в. Уикенд | Цветана ПЕШУНОВА | 2010-04-16

Джуди Халваджиян е продуцент на хитовото шоу "Господари на ефира", което наскоро отпразнува рожден ден. Посетихме арменеца в офиса му, за да разберем как са преминали първите седем години на предаването му за гафове. Поинтересувахме се и за отношенията му с другите основни играчи на телевизионния пазар – Нико Тупарев, Слави Трифонов, Любо Нейков и Евтим Милошев.

- "Господари на ефира" отпразнува седмия си рожден ден с шумен купом. Доволен ли сте от празненството?

- Много весели неща се случиха тогава. Настоявах да празнуваме точно на 31 март след 20,30 часа. Преди 7 години стартирахме на този ден и в този час по телевизия "7 дни". На партито се събрахме над 350 души – приятели, съмишленици… Дори наши конкуренти като Евтим Мипошвв ни уважиха.

- А Нико Тупарев и Иван и Андрей бяха ли поканени?

- Нико Тупарев, Иван и Андрей не бяха. Те са в конкурентна телевизия и по някакъв начин се пазят.

- А Слави Трифонов?

- Не сме го канили. В момента имаме други взаимоотношения с него и няма как той да присъства на нашия купон. Слави е завел дело срещу "Господарите" още преди години. Смята, че нямаме право да излъчваме кадри от неговото шоу. Сега не мога да вляза в подробности заради процеса. В предаването си Трифонов обясняваше навремето как той бил прав, а съдебната система не си гледала работата. Нека първо магистратите се произнесат и след това ще коментирам. Има много неща, които смятам да кажа и покажа.

- Дядо Николай също мислеше да ви съди. Какво стана?

- Това са нормални реакции на хора, които се чувстват по някакъв начин засегнати. През тези 7 години на "Господари на ефира" мнозина са смятали да ни съдят. Това е била първоначалната им реакция. После са разбирали, че е безсмислено. Някои по-корави глави са запойвани да водят процеси и в крайна сметка са губили делото. Когато взех лиценза за предаването от италианеца Антонио Ричи, той ми каза: "Имай предвид, че за това предаване трябва да си готов да те съдят! Ако не те съдят, значи не си вършиш работата добре!".

- През тези 7 години опитвали ли са да ви оказват натиск определени среди?

- Честно казано, ние за това не искаме да бъдем в държавната телевизия. Там неминуемо ще се стигне до натиск от онези, които са на власт, В частните телевизии не е така. "Господари на ефира" е провокатиено предаване, няма начин да не се говори за него. Първата ни провокация беше, когато показахме в "7 дни" подсказването с кашляне в "Стани богат". 

- Продуцентът на "Стани богат" Нико Тупарев каза пред "Уикенд", че не помни такова ваше разкритие. Кашлящият можело да е болен…

- О’кей, сигурно, възможно е. Ние просто показваме факта такъв, какъвто е. Логично следим кашлянето, отговорите и ги сравняваме нещата. Може и наистина да е било случайност, форматът на "Господарите" е такъв, че сме длъжни да обърнем внимание. Спомням си, че тогава стана скандал. Така се заговори за "Господарите". В следващия момент вече бяхме в Нова телевизия и провокирахме, като влязохме в Министерството на външните работи с гранатомет. Попаднахме на първите страници на всички вестници. След тези провокации станахме фактор в държавата.
Политиците, които са свикнали да звънят по телефона и да казват какво да се направи, започнаха да ни имат респект. Е, когато връчихме скункса на царя, имахме пек проблем с Нова телевизия. Симеон Сакскобургготски беше на власт и опита да наложи натиск върху Нова. А в този момент телевизията се бореше за национален лиценз. Прави чест на Силва Зурлева, че ни накара не да свалим, а да поотложим предаването.

- Новият "Биг Брадър" не ви ли се струва прекалено провокативен?

- Следя го, защото като продуцент гледам почти всичко. Смятам, че този път са попресолили манджата. Според мен това ще им изиграе лоша шега. Резултатите до момента го показват. Те се борят с "България търси талант" и за мое щастие позитивното печели пред пошлото и грозното. Слава Богу, защото досега е било предимно, обратното. Нико каза: "Ако бяхме вкарали нормални семейства, те щяха да са скучни на хората!". Съгласен съм, че е така, но нещата са много пресолени.

- Какво е мнението ви за другите двама продуценти в Нова телевизия – Иван и Андрей?

- Харесвам ги много като водещи. Хубави момчета, професионалисти. Това, което не ми допада в последно време в тяхното шоу, е, че се опитват отвсякъде да вземат по нещо. Сега гледам, че правят нещо като "Бай Брадър", започнаха да снимат и те репортажи тип разследване. Според мен трябваше да опитат нещо ново.

- А Руслан Мъйнов защо ви избяга?

- Той работи при нашите конкуренти Евтим Милошев и Любо Нейков, но това не пречи един ден пак да си стиснем ръцете. Пьк и сега сме в една телевизия. Руслан не е избягал от "Господарите". Просто в един момент реши да бъде актьор. Тогава ние нямахме "Пълна лудница", а "Комиците" му предложиха това, което желаеше. Разделихме се съвсем приятелски.

- Георги Мамалев не ви ли допадаше като водещ?

- Харесва ми, но той не може да води с всички. Може би на него трябва да му намеря точния партньор, за да продължавам да работя и с него.

- Работите ли върху някой нов проект?

- "Господари на ефира" и "Пълна лудница" отнемат прекалено много енергия. В момента нямам конкретен нов проект. Имам идея за една игра – нещо като "Сделка или не". На този етап обаче изчаквам.

- Преди време стана скандал с порноклипчето на бившата адреналинка Яна…

- Човек, който е допуснал да се заснеме такова нещо, трябва да е готов във всеки един момент да го види в общественото пространство. Яна, ако не беше звезда, нямаше проблем да прави каквото си иска. Но тя стана публична личност чрез "Господарите". Ако порноклипчето беше излязло, когато тя беше адреналинка, щях да я сменя.

- Били сте против връзката между Мария Игнатова и Рачков…

- Да, така беше. Смятам, че връзки между звездите не са желателни, защото ако някой ден те се разделят, това може да попречи на самото предаване. Но пък виждам, че и двамата са много щастливи и няма как да не приема факта. И все пак винаги се притеснявам. В офиса ни се знае, че адреналинките имат забрана да забременяват и да влизат в интимни отношения с човек от екипа. Предупредил съм ги.

- Често ли искате съвети от брат си Магърдич Халваджиян?

- Ние много си се обичаме и често мислим в една посока. За "Господарите" рядко се допитвам до него. С годините натрупах опит и сега съм убеден в нещата.

- Какво се промени в "Господарите" за 7 години?

- Хората сега заимстват от нас. Преди 7 години ние първи провокирахме със скрита камера. Впоследствие Би Ти Ви новините и "Календар" започнаха да правят същото като нас.

Стр. 22-23

в. Класа | Иван ВЪРБАНОВ | 2010-04-16

Всички медии ще се дигитализират

Стефан Лорке завършва бизнес икономика в Universität St. Gallen-Hochschule für Wirtschaft в Швейцария. Работи в САЩ, Франция и Белгия. През 1987 г. е продуктов мениджър на Garnier – Белгия за L’Oréal. От 1992 г. е маркетинг директор за компанията. От 2003 г. Стефан Лорке заема позицията изпълнителен директор на Световната федерация на рекламодателите (WFA). Организацията представлява рекламни агенции от над 58 държави на четири континента, както и множество мултинационални корпорации. WFA представлява около 90% от световните маркетингови комуникации.

- Господин Лорке, бих искал да започнем от новините, които идват след срещата на световната рекламна и маркетинг индустрия в Истанбул , която бе под мотото „Трябва промяна“.
- В Истанбул ние проведохме нашата годишна среща, на която се събират над 300 делегати, корпоративни членове на Световната федерация на рекламодателите. Привилегията която имахме, бе, че сред нас присъстваха и направиха презентация водещи имена в индустрията, като шефа на маркетинг департамента на „Нокиа“, вицепрезидента за Европа на „Фейсбук“ и мениджъри на редица компании, които са начело в иновациите. Две са основните послания след конференцията. Първото – че идеята и посоката за 30-секундния рекламен спот се променят. Вместо да се говори на потребителя, новата тенденция е да се говори с него. И второто послание – че маркетинг специалистите трябва да виждат нещата в общия им контекст и да отчитат пълнотата на контекста, в който разполагат стратегията за продукта. Важното е да отчетем, че той се презентира в контекста на определена комуникационна среда и съпътстващите теми и дебати, които имат своето влияние. По отношение на доверието на потребителите в рекламата мога да кажа, че в по-развитите страни доверието намалява значително, докато в държавите, в които рекламата като индустрия е по-млада, нивата на доверие са по-високи. 

- Инвеститорите в рекламната индустрия следят с интерес пазарите в Източна Европа. Защото, макар и млади, те са като цяло по-гъвкави и динамични. Какви са очакванията за развитието на рекламната индустрия през 2010 г.?
- Като цяло бюджетите, които се влагат в рекламите, са директно свързани с развитието на отделните икономики и те следват икономическите процеси в отделните страни. Това, което допринася за бързото развитие на пазарите, е въвеждането на модерните технологии, чрез които се правят огромни скокове напред. 
Всички очакваме процеса на възстановяване от кризата от 2009 г., която е най-голямата в историята. Това, което се случи като резонансна тенденция, е не само намаляването на бюджетите, но и промяната в избора и селекцията на медиите, в които се комуникират дадените продукти – това е важно предизвикателство за рекламните агенции и медиите в сегашните условия. Очаквам за 2010 г. растеж от около 4% до 5%. Мисля, че през 2011-а процесът на растеж ще е значителен.

- Г-н Лорке, каква е прогнозата ви за развитието на медиите? Можем ли да очакваме появата в бъдеще на нова форма на медия, която да събира в едно другите?
- Ако погледнем назад в историята, ще видим, че няма на практика изчезване на една медия при появата на друга. Видима е тенденцията потребителите да се насочват към повече медии едновременно. Не очаквам нито пресата, нито която и да било друга медия да изчезне. Новото в развитието е мултимедийното потребление. Аз съм убеден, че не е далеч времето, в което всички медии ще бъдат дигитални. Това не значи, че те ще се превърнат в едно съдържание. Напротив – те ще отговарят на различните нужди на потребителите. Всички те обаче ще имат нова форма и тя ще бъде с дигитализация. 

- Какъв е коментарът ви за процеса на регулацията и корегулацията на рекламите и съвместимостта с националните кодове?
- За нас като индустрия е изключително важно да се саморегулираме. Важно е да сме сигурни в това, че правилата и законите на честната конкуренция се спазват. Защото нито един рекламодател ни би направил компромис и презентация на продукт в некоректна среда. Преди шест месеца бе създаден българският Национален съвет за саморегулация – такъв, какъвто има в другите държави в Европа. Трябва да отчетем, че нито една саморегулационна система не би могла да оперира свободно сама, без тя да бъде отчетена и призната от закона. Затова аз бих искал да поздравя българското правителство за желанието да включи саморегулацията в закона така, че тя да има необходимата тежест и влияние. Компаниите, които не искат да участват в процеса на спазване на професионалните и етичните стандарти в комуникацията, ще бъдат обявени публично.

- Какви са основните послания на Синята книга, която Световната асоциация на рекламодателите издаде преди дни?
- Синята книга е изключително важна, защото тя задава най-добрите практики за това, как една саморегулационна система трябва да функционира. Вътре сме заложили идеалния прототип на организация. Считам, че тази книга е основа за създаването на нови организации, каквато е българската, но също така и залага принципите на преосмисляне на вече утвърдени модели – като френския например, за да може те да се адаптират и да отговарят на новите условия и критерии. 

- В Перу бе въведена системата на светлинна индикация на качеството на тв програми. Как тази иновативна практика помогна на рекламодателите там? 
- За съжаление в Перу ние наблюдаваме съдържание на тв продукт със съмнителни и неприемливи качества – типичен проблем за Латинска Америка. Рекламодателите изразиха своето неудобство да позиционират своите марки в такава среда. Важно е да се подчертае, че рекламните агенции не биха могли да изказват мнения или съвети по отношение на съдържанието на тв програми, спазвайки принципа на свободата на словото. Затова в Перу бе създаден етичен комитет от университетски преподаватели и медийни експерти, които правят мониторинг на предаванията и ги оценяват с трите основни цвята – червено, жълто и зелено, в зависимост от това, дали препоръчват или не рекламирането в тази среда. Така настъпи една огромна промяна, а рекламодателите бяха улеснени в своето медийно планиране. Като ефект и съдържанието на програмите се повиши рязко.

- Какво препоръчахте на партньорите си от Българската асоциация на рекламодателите и Националния съвет за саморегулация след работните ви срещи?
- Важно е да се поучат от опита и грешките на европейския пример и да запазят енергията, ентусиазма си и желанието за успех в работата. Искам да се обърна и към българското правителство с посланието, че рекламата и динамиката на индустрията са в пряка връзка. Това е основа на икономическия растеж, който е изключително нужен на България. Процесът на инвестиция в рекламата рефлектира директно в развитието както на медиите, така и на иновациите, а оттам и в развитието на конкуренцията и потреблението и потенциала на страната ви. 

Конференцията дава шанс на учени от България и чужбина да представят резултатите от своята изследователска дейност. Успоредно с това форумът осигурява отлична възможност за установяване на контакти с видни учени и лектори, за осъществяване на съвместни изследователски проекти, за обмяна на опит в областта на висшето лесотехническо образование, за среща на специалисти от науката и бизнеса.

HP обяви сключването на 2-годишно партньорство с отбора на Renault във Формула 1 за сезоните 2010 и 2011. Така в най-високо технологичния спорт двете компании ще разширят партньорството, което започнаха миналата година.

аповядайте на 19 април от 18 часа в клуб „Петното на Роршах” в Пловдив. Входът е свободен, но е препоръчително да си резервирате място на тел. 0899 44 88 96.

Заповядайте на 18 април, неделя, от 11.00ч. в Учебния театър на Пловдивския университет „П. Хилендарски”. Достъпът за журналисти и граждани, желаещи да бъдат сред публиката, е свободен.

www.dnevnik.bg I 2010-04-16

Димитър Павлов вече няма да е част от екипа на сутрешния блок на Би Ти Ви, стана ясно тази сутрин по време на предаването.

Павлов работи по ново предаване, което ще започне излъчването си по Би Ти Ви в началото на май. То ще е забавно-развлекателно и ще се излъчва всяка неделя.

От медията уточняват, че скоро ще има повече подробности за проекта.

Димитър Павлов започна изявите си в "Тази сутрин" на 1 март. Той зае мястото на напусналия през ноември 2009 г. Николай Бареков.

Павлов е познат като водещ на "Форт Бояр", "Това го знае всяко хлапе", а също и на второто издание на "Денсинг Старс". Дълго време е и водещ на сутрешния блок по несъществуващото вече "Ретро радио".

Оригинална публикация

Бизнес събитията в България за периода 16-26 април 2010 г.

Гост на срещата ще бъде Джайлс Уилямс, директор на Brooke House College, който ще даде информация от първа ръка за стандартите и традициите на английското средно образование.

Заповядайте на първия кастинг на 16 април, петък, от 11.00ч. в Заседателната зала на Техническия университет във Варна. Достъпът за журналисти и граждани, желаещи да бъдат сред публиката, е свободен.