догодина агенцията ще отбележи своята десета годишнина. Сред основните клиенти на компанията са Европейската комисия, „Дайхман България“, „Лесафр България“, Американският университет в България, „Behr Hella Thermocontrol България“, сладкарници „Неделя“ и други. Освен че е пълноправен член на NOVUM, агенцията партнира от самото си създаване с белгийската ICF Mostra по редица европейски проекти.

За NOVUM Worldwide – http://novumworldwide.com
Novum WorldWide е мрежа от маркетингови и пиар компании на основните европейски и световни пазари. Веригата функционира като гъвкаво, ефективно обединение на агенции с еднаква философия и стил на работа, силни местни играчи – стратегически консултанти, които обменят контакти, пазарна информация и експертиза и обслужват съвместни трансгранични проекти. Основана преди 5 години, в момента веригата обхваща 19 агенции от 19 различни страни, всяка от тях покриваща определен географски регион. Мисията на обединението гласи: „Ние сме малки, но ефективни и влиятелни, защото работим с пълна отдаденост и удоволствие”.

Оригинална публикация

 

ARUNA PR Advisory със златна статуетка от международните награди MarCom 2017

ARUNA PR Advisory I Елица Винярчек I 2.11.2017

Агенцията е единствената българска компания с отличие от тазгодишното издание на конкурса.

Гр. София, 2 ноември 2017 г. – Българската комуникационна агенция ARUNA PR Advisory беше отличена със злато от международния маркетинг и ПР конкурс MarCom, който се проведе за тринадесета поредна година. Екипът на агенцията беше награден в категорията „Печатни медии/креативност/прессъобщение“ за кампанията „Shapes in Grey официално“, реализирана по повод на едноименния видео рилийс на българската метъл група Odd Crew.

Това е единствената българска награда в тазгодишното издание на конкурса, който отличава най-креативните постижения на професионалисти в областта на разработването, създаването и управлението на маркетинг и комуникационни материали и кампании. Участниците включват корпоративни маркетинг и комуникационни отдели, рекламни и ПР агенции, продуцентски компании и фрийлансъри. В състезанието тази година участваха близо 6 500 заявки във всички категории (печатни, уеб, видео и стратегически комуникации), а журито оцени проекти от САЩ, Русия, Великобритания, Канада, Турция, Германия, Индия, Сингапур, Дания, Холандия и други.

„Не е тайна, че метълът отдавна се превърна в глобален феномен. Това се дължи на огромното доверие и сплотеност между групите, феновете и всички останали, които по един или друг начин изповядват вярата на силните неподправени усещания“, коментираха от Odd Crew. „Затова е страхотно да видим един от нашите партньори да получи международно признание за невероятната си работа и креативност.“

„Това е огромен успех за нас и показва колко много сме постигнали като агенция за пет години. Докато останалите ни кампании говорят сами за себе си, подобни награди са доказателство, че знаем как да постигаме реални резултати както за нашите клиенти, така и за нас“, допълни Елица Винярчек, основател на ARUNA PR Advisory.

Наградите MarCom се организират и журират от Асоциацията на маркетинг и комуникационните професионалисти (AMCP) – международна организация с 23-годишна история, оценила над 200 000 проекта от създаването си. Можете да намерите списък на всички победители на www.marcomawards.com.

PR News посочи българка за една от най-влиятелните професионалисти в ПР сферата на 2017 PR People Award

SiteMedia.bg I 30.10.2017

Ружа Загорска беше отличена в престижната категория “Media Relations Professional of the Year” от една от най-авторитетните световни медии за комуникации

Eдна от най-авторитетните световни медии за комуникации, PR News, публикува номинациите за най-влиятелните професионалисти в ПР-сферата за 2017 г. в ежегодните си PR People Awards. Ружа Загорска, директор на SiteMedia Consultancy, бе отличена в категорията “Media Relation Professional of the Year”. Тя е не само единственият българин, но и единственият представител на Източна Европа, достигнал до финала на тазгодишното издание на престижните награди. Сред финалистите са специалисти от Hill+Knowlton Strategies, Burson-Marsteller, Ruder Finn, APCO Worldwide, Weber Shandwick, Edelman, HP Inc., Cisco International, Ernst & Young и много други.

„Номинацията е признание за високото ниво на услугите в сферата на комуникациите у нас. Това e поредното доказателство, че българските ПР-практици могат успешно да се конкурират с колегите си по света. Все повече и повече наши кампании се дават за пример, печелят награди и формират последните тенденции в комуникациите по света”, сподели Ружа и допълни: „Българската ПР-общност се развива в правилната посока и само от нас зависи колко усилено ще работим за това. И мисля, че имаме потенциал да покажем още доста добри практики и успешни примери.“

Ружа работи в сферата на маркетинга и комуникациите повече от 18 г., реализирайки редица успешни кампании за брандове като: Coca-Cola, Nestle, LIDL, Telenor, Microsoft, HP, Hewlett Packard Enterprise, Siemens, Jack Daniel’s, Finlandia Vodka, National Geographic, ELLE, Cosmopolitan и много други. Тя е магистър по Финанси, със специализация в областта на Маркетинг и комуникации и в момента заема длъжността изпълнителен директор на SiteMedia Consultancy, агенция за класически и иновативни комуникации. Ружа е член на Управителния съвет на Българската асоциация на ПР агенциите и член на Съвета на жените в бизнеса в България.

Всички номинации в 2017 PR People Award може да откриете тук.

За SiteMedia Consultancy

SiteMedia Consultancy (www.sitemedia.bg) е ПР агенция, специализирана не само в класически комуникационни услуги, но и в изцяло нови за българския пазар продукти като Employer Branding, Time Management, Talent Development, Community Management, Risk Assessment и други. През последната година агенцията разработи успешни комуникационни кампании както за големи международни компании като Lidl, Coca-Cola, hp inc, Майкрософт, Теленор и други, така и за иновативни стартъп идеи. Офисът на SiteMedia Consultancy се развива като единствения в страната Community&Event център и през 2016 г. спечели награда „Най-креативно офис пространство”. През 2017 г. SiteMedia Consultancy спечели 11 награди, както и второ място като Агенция на годината, на престижните BAPRA Bright Awards, организирани от Българската асоциация на ПР агенциите.

За PR News

PR News Group e издание, което е насочено към комуникационната и маркетинг общност в корпорации, агенции и непрaвителствени организации. Фокусира се върху изграждането и развиването на уменията на ПР и маркетинг специалисти в областта на социални медии, кризисни комуникации, дигитален ПР, оценка, връзка със служители, медия обучения, корпоративна социална отговорност и копирайтинг чрез ежегодни инициативи като уебинари, конференции, награди, работилници и наръчници. Организацията стартира своя бюлетин преди 70 години и до днес подкрепя развитието на комуникaционни и маркетинг специалисти, информирайки ги за последните новини в индустрията.

Eдна от най-авторитетните световни медии за комуникации, PR News, публикува номинациите за най-влиятелните професионалисти в ПР-сферата за 2017 г. в ежегодните си PR People Awards. Ружа Загорска, директор на SiteMedia Consultancy, бе отличена в категорията “Media Relation Professional of the Year”. Тя е не само единственият българин, но и единственият представител на Източна Европа, достигнал до финала на тазгодишното издание на престижните награди. Сред финалистите са специалисти от Hill+Knowlton Strategies, Burson-Marsteller, Ruder Finn, APCO Worldwide, Weber Shandwick, Edelman, HP Inc., Cisco International, Ernst & Young и много други.

„Номинацията е признание за високото ниво на услугите в сферата на комуникациите у нас. Това e поредното доказателство, че българските ПР-практици могат успешно да се конкурират с колегите си по света. Все повече и повече наши кампании се дават за пример, печелят награди и формират последните тенденции в комуникациите по света”, сподели Ружа и допълни: „Българската ПР-общност се развива в правилната посока и само от нас зависи колко усилено ще работим за това. И мисля, че имаме потенциал да покажем още доста добри практики и успешни примери.“

Ружа работи в сферата на маркетинга и комуникациите повече от 18 г., реализирайки редица успешни кампании за брандове като: Coca-Cola, Nestle, LIDL, Telenor, Microsoft, HP, Hewlett Packard Enterprise, Siemens, Jack Daniel’s, Finlandia Vodka, National Geographic, ELLE, Cosmopolitan и много други. Тя е магистър по Финанси, със специализация в областта на Маркетинг и комуникации и в момента заема длъжността изпълнителен директор на SiteMedia Consultancy, агенция за класически и иновативни комуникации. Ружа е член на Управителния съвет на Българската асоциация на ПР агенциите и член на Съвета на жените в бизнеса в България.

