МЕНИДЖЪР.NEWS I 17.10.2011

Реклама или пиар? Тези два бранша са много различни, въпреки че често работата в тях върви ръка за ръка. Това коментират авторите в Advertising.About. Те представят няколко съществени различия в подходите на двете практики:

1. Креативен контрол срещу невъзможност за контрол

В рекламата, тъй като се заплаща за чуждото пространство и се предава съобщение с морални или друг вид послания, може да бъде наложена регулация.

Работата на пиара е да намери всички възможни начини, с които може да се осигури безплатна публичност за компанията. Какво ще решат да сложат медиите от цялата информация, която им се изпраща, и дали изобщо ще сложат нещо, е извън контрола на пиара. Затова добрите взаимоотношения между двете страни са важни.

2. Колко дълго съобщението е видимо

В рекламата, една визия може да остане видима за аудиторията в платеното пространство толкова дълго, колкото позволява маркетинг бюджета на кампанията.

В пиара се изпраща прессъобщение за новия продукт например и тази информация остава в медийното пространство като записана и излъчена веднъж. Тя циркулира само веднъж в медиите и събитието е едно.

3. Умните потребители

В рекламата те знаят, че към тях е отправено платено съобщение и че някой опитва да им продаде продукт или услуга. Затова много от тях заемат предварително отбранителна позиция.

В пиара, когато някой прочете добър отзив за продукта от трета страна или гледа телевизионен репортаж, който отразява събитието, доверието, с което се възприема информацията, се повишава.

4. Креативността и творчеството доминирират в рекламата, докато в пиара е важен усета за новина.

5. Таргетирана публика или убеден редактор

В рекламата се търси конкретната таргет аудитория, на която може да се повлияе, за да се повиши интереса към продукта или услугата.

В пиара трябва да бъде приложен правилната гледна точка в текста, правилният подход, с който да бъде убеден редактора на медията, че тази информация е важна.

6. Ограничен или неограничен контакт

В рекламата: Някои клиенти предпочитат да имат директен контакт с графичния дизайнер или копирайтъра в рекламната агенция, която подготвя кампаниите им.

В пиара: Това са хората, които представляват компанията и към които медиите се обръщат при всяка новина, свързана с фирмата.

7. Специални събития

В рекламата: Ако компанията ви спонсорира събитие, можете да изтъкнете това в пространството си за реклама. След това пиар отделът пристъпва към действие.

В пиара: При същото събитие, можете да изпратите пресъобщение до медиите. Те могат да я публикуват и да го отразят.

8. Стил на писане

В рекламата: Купете този продукт! Действайте сега! Обадете се веднага! Това са посланията, които можете да отправите в една реклама, за да мотивирате хората да закупят продукта ви.

В пиара: Тук се пише във формат, в който се говори за съществени неща и изключва всичко останало, което няма пряко отношение към живота на публиката. Иначе, всички агресивни рекламни изречения ще бъдат „отрязани“ от медиите.

Оригинална публикация 

Начало: Петък, 30 Септември 2011 г.

Край: Неделя, 02 Октомври 2011 г.

Място: Девин, СПА хотел "Исмена"

Достъп: Такса участие

Организатор: Kiwi Design

Искате ли да научите повече за моделите на мислене, които стоят зад някои от най-успешните рекламни кампании и идеи в света? Искате ли, вие самите да се научите да прилагате тези модели в работата си, да увеличите своята креативност и да разберете как можете да повишите интереса към марката си? Ако отговорът е „да“, добрата новина е, че един от най-авторитетните експерти в сферата на креативността и създаването на рекламни идеи – Йонатан Доминиц – ще дойде в България този месец. Той ще проведе двудневно обучение на тема „Креативно мислене“ (Creative Thinking Workshop), между 30 септември и 2 октомври, в СПА хотел "Исмена", гр. Девин. Целта на събитието е да вдъхнови българските рекламисти и дизайнери да създават по-иновативни и креативни идеи, използвайки цифровите медии, както и да ги запознае с мисловните модели, които стоят зад успешните идеи и кампании.

Кой е лекторът?

Йонатан Доминиц (Yonathan Dominitz) е един от водещите специалисти в света в сферата на креативността. Той има над десетгодишен опит от работата си на ръководни позиции в рекламния сектор и десетки успешни проекти за някои от най-големите рекламни агенции и корпорации в света. Обучавани от него агенции са спечелили над 20 награди от фестивала в Кан през последните пет години, включително три награди Grand Prix Lions. Самият Йонатан често е канен за лектор в Кан, както и на много други международни рекламни конференции и фестивали. В момента той е фокусиран върху създаването и преподаването на нови инструменти за развитието на креативността, които ще сподели и с българската си публика. Повече за него, както и за компании, в които е работил, можете да прочетете тук: http://events.kiwidesign.bg/ynathan-dominitz-the-trainer

Можем ли да се научим на креативност?

Въпреки огромното и непрекъснато нарастващо разнообразие от дигитални комуникационни канали, днес създаването на ефективни маркетингови идеи и кампании си остава една от най-трудните задачи. Новите технологии предлагат нови възможности, но не дават гаранции за успех и целта на предстоящия семинар е именно да ни научи, как да впрегнем и развием креативността си, за да създаваме силни кампании в цифрова среда. Анализирайки най-креативните и ефективни кампании в света през периода 2009 – 2011 г., Йонатан Доминиц е установил, че въпреки огормното разнообразие от нови медии и технологии, все пак има някои повтарящи се мисловни модели зад идеите на тези кампании. По време на обучението специалистът ще запознае българските рекламисти, дизайнери, уеб дизайнери и маркетингови практици с тези иновативни мисловни модели, ще им помогне да ги развият и да ги използват в своята практика.

Обучението ще спомогне да бъдат разбрани факторите за успеха на някои от най-иновативните и креативни рекламни идеи и кампании, създадени в света и ще въоръжи участниците с набор от инструменти за креативно мислене, които ще им позволят да създават по-успешни нови идеи в сферата на дигиталните и интегрирани медии. Освен това лекторът ще помогне на участниците да прилагат научените инструменти в реални брифове и задачи, както и да избират най-подходящата за техните кампании медия или медиен микс (социални медии, уеб, мобилни приложения и др.).

Сред въпросите, на които Йонатан ще отговори по време на обучението са: как да се създават иновативни приложения и нови възможности за използване на съществуващите технологии; как марката да се постави в подкрепа на различни обществени каузи и да се инициира социално или културно движение в нейна подкрепа; как да поставим марката в центъра на обществен дебат, извличайки значителни маркетингови ползи и увеличавайки продажбите; как да използваме в полза на своята марка креативността на потребителите и желанието им да получават внимание и да се чувстват значими; как с ограничени медийни бюджети да създаваме идеи, които провокират силна мълва и безплатно медийно покритие.

Обучението ще се проведе в интерактивна уъркшоп форма, с много конкретни примери в различни дигитални сфери, а участниците ще работят индивидуално, по двойки и в малки екипи, преминавайки през разнообразни упражнения и задачи.

Специално за приятелите на EventBox.bg се дава специална отстъпка от цената в размер на 10% от крайната цена. За целта, когато попълвате регистрационната форма, поставете на Промо код: eventbox1, но не по-късно от 26 септември.

Подробности за програмата има тук: http://events.kiwidesign.bg/agenda

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/2176 

Apeiron Academy I 21.09.2010

Двайсет проекта на осем български компании се състезават в професионалния конкурс за награди в сферата на вътрешните комуникации „Grapevine”. Конкурсът оценява професионалните умения и постижения през годината на специалисти в областта на вътрешните комуникации в пет категории: