Siemens IT Solutions and Services обяви, че ще фокусира усилия и ресурси в предоставяне на надеждни и сигурни аутсорсинг и „cloud computing” услуги от 6 глобални дейта центъра.

Siemens IT Solutions and Services приключи успешно втория етап от внедряването на SAP ERP в „Овергаз Инк.” АД, която е най-голямата частна газова компания и първата в бранша в България, която ще използва SAP ERP.

ГенСофт, един от основните доставчици на софтуер за управление на бизнеса у нас, стартира нова промоция.

В битката с конкуренцията критичен момент е „спечелването” на клиента, а изграждането на лоялни и дълготрайни връзки е важна предпоставка за неговото задържане. В този смисъл, да се задържи един клиент е много по-изгодно дори и от финансова позиция, а коректното спазване на поетите ангажименти води до допълнителна добавена стойност, чрез привличането на нови клиенти.

Много интересен слух плъзна в мрежата през последните дни. Няколко популярни сайта разпространиха информацията, че Google отново подготвя социална мрежа. Нейното име най-вероятно щяло да бъде Circles, като официалното й пускане ще е до края на годината.
Преди време интернет гигантът разработи друга социална мрежа – Waves, която обаче не се радваше на успех и беше закрита.
Твърди се, че Circles ще предложи на потребителите възможности за обмен на съобщения, видео и друго съдържание.
Много пъти представители на Google са намеквали, че компанията разглежда възможността за създаване на социална мрежа, но засега тя отрича слуховете, свързани с пускането й. Разработчиците обясняват, че просто работят над интеграцията на някои социални функции във вече действащите услуги на гиганта. Хуго Бар, шефът на подразделението за мобилни продукти на компанията, обаче даде да се разбере, че Google няма намерение да излезе на пазара с просто още една социална мрежа, подобна на Facebook.

Стр. 23

Българска уеб асоциация (БУА) www.bwa.bg и Интерактив Асошиейшън България (IAB) www.iabulgaria.bg публикуваха Препоръчителен стандарт за работа в уеб рекламата: „Стандартни размери банери за българския онлайн пазар – 2011". Документът е първият резултат от съвместната работа на двете организации по Проект „Работна група Уеб реклама", който се осъществява с подкрепата на Българска Асоциация на Рекламодателите (БАР) www.baa.bg. Целта на проекта е да разработи и наложи Препоръки за стандарти в областта на уеб рекламата в България.
Работна група „Уеб реклама" е създадена от Българска уеб асоциация в края на 2010 г. като постоянно действаща отворена платформа за работа в областта на уеб рекламата. В нея са поканени да участват както представители на компании – членове на БУА и IAB, така и представители на външни компании, заинтересовани от нейната дейност. Проектът е част от Работната програма на БУА за 2011 г., направление „Професионални стандарти в уеб".
„Нашата цел е с работната група да осъществим саморегулация в бранша. С професионалното съдействие на Интерактив Асошиейшън България и независимите експерти сме сигурни, че ще успеем да защитим интересите както на фирмите, предоставящи уеб услуги, така и на техните потребители", заяви Дора Василева, председател на Българска уеб асоциация.
„Обединените усилия с Българска уеб асоциация и експерти от бранша за рекламните стандарти са предназначени за специалистите по маркетинг, агенциите и медийните компании при създаването, планирането, купуването и продажбата на интерактивна реклама. Целта е да се намали и опрости работата на агенциите и да се използват най-ефективните формати за реклама за рекламодателите, което ще доведе до развитие на дигиталния рекламен пазар в правилната посока", сподели Жанет Найденова, председател на Интерактив Асошиейшън България.

16.03.2011 г. – HP обяви, че за да добавят стойност не само в клиничното си обслужване, но и във финансово отношение, седем от десетте най-големи компании в целия свят от сферата на здравеопазването са избрали решенията за печат на компанията.

Популярната услуга за IP телефония въвежда нова функционалност – рекламни послания за „безплатните” потребители
Skype, най-популярната услуга за IP телефония, ще започне да помества реклами вътре в своя програмен интерфейс.
Всеки ден потребителите ще виждат само по едно съобщение от даден рекламодател, става ясно от официално изявление в блога на компанията, предаде technews.
В момента новата функция е на експериментален етап. Skype проучва в какъв формат и обем могат да се внедрят рекламни съобщения в клиентската част на услугата, без да се нарушава утвърдения начин на работа с нея.
Първите рекламни блокове ще бъдат насочени към потребителите в САЩ, Великобритания и Германия. Рекламата ще се показва на главната страница на Skype клиента под Windows. Очаква се това да бъдат послания от компании като Groupon, Visa, Nokia и др.

Продължава маркетинговата кампания “Безплатен тест на живо на ERP и POS софтуер”, насочена към проспериращите търговски фирми в България. Екипът на Селматик ЕООД предоставя БЕЗПЛАТЕН ТЕСТ на възможностите и ползите от ERP и POS софтуерните решения от фамилията SelMatic: SelMatic Plus и SelMatic POS.

в. Пари | 08.03.2011

В медийната пирамида една от най-важните връзки е медия – потребител – рекламодател. Финансовата криза обаче, комбинирана с бързия ръст на онлайн медиите, посстави пред рекламодателя дилемата дали да инвестира в една голяма реклама в месечно издание, или да даде същата сума за 10 реклами в различни сайтове. Печатните медии от своя страна започнаха да се конкурират в среда, в която основният им опонент има на своя страна бързината и актуалността. Резултатът от зародилия се сблъсък за последните две години у нас се изрази в отпадането на част от медиите от пазара и предлагането на много по-качествени и разнообразни предложения за реклама.

Въпрос на избор
Основният коз в ръцете на печатните медии е профилираното им таргетиране, както и баналният факт, че са платени. Ако читател търси безплатно съдържание, той би се информирал в по-голяма степен от онлайн медиите, отколкото би си купил вестник или списание. Факт е, че все повече и в България онлайн медиите превземат пазара. Това е и причината печатните издания да се опитват да предлагат все по-аналитични и интересни материали, така че да привличат читатели и рекламодатели.
Заради конкурентната среда все по-трудно е читателите да бъдат провокирани. За целта медиите в България се опитват да бъдат интерактивни, бързо и качествено да информират читателите, да са с интересна визия и т. н. Все повече са рекламодателите у нас, които избират микс от реклама – онлайн, в печатно издание, телевизия и др. Много зависи обаче какво се рекламира. Ако става въпрос за масов продукт – телевизията е най-бързият канал за реклама, но ако продуктът или услугата е по-специализирана, се избира медия, която е профилирана.

Доверие
Основната задача на таргетираните печатни медии е да бъдат интересни и атрактивни. Ежедневно те се занимават с вярна, задълбочена и компетентна информация. Тази информация не само информира, но и развлича, цели се както в професионалните, така и в личните интереси на читателите. Ядрото на аудиторията на всяка медия не е голямо на брой, но е изключително лоялно и важно. Таргетираните печатни медии изграждат доверие, а рекламодателите, асоциирайки се с тях, използват това доверие, за да го пренесат от статиите към своите рекламни публикации. По този начин реклама, забелязана в доверена медия, има много по-голям шанс да премине в покупка.

Нежелан хаос
В желанието си да станат по-интересни и видими медиите рискуват да станат прекалено абстрактни. Липса на систематика в рубриките и добавените продукти (списания, притурки, мултимедия) водят до риска медията да размие таргета си и да обърка аудиторията. Комбинацията на самоцелни кампании по социалните мрежи, събития с обществено значими цели, игри, ангажиране на блогъри, форуми и т. н. с единствената цел даден продукт или марка да привлече внимание води до объркани потенциални потребители. Инвестицията във всички тези каузи е толкова голяма и в много от случаите успява да привлече огромна вълна от внимание, но каква част от това внимание се конвертира в покупки -това все още е трудно да се измери.
Рекламата в печатна медия ограничава до известна степен хаоса. Тя изисква единствено добра визия, поставена в медия с подходящата насоченост и повторена с добре замислен медия план. Ако тези стъпки са изпълнени коректно, доверието на аудиторията ще свърши останалото. В отговор на конкуренцията от сайтовете много медии, осъзнали това, започнаха да издават притурки или списания към основното с и книжно тяло , които са много тясно профилирани – насочени към определена група хора с определени интереси и покупателна способност.

Пътят напред
За да бъдат конкурентни на пазара, печатните медии все повече инвестират в многоканално развитие. Около силния печатен бранд започват да гравитират електронното лице на медията, допълнителни издания, специални събития, социално и/или политически ангажирани каузи и т. н. По този начин доверието се пренася в нови и различни платформи, даващи възможност за разнообразие и по-ефективна рекламна комуникация.
Заради кризата и ограничените рекламни бюджети повечето компании много внимателно подбират къде да рекламират. Икономиката ни вече показва първите, макар и слаби, признаци на възстановяване. Това бавно ще раздвижи и рекламния пазар. Доверието обаче е ключът към дългосрочните взаимоотношения медия -читател – рекламодател.

МАНИПУЛАЦИЯ: СЛАДКАТА ИЗМАМА
- И печатните, и онлайн медиите използват дребни трикове, за да привлекат рекламодатели, като най-разпространеният е до колко читатели достигат. Печатните медии обявяват в рекламните си тарифи своя тираж. Понякога този тираж е раздут, понякога е реален – за да е сигурен, клиентът трябва да се добере до печатницата. Но никога не се казва каква част от тиража се връща като брак.
- Онлайн медиите образуват рекламните си тарифи на количество импресии на страницата на която се намира рекламният банер, никога на това колко пъти е кликнато на него – което реално определя какъв е бил интересът към рекламата. Проблемът с импресиите е, че са още по-лесно манипулируеми от броя на тиража. Дори в EBay може да се купят програми за генериране на кликове, замаскирани като инструменти за проверка на сигурността на сайта. Така наречените "Trash clicks" се генерират от ботове, които лъжат и брояча на сайта, и потенциалния клиент рекламодател за реалната му посещаемост. Проверка в Google на думата "site traffic bot" доведе до 7.8 млн. резултата.

Стр. 22