Оригинална публикация

Българска ПР агенция участва в международния сборник Top Case Studies Quidebook

3CON Comm & Ad I 12.10.2017

В изданието Top Case Studies Guidebook за 2017 г. е включено изследването „Личната история – силата на убеждаващата комуникация“ на Надежда Ванева, управляващ партньор и директор комуникации на агенция 3CON.

Американското издателство PR News издава ежегодно серия от годишни сборници, включващи полезни съвети и описващи тенденциите в комуникациите. В изданието Top Case Studies Guidebook се включват най-добрите случаи от практиката на водещи агенции по света. В изданието за 2017 г. е включено изследването „Личната история – силата на убеждаващата комуникация“ на Надежда Ванева, управляващ партньор и директор комуникации на агенция 3CON.
Материалът проследява основни стъпки, благодарение на които с личната история да изградим стабилно доверие в бранда, и разглежда практики от комуникационната стратегия на първата по рода си в Европа клиника за неоперативно лечение на гръбначни заболявания – The American Spinal Clinic в България.

Личните истории са част от семейството на Influencer Marketing, но тяхната важна особеност е, че са истински. За тях не наемаме известна личност, която да ги разкаже. Всъщност не наемаме никого. Те са резултат от личен опит и са споделени, за да носят полезност.
Емоционалната същност на наратива го прави силен инструмент за спечелване на доверие. Личната история задейства базисни механизми на влияние и отключва основни стереотипи в човешкото поведение. Изведена и комуникирана правилно, тя може да постигне абсолютна емоционална идентификация между ценностите на бранда и основните му аудитории.

„Знаем, че спечелването на доверие е в основата на комуникационния процес и всъщност е един от стълбовете на ПР. Аргументацията на ценностите на бранда преминава през серия процеси – креативност, публичност, разговор. Важно е да успеем да обясним защо сме полезни, качествени и предпочитани на разбираем език. Ако аз наистина ползвам този продукт и споделя с теб колко съм доволна, ще те накарам да опиташ поне, нали? Въпросът е – как да реша да споделя? …"

Статията показва няколко основни стъпки в създаването на убеждаващи лични истории – процесът на създаване на доверие и подготовка на човекът – нуждата неговата лична история да се превърне с послание на бранда, активираме желанието му за полезност, акцентираме върху силата на реципрочността. Важно е да направим процеса на споделяне лесен и безпроблемен, от значение е да се запише личната история в правилния момент, докато потребителят е още емоционално обвързан. Използването на видео при споделянето на личната история е инструмент, с който дигиталните комуникация улесняват значително постигането на целите. Резултатът е обвързаност и последователност в поведението.

Реалните личности, които споделят своите действителни преживявания, могат да бъдат превърнати в партньори за инициирането на граждански общества. Тяхната роля може да бъде развита като елемент в социалното общуване, не само като инструмент на ПР стратегия. Именно наративът би могъл да се превърне в основа на бъдещата корпоративно-социална ангажираност на марката и утвърждаване на силна репутация в обществото.

————————–

Агенция за интегрирани маркетингови комуникации 3CON е основана през 2004 г. Екипът е организирал мащабни събития – първите квалификации за европейския шампионат по електронен спорт ESWC, Втората годишна гонференция на АИДБ, Първата в България конференция на Международната данъчна асоциация IFA и др. В периода 2005 г. – 2009 г. издава списание EXTERIOR – специализирано издание за архитектура и ландшафт. Агенцията работи за световни марки като козметичните брандове Natura Bisse и Mesoestetic, онлайн платформата Picmiller и инвестиционната компания The Blueprint. Обслужваща агенция е на първата по рода си в Европа клиника за неоперативно лечение на гръбначни заболявания с методите на хиропрактиката, която е базирана в София – The American Spinal Clinic. Социалната кампания ЗАЩОТО ЗДРАВЕТО ИМА ЗНАЧЕНИЕ бе отличена с първо място в категория CSR бизнес сектор в конкурса PR Prize 2017. От 2017 г. агенцията е приета за пълноправен член на БАПРА.