www.capital.bg I 30.01.2015г.

Съюзът на пивоварите в България представи кампанията LOVE BEER, "Евробет" комуникира нов лотариен проект, Unilever започва оценяване на медийните си агенции

Съюзът на пивоварите в България представи кампанията LOVE BEER

Съюзът на пивоварите в България (СПБ) представи новата си информационна кампания LOVE BEER. Тя е създадена от Пивоварите на Европа, чийто член е и СПБ, и се фокусира върху това да популяризира модерната бирена култура. Рекламната кампания е адаптирана за българския пазар от агенция Reach Services, а ПР комуникацията ще се реализира от агенция Knowboх.

Сред целите на проекта са да промотира бирената категория и да опровергае митовете за пивото и да таргетира напитката и към нежния пол. Главните персонажи в кампанията са представени в различни ситуации, но обединяващи за тях са моментите на изживяване, в които са освободени от предразсъдъците.

В медийния микс на проекта са заложени телевизия, онлайн медии, както и билборд локации в цялата страна. Кампанията ще бъде подкрепена и от серия ПР дейности в различни периоди от годината.

"Евробет" комуникира нов лотариен проект

Нов лотариен проект беше представен по-рано тази седмица. Той носи името "Бинго милиони" и е съвместна инициатива между bTV и "Евробет". Рекламната кампания ще е с продължение два месеца и е създадена и изпълнена от Е-act – Digital agency. Дигиталната агенция и "Евробет" си партнират от края на миналата година и ще работят заедно и по лотарийните проекти под марката "Лотария България" за 2015 г.

Комуникацията на проекта "Бинго милиони" започва с поредица от три телевизионни клипа, заснети от Filmmaker и режисьора Драго Шолев. Активностите включват и масирана онлайн кампания с разнообразни формати.

Unilever започва оценяване на медийните си агенции

Unilever ще оцени през тази година медийните агенции, които обслужват компанията на глобално ниво, съобщава adweek.com. Процесът се извършва регулярно на всеки три години. Очаква се решения да се вземат през последното тримесечие на годината, а всички евентуални промени да влязат в сила от началото на 2016 г.

В момента компанията работи с Mindshare (от групата на WPP) за САЩ и Африка, Initiative (от групата на Interpublic) за Латинска Америка и Русия, както и с PHD (от групата на Omnicom) за Азия. Европейският пазар от своя страна е разпределен между трите агенции.

Всяка промяна в медийното обслужване на гиганта би повлияло на глобалния рекламен пазар, имайки предвид бюджетите, с които Unilever работи – годишните инвестиции за реклама в световен мащаб достигат до 5 млрд. долара.

Първата стъпка от процеса по оценяване се състои в преглеждане на взаимоотношенията между агенция и клиент и продължава само ако представителите на маркетинг отдела са недоволни от обслужването. По този начин се спестява голям обем от работа, казват от маркетинг отдела на компанията.

Последното оценяване беше проведено през 2011 г. След него нямаше промяна в обслужващите агенции, занимаващи се с купуването на рекламно място в медии. От Unilever обаче прецениха да преместят глобалното планиране на комуникациите си от Mindshare към PHD и Initiative.

Facebook с нарастващи рекламни инвестиции

Facebook публикува отчета си за четвъртото тримесечие на 2014 г. и от него става ясно, че растежът на платформата се е забавил, но инвестициите в реклама са се повишили многократно.

Потребителите на социалната мрежа в Европа са нараснали с 1.3%, а рекламната им стойност (сумата, която компанията печели от реклама, показвана на всеки един от тях – бел.авт.) се е покачила с 21%. В САЩ и Канада данните са дори по-впечатляващи – съответно потребителски растеж от 0.97% и 24% повишение на приходите. Това от своя страна доказва успешността на промените при таргетирането и подобряването на измерванията, които Facebook започна да предлага на брандовете през последните месеци.

В същото време от социалната мрежа разкриват, че са започнали да "сервират" до 65% по-малко реклами на своите потребители въпреки на практика безкрайния инвентар, с който платформата разполага. Това е довело до повишение на цената за рекламодателите с до 335%. Въпреки очакванията обаче този ход не е попречил на компанията, която отбелязва приходи от реклама на стойност 3.85 млрд. долара за последното тримесечие на изминалата година. (повече за финансовите резултати на компанията вижте тук)

Pinterest ще показва повече спонсорирано съдържание

Pinterest обяви, че придобива платформата за персонализирани продуктови препоръки Kosei, с помощта на която от социалната мрежа се надяват да подобрят предлагания рекламен инвентар.

