МЕНИДЖЪР.NEWS I 25.01.2012

Била съм и от двете страни на връзките с обществеността. В продължение на години, списвах колонка за Chicago Tribune. Сега ръководя консултантска фирма, която се фокусира върху маркетингови усилия на клиентите.

И тогава, и сега, като рационализатор на в маркетинга и PR едно нещо винаги е било яснокато бял ден: че в по-голямата си част работата в областта на връзките с медиите повече вреди, отколкото помага.

Знам, че това твърдение ще разстрои някои колеги, които работят в PR-а, но не можете да прочетете проблемите, описани по-долу и да ми кажете, че това не е точната картина. Някои PR професионалисти са страхотни, но като цяло се допускат доста грешки.

Днес PR е повече игра на номера, отколкото бизнес отношения

Повечето PR професионалисти влизат в отношения с журналисти. Когато работех в Chicago Tribune имаше една шепа от PR професионалисти, чиито прессъобщения винаги се опитвах да отразя, защото бях полезни. Имахме връзка. Те познаваха моята работа и моята публика.

Решение: Спрете да притискате журналистите. Изградете взаимоотношения с тях. Научете повече за това кой работи по вашите теми. Разберете, че те пишат за своята аудитория и се опитайте да помогнете на тези хора. Всичко останало са напразно изхабени усилия.

Прессъобщенията са ужасни

Проведено неофициално проучване със стотици хора от пресата миналата седмица на Consumer Electronics Show (CES) показва, че средният брой на съобщенията в пресата, получавани на ден е 300. От тях колко считате, че са полезни? Отговорът ще ви отчае:Три!

По-голямата част на съобщенията за пресата са зле замислени, защото се фокусират върху функциите и спецификациите, отколкото към подобряването на стойността на продукта или услугата. В много от случаите са написани лошо, пълни с грешки. Не са интересни и рядко разказват някоя хубава история.

Решение: Помислете за премахване на общите прессъобщения. Казвам го съвсем сериозно. Вие ще бъдете принудени да  изградите лични взаимоотношения с медиите. Ще бъдете изненадани какъв резултат ще постигнете, ако изпращате персонални съобщения до журналистите, които ви интересуват най-много.

Много PR професоналисти не представляват техните компании

Обикновено работата на пиарите се свежда до разпространение на съобщения. Това не по е тяхна вина, но такава е реалността. Тази работа има тенденция да бъде неблагодарна и обикновено нерентабилна. Високият процент на неуспех е чест и очакван. Това е така, защо повечето пиари са млади, наскоро излезли от университетите и като цяло все още търсещи мястото си в живота. Те често сменят работните места, като търсят нещо по-добро. Това са хората, които извършват една от най-важните функции във ашата компания. Те трябва да са сериозна част от фирмата ви.

Решение: помислете за управление на вашите най-важни отношения с медиите лично. Помолете хората да прекарват по две минути на ден в изграждане на тези връзки. Пиарите могат да координират покритието на прессъобщенията, графика на интервютата и отговорите на запитвания, точно както го правят сега. Но отношенията трябва да бъдат построени от хора, които знаят как да го направят. 

Алекс Голдфен за Harvard Business Review

Оригинална публикация 

Изхарчените средства с карти Visa издадени от българските банки-членове отбелязаха 33% увеличение през 2011 година, сочат данните, обявени от Visa Европа днес.

Зарядните станции са разположени на територията на "Синя зона" в централните градски части - на площад "Народно събрание", на ул. „Московска“ 33, на бул. "Македония", две точки на бул. "Стамболийски" и до БНБ.

Каним ви на първия по рода си Форум „Здраве“ За активиране на жизнените сили и изцеление на Човека 5 февруари 2012, неделя – 9.30 – 18.00, център Идея Вита Организатори: Фейсбук група „Задруга Живот във Виделея“ и Свой избор

Февруарският брой на най-голямото българско списание поставя акцент и върху президентската тема

Новите услуги намаляват с 40 % тестовото време и гарантират реализирането на проектите успешно, в срок и в рамките на заложения бюджет.

Валентин ГАРОВ I 24.01.2012

Dimple Clip

В прословутата поредица от статии за мъжка мода под съвет № 10 се казва: “Направете трапчинка на вратовръзката”!
Аз не съм сигурен защо трябва да се прави това, дали просто така е прието или има някаква обективна причина. Все пак каналчето под възела на една вратовръзка е признак на елегантност и стилен дресинг в мъжката бизнес мода.
За мен, тази симпатична трапчинка разделя леко линията на вратовръзката и добавя области на сянка, които засилват цвета и текстурата. Придава особен, специфичен стил.
Как може да направим подобна трапчинка и под нашия възел. – Това е лесно, когато вържете вратовръзката си, просто плъзнете пръста си във възела и натиснете средата надолу, докато краищата се притиснат леко. След това изтеглете пръста и затегнете възела.
С малко упражнения би трябвало да се научите, но има и още по-лесен начин с който ще направите перфектната трапчинка. Нарича се – Dimple Clip. Простичко устройство, което с едно движение подпъхвате под възела на вратовръзката си и той създава каналче с перфектните пропорции. Нещо повече, с него може да бъдете сигурни, че то няма да се развали през целия ден.
P.S. Dimple Clip е чудесна идея за стилен подарък, ако се чудите какво да подарите на някой модерен мъж.

http://dimpleclip-bg.com/

M-Tel I 23.01.2012

От тази година журито на конкурса ще може да прави номинации за участие

От днес, 23 януари, журналисти от цялата страна, отразяващи всички сфери на обществения живот в България, ще могат да изпращат свои авторски творби за участие в третото издание на M-Tel Media Masters. Срокът за участие е до 20 февруари. Aвторските материали трябва да са публикувани или излъчени в периода от 21 март 2011 г. до 20 февруари 2012 г. Те трябва да представят теми, свързани с всички области от животa, върху които новите технологии са оказали влияние.

Всеки журналист може да кандидатства с до три свои материала. Номинации от медии, неправителствени организации и експерти в областта на медиите също ще се приемат за участие. Новост в поредното издание на M-Tel Media Masters през 2012 г. е правото на всеки член на журито също да номинира по един претендент за всяка от конкурсните категории.

Журито определя победители в три категори – печатни медии, електронни медии, информационни агенции и нови медии. Както в предните две