Nova.bg I 2.03.2017

Петя Терзиева заема позицията директор "Маркетинг и комуникации" в най-голямата мултиплатформена медийна и технологична компания в България

Поля Александрова поема поста мениджър "Връзки с обществеността" в Нова Броудкастинг Груп. От 1 март 2017 г. тя отговаря за връзките с обществеността, корпоративната и социална отговорност на медийната група.

Поля Александрова има над 20-годишен професионален опит в медиите. Стартира кариерата си през 1993 г. като радио журналист, след което е част от екипа на изданията към БТА. От 2004 до 2017 г. оглавява редакцията на дамското списание Grazia, като в края на този период съчетава задълженията си на главен редактор с тези на Редакционен директор в Атика Ева Медия Груп, издател още на списанията EVA, Forbes, OK!, Joy, Playboy и Esquire. Заедно с екипа си работи и върху маркетинговата и комуникационна стратегия на компанията.

Поля Александрова е магистър по право от Икономически университет, Варна, и има специализации по журналистика и комуникации от New York University (Freedom Forum Journalists-In-Residence Program, 2001) и Green College, University of Oxford (Reuters Foundation Journalism Fellowships Programme, 2002-2003).

След като през май 2016 г. Петя Терзиева се присъедини към екипа на най-голямата мултиплатформена медийна и технологична компания в България на позиция директор "Комуникации", от края на миналата година тя заема позиция директор "Маркетинг и комуникации". В отговорностите на Терзиева влиза цялостното управление на маркетинговите комуникации, връзките с обществеността, корпоративните и социални дейности на телевизионните канали на Нова Броудкастинг Груп и портфолиото на Нетинфо.

Оригинална публикация

Economy.bg I 11.01.2017

Тя ще управлява корпоративните комуникации, рекламната политика, както и корпоративната социална отговорност на картовия и платежен оператор преди 7 часа

Елена Тошева е новият маркетинг мениджър на картовия и платежен оператор „БОРИКА-БАНКСЕРВИЗ“. На тази позиция тя ще отговаря за развитието на основния бранд на компанията, както и налагането и позиционирането на отделните й продуктови линии. Една от приоритетните маркетинг задачи е ребрандирането на компанията и продуктите й, което е част от новата бизнес стратегия на „БОРИКА-БАНКСЕРВИЗ“. Елена ще управлява корпоративните комуникации, рекламната политика, както и корпоративната социална отговорност на оператора.

Елена Tошева има 17 години опит в сферата на комуникациите. Преди да се присъедини към екипа на „БОРИКА-БАНКСЕРВИЗ“, в продължение на 2 години, е Маркетинг мениджър на „Хюлет-Пакард“ за региона на Югоизточна Европа. От 2009 до 2015 заема позицията мениджър „Маркетинг и комуникации“ в „Хюлет-Пакард България“ (НР). В периода 2006 – 2009 е старши съветник „Връзки с обществеността“ в БТК и vivatel, а 2003 до 2006 година – експерт „Връзки с обществеността“ в „Нилана“ ООД. В продължение на три години работи в телевизионния и кабелен оператор Евроком.

Елена е магистър по „Връзки с обществеността“ към Факултета по журналистика и масова комуникация на СУ „Св. Климент Охридски“. Притежава бакалавърска степен по специалностите „Икономика на масмедиите” и „Международен туризъм” от Университета за национално и световно стопанство (УНСС). Завършила е London School of PR и е преминала редица специализирани обучения по управление на събития, публична реч, бизнес етикет и протокол, водене на преговори, мотивация и др.

Оригинална публикация

MyPR.bg I 4.08.2016

Учебният план на новата специалност „Дигитален маркетинг“ е разработен от Колежа в сътрудничество с водещи компании и доказани специалисти в областта. Целта му е да запознае студентите с основните понятия и практики, които през последните няколко години превърнаха дигиталния маркетинг във водещо направление навсякъде по света.
Такава бакалавърска специалност се предлага от висше училище за първи път в България.
Студентите, които изберат тази специалност, ще могат лесно и бързо да се адаптират към непрекъснато променящия се свят на маркетинга. Ще разберат как могат да използват иновативни технологии, с които да постигат забележителни резултати в работата си. Ще могат да съпоставят директния и дигиталния маркетинг, за да комбинират успешно техните канали.
Студентите в специалността ще се запознаят и с ключови тенденции и технологии, като например възхода на Интернет, смартфоните, 3D принтирането и др. Те революционизираха маркетинга през последните години и прехвърлиха голяма част от възможността за влияние, която компаниите имаха, в ръцете на самите потребители.
В специалността „Дигитален маркетинг“, ще преподават утвърдени имена от академичните среди, бизнеса и доказани професионалисти в областта на дигиталния маркетинг.

След завършване на специалността „Дигитален маркетинг“, студентите ще могат:

- Да обяснят и прилагат в работата си основни концепции на дигиталния маркетинг, които се използват от водещите международни компании;
- Да използват успешно доказано работещи похвати, като например имейл маркетинг, оптимизация за търсещи машини (Search engine Optimization), маркетинг в социалните мрежи и др.;
- Да усвоят умението за създаване на работещо съдържание според целите, аудиториите и каналите на дигиталните маркетингови компании;
- Да работят с данни и да извличат от тях информацията, която ще им помогне да подобрят резултатите от маркетинговите си кампании;
- Да измерват възвръщаемостта на инвестициите от всяка отделна кампания, както и нейното влияние върху цялостното представяне на компанията;
- Да оценяват адекватно технологии, използвани в дигиталния маркетинг – като аналитични инструменти, софтуери за управление на кампании в различни канали, маркетинг автоматизация и др.;
- Да анализират, комбинират и оптимизират различните канали на дигиталния маркетинг – имейл, SMS, социални мрежи, платформи за онлайн реклама и др.;
- Да разработват успешни стратегии за дигитален маркетинг, които ще подпомогнат организацията, за която работят, при постигането на заложените от нея цели.
Редовната приемна сесия в Колежа по мениджмънт, търговия и маркетинг – София е на 1 септември 2016 г. (четвъртък).
Приемът става с тест, за който не е необходима предварителна подготовка.
Документите за прием се подават всеки работен ден в Информационния център в сградата на висшето училище в София на бул. „Цар Борис III” №126. Повече информация може да получите на 02 4456 148, 0889 869 400 или като посетите сайта www.mtmcollege.org.

Оригинална публикация

Panasonic Corporation I 24.06.2016

Компанията Panasonic Corporation, която подкрепя Олимпийските игри в Рио де Жанейро през 2016 г. (Олимпиада Рио 2016) и Параолимпийските игри 2016 в Рио де Жанейро, като Официален световен партньор на Олимпийските игри*1, обяви, че започва глобална маркетингова кампания с широки активности в рамките на своята категория на спонсорство. С тази кампания Panasonic цели да популяризира вълненията и величието на спорта и да подкрепи развитието на Олимпийското движение.

Panasonic сключи споразумение за партньорство, свързано с хълма Захарната глава, който се намира в квартала Урка на Рио де Жанейро, близо до Копакабана. От 7 до 21 август 2016 г. компанията ще разположи там свой корпоративен павилион, наречен "Стадион на чудесата" и ще приема посетители по време на Олимпиадата Рио 2016. На близо 500 квадратни метра застроена площ в павилиона ще бъде показано визуално съдържание, събрано по време на над 25-годишната подкрепа на Panasonic за Олимпийските игри в сътрудничество с Международния олимпийски комитет (МОК) и Организационния комитет за Олимпийските и Параолимпийските игри в Рио де Жанейро 2016 г. (Рио 2016). Също така, в павилиона ще има пространствена презентация, реализирана със собствени разработки на Panasonic, като технологията Optical ID*2 и прозрачни дисплеи, както и интерактивни изложби, показващи Олимпийската надпревара през очите на спортистите. По този начин компанията възнамерява да направи Олимпиадата Рио 2016 и Параолимпийските игри още по-вълнуващи и да укрепи взаимоотношенията си с Олимпийските организации и партньорски компании на бъдещите състезания като Зимните олимпийски игри Пхьончхан 2018 и Олимпийските игри Токио 2020.
Коджи Хосокава (Koji Hosokawa), генерален мениджър на отдел “Корпоративна реклама” в Panasonic Corporation, заяви: “За нас е огромна чест да изградим корпоративния си павилион “Стадион на чудесата” на историческия хълм Захарната глава, където да представим върховите аудио-визуални технологии на Panasonic и видео-картина от Олимпийските игри за забавление на посетителите. Надяваме се, че всеки ще може да се наслади на вълнуващите изложби в павилиона.”
Наред с другите си ангажименти по време на Олимпиадата Рио 2016, Panasonic установява партньорство за аудиовизуални технологии като технически партньор на щафетата с Олимпийския огън за да я подкрепи за първи път в историята си на спонсор на Игрите. В “Стадиона на чудесата” Panasonic ще организира изложба, посветена на Олимпийския огън и ще представя актуална информация и видео-съдържание, свързано с щафетата с Олимпийския огън за Рио 2016. Освен това, в рамките на партньорството си с Рио 2016, Panasonic ще достави големи LED видео екрани за спортните съоръжения и местата за развлечения на открито в Рио де Жанейро, където зрителите ще могат да споделят вълненията и емоциите си от спортната надпревара. А по време на Параолимпийските игри Рио 2016, Panasonic ще реализира образователна програма от ново поколение, наречена "KWN (Kid Witness News)”. *3. Целта на програмата е да насърчи детската креативност, комуникационни умения и работа в екип чрез изработване на видео-продукция.