През май 2014 г. компанията за пръв път обяви своята рекламна платформа. Първоначално рекламодателите имаха възможност да представят своите комуникационни послания само през търсенето и в съответните категории, които сайтът предлага. По-късно през годината от социалната мрежа представиха и възможността за т.нар. Promoted Pins – съдържание, което се показва в потока на потребителите, присъстващ на началния екран.

Софтуерът на Kosei ще позволи на Pinterest да прави по-точен профил на своите посетители, да анализира тяхното поведение и ще се подобри таргетирането на рекламното съдържание. Този ход допълва желанието на компанията да се превърне в платформа, която да даде възможност на своите потребители да пазаруват онлайн, свързвайки ги директно с брандовете.

Според социалната мрежа форматът Promoted Pins често показва по-добри резултати дори от вирусното съдържание. В последните месеци рекламодателите наблюдаваха до 30% покачване на "спечелените" импресии (показванията, които не са част от платената комуникационна кампания – бел.авт.).

Оригинална публикация

www.offnews.bg I 30.01.2015г.

Пресцентърът на Военномедицинска академия (ВМА) ще бъде оглавен от Любомир Методиев. До момента той отговаряше за връзките с медиите в пресцентъра на ДПС. 

Академията е второстепенен разпоредител с бюджетни средства към Министерството на отбраната. Работещите в пресцентъра на ВМА не са държавни служители затова за назначаването им не се обявяват конкурси.

Любомир Методиев е завършил "Връзки с обществеността" в Нов български университет. Започва работа в държавната администрация по време на правителството на Симеон Сакскобургготски. При правителството на тройната коалиция от 2006 до 2009 година е специалист в правителствената пресслужба. След края на мандата, е назначен за специалист "Връзки с обществеността" в ДПС. 

Той заема овакантеното място на Румяна Станимирова, която дълги години се занимаваше с връзките с медиите във ВМА.

Оригинална публикация

www.aej-bulgaria.org I 29.01.2015г. 

BBC стартира нова програма за журналисти, която включва едноседмичен тренинг по радио журналистика, ТВ журналистика и онлайн журналистика, както и допълнителен триседмичен курс по лингвистика.

Условието е кандидатите да владеят на високо ниво английски език плюс един от следните езици: арабски, азърбайджански, бенгалски, китайски, английски, френски, хинди, персийски, руски, испански, турски, украински и други. Обучението ще се проведе два пъти тази година в периодите 2-27 март и 22 юни-17 юли в седалището на медията в Лондон. Разходите за настаняване и престой се покриват от програмата.

Крайният срок за кандидатстване е 15 февруари. Повече информация за обучението ще намерите тук. 

Оригинална публикация 

 IGM I 29.01.2015г. 

Двукратната носителка на приза „Златна игла“ София Борисова представи своята нова колекция Lace magic 2015 /Дантелена магия/ на бляскаво ревю в зала „Диамант“ на хотел Рамада-София пред публика от 400 души. Главната дизайнерка на Romantika Fashion  показа над 90 тоалета, разделени в три лини – тоалети за специални поводи, изискани и екстравагантни вечерни  рокли, и  романтични сватбени рокли, които са запазена марка за София.

Дизайнерката залага на естествените материи като копринен шифон, сатен  и шантунг, тафта,  както и ефектна принт коприна, която бе повторение на самите декори по време на ревюто. Тоалетите изобилстват от луксозни и скъпи  дизайнерски дантели-акцент в пролетно-лятната колекция.  Освен  класическите дълги рокли за първи път присъстват и различни  кройки панталони, ефектни ризи и гащеризони.  Характерното за Lace magic 2015 е  лекотата  на тоалетите, въпреки техния обем, те са изработени от ефирни  и  уникални дизайнерски  материи, с които работят световните имена в модата. Модната диктаторка на 2015 „дантелата“ е показана в целия си блясък и разновидности, от финна и нежна до винтидж и макреме, комбинирана от телесен цвят и модерните за сезона маслено зелено, тъмно червено и  класическо черно.

София Борисова предлага една истинска феерия от цветове: пудра, блуш, какао, роял, жълто и класическата комбинация от  черно и бяло. Облеклата изцяло са съобразени със световните модни тенденции за сезон пролет-лято 2015. Дизайнерката налага тоалетите с прав  изчистен  силует и същевременно предлага на дамите  ефектен и изящен гол  гръб, с които ще подчертаят своята женственост и сексапил.

В Lace magic 2015  присъстват и 12 limited edition-тоалета, които са изработени от скъпи дизайнерски  дантели и многопластови естествени коприни, украсени с кристални орнаменти  направени специално за марката Romantika Fashion в едни от най-известните фабрики в света. На всеки един от тях присъства логото на марката изработено от  благороден метал в Париж.

„Изработването на тоалетите ми отне повече от 6 месеца, а в някои от роклите вложих над 20 часа ръчен труд. Исках да направя една различна, бляскава и луксозна колекция. Истински бях завладяна, вдъхновена и омагьосана  от диктаторката в световната мода – дантелата!“, споделя София Борисова.

С част от колекцията Lace magic 2015 дизайнерката ще кандидатства за престижното haute couture изложение AltaRoma Fashion Week, а в края на май ще представи сватбените си тоалети на специално ревю в Италия.

Финалът на модният спектакъл бе запазен за романтичната и ефектна сватбена рокля. Този сезон тя е обемна в линия „принцес“,  комбинирана с модните цветове карамел и екрю, обшита с множество  кристали  и дантелени  орнаменти в различни форми,  и разбира се  допълнена с ефектен дълъг воал. Тя бе представена от лицето на колекцията Мисис България World 2014 Кристиана Костадинова. Красивата бизнес-дама, която има дипломи от два британски университета, е носител и на титлата Мис България Европа и представя родината си на международния конкурс в Париж. През 2006г. Кристиана е избрана чрез кастинг да дефилира на Fashion Week London.

С роклите на София Борисова на подиума се изявиха едни от най-успешните ни топ-модели, сред които: Деница Стоянова, Гергана Малкоданска, Мис България 2007 Юлия Юревич, Олга Модева, Фани Хараламбиева, Диана Иванчева, Ива Атанасова, Петя Велкова. По котешката пътека мина и Златка Димитрова, която с удоволствие влезе в ролята на манекенка с тоалетите на Romantika Fashion.

Сред гостите на ревюто бяха забелязани Маргарита Бербатова, пиарът и продуцент лорд Евгени Минчев, очарователната Ивана Скендерова, проф.Любомир Стойков, бизнес дамите   Славка Каравелова, Биляна Екснер, Диана Петрова, Мисис България 2013 Йордана Димитрова, Софи Маринова, Ива Екимова, Миглена Ангелова, Вихра Петрова, Кристина Димитрова, Жорж Ганчев и Шуши, Димитър Тодоранов, Ива Атанасова и Денис Касъмов, тв водеща Радост Драганова, Илиана Раева с дъщеря си Славея. Специални гости на дефилето бяха от „Шоуто на Слави“, а продуцентката Диана Петрова  поднесе огромен букет от името на Слави Трифонов.

Спектакълът бе уважен от много журналисти, медии, бизнес-партньори на модния бранд, приятели и клиенти.

За перфектната визия на моделите се погрижиха топ-гримьора Цецо Андреев, коафьора Мария Филоненко, хореографията на ревюто бе дело на Ани Петкова и Амалия Тинчева. Обувките бяха осигурени oт българската марка Glaza.

Автор:
IGM

Хабитат България I 28.01.2015г. 

На 27 януари 2015 г. в София се проведе пресконференция за представяне работата по проект „За по-добри жилища“, в рамките на който бе създадена и тествана новата услуга „жилищен медиатор“. Проектът бе  реализиран от Хабитат България/Фондация „Подслон за човечеството“ в партньорство с „Клуб на НСО – Търговище“, Фондация „Здраве и социално развитие“ и Народно Читалище „Васил Левски 1965“ – гр. Кюстендил  и  бе  финансиран по Програмата за подкрепа на НПО в България по Финансовия механизъм на ЕИП 2009-2014г.

Целта на проекта бе да се помогне в дългосрочен план на нуждаещите се семейства да преодолеят икономическите и социалните неравенства и да станат по-адаптивни към променящата се икономическа и социална среда. Основна целева група на проекта са семейства с ниски доходи, вкл. ромски семейства, живеещи при лоши жилищни условия. Инициативата бе осъществена в рамките на една година – от февруари 2014 г.  до януари 2015 г. и мина през няколко етапа. В първите няколко месеца бе извършено проучване на нуждата от подкрепа за подобряване на жилищните условия. За целта бяха организирани 3 фокус групи (по една във всеки пилотен регион) и отделно бяха анкетирани около 40 представители на целевите групи.
Основните проблеми, които бяха идентифицирани по отношение на жилищните условия в трите пилотни общности бяха:
-       Липса на  инфрастуктура вкл. водоснабдяване, канализация и електричество в някои части на кварталите/селата;
-       Липса на финансови средства за подобряване на жилищната среда;
-       Липса на достъп до финансови средства вкл. банкови заеми;
-       Незаконност на жилищни постройки – липса на документи за собственост, построени върху терени извън регулация;
-       Пренаселеност на жилищата;
-       Лошо състояние на жилищата – поради некачественото строителство има сериозни нужди от ремонтиране основно на покриви, дограма, санитарни възли
-       Сградите в определени части на квартала са нестабилни;
-       Липса на вътрешни тоалетни, липса или лошо състояние на баните;
-       Липса на знания и умения за самостоятелно справяне с някои текущи жилищни проблеми вкл. и за извършване на леки ремонтни дейности;
-       Безстопанствено отношение на част от собствениците;

След направеното проучване екипът на проекта обедини експертните си виждания и опита си в работата с уязвими общности и създаде методика на предоставяне на услуга, която да отговаря адекватно на нуждите на хората, живеещи в лоши жилищни условия. Установи се, че жилищните медиатори биха могли да бъдат полезни на клиентите си в следните области:
-       Предоставяне на консултации и съдействие за извършване на ремонтни дейности;
-       Предоставяне на информация относно процедури и документи за настаняване в общинско жилище;
-       Предоставяне на информация за достъпни  и легални банкови  и небанкови услуги;
-       Предоставяне на информация за правата и задълженията на собствениците на имоти вкл. по отношение на възможности за узаконяване на жилища и партиди за комунални услуги, плащане на данъци и т.н.
Екипът, изпълняващ проекта разработи методиката и процедурите на предоставяне на новата услуга вкл. длъжностната характеристика и някои основни документи, необходими за първоначалното домашно посещение при идетифицирани потенциални клиенти.
В края на май 2014 г. се проведе и обучение, в което се включиха бъдещите жилищни медиатори. Участниците бяха идентифицирани в съответствие със зададените критерии и необходми качества за изпълняване задачите на жилищен медиатор.

От обучените участници шестима продължиха и тестваха на практика тази нова услуга за период от 6 месеца в трите пилотни региона – Кюстендил, Търговище и София. Ролята на жилищния медиатор бе да консултира и подкрепя клиентите в процеса на подобряване на техните домове или решаването на други текущи проблеми, свързани с жилището и средата на живот. Жилищните медиатори посетиха  286 семейства, оцениха качеството на жилищните им условия и  им дадоха съвети как да извършат конкретен ремонт, кой е най-приоритетния ремонт или друго действие, което трябва да предприемат, какви материали да използват, от къде биха могли да получат средства (заем) за ремонт, могат ли да направят нещо за узаконяване на жилището си, имат ли право да кандидатстват за настаняване в социално жилище и много други текущи въпроси. В помощ на ползвателите на услугата и за улесняване работата на жилищните медиатори бяха тиражирани информационна брошура и практически наръчник със съвети за ремонтиране на жилищата.

