Победителите в PR Приз 2017

БДВО I 22.05.2017

На 18 май на официална церемония в Софийската градска художествена галерия бяха раздадени годишните награди на Българското дружество за връзки с обществеността “PR Приз 2017”.

Специални гости на събитието, което събра над 150 представители на гилдията, бяха Яник Мекушин, член на УС на Конфедерацията на работодателите и индустриалците в България и Ирина Йорданова, председател на Програма Европа на СО и на Комисията по европейски програми, проекти и международно сътрудничество към СОС.
33 проекта в общо 13 традиционни категории са отличените комуникационни постижения от изминалата година. На седемнадесетото издание на конкурса бяха връчени и няколко специални отличия:

Корпоративна ПР кампания

1. Lufthansa А380 пристига в София – Publicis Consultants MSLGROUP
2. СЕЗОН 2016-2017 на НАРОДЕН ТЕАТЪР „ИВАН ВАЗОВ” – Народен театър “Иван Вазов”
3. 25 години Пощенска банка – BBDO Group

CSR проект бизнес сектор

1. Защото здравето има значение – 3CON
2. Всяка дума стига до теб – BBDO Group
3. С предпазен колан на задната седалка – Солвей Соди

CSR проект нестопански сектор

1. 15-то издание на Мениджър за един ден – Junior Achievement
2. Holiday Heroes Спортувай с мисия – Holiday Heroes

PR проект в публичния сектор

1. Влез в час с данъците – НАП
2. Обърни представите – Интелдей Солушънс
3. Международна конференция на Съвета на Европа – O3PR

Зелени комуникации и градска среда

1. Зарядно със сърце – BBDO Group
2. Седмица без рязане на ленти – Уникредит Булбанк
3. Книги за смет – Фондация Кредо Бонум

PR проект за вътрешни комуникации

1. FESTO Factor – Фесто Производство
2. Отбелязване на 150 години Аурубис – Chapter 4
3. Аурубис Визия – поглед в бъдещето – Аурубис

PR проект за продукт или услуга

1. Крадецът на ябълки – All Channels Communication
2. Макс 4G стрийминг на военния парад за 6 май – Publicis Consultants MSLGROUP
3. SHAPES IN GREY ОФИЦИАЛНО – ARUNA PR Advisory

Специално събитие

1. Европейска нощ на театъра – Фондация Арт Проджектс
2. Мтел Медия Мастърс 2016 – Мобилтел
3. Lufthansa А380 пристига в София – Publicis Consultants MSLGROUP

PR проект на медия

1. Произведено в България – All Channels Communication

Кризисен PR

2. Инцидент на автомагистрала Тракия – All Channels Communication

Дигитална кампания или проект

1. Крадецът на ябълки – All Channels Communication
2. Седемте новозеландски езера – All Channels Communication
3. Макс 4G стрийминг на военния парад за 6 май – Publicis Consultants MSLGROUP

Политически PR

2. Марешки за президент – СпортЛаб

PR на студентски проект

1. Живо чудо – Нов български университет
2. ARTscape room – Нов български университет
3. На СПА туризъм в България – Софийски университет

Специални награди:

Награда на Комисия по етика – 15-то издание на Мениджър за един ден, Junior Achievement

Награда на КРИБ – Мобилна изложба “Завръщане в бъдещето”, Сименс България

Награда на б2б медия – НЕПОЗНАТИ от Златния фонд на Колекцията, ОББ

Награда на сп. Мениджър – Зарядно със сърце – BBDO Group

Награда на БДВО за международен дебют – adidas България NEWS STREAM, B+Red Agency

Събитието бе кулминация на традиционния ПР фестивал на БДВО, който се реализира в рамките на проект “Нарастващото значение на комуникационните специалисти в контекста на променящите се европейски общества” с финансовата подкрепа на Столична община, “Програма Европа 2017” и партньор Британски съвет.

Любомир Аламанов, PR специалист, за противопоставяне на използването на платени или провокирани коментари в Интернет

БНР, Преди всички | 23.02.2017 | 09:43

Тема: Специалисти от пет български национални организации в сферата на комуникациите приеха декларация, с която се противопоставя на използването на платени или провокирани коментари в Интернет
Гост: Любомир Аламанов, PR специалист

Водещ: Специалисти от пет български професионални организации в сферата на комуникациите приеха декларация, с която се противопоставят на използването на платени или провокирани коментари в интернет, познати като интернет тролове. За това след малко ще говорим с PR специалиста Любомир Аламанов, който е в студиото. Здравейте!
Любомир Аламанов: Здравейте!
Водещ: Преди това обаче Мария Филева ни подготви един материал, който показва по какъв начин партиите възнамеряват да ползват социалните мрежи и интернет пространството за своите кампании. Да чуем!
Репортер: Новите технологии отдавна влязоха в традиционния пропаганден арсенал на партиите. Политиците ни вече активно използват интернет, за да достигнат до сърцата на най-широк кръг избиратели. Над 2,5 млн. Са потребителите на интернет услуги. Тъкмо те обаче са начело в класацията за най-ниско активната избирателна група – ресурс, който всяка политическа сила би искала да привлече на своя страна. Според финландски изследователи, Facebook например е успял да проникне в живота, убежденията и решенията на една трета от хората в една страна. Всеки с Facebook пък пряко влияе средно върху кръг от още 130 свои приятели чрез публикациите си. Този ресурс няма как да не привлече вниманието на родните политици. А най-голямото предимство на интернет безспорно са ниските разходи. Проучване на „Хоризонт” показа, че родните партии ще се възползват от всички възможности на мрежата и се заричат, че никога не са ползвали, няма и да ползват платени провокатори, т. нар. тролове. Или както шеговито обяви един политик, „Троловете са това, което конкуренцията ползва”.
Георг Георгиев: Все повече избиратели предпочитат да се информират именно през интернет пространството. И до момента ние сме били изключително активни във Facebook, в Instagram, в Twitter, във всички канали, онлайн, комуникационни, които позволяват това да общуваме с възможно най-широк кръг хора. Разликата между нас и всички останали обаче е тази, че ние залагаме на реалните си лица. Дори ще Ви напомня, че ние и нашата младежка организация беше инициатор да бъде направено едно споразумение за неприсъствието на т. нар. тролове в интернет.
Репортер: Георг Георгиев за кампанията на ГЕРБ. От ГЕРБ дори обявиха, че готвят законодателна инициатива за въвеждане на контрол и сред онлайн медиите.
Георг Георгиев: Защото в момента има много създадени, включително и сайтове, не само инициативи в социалните мрежи, но и цели сайтове, които произвеждат куп, куп лъжливи новини, които лъжливи новини много често застрашават, ако щете, националната сигурност.
Репортер: Александър Симов споделя за намеренията на червените.
Александър Симов: Поне от 2009 г. насам БСП много активно се опитва да използва социалните мрежи, всякакви други модерни средства за комуникация за своята кампания. Мисля, че с годините левицата успя да се научи как да използва тези средства добре. Ако в началото нашите действия бяха тромави и аматьорски, не можем да кажем, че са били кой знае колко успешни, то мисля, че последната онлайн кампания, която направихме, за Ген. Румен Радев, вече показа, че сме научили урока си и знаем как да използваме Facebook като инструмент, с който да стигнем до групи и хора, до които обикновено не можем да стигнем и няма как да стигнем по друг начин. Ние не употребяваме тролове. Вижте, около БСП и троловете имаше един скандал преди известно време, ако трябва да си припомним, така, преди около пет – шест години, но мисля си, че троловете вече не работят. Те не вършат никаква работа. Чрез тролове човек не само че не може да разбие една друга кампания или някаква друга идея, а дори рискува да я направи симпатична.
Репортер: Искрен Веселинов от „Обединени патриоти”.
Искрен Веселинов: Това е един изключително добър начин за достигане до… не само до младите публики, но по принцип до, така, хора, които не са толкова ангажирани с политиката. Разбира се, няма какво да се лъжем, част от социалните мрежи, за да бъдат ефективни посланията, те трябва да бъдат заплатени някакви такси, но не и на хора, а на самите организатори на социалните мрежи. Усещам, че в тази предизборна кампания на много от хибридните сайтове са посочили като своя, приели като своя основна цел да злепоставят „Обединените патриоти”.
Репортер: Иво Мирчев за кампанията на „Да, България”.
Иво Мирчев: Ще използваме основно интернет, като комуникационен канал, социални мрежи и Facebook, по време на предизборната си кампания, като причината ни е, че ние сме с доста ограничен бюджет, като млада партия, но за сметка на това, при нас има много доброволци, които са IT специалисти, специалисти по дигитален маркетинг, които ще ни помогнат да направим много силна Facebook кампания и да покажем на хората, които сме ние. Няма да плащаме на никой, всичко ще се прави от ентусиасти. Ще разчитаме на нашите си Facebook профили. И за съжаление, много партии използват тази мръсна техника с троловете – плащат на агенции, които използват такива.
Репортер: Емил Матиков за кампанията на „Нова република”.
Емил Матиков: Една доста масирана онлайн кампания, насочена предимно във Facebook и така, по-популярните социални канали, като Youtube, Twitter. Почти всичко, което се случва като партийни мероприятия, като събрания, се излъчват на живо и са прозрачни, като даваме възможност за задаване на въпроси, за включване на хора, които са наши симпатизанти и съмишленици от чужбина. Аз не виждам никаква полза от използването на платени хора с фалшиви профили, които да изказват опорни точки на определени партии.
Репортер: Разбира се, няма да се размине и без по-традиционни методи за въздействие: запалки, флаери, захарчета, шапки, ключове с партийните емблеми, снимки на кандидати. И тези похвати, според родните политици, отново са патент на конкурентите. Всеки декларира, че ще залага на идеи.
Александър Симов: Нали, аз не смятам, че някой би заменил или някой нормален човек би заменил качествена идея за бъдещето срещу две запалки и три химикалки и няколко бонбона.
Репортер: Думи на Александър Симов. За „Преди всички” Мария Филева.
Водещ: Две неща запомних от репортажа на Мария Филева, г-н Аламанов: троловете са това, което ползват опонентите и никога не ползваме тролове. Сега, очевидно, не е вярно. Очевидно, и не можем да очакваме партиите да си признават, че го правят, но го виждаме. Въпросът е как да разграничим реалните тролове от организираните?
Любомир Аламанов: Сега, тук от една страна изглежда малко сложно, защото в интернет има известна анонимност, но от друга страна, по начина и по поведението на всеки един профил може доста добре да се съди дали той е фалшив или истински. Има много хора, които просто си имат лично мнение, колкото и да ни е странно…
Водещ: Да. И се намесват във всякакви комуникации, да, да.
Любомир Аламанов: … и се намесват навсякъде. Както се казва, имат много свободно време, което да похарчат.
Водещ: Така е.
Любомир Аламанов: Но в това няма нищо лошо. Лошото е, когато хора, предимно с по-ниско образование оот малки населени места, получават пари за това да направят, всеки един от тях, 20, 30, 50, 100 профила, фалшиви, с които просто влизат под всякакви разговори и с copy/paste слагат коментари, които са им спуснати отгоре. Те даже нямат никакви идеи какво точно пишат, просто го слагат, защото така ще получат някой лев. Това е проблемът и това замърсява информационния поток. Именно затова нашият жест, както се вижда от изказванията на представителите на политическите сили, той алармира за това явление и той дава знак, че все повече и повече професионалисти, все повече и повече хора, които смислено се занимават с предизборни кампании, са категорично против тази практика.
Водещ: Вие казвате в декларацията, че всъщност това е подмяна на… с това може да се стигне до подмяна на вота.
Любомир Аламанов: Ами, донякъде да. Защото, значи, те действат на принципа на телефонните измамници. O.K., даже и 1%…
Водещ: Да се вържат, както се случва в живота, да…
Любомир Аламанов: … да се вържат, както се случва в живота, виж, че сега социологическите агенции… аз гледах вчера на „Тренд”, мисля, че беше изследването, което дава точно 1% разлика между първите две политически сили. Тоест, ако с практика на интернет тролове се повлияе точно на 1% и се обърне вотът, това означава кой да получи пръв мандат за съставяне на правителство – нещо, което може да се окаже доста важно за следващите една-две години от нашия живот. 
Вие имате ли някаква реакция от политически сили на вашата декларация?
Любомир Аламанов: Да. Категорично сме получили две официални подкрепи и присъединяване към декларацията от „Да, България” и от „Нова република”. Още една – две политически сили се обърнаха към нас за повече подробности и обмислят. А както чухме сега в репортажа, очевидно повечето политически партии официално не подкрепят тази практика, т. е. дали ще подкрепят точно нашата декларация или не, това няма абсолютно никакво значение. Има значение фактът, че самата практика, като такава, започва да се отрича.
Водещ: Въпросът е доколко възприемаме като искрена тази декларация на отричащите практиката на троловете. Защото ние си говорихме с Вас в предварителния разговор, кампаниите стават все по-малко професионални. Вие реагирате като професионалисти, които имате отношение към това една предизборна кампания да бъде по правилата. Всички казват, че от години предизборните кампании не са това, което са били, не са това, което виждаме, между другото, по телевизионните екрани в другите държави, т. е. при нас всичко е малко особено.
Любомир Аламанов: Все пак ние все още се учим на демокрация. Аз също много бих искал да прескочим например тези 800 години, които англичаните се учат на демокрация, но няма как петилетките в съкратени срокове.
Водещ: Да, те затова, заради демокрацията, ще излизат сега от Европейския съюз.
Любомир Аламанов: Както обичам често да се шегувам, аз съм страшен оптимист, ще видите, след 250 години ще се оправим, ей така ще седим тук и ще си говорим в това студио след 250 години…
Водещ: Ще си го говорим как сме се оправили , да.
Любомир Аламанов: Всичко ще бъде наред. Не, като махнем шегата, просто на нас, като общество, ни трябва малко време, за да развием т. нар. демократични рефлекси. Ние самите да знаем как да реагираме, когато политиците ни лъжат. Все още в политиката, за съжаление, хората реагират леко фенски, леко все едно във футбола, нали, ти си викаш за твоя отбор…
Водещ: Нищо че не става, че не предлага, но понеже ти си левскар, ще викаш за „Левски”.
Любомир Аламанов: Точно. Когато самите ние към нашите собствени хора имаме много изисквания, имаме яснота какво изискваме от тях и ги караме да направят това нещо, тогава самите политици ще се съобразяват с нас.
Водещ: Вие се обръщате в декларацията и към медиите също да имат отговорност в процеса антитролене, но трябва да си признаем, че всъщност има медии, които са тролове.
Любомир Аламанов: Има такова нещо. Между другото, се започна, и то от ваши колеги журналисти, един много хубав списък, който много се разпространява, с медии, които…
Водещ: Фалшиви.
Любомир Аламанов: … се държат точно по този начин. И това е една много хубава реакция на самооценка, защото аз, като страничен човек, и ние всички, като странични хора, е много трудно да дадем оценка за медиите, но когато журналистите го правят, това показва вътрешно желание пък на журналистическата гилдия да покаже кои са фалшиви и кои са истински, горе – долу. Нали, то с еднократно действие надали ще се решат всички проблеми, но това е правилна стъпка, според мен.
Водещ: То това е и малко сложничко, защото, ако следим какво се случва в Съединените щати и изявленията на американския президент, всъщност за него фалшивите медии са истинските медии, а пък истинските медии са… Така че всеки луд…
Любомир Аламанов: Поведението на Доналд Тръмп на пресконференции и в социалните медии, според мен, ще влезе в учебниците и скоро ще бъде изучавано като някакъв уникат. Не ми е много ясно как ще приключи цялата история там.
Водещ: И за колко време.
Любомир Аламанов: И за колко време. Аз все повече и повече чувам хора, които са леко притеснени от това, което се случва, защото той се държи като типичен, не точно трол, но човек, който разбива всичко, само и само да стане неговото, което по някой път не е много правилно.
Водещ: Той, между другото, нали, след като роди думата на годината, пост-истина, след него се появи словосъчетанието „алтернативни факти”, което също така озадачи мнозина, които разбират какво означава думата „факт”.
Любомир Аламанов: В скоро време ще дойдем до алтернативни вселени и влизане във време-пространствени континиум. Изобщо, положението става много забавно.
Водещ: Тук има обаче хора, които са му фенове, включително и от официални политически формации харесват това, което прави Тръмп. Включително и защото, между другото това е интересно да го коментираме, че защото прави това, което е обещал. В България дотолкова сме свикнали политиците да не изпълняват обещанията си, че впечатлението, че макар и абсурди, Тръмп произвежда това, което е обещал, се адмирира.
Любомир Аламанов: Това съм напълно съгласен, за съжаление. Т. нар. политическо говорене, и аз това имам много спорове с мои приятели от целия спектър на политическите сили, т. нар. политическо говорене, т. е. да казваш едно, а да мислиш нещо друго, нанася непоправими щети върху комуникацията между управляващи и управлявани. Както казват вече и самите американци, всички в Америка са стъписани от това, което прави Тръмп, защото те са смятали, че когато той каже „Аз ще направя стена”, той има предвид, че ще говори с мексиканския президент за подобряване на взаимоотношенията. А той, човекът, просто е имал предвид ще направи стена.
Водещ: … стена, точно така, да.
Любомир Аламанов: И когато един човек, самоиздигнал се, не е минал през партии, не е минал през процеса на политизиране на говоренето си, започва да говори едно към едно, хората наистина нямат тази стена, този филтър, за да прозират какво става зад думите му.
Водещ: Но това вероятно става дума само за антисистемните играчи, какъвто той беше определен. Очаквате ли политиците да ни изненадат и така, окрилени от победата на Тръмп, сега ни обещават заплати, пенсии, безплатно здравеопазване, безплатно образование, да вземат да го направят след изборите? Изобщо, може ли България да си позволи всичко това? Защото все пак, очевидно Америка може.
Любомир Аламанов: Доколко Америка може, това все още не е много ясно. В България силно се надявам това нещо да се случи, защото българските политици обещават, според мен, малко прекалено много.
Водещ: Но това се продава явно.
Любомир Аламанов: Това се продава. Това е пък може би нашият път – ние самите, като електорат, като управлявани, да се научим на какво да вярваме и на какво да не вярваме. В смисъл, ако дойде политик и каже: „Ами, Вие няма нужда да работите, няма да плащате данъци, аз ще Ви давам по 100 000 лв на месец на човек”…
Водещ: Да поразсъждаваме дали това е възможно, към това апелирате, да.
Любомир Аламанов: Да. В смисъл, отново… значи, политиците от време на време се държат като телефонни измамници: „Ало! Добър ден! Ще ти дам 100 000 лв, само сега ми метни 1 000 лв през балкона”. Защо му вярвате?
Водещ: Е, това е въпросът. Имаме ли отговор на този въпрос: защо продължаваме да вярваме на такива обещания и защо в крайна сметка се връзваме и на изборите… На практика до такава степен се очаква, че ще разпръснем гласовете си в обещанията, които са ни дадени, че няма да може да бъде сформирано нормално правителство.
Любомир Аламанов: Донякъде все още хората имат някаква такава лека наивност, да го кажем, да вярват: „Ами, той го каза…
Водещ: По телевизията и по радиото.
Любомир Аламанов: Да. И щом го е казал, как така няма да си изпълни обещанието? Нали, има го този малко наивитет. Все още не сме израснали, не сме минали през много загуби и много лъжи, за да свикнем, че не стават така тези неща. Малко ниска финансова култура. Не знаем как точно стават финансовите механизми.
Водещ: След като взимаме евтини кредити без да си помислим, че трябва да ги връщаме, очевидно, да.
Любомир Аламанов: Да. Така че имаме още какво да израснем. Но аз съм оптимист, защото от избори на избори все повече и повече се вижда как политиците, макар и да се опитват да лъжат, все пак биват наказани. Да не забравяме какво стана миналата година и как едни избори, които уж бяха предрешени, се случи нещо коренно. И това не е заради БСП, по-скоро те самите бяха доста изненадани от това, което се случи. Това показва, че хората някъде дълбоко в себе си по някое време им писва.
Водещ: Само едно финално изречение сега да кажем. Дали ще гледате кампанията през социалните мрежи, след като призовахте? Дали ще обобщите какво се случи накрая?
Любомир Аламанов: О, с голямо удоволствие. Тепърва има един месец на страшни забави, така че ще гледаме и следим много плътно.
Водещ: Ще бъде и любопитно да видим наистина как онлайн пространството също се отразява върху добавянето на проценти. Благодаря Ви, че бяхте в студиото! Любомир Аламанов, PR специалист. Коментирахме все по-набиращата сила онлайн кампания, част от която неизменно обаче са и троловете.

ПР общността се обяви против използването на интернет тролове в предизборните кампании

БАПРА I 16.02.2017

Специалисти от пет български професионални организации в сферата на комуникациите приеха декларация, с която се противопоставят на използването на платени или провокирани коментатори в интернет, познати като „интернет тролове”. Повод за това е предстоящият старт на предизборната кампания, период, в който обичайно тази практика се активизира.

Организациите, приели декларацията, са Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО), Българска асоциация на ПР агенциите (БАПРА), Дружество на ПР специалистите към СБЖ, Българска академична асоциация по комуникации (БААК) и Асоциация на специалистите по комуникации в общините (АСКО). Декларацията е отворена към всички специалисти в комуникациите да се присъединят към нея.

Професионалистите призовават всички политически партии да заявят ясно, че няма да ползват интернет тролове в своите предизборни кампании. Обръщат се също така към медиите и администраторите на страници и групи в социалните мрежи да модерират отговорно коментарите под материалите и да обявяват публично, когато има такива случаи.

„Практиката да се използват тролове е в пълно противоречие с етичните принципи в ПР и може да навреди сериозно не само на личностите, а и на гражданите. Това манипулира и ограничава свободата на избора – нещо, което трябва всячески да избягваме. Всички имаме нужда от честна и открита предизборна кампания, със сблъсък на идеи, а не на подмолни и вредни трикове“, казаха Мануела Тотева, Председател на УС на БДВО и Екатерина Димитрова, Председател на УС на БАПРА по повод съвместната декларация.

В декларацията ПР специалистите се противопоставят категорично и на практиката на създаване и разпространение на фалшиви новини (fake news) и подчертават, че тя влияе негативно върху информационната стойност и ползите за гражданите и може да доведе до сериозни обществени последствия.

ДЕКЛАРАЦИЯ

Ние, професионалистите в сферата на комуникациите, членуващи в ПР организациите Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО), Българска асоциация на ПР агенциите (БАПРА), Дружество на ПР специалистите към СБЖ, Българска академична асоциация по комуникации (БААК) и Асоциация на специалистите по комуникации в общините (АСКО), агенции и индивидуални специалисти в ПР,

Водени от намерението постоянно да работим за чиста информационна среда и за възможности за свободен избор и съобразявайки се с етичните принципи и ценности, приети в Етичен кодекс на ПР специалистите в България, декларираме следното:

Категорично обявяваме практиката за да се използват „платени или провокирани коментатори в социалните мрежи и онлайн медиите“, известни като „интернет тролове“ за неетична и вредна. Разграничаваме се от използването на платени или провокирани коментатори в социалните мрежи и онлайн медиите и още веднъж заявяваме, че няма да ги използваме в политически или други кампании.

Противопоставяме се на практиката на създаване и разпространение на фалшиви новини (fake news) и приемаме, че това влияе негативно върху информационната стойност и ползите за гражданите.

Всичко това е особено опасно в предизборна ситуация и може да повлияе негативно не само върху изкривяването на резултатите, а и върху отделни хора и техните репутации.

В тази връзка призоваваме:

- Всички политически партии ясно да декларират, че няма да използват платени или провокирани коментатори (интернет тролове) в своите кампании
- Всички комуникационни организации, сдружения и практикуващи специалисти да подкрепят настоящата декларация и също да се ангажират с това
- Всички медии да модерират отговорно коментарите под материалите и да изтриват тези, за които си личи, че са платени или провокирани и/или използват обидни и нецензурни думи
- Всички администратори на страници, групи или други форми на масова организация в социалните мрежи, да модерират коментарите под постовете.
- Всички професионалисти, представители на медии и администратори на страници да обявяват публично кои са интернет троловете

Вярваме, че тези действия ще допринесат за създаването на по-добра информационна среда и осъществяването на по-добре информиран избор.

За БДВО:                                       За БАПРА:
Мануела Дюлгерова-Тотева        Екатерина Димитрова

За Дружество на

ПР специалистите към СБЖ:       За БААК:
Любомир Блатски                          проф. Милко Петров

За АСКО:
Михаела Малеева 

Илюстрация: sitemedia.bg

Стартира ПР Приз 2017

БДВО I 6.02.2017

PR Приз 2017 отправя за пореден път предизвикателство пред най-добрите комуникационни проекти. Седемнадесетото издание на най-дългогодишния конкурс в сферата на връзки с обществеността стартира с променени критерии за оценка на проектите. Кандидатите ще се състезават в 14 конкурсни категории, а трудът им ще бъде оценен от висококвалифицирано жури в състав – председател на журито – Мануела Тотева – председател на БДВО за 2017, доц. Теодора Петрова – декан на ФЖМК и представител Българската академична асоциация по комуникации; Катя Димитрова – председател на БАПРА и основател и собственик на агенция Интеримидж; Георги Кузмов – главен секретар на рекламния фестивал Mediamixx; гл. ас. д-р Фани Мадрашка – преподавател по комуникации във Великотърновския университет „Св.св. Кирил и Методий“; Надя Маринова – главен редактор и управляващ мениджър на b2b media; Гергана Иванова – собственик на рекламна агенция The Smarts; Дарина Георгиева – изпълнителен директор на Българска мрежа на Глобалния договор на ООН.

Категориите в тазгодишното издание на конкурса са Корпоративна PR кампания; CSR – бизнес сектор; CSR – нестопански сектор; PR проект в публичния сектор; Зелени комуникации и градска среда; PR проект за вътрешни комуникации; PR проект за продукт или услуга; Специално събитие; PR проект на медия; Кризисен PR; Дигитална кампания или проект; Имиджмейкинг; Политически PR; PR на студентски проект.

“С всяка изминала година отбелязваме ръст на заявките за участие, което е положителна тенденция за развитието на ПР бранша и ролята на комуникационния специалист. Имаме актуализация на критериите и конкурсът ще премине на два ключови етапа, които дават по 50% от финалния сбор точки – индивидуална оценка на база писмено описание на проекта и оценка на реализацията на проекта, която се прави след публичното представяне”, казва председателят на БДВО Мануела Тотева, чиято роля е по традиция да оглавява журито на конкурса.

По-важни дати:

6 февруари – 21 април 2017 г. – срок за подаване на проектите;
28 април – 12 май 2017 г. – журиране на първи етап на база на писмените описания на проектите;
12, 13 и 14 май 2017 г. – публично представяне на проектите и журиране на втори етап;
18 май 2017 г. – церемония за обявяване на победителите.

Пълният регламент на конкурса и онлайн заявка за участие са публикувани тук.