Глобалната маркетингова кампания ще включва също и телевизионни и интернет реклами, свързани с Олимпийските и Параолимпийските игри Рио 2016, с участието на известния футболист Неймар да Силва Сантос Жуниор (Неймар младши), който е и посланик на марката Panasonic от 2010 година.
Концепцията на проекта "Dream FITA Project” на Panasonic’s е свързана с популярните бразилски панделки за късмет “Fita do Senhor do Bonfim” и мотото “Сподели страстта” на Panasonic за Олимпийските и Параолимпийските игри. В рамките на този проект Panasonic ще създаде онлайн платформа, на която ще споделя страстта и емоциите на Неймар младши от Олимпийските игри Рио 2016, както и ентусиазмът на хората по цял свят, преследващи своите мечти. В “Стадион на чудесата” ще бъде инсталирана “FITA” машина, която ще визуализира и разпечатва мечтите на посетителите в рамките на уеб кампанията.
Предишните активности, свързани със спонсорството на Panasonic, са представени на Facebook страницата на Panasonic и официалния уеб сайт, посветен на Олимпийските и Параолимпийските игри. По време на Игрите, Panasonic ще използва тези медии за навременно публикуване на актуална информация за активностите си от мястото на събитието, за да сподели страстта и вълнението по време на Олимпиадата Рио 2016 и Параолимпийските игри с целия свят.
В допълнение, подразделенията на Panasonic по целия свят ще осъществят свои собствени рекламни и PR кампании, успоредно с корпоративните инициативи.

в.Капитал | 21.06.2016 

SiteMedia Consultancy поема PR обслужването на Telenor, "Загорка Специално" с кампания във виртуалната реалност, You Tube пуска приложение за създаване на реклами за малкия и средния бизнес, а Snapchat започна партньорство с Oracle за анализ на ефективността от кампаниите в платформата

На българския пазар

SiteMedia Consultancy поема PR обслужването на Telenor

Комуникационната агенция SiteMedia Consultancy, в която от края на 2015 г. съдружници са Любомир Аламанов, Ружа Загорска и Лидия Малчева, пое PR обслужването на Telenor за следващите две години. Агенцията ще се грижи за цялостния PR на телекома – "от корпоративна репутация, през иновативни дигитални услуги до добър работодател", коментира Любомир Аламанов. 

"Загорка Специално" с кампания във виртуалната реалност

В новата активация на "Загорка Специално" келнери приканват случайни минувачи от централни градски локации да се пренесат във виртуалната реалност. Това може да се случи в специлно изградените от бирения бранд кътове, снабдени с очилата Samsung Gear VR. Кампанията стартира в София и ще премине през Пловдив, Варна, Бургас и Стара Загора.

Наградиха "Архитектите на промяната" в конкурса на Българската асоциация на рекламодателите

Награждаване на победителите в конкурса на БАР – BAAwards 2016

За трета поредна година Българската асоциация на рекламодателите (БАР) награди компаниите с най-иновативни и впечатляващи маркетингови стратегии в конкурса BAAwards. Финалистите тази година бяха 16 проекта, а рекламодателите, получили награди за успешните си кампании, бяха Coca-Cola, "Мобилтел", "Пощенска банка", "Белла", "Загорка", "Девин", FOX International Channels България и pCloud.

Компаниите бяха отличени в шест категории – "Нов продукт", "Нова услуга", "Ребрандинг на продукт", "Подновяване на продукт", "Продуктова иновация" и "Активиране на марка". Шест от наградите отличават най-успешните екипни постижения, а три са присъдени за индивидуалния принос в изготвянето на рекламна кампания. 

Повече тук

Нова Броудкастинг Груп е с обновен сайт

Медийната група обнови дизайна и съдържанието на сайта си Nova.bg. В него потребителите могат да намерят новинарското и развлекателното видео съдържание от програмата на Нова телевизия, както и да използват платформата през мобилните си устройства. През новият сайт се достига и до телевизионните продукции на запис в безплатната онлайн платформа NovaPlay. 

Платформата Voyo.bg разширява съдържанието си

Платената платформа за видео съдържание Voyo.bg, собственост на bTV Media Group, ще излъчва в реално време телевизионният канал за народна музика Planeta Folk и за попфолк Planeta TV. Те ще бъдат достъпни за потребителите през мобилните им устройства.