В допълнение, с цел повишаване капацитета на потребителите на услугата, те имаха възможност да се включат в обучения на теми „Управление на семейния бюджет“ и „Подобряване на дома“. Тези интересни обучения им дадоха ценни практически знания за това как да управляват приходите и разходите на домакинството и как да се грижат за дома си така, че той да бъде не само комфортен и здравословен, но и енергийно ефективен. В рамките на проекта бяха проведени 6 обучения, в които се включиха над 90 участници от Кюстендил, София и Търговище.
Резултатите от проекта бяха  обобщени и анализирани в Доклад за  пилотното предлагане на услугата „жилищен медиатор“, който ще бъде разпространяван до заинтересовани страни на местно и на национално ниво. Стремежът на екипа на проекта е да се предизвика интереса на други институции и организации и те да бъдат мотивирани да намерят механизми за прилагането на услугата вкл. и в бъдеще да бъде включена в набора услуги, предлагани от държавни институции и финансирани от държавния бюджет.
Мисията на Хабитат и на трите партньорски организации е да се работи дългосрочно за  подобряване жилищните условия на нуждаещите се. От тази  гледна точка изпълнението на този проект е още една стъпка за повишаване на осведомеността на обществото и привличане вниманието на институции към проблемите с жилищните условия на уязвими групи от населението.

Говорители на пресконференцията бяха:
г-н Минчо Бенов, Директор, Хабитат България
г-жа Зорница Стоичкова, Координатор, Фондация „Здраве и социално развитие“, гр. София
г-н Арсо Илиев, Жилищен медиатор, гр. Кюстендил
г-н Петър Игов, Председател на НЧ „Васил Левски 1965“, гр. Кюстендил

При  нужда от допълнителна информация, моля свържете се с  Боряна Първанова, Мениджър проекти в Хабитат България, тел. 02/983 24 10, мобилен: 0898 69 10 06, parvanova@hfh.bg

Допълнителна информация:
Фондация „Подслон за човечеството” (Хабитат България) е национална организация на Habitat for Humanity International – глобална организация, работеща в над 70 страни в целия свят по жилищната проблематика и реакция по време на криза.  От основаването си през 1976 г. до сега организацията е построила и ремонтирала над 850 000 жилища по света и е осигурила скромни, финансово достъпни домове за повече от 5 милиона души. Чрез своите дейности Хабитат България популяризира идеята за адекватните жилищни условия като основно човешко право и работи за активизиране на съзнанието на обществото в посока премахване на жилищната бедност. Организацията подпомага разрешаването на жилищните проблеми на лица и семейства, които не притежават собствен дом и нямат достатъчно средства за закупуването, построяването или наемането на такъв, както и на лица, живеещи в неадекватни жилища, които нямат достатъчно средства, за да ги ремонтират и подобрят. Хабитат популяризира идеите и принципите на партньорство, обществено сътрудничество, доброволна работа, загриженост и уважение към нуждите на другите.

Този документ е създаден с финансовата подкрепа на Програмата за подкрепа на неправителствени организации в България по Финансовия механизъм на Европейското икономическо пространство. Цялата отговорност за съдържанието на документа се носи от Фондация „Подслон за човечеството“ и при никакви обстоятелства не може да се приема, че този документ отразява официалното становище на Финансовия механизъм на Европейското икономическо пространство и Оператора на Програмата за подкрепа на неправителствените организации в България.

Автор:
Хабитат България

www.news.bgnes.com I 26.01.2015 г. 

www.nola7.com I 27.01.2015г. 

Андрей Велчев е новият Мениджър Комуникации и бизнес развитие на една от най-мащабните фирми в Европа в областта на реализацията на сложни лечебно-медицински, хидротехнически плувни съоръжения, аквапаркове и спа комплекси – "НОЛА 7".  Той ще отговоря за всички комуникационни дейности на компанията, насочени към клиентите, обществото, институциите, медиите и служителите. 

Позицията обединява публичните комуникации, управлението на специални събития, програмите за корпоративна социална отговорност и вътрешните комуникации на "НОЛА 7".

Андрей Велчев има дългогодишен опит в сферата на корпоративните комуникации, връзките с обществеността, институциите и местната власт.

Той се присъединява към екипа на "НОЛА 7" от "ЧЕЗ-България ", където е част от ПР и комуникции и е отговарял за връзките с медиите в последните няколко години.