Оригинална публикация

Резултати от проучване “ПР специалистите и журналистите като професионални комуникатори”

БДВО I 9.12.2016

80% от анкетираните смятат, че членството в професионални организации допринася за развитието на професията

Резултати от проучване за ПР професията сред ПР специалисти и журналисти представя Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) в навечерието на 20-годишния си юбилей. Проучването бе проведено по методика на проф. д-р Роланд Букарт и проф. д-р Юрген Грим (Виенски университет, Австрия), а у нас бе реализирано от проф. д-р Минка Златева и доц. д-р Орлин Спасов от Факултета по журналистика и масови комуникации на СУ, със съдействието на БДВО.

В изследването участваха 299 професионални комуникатори, от които 65 журналисти и 234 ПР специалисти. Основните изводи сочат, че съществува доминация на жените (78,2%) сред българските ПР специалисти, спрямо мъжете (21,8%) което е в синхрон с тенденцията в европейски мащаб. При журналистите налице е феминизация на професията, като броят на жените е нараснал с 5,7% за последните няколко години.

Най-висок процент (85,4%) са ПР специалистите с висше образование, като расте делът на завършилите образователно-квалификационна степен „доктор“ (7,8%).

За последните шест години почти двойно нараства броят на ПР експертите, които работят в компаниите (41,7%) и държавните институции (11,8%), а също така на свободна практика (18,9%). При журналистите се забелязва значително нарастване на новинарските уебсайтове (46%), следвани блоговете (9,5%) и развлекателните сайтове (6,4%).

Ако през 2010 година основните позиции на анкетираните са били ръководители на ПР отдели и старши съветници, през 2016 г. картината е значително променена в положително направление. Промяната в позициите на ПР специалистите е по посока на израстването им в професията. Почти 20 % от анкетираните вече ръководят компании/ПР агенции, а броят на ръководителите на отдели надминава една трета от броя на всички анкетирани.

Сериозно увеличение – с повече от 12 % – на журналистите с ресор „Политика” и с 5,69 % – в ресор „Икономика” и намаляване на работещите в сектор „Култура” с 4,39.0 %. Причини : Непрекъснато нарастване на ролята на инфотеймънта , постоянно увеличаване на развлекателните уебсайтове и блогове в интернет пространството.

Продължава и нараства с 4,3 % броят на журналистите, които навлизат в ПР професията. Причини са: общата професионална подготовка във висшите училища; по-високо заплащане на ПР дейността; относително по-голяма творческа свобода в реализация на инициативността и креативността.

Журналистите оценяват значително по-положително и по-нюансирано дейността на ПР специалистите и поставят акцент върху работата им с медиите и социалните мрежи.

Журналистите приемат, че създаването на доверие в отношенията между организацията и обществеността е основна задача на ПР професионалистите.

Цялото изследване и допълнителна информация ще откриете на www.bdvo.org.

***

Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО) е учредено през 1996 г. и е първата и най-голямата браншова организация в областта на комуникациите в България. БДВО има за цел да утвърждава Public Relations професията в България, високите критерии за нейното практикуване и да бъде мост в общуването между различните академици, практици и организации на професионалната гилдия в страната. Членството в БДВО е въпрос на свободен избор. Организацията се ръководи от Общо събрание, Управителен съвет, Комисия по етика и Контролен съвет.

Оригинална публикация

Комуникационни специалисти дискутираха какви са комуникационните предизвикателства пред българското председателство на Съвета на ЕС

БДВО I 29.11.2016

БДВО учредява ежегодна стипендия на името на проф. Тодор Петев

Доц. д-р Соня Алексиева и Ирина Йорданова станаха почетни членове на БДВО

Конференция на тема „Комуникационни предизвикателства пред българското председателство на Съвета на ЕС“ събра комуникационни специалисти, представители на държавни и европейски институции и журналисти. Събитието беше част от програмата на Третия фестивал „Денят на Бернайс“, организиран от браншовата организация на PR специалистите – Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО).

Комуникационната рамка на предстоящото българско председателство беше представена от Даниела Симеонова, Ръководител „Публични комуникации“ на Националния център за подготовката и провеждането на Българското председателство на Съвета на ЕС. Участниците в дискусията приветстваха решението на Центъра да се консултира с комуникационни експерти по повод организирането на конкурс за лого на председателството, който тече в момента. По повод необходимостта от изграждането на нов образ на България, г-жа Симеонова сподели, че 32% от българите смятат, че България трябва да бъде представена с природата си, а 27% – с историята си.

Към по-широка дискусия за изграждането на национален образ призова Емилия Хубавенска, Специалист „Комуникации и публикации“ към DG Connect (Directorate General) на Европейската комисия, Брюксел, която смята, че сега комуникационна стратегия, която се очаква да трае 6 месеца, колкото трае председателството, е хубаво да е по-разширена и да предвижда действия, които да започнат да комуникират теми, свързани с темата за председателството, поне година преди това. Тя отбеляза, че е от съществено значение как работата на Европейските институции се разяснява на обществото. Доброто обяснение на политики и инициативи на ЕС би довело до по-добрата приемственост от страна на гражданите към европейската идея и ценности, по-информиран избор и възможност за критическо мислене за действията на европейските институции.

Н. Пр. г-н Томас ван Орсхот, Посланик на Холандия в България сподели за опита на Холандия, която 12 пъти е поемала председателството на Съвета на ЕС, като последният й мандат беше през първата половина на настоящата година. Неговата препоръка е да се обяснява на хората достъпно какво е ЕС, защото не осъзнават какви са ползите от председателството.

В същото време, обаче, изследванията показват високо доверие на българина в европейските институции – 49%, в сравнение със средно 33% за ЕС. Според Бойко Благоев, Ръководител отдел “Информация и комуникация” в Представителството на Европейската комисия в България, именно високото доверие на българина в европейските институции трябва да бъде основата на комуникационната стратегия на българското председателство.

След края на конференцията беше обявено учредяването на ежегодна стипендия от БДВО в памет на проф. Тодор Петев, почетен председател на БДВО. Тя ще бъде връчвана на изявени български студенти в сферата на комуникациите. Желаещите да кандидатстват за стипендия за 2017 г. трябва да напишат есе на тема „Промени в обществата, промени в общуването“. Условията на конкурса ще бъдат допълнително обявени на сайта на БДВО.

На последвалата церемония Дружеството на PR специалистите обяви за свои почетни членове един от седемте му основатели – доц. д-р Соня Алексиева – и Ирина Йорданова, Директор Проекти, публични комуникации и КСО в КРИБ.

Двудневният фестивал „Денят на Бернайс“ завърши с награждаване на победителите в студентския конкурс „Като Бернайс“ – отборът на Илиана Христева и Петя Лютова от УНСС с ментор д-р Александър Христов, член на УС на БДВО.

Оригинална публикация

Мила Миленова бе избрана за председател на БДВО за 2018 г.

БДВО I 28.11.2016

Мила Миленова поема ръководството на Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) от януари 2018 г., след мандата на Мануела Тотева, която ще бъде начело на организацията през следващата календарна година. Решението бе взето по време на редовно отчетно-изборно Общо събрание на организацията, което се проведе на 27 ноември в София.

Миленова е член на Управителния съвет на БДВО от 2012 г., а преди това, между 2010 и 2012 г., е била член на Комисията по етика на същата организация. През последните години отговаря за връзките с членовете на организацията и социалните мрежи. Заема длъжността PR & Advertising Manager в мобилния телекомуникационен оператор Макс телеком, където отговаря за корпоративните и маркетинговите комуникации на компанията. Преди това е била управляващ директор в All Channels | PR, афилиирана агенция на FleishmanHillard в България. Има 10 години опит в сферата на корпоративните комуникации, маркетинговите комуникации, маркетинга и медиите. Била е преподавател по Маркетинг и Маркетингово планиране в Университета за национално и световно стопанство от 2012 до 2014 г. Водила е редица медийни обучения, както и обучения по публично говорене и по кризисни комуникации за различни организации. Завършила е специалност Връзки с обществеността в СУ „Св. Климент Охридски“. Има магистърска степен по Бизнес администрация – Стратегическо управление от СУ „Св. Климент Охридски“ и по Маркетинг от УНСС.

„Щастлива съм, че ми бе гласувано доверие да оглавя една от най-престижните професионални организации в сферата на комуникациите в България. Като председател на БДВО ще работя за издигането на престижа на PR професията, налагането на добри стандарти на работа и сплотяването на PR общността у нас“, коментира Мила Миленова по повод избора й за председател.

В рамките на Общото събрание, членовете на Дружеството приеха отчет за дейността на организацията за изминаващата календарна година и програма за 2017 г., представени съответно от Радина Ралчева и Мануела Тотева.

През 2016 г. над 120 души практици са се включили в PR регистъра на подписалите Етичния кодекс. Сдружението има 90 отчетени членове, от които нови индивидуални членове и юридически лица. Наблюдава се устойчива тенденция за повишаване на числеността на членовете с дългогодишна принадлежност към организацията. В Отчета на Комисията по етика към БДВО, бяха споменати разгледаните казуси, както и предстоящото стартиране на самостоятелен сайт. В рамките на събитието бе избран новият състав на Комисията по етика, в която остава Даниел Киряков, а нови членове са Евелина Христова и Мария Николова.

Бе избран Управителен съвет с мандат 2017 – 2020 г., със състав: д-р Александър Христов, Доника Ризова, Елена Матеева, Илияна Захариева, Мануела Тотева, Мила Миленова и Радина Ралчева. Асен Асенов и Яна Събева от досегашния състав приключват своите мандати.

Попълнен бе съставът на Контролния съвет, който е с петгодишен мандат и включва избраните Силвия Костова – председател, Росица Вартоник и Николай Боев.

Сред основните приоритети в програмата на сдружението за предстоящата година са: идентифициране и развитие на възможности за участие на организацията в проекти с външно финансиране; иницииране на дискусия по темата за стратегическата роля на професията в организационната структура на предприятията; продължаване на инициативата за споменаване на марки в електронните медии; подновяване и развитие на партньорства с международни професионални организации. Два важни предстоящи проекта са създаването на «комуникационен омбудсман» – независима институция, която ще защитава възможността гражданите да получават точна и навременна информация от компаниите и институциите, както и откриването на библиотека за специализирана комуникационна литература в памет на проф. д-р Тодор Петев.

Събранието беше включено в програмата на третото издание на „Денят на Бернайс“, който продължава с конферентна програма и на 28 ноември. Отчета на организацията, както и програмата за 2017 година, са публикувани на www.bdvo.org.

Оригинална публикация

Employer Branding е във фокуса на две събития на 4 и 5 ноември

EventsPRO.bg I 2.11.2016

Employer Branding, или използването на човешкия ресурс на компанията за успешна комуникация пред външните (и вътрешни) публики, е малко позната и дискутирана тема в България.

 

Две събитие ще запълнят интереса на българската публика през следващите дни.
 
Майсторският клас „Employer Brand Management“, организиран от To The Top Agency, съчетава лекционни и дискусионни модули, водени от световно признатия стратег в областта – Саймън Бароу (познат още като “бащата на концепцията за работодателската марка”). Събитието ще се проведе на 4 ноември 2016 г., петък, в Интер Експо Център – София.
 
Обучение “Employer Branding – теория и практика” се организира от Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) и ще бъде водено от Любомир Аламанов, PR специалист и комуникатор. Обучението има за цел да въведе аудиторията в актуалната тема и в практическото приложение на employer branding-а и да покаже значението му в контекста на съвременните бизнес и комуникационни приложения. Събитието ще се проведе на 5 ноември 2016 г., събота, в TheSite – първият communication community & event center в София.
 
И двете събития са важни, интересни и полезни, и нашият съвет е да участвате в тях. Струва си!
 

Няма пречки за отразяването на имената на компаниите при социално-отговорни кампании

БДВО I  20.07.2016

На дискусията вчера, организирана от БДВО, много участници поискаха коректно отразяване на инициативите в полза на обществото, независимо от кого са организирани

Няма пречки при отразяването на имената на компаниите в електронните медии, когато става въпрос за социално отговорни кампании и инициативи, въпреки че практиката това да не се случва все още продължава. Това стана ясно на организираната от БДВО дискусия на тема „Кой стои зад доброто? Всички гледни точки за отразяване на компаниите в електронните медии“, която се проведе вчера в „Офис на открито” в градината на ул. Кракра 16.
Дискусията успя да събере медийния регулатор и много бизнес и професионални организации в сферата на НПО, медиите, ПР и рекламата – СЕМ, БДВО, БАПРА, БДФ, Фондация „За нашите деца“, Българска мрежа на Глобалния договор на ООН, MediaMixx, АБРО, БАР, НСС, БАКА, както и представители на Мтел и Софарма.
Голяма част от участниците се съгласиха, че проблемът за неспоменаването на имената на компаниите и организациите, реализирали КСО проекти, е съществен. Този проблем, популярен в ПР средите като „една компания направи едно добро“, произтича от липса на разбиране и желание от страна на медиите да популяризират компаниите, стоящи зад каузите. Друга причина е автоцензурата от страна на журналистите и интервюираните в медиите поради непознаване на законовата рамка по въпроса. Представителите на СЕМ, които взеха участие в дискусията, специално подчертаха, че няма забрана за споменаване на търговски марки, когато те не съдържат характеристиките на скрито търговско съобщение и цитираха издадените от регулатора още през 2012 г. Методически указания.
Представителите на НПО сектора, ПР и рекламните организации изтъкнаха ползите за обществото от споменаването на имената на компаниите за по-добра информираност на хората, за популяризирането на важни за обществото ценности и за повишаването на чувствителността към хората от по-уязвими социални групи. Присъстващите представители на медийни организации обаче настояха, че има пречки при отразяването на търговски марки и насочиха вниманието към невъзможността в една програма да се включат много новини, свързани с КСО проекти.
В хода на дискусията бяха повдигнати още темите за отсъствието на „добрата новина“ от медийния дневен ред, слабото присъствие на икономически теми и трудността бизнес новини да бъдат отразявани.
Организаторите от БДВО подготвят декларация от името на участниците в дискусията, чиято идея е организациите да поемат ангажимент да работят за по-добра информираност за хората, за коректното отразяване на информацията и за разпространението на важните за обществото ценности.
 

Публична дискусия за споменаването в телевизия и радио на имена на компании и организации, които реализират и подкрепят обществено значими каузи ще се проведе днес

БДВО I 19.07.2016 г.

Публична дискусия „Кой стои зад доброто? Всички гледни точки за отразяване на компаниите в електронните медии“ се организира от Българското дружество за връзки с обществеността днес, 19.07.2016 г.

ПРОГРАМА

17:30 – 17:45. Посрещане и регистрация

17:45 – 17:50. Дискусия за отразяването на компаниите: история и гледни точки
Модератор: д-р Александър Христов, Член на УС на БДВО

17:50 – 18:00. ПР и компаниите в електронните медии: колко е важно да се знаят. Как да насърчим практиката за отразяването им?
Радина Ралчева, Председател на УС на БДВО
Любомир Аламанов, представител на БАПРА

18:00 – 18:10. Регулаторът. Какво казва ЗРТ и как да се тълкува?
Розита Еленова, член на СЕМ

18:10 – 18:25. Неправителствените организации. Какви са ползите за обществото от споменаването на имена на компании?
Красимира Величкова, Директор на БДФ
Иванка Шалапатова, фондация „За нашите деца”
Марина Стефанова, Изпълнителен директор, Българска мрежа на Глобалния договор на ООН

18:25 – 18:35. Телевизионните и радио оператори и продуцентите. Какво спира електронните медии да отразяват имената на компаниите при социално-отговорни проекти? Какви са новините за тях?
Асен Григоров – MediaMixx
Ивайло Бурков – правен съветник на АБРО
Мария Савова – Изпълнителен директор на АТП (покана)

18:35 – 18:55. Компаниите. Каква е необходимостта от повече публичност за каузи и социално отговорни проекти?
Росен Мисов, Изпълнителен директор на БАР
Георги Руйчев, Изпълнителен директор на ББЛФ
Илияна Захариева, Директор „Корпоративни комуникации” на Мтел
Елена Кръстева, Директор „Реклама и Корпоративни комуникации” на Софарма

18:55 – 19:05. Рекламистите. Кое не е реклама в електронните медии? Разликата между информационно и рекламно съдържание.
Ели Герганова, Председател на НСС
Мариана Брашнарова, Изпълнителен директор на БАКА

19:05 – 19:45. Дискусия. Бъдещи действия