Дигитален бизнес 

Facebook създаде платформа за тестване на онлайн реклами

Технологичният гигант представи онлайн платформата си Creative Hub, в която дигитални агенции, брандове и специалисти в сферата на рекламата ще могат да създават и тестват различни формати онлайн реклама във Facebook и Instagram. Целта на новата услуга е да помогне на маркетинг специалисти и бизнеси по-лесно и ефективно да създават своите кампании, както и да виждат резултатите от тях. 

Повече тук

YouTube пусна приложение за създаване на видеореклами за малкия и среден бизнес

Сайтът за видеосподеляне, собственост на Google, иска да помогне на малкия и среден бизнес да се рекламира по-ефективно чрез видеореклами. С помощта на новото мобилно приложение YouTube Director компаниите, които не могат да си позволят да отделят голям бюджет за реклама, ще могат самостоятелно да създават видеа, с които да рекламират продуктите или услугите си, използвайки различни темплейти, музика и инструменти за редактиране.

Повече тук

Snapchat ще си партнира с Oracle 

Платформата беше многократно обвинявана от рекламодатели за високите цени на рекламните си формати и невъзможността да се видят реални резултати от тях. За да докаже ефективността им, Snapchat подписа партньорство с Oracle за предоставяне и анализ на подробни данни за резултатността на рекламните кампании. По данни на Oracle рекламните кампании на 92% от потребителски стоки довеждат до по-високи продажби в търговските вериги. 

Twitter ще таргетира потребителите и през емотикони

Социалната мрежа въведе нова услуга за таргетиране на потребителите през емотиконите, които използват в съобщенията си. Според Twitter над 110 млрд. емотикони са използвани в платформата от 2014 г. до момента и новата услуга ще предостави още една възможност на рекламодателите да достигат до точната аудитория. Така например, ако даден потребител е използвал картинка на парче пица в свое съобщение е много вероятно да му се покаже реклама на пицария в района, в който се намира. 

Медиен бизнес 

Forbes планира да разшири съдържанието си

Американското бизнес списание планира да добави към съдържанието си и теми, свързани с образование, туризъм и финансови услуги. Според изпълнителният директор на медиата Майк Пърлис във времена, когато издаването на печатни издания е трудно, експанзията на нови пазари и разширяването на съдържанието са единствените решения за задържане на позициите на пазара. 

Рекламен бизнес 

Кои рекламни кампании ще триумфират на Cannes Lions

Изданието adweek направи селекция от 25 кампании, които са предварителните фаворити за големите призове на рекламния фестивал в Кан, който се провежда тази седмица. Сред тях са кампанията на Burger King за обединяване най-популярния си сандвич с този на MacDonald’s, създавайки съвместен бургер с името McWooper, испанската коледна кампания за лотария, представена под формата на кратко филмче на Pixar, кампанията на френската верига Sucre Detox и опаковката им от 6 шоколадови десерта, в която всеки следващ е с по-малко количество захар от предходния и др. 

Бирени компании агитират потребителите да приключват по-рано работа

Биреният бранд Corona Light използва настъпването на астрономическото лято, за да рекламира продуктите си. В най-дългия ден от годината 20-ти юни (за САЩ), компанията агитира бизнесите, да освободят служителите си по-рано, за да могат да отпразнуват идването на лятото с бира. Активацията се проведе в Лос Анджелис, Ню Йорк и Чикаго и е дело на рекламна агенция Ogilvy. Американската бира Leinenkugel пък празнува най-дългия петък в годината под слогана #LeineFriday. Компанията организира повече от 1000 събития в барове и ресторанти в САЩ с цел да накара служителите да приключат по-рано с работата си и да се насладят на началото на уикенда с бира в приятна компания. 

Свободни позиции:

Неправителствената организация Фондация "Сийдър" обяви вакантна позиция за експерт "Връзки с обществеността"

 Българска асоциация на рекламодателите |  17.06.2016

На 15 юни, на официална гала церемония в хотел „Радисън“, BAAwards 2016 отличиха най-успешните и иновативни кампании в сферата на маркетинговите комуникации. На събитието Българската асоциация на рекламодателите (БАР) награди архитектите на едни от най-силните брандове на пазара – маркетолозите, които превръщат идеите си в устойчива реалност както за индустрията, така и за цялото общество.

В третото издание на конкурса бяха връчени 9 награди в 6 категории – Нов продукт, Нова услуга, Ребрандинг на продукт, Подновяване на продукт, Продуктова иновация и Активиране на марка. 6 награди отличават най-успешните екипни постижения, а 3 – индивидуалния принос (2 на старши и 1 на младши маркетингови специалисти). Тази година журито на BAAwards имаше нелеката задача да оцени рекорден брой кандидатури – за престижните награди се състезаваха 36 проекта на 19 компании. Това е с 20% повече спрямо подадените в конкурс 2015 г. общо 30 заявки.

След оспорвана конкуренция 16 проекта бяха селектирани за финала, а от тях с ценната статуетка бяха наградени кампании на Кока-Кола, Мобилтел, Пощенска банка, Белла, Загорка, Девин, Фокс Интернешънъл Ченълс България и pCloud.
Денислав Георгиев от Белла България получи награда за най-добър старши маркетингов специалист в категорията „Продуктова иновация“ за кампанията „Leki” НОВИНИ – Кренвирш или шунка, това е въпросът!“. Награда за най-добър старши маркетингов специалист имаше и в категория „Активиране на марка“, където отличието спечели Елиза Грънчарова от Кока-Кола България за кампанията „Coca-Cola Happy Energy Tour”.
Индивидуална награда – за най-добър младши маркетингов специалист в същата категория отново отиде при Кока-Кола България и Георги Блъсков за кампанията „FANTA Play Tour”.
„Архитекти на промяната“ станаха и маркетинговите екипи на Мобилтел в категория „Подновяване на продукт“ за кампанията „Майка и баща“ и Пощенска банка в категория „Ребрандинг на продукт“ за кампанията „Кредит за отличници“.
Екипът-победител в една от най-оспорваните категории тази година, „Нов продукт“, стана този на Загорка за кампанията „Загорка Ретро пак е на мода“. Екипът на Девин и кампанията им „Доставка на вода до твоята кухня!“ бяха отличени в категорията „Нова услуга“.

В категориите „Активиране на марка“ и „Продуктова иновация“ с екипни награди от BAAwards 2016 си тръгнаха съответно ФОКС Интернешънъл Ченълс България с кампанията на Explore Bulgaria и National Geographic Channels – “Преоткрий България“ и pCloud с „pCloud Crypto Hacking Challenge”.

“Третото издание затвърди конкурса “Наградите на БАР“ като едно от най-важните събития в календара на професионалната общност, което отличава и подкрепя най-добрите практики в областта на маркетинговите комуникации“, коментира Росен Мисов, изпълнителен директор на БАР.

Capital.bg I 15.01.2016

BBDO Group реализира имиджова кампания за Generali, MediaBASKET ще обслужва дигитално всички марки на "Каменица" АД, Фестивалът Cannes Lions прави промени в своите категории

BBDO Group беше избрана за създаването и осъществяването на имиджова кампания, която да представи новото лице на застрахователното дружество Generali след сливането му със ЗАД "Виктория" АД. Решението е взето в края на 2015 г. след провеждането на конкурс за избор на обслужваща агенция, която да се погрижи за креативната концепция и реализирането на кампанията. В надпреварата са участвали български агенции, сред които Ogilvy, DDB и AMI Communications. След конкурса застрахователното дружество е взело решение Graffiti BBDO да бъде обслужващата рекламна агенция, а Media Direction OMD и Proximity Sofia (също част от комуникационната група) да се грижат съответно за медийното и корпоративното комуникационно обслужване, съобщават от BBDO Group.
Избраната комуникационна стратегия залага на слогана "Заедно за теб" и изразява "основната идея на обединението", а именно – че "това е не просто една по-голяма, а по-добра застрахователна компания, която се фокусира изцяло върху нуждите на своите клиенти", казват още от агенцията. Кампанията започна в средата на декември в телевизия, печат, интернет, външна реклама и социалните мрежи. Имиджовата вълна ще продължи до края на януари, а след това предстоят продуктови кампании.

MediaBASKET ще обслужва дигитално всички марки на "Каменица" АД

MediaBASKET е новата дигитална агенция на всички марки от портфолиото на "Каменица" АД. До началото на 2016 г. MediaBASKET се грижеше за дигиталното представяне на брандове Staropramen и Carling British Cider, а обслужването на останалите брандове на пивовара бяха поверени на Interactive Share след провеждането на конкурс в началото на 2015 г.
Новите ангажименти на MediaBASKET ще включват както обслужването на основния бранд Kamenitza, бирените миксове на марката Kamenitza Fresh, както и футболния турнир за непрофесионалисти Kamenitza Fan Cup.
"Решението да поверим дигиталното обслужване на всички наши марки на MediaBASKET беше мотивирано от демонстрираното отлично познаване на марките, експертизата, генерираните иновативни идеи, страстта и желанието за работа на екипа, каза Мария Александрова, директор "Маркетинг" в "Каменица" АД, в прессъобщение.

Творческият директор на eDesign ще е жури на международните Webby Awards

Творческият директор и основател на българската дигитална агенция eDesign Георги Костов е избран за жури в престижния международен конкурс за уебдизайн и интернет маркетинг Webby Awards, който ще се проведе тази пролет в Ню Йорк. Костов е поканен да бъде и член на Международната академия за дигитални изкуства и науки (IADAS) – институцията, която оценява престижните международни конкурси Webby Awards и Lovie Awards.

Фестивалът Cannes Lions прави промени в своите категории

Международният рекламен фестивал Cannes Lions ще разшири списъка си от категории в изданието си тази година, добавяйки в него Digital Craft Lions. Новата категория ще е допълнение към традиционните дигитални награди Cyber and Mobile Lions, но ще се фокусира върху потребителското изживяване при реализирането на дигитални кампании вместо върху кампанийната идея. Проектите в новата категория ще бъдат оценявани за широк набор от качества – от изключителна типография и потребителски интерфейс до използване на виртуална реалност.
Digital Craft Lions ще включва пет подкатегории: образ (картина, звук, естетика), функционалност (дизайн, конструкция, изживяване), съдържание, данни (курация на данни и визуализация на данни) и технология.
Друга промяна в престижния международен фестивал е и преименуването на категорията Press Lions на Print & Publishing Lions. Категорията е основана през 1992 г., а промяната на името й цели да отговори на еволюцията на печатната и издателската индустрия, включвайки и проекти, свързани с най-доброто използване на т.нар. интерактивен печат.
В допълнение категорията Titanium & Integrated Lions за интегрирани рекламни проекти ще бъде разделена в две отделни надпревари. Тази година ще бъдат връчени и първите награди Entertainment Lions for Music. Фестивалът Cannes Lions ще се проведе между 18 и 25 юни, а заявки ще бъдат приемани след 21 януари.

Дисплей рекламата в САЩ ще задмине тази в онлайн търсачките

За пръв път инвестициите в дигитална дисплей реклама в САЩ ще задминат тези, отделени за реклама в търсачките. Това показва прогнозата на eMarketer за дигиталния пазар в страната през 2016 г. Според проучването комбинирано категориите видео, спонсорирано съдържание, rich media (интерактивни формати) и банери ще нараснат с 23% през тази година и ще съставят най-големия дял от онлайн медия микс с 47.9%, достигайки общо 32.17 млрд. долара. Прогнозираният ръст на рекламата в онлайн търсачки, от друга страна, ще нарасне едва с 10%.
Всъщност всеки пети инвестиран от рекламодателите онлайн долар ще бъде вложен именно в банери и формати в социалните мрежи. Видеото (като част от дисплей рекламата) също ще нарасне и ще достигне 14.3% от общите дигитални бюджети в САЩ при 12.8% през 2015 г. Rich media форматите пък ще се увеличат с 36.4%, казват още от eMarketer.
Когато става въпрос за разпределението между мобилни и т.нар. desktop формати, разпределението е по-скоро очаквано. Единствено при видеорекламата инвестициите ще са предимно в традиционни настолни формати, достигайки 57.5% (9.59 млрд. долара) от общите бюджети за този тип онлайн реклама. 77.5% от всички инвестиции в други формати (банери, спонсорства, rich media и т.н.), или 17.5 млрд. долара от общите прогнози за пазара в САЩ през 2016 г. (22.58 млрд. долара), ще бъдат вложени в показването им на мобилни устройства – както на смартфони, така и на таблети.

BBDO придоби модната рекламна агенция Wednesday

BBDO Worldwide придоби мажоритарен дял в британската рекламна агенция Wednesday Agency Group, чийто фокус е върху комуникацията на модни брандове. Това е първата сделка за придобиване на агенция от BBDO, след като през 2008 г. рекламната група закупи щатската Barefoot Advertising заради добрите й връзки с Procter & Gamble – най-големия рекламодател в САЩ.
Wednesday Advertising Group е основана през 2003 г. в Лондон, а през 2011 г. отваря и офис в Ню Йорк. За агенцията работят над 100 души, които разработват интегрирани кампании, брандинг, дизайн и content стратегии (свързани със създаване на съдържание) за модни марки. Рекламната компания обслужва брандове като Tory Burch, H&M, Theory и Net-a-Porter, а британското списание GQ наскоро нарече основателите й Дженс Греде и Ерик Торстенсон "двама от най-влиятелните мъже в модата".
Агенцията ще продължи да съществува самостоятелно в мрежата на BBDO, което ще им позволи да оперират на повече пазари, казва пред Adweek Андрю Робертсон, изпълнителен директор и президент на рекламната група.

Оригинална публикация

в. 24 часа | 14.12.2015

Добрата новина – рекламата в света се увеличава, тенденцията е за постоянен ръст поне в следващите 3 години. Такива са последните очаквания на специалистите, представени от американското професионално списание "Адвъртайзинг ейдж".

Прогнозите показват, че парите, похарчени за реклама през 2015 г., ще са сръст от 3,9% в сравнение с предходната година. През 2016 г. ще се увеличат с 4,7%. Нарастване с 4,3% ще има през 2017 г., както и през 2018 г., когато ще е с 4,2%.
Прогнозата, направена преди няколко дни, е на медийната агенция ZenithOptimedia, която е част от световния комуникационен холдинг "Публисис груп".
Друга прогноза – на рекламната компания GroupM, част от световния комуникационен холдинг WPP, също показва тенденция към нарастване. Според нея увеличаването на средствата за рекламния пазар през 2015 г. ще е с 3,4%, а през 2016 г. – с 4,5%.
Средствата, давани за реклама в САЩ, ще са с умерен растеж, сочат прогностичните данни.
ZenithOptimedia предполага, че там нарастването ще е с 3,6% за 2015 г., последвано от 3,9% ръст за 2016 г.,3,2% – за 2017 г., и 33% – за 2018 г.
GroupM предвижда, че увеличението в САЩ ще е по-малко – едва 1,8% през 2015 г. и 2,7% през 2016 г.
С тези темпове световните средства, които се дават за медийни и маркетингови услуги, ще доближат 1 трилион долара. Според GroupM през 2016 г. ще бъдат инвестирани 965 милиарда долара в тях, което ще е с 4,4% повече от парите – 924 милиарда долара, дадени през 2015 г. (Виж схемата долу.)
Делът на дигиталните реклами продължава да се покачва. Очакванията г на ZenithOptimedia са, че през 2015 г. ще бъдат похарчени 158 милиарда долара в света за реклама в интернет, което е два пъти повече от сумата, дадена през 2011 г.
Очакваният дял на интернет рекламата в света спрямо другите медии е: 29% за 2015 г., 31,9% през 2016 г., 34,4% през 2017 г. и 36,6% през 2018 г. 2019 година вероятно ще е първата, в която интернет рекламата ще надмине тази в телевизиите, бе прогнозата на американски специалисти преди няколко месеца. Сегашните тенденции и предвиждания косвено я потвърждават.
Създаването на нови и разрастването на съществуващите дигитални медии реално са причината за спада на рекламите в традиционните медии. Поне това показва годишният доклад на сп. "Адвъртайзинг ейдж" за 2014 г. За да получи представителни данни за пазара, изданието оценява рекламите на 100-те най-големи в света рекламодатели, публикувани в определен брой медии, сред които предимно традиционни, макар че в списъка има и интернет сайтове. Докладът за 2014 г. показва, че има спад с 2,1% на рекламите на 100-те големи в тези медии. Причината за него е преминаването на рекламните пари в други само дигитални медии, които не са сред наблюдаваните.
В САЩ са базирани 40 от 100-те най-големи рекламодатели. В Европа са 32-ма, в Азия – 24. В Африка, Канада, Латинска Америка и Близкия изток има по един рекламодател от топ 100.

Стр. 19

www.manager.bg I 16.11.2015

Николай Тинков – бранд мениджър на "Загорка". Присъединява се към компанията през 2003 г., като стартира от позиция търговски представител. Поетапно кариерата му се развива в различни длъжности в отдел "Търговски маркетинг". През 2011 г. поема ролята на бранд мениджър на Johnnie Walker & Bushmills за България. През 2014 г. се завръща в "Загорка", на позицията бранд мениджър. Бакалавър е по бизнес администрация от НБУ и магистър по глобален маркетинг от университета на Ливърпул.
Кое ще работи в маркетинга през следващите 6, 12 месеца? Какви са особеностите на българските потребители? Доколко са важни творческият подход и рискът, спрямо доказано ефективната маркетингова стратегия?

На тези и други въпроси отговарят едни от водещите маркетолози на България – носителите на награда BAA Award за 2015 г. на Българската асоциация на рекламодателите (БАР). В поредица от интервюта в рубриката за маркетинг на сайта ни, те споделят впечатления и опит.

Участник днес е Николай Тинков – бранд мениджър на "Загорка".

***

- Г-н Тинков, как се промени маркетингът на бирените брандове в България през 2015 г.?

- Не бих казал, че е претърпял сериозна промяна в смисъла на комуникационна стратегия, активности и нови техники. Но, от гледна точка на нови продукти – да. И това е съвсем нормално – конкуренцията е голяма, а работата ни е да привлечем вниманието на потребителите.

- С какво се отличава сега българският потребител?

- Силата на българският потребител и влиянието му върху маркетинга стават все по-осезаеми. Това е световен тренд, който няма как да не е валиден и у нас. Водещото е неограниченият достъп до информация чрез интернет и социални медии. Днес лесно всеки може да намери информация за цена, нов или конкурентен продукт, да сравни преди да вземе решение за покупка. От друга страна, сега марките са много по близо до хората. Чрез социалните мрежи всеки може да общува и да изрази мнение. Ако брандът е смарт, може да провокира разговор – това са последните трендове, които все още тестваме от гледна точка на ефективност и у нас.

- Каква е ролята на събитията (изложби, брандирани концерти, конференции, спортни прояви) за маркетинга у нас? Ще бъдат ли те ценен подход през 2016 г.?

- Не мисля. Със сигурност зависи от конкретната марка, но в крайна сметка такъв тип подходи трябва да бъдат интегрирани в цялостната стратегия и кампания. Важен е ROI (възвръщаемостта на инвестицията – б.р.) Подходите за комуникация днес са лесно сравними от гледна точка на инвестиции спрямо ефективност. Мисля, че в днешно време маркетингът у нас харчи по-разумно, сравнено с преди няколко години.

- Кое е хубавото на това да развиваш българска марка?

- Предизвикателствата. Да развиваш марка, от самото й позициониране, до крайния потребител, е истинският маркетинг, независимо дали го правиш в България или на друго място.

- Какви тенденции очаквате в маркетинга в България и по света през 2016 г.?

- Все по-нарастващата конкуренция и същевременно по-разумните инвестиции да раждат най-добрите кампании. Смятам, че комбинацията от традиционен, дигитален маркетинг и все по-нестандартните и нови неща са в основата за ефективен маркетинг днес.
 

Оригинална публикация

www.fermata15.mysuccess.bg I 04.11.2015г.

Спечелете европейско финансиране
Вземете субсидия
Подкрепете вашия земеделски бизнес с експертна консултация

 Успешни фермери и търговци ще споделят добри практики и проекти за бизнес развитие в земеделския сектор по време на бизнес форум „Фермата“ в град Стара Загора. Форумът ще се проведе на 10 декември 2015 г. (четвъртък) от 13:30 часа в хотел „Верея“. Бизнес форумът за успешни практики в земеделието се организира по инициатива на списание ENTERPRISE и е продължение на онлайн рубрика на списанието на www.enterprise.bg с новини, мнения и анализи за съвременния земеделски бизнес.

Основен акцент на земеделския форум ще бъдат предизвикателствата и проблемите през първата година от прилагане на Общата селскостопанска политика (ОСП), директните плащания и Програма за развитие на селските райони (2014 – 2020).

Водещи експерти от държавната администрация и финансови специалисти ще запознаят участниците с различните възможности за финансиране на собствен земеделски бизнес, ще разгледат актуални казуси и ще представят тенденциите и перспективите в сектора през 2015 година. Специално внимание ще бъде обърнато на биоземеделието.

Конкретни съвети и експертно мнение ще бъдат дадени за стартова помощ за млади земеделски стопанства, инвестициите в земеделски стопанства и преработка и маркетинг на селскостопански продукт, учредяване на групи и организации на производители, възможностите за инвестиции в производство и преработка на земеделски суровини

Участието във „Фермата“ за земеделски производители е безплатно. За регистрация във форума: http://fermata15.mysuccess.bg/registration/

Бизнес форум „Фермата“ се организира с подкрепа на Асоциация на земеделските производители в България, Национална асоциация на зърнопроизводителите, Асоциация на българските села и Рекламна агенция Би-Промоушън. Официален спонсор на събитието е БАКБ. Партньор на събитието е Елтрак България.

Медийни партньори на форума са: списание „Агрозона" http://agrozona.bg/ www.fermer.bg www.tractor.bg www.bager.bg

За списание ENTERPRISE
ENTERPRISE е B2B печатно издание за практики от бизнеса и ERP, с контролирана дистрибуция и разпространение. ENTERPRISE достига до мениджърите, като говори на техния език и от тяхната гледна точка. Първата по рода си бизнес медия в България се насочва изключително към практическите проблеми в управлението на съвременните компании. ENTERPRISE формулира и анализира най-важните явления в българската бизнес реалност – от гледна точка на управление и технологии. Екипът на ENTERPRISE организира бизнес форумите MySuccess.bg и традиционна CRM конференция.

За допълнителна информация и регистрация:

Надя Гогова 
                                                        
Списание "Enterprise"

тел. 02/983 5889 / 02/983 5889
моб. +359 894 426 239 / +359 894 426 239
E-mail: nadya@enterprise.bg
web: www.enterprise.bg