Преди това Велчев е отговарял за рекламата и връзките с обществеността последователно за "Националното представителство на студентските съвети",“Клуб на журналиста и PR-a“ към Нов български унивeрситет и "Софийски колоездачен клуб 1889". Член е на Българското дружество за връзки с обществеността – „БДВО“ и Съюза на българските журналисти, „СБЖ“. Той е магистър по Политически мениджмънт и публични политики и магистър по Обществени комуникации със специалност „Управление на масовите комуникации и връзки с обществеността“ в Нов български университет.

Автор е на множество публикации и интервюта посветени на проблемите на комуникациите,  журналистиката и маркетинга.  

 "НОЛА 7" е инженерингова и търговска компания, която от 1994 година досега е лидер в сферата на консултирането, изработката на стратегически концепции и изграждането на плувни басейни, възстановителни и спа комплекси и аквапарк центрове от висок клас.

"НОЛА 7" разполага със собствени ресурси за завършване на пълният цикъл от работи от проектирането на всички етапи, производство, инсталиране и пускане в експлоатация на специализираните съоръжения.

www.24chasa.bg I 27.01.2014г. 

 Hай-влиятелните технологични компании са платили рекордно високи суми за федерално лобиране през 2014 г., въпреки че тези разходи за бизнеса по принцип са започнали да намаляват.

Парите често са били насочени към области, които не са пряко свързани с технологии. Това показва колко разностранни и мощни са станали големите технологични играчи, пише сайтът “Бизнес инсайдър”.

Компанията с най-много разходи за лобиране през миналата година е “Гугъл”, като интернет гигантът е платил 16,8 милиона долара, или 1 милион повече от 2013 г. Областите, за които са отишли парите, са онлайн реклама и защита на личните данни, но също така и важни теми като патенти, трудово законодателство, дронове, здравеопазване, имиграция и данъчна реформа.

“Амазон” е увеличила разходите си за лобизъм с 37 процента и е платила 4,7 милиона долара, докато за да защити интересите си във Вашингтон, “Епъл” е платила 4,1 милиона долара, или увеличение с 21 процента.

При “Фейсбук” скокът е с 45 процента, като социалната мрежа е дала 9,3 милиона долара, за да прокара своите интереси.

Скокът сред харчовете на големите имена става на фона на намалели като цяло разходи за лобиране. Според неправителствената организация “Консюмър Уочдог” сумите за този вид дейност, платени от 15-те най-големи технологични компании през 2014 г., са спаднали с 3 процента. Сред компаниите, които всъщност са намалили разходите си за лобиране, са “Майкорсофт” и Ай Би Ем.

Оригинална публикация 

www.bdvo.org I 27.01.2015г. 

Традиционното коледно-новогодишно парти на БДВО събра над 100 от българските комуникационни професионалисти в събота, 24 декември, в столичния Hacienda Club. Тази година коктейлът се проведе през януари, за да се избегне събитийната претовареност преди Коледа, а и за да отправим поглед напред към предстоящата година. Зад мотото „Нова година. Нови възможности“ стоят целите, които си поставят PR специалистите в началото на 2015.

Председателят на БДВО Асен Асенов представи членовете на журито на PR Приз 2015, като отбеляза, че подборът им е направен сред професионалистите в различни сектори у нас – PR, комуникации, CSR, реклама, академична общност и др., като различния профил на експертите гарантира ефективно оценяване на проектите в 13-те конкурсни категории на 15-тото издание на първия и най-престижен комуникационен конкурс в страната. Той обяви, че проектите на участниците в конкурса могат да бъдат подавани от началото на месец февруари, тъй  като тази година желаещите да се включат в надпреварата ще имат по-дълъг период за подготовка и  подаване на своите заявки. Желаещите да се запознаят с регламента, сроковете , категориите и критериите за оценка на проектите, участващи в PR Приз 2015, може да го направи тук.

Предвижда се също през тази година за първи път проектите да могат да се подават изцяло онлайн през сайта на Дружеството.

В края на партито десет късметлии получиха подаръци от партньорите на организацията Мтел и Пощенска банка, като имената им бяха изтеглени на томбола.

Снимки от събитието можете да видите в страницата на БДВО във фейсбук – https://www.facebook.com/media/set/?set=a.10153202141819796.1073741831.356879349795&type=3

Оригинална публикация 

www.united-partners.com I 26.01.2015г.

Вторият годишен Treat Index на MasterCard показва, че европейците вече са много по-склонни да дават повече пари, за да се поглезят.  42% заявяват, че ще купят нещо, което ще ги накара да се почувстват по-добре, в сравнение със само 33% миналата година. За повечето участници в изследването цената на удоволствието не е от значение, но когато говорим за големи суми за харчене, МЪЖЕТЕ са начело.

Изследването на MasterCard, проведено сред повече от 15,000 човека от 17 страни, показва, че и двата пола отделят все повече средства, за да се поглезят, но мъжете са тези, които биха похарчили  повече за това от жените. Всъщност почти един на всеки пет мъже (18%) харчи над 100 евро, докато по-малко от една на всеки десет жени (8%) е склонна да го направи. Това ясно показва, че мъжете са два пъти по-склонни да инвестират в собственото си удоволствие.

Въпреки, че мъжете харчат повече, жените са тези, които наистина се наслаждават на своите покупки: един от трима мъже (33%) казва, че си купува неща за повдигане на настроението си, в сравнение с над половината от жените (51%).  Изводът от това е, че жените не харчат толкова много, но изпитват по-голямо удоволствие от покупките си. Повечето от тези жени са от Турция (67%). Мъжете в Турция са най-щастливи от покупките си (51%) в сравнение с останалите в Европа.

Интересен извод от Treat Index тази година e, че повече от хората се чувстват виновни, че харчат за неща, които ги правят щастливи (58%), докато миналата година повечето са смятали, че това е тяхно основно право.  Резултатите сочат, че жените не само харчат по-малко, но и се чувстват  по-виновни за покупките си. Шведките са начело в Европа, с над една от четири (26%), която казва, че изпитва угризения (сравнено със само 16% от мъжете) . Шведите са близо четири пъти по-склонни да харчат повече от шведките: един от пет мъже (19%) харчи над 100 евро, докато само една от двадесет жени (5%) си го позволява.

Резултатите от Европа разкриват интересни факти, като например това, че мъжете глезят себе си толкова често, колкото и жените, като повечето от тях го правят над веднъж месечно (18% от мъжете и 17% от жените). Накратко, мъжете се глезят, колкото и жените, но по-голямо удоволствие им доставят по-големите неща: 24% от мъжете и само 13% от жените харчат пари за ваканции, забавления и технологии. Мъжете надминават в разходите жените, които си позволяват по-евтини удоволствия, като например разкрасителни процедури, списания,  шоколад и сладкиши. 45% от Гърците например казват, че харчат най-много за ваканции и почивки; докато 57% от румънките признават, че си позволяват червило или друга козметика, повече от жените във всяка друга европейска страна.

Резултатите показват, че мъжете харчат повече за изживявания: 18% казват, че се глезят през уикенда, в сравнение с 13% от жените. Това показва, че мъжете свързват удоволствията с по-приятно  прекарване на свободното си време, докато жените се глезят с неща, които да внесат радост във всекидневния им живот.

Хавиер Перез, президент на MasterCard в Европа, коментира резултатите: „MasterCard Treat Index показва, че независимо от цената, удоволствията ни повдигат настроението, нещо, от което много от нас имат нужда през дългите зимни месеци. Успокояващо е да знаем, че въпреки несигурността на икономиката, хората не се боят да инвестират в себе си от време на време. Разбира се, в основата на глезенето е спокойствието, когато плащаш за него. Никой не желае да си угоди и след това да стане жертва на измама. Ние от MasterCard разбираме, че хората се трудят здраво за парите си и се стараем да ги защитим.“

Проучването разкрива интересни резултати за нашата склонност да се глезим в зависимост от страната, в която живеем и възрастовата ни група;

o       Шведите се чувстват най-виновни, когато правят нещо хубаво за себе си (21%), за разлика от турците (8%) и руснаците (9%)
o       Турците глезят себе си поне веднъж месечно (71%), за разлика от чехите (27%)
o       Родените след 1982 година са почти два пъти по-склонни от родените през 50-те да се поглезят веднъж или повече месечно
o       Родените след 1982 г. са два пъти по склонни да се поглезят през уикенда (21%), след тежък работен ден (20%) или в деня на заплатата (25%) в сравнение с родените през 50-те, чиито проценти са 14%, 7% и 14%.

Автор:
United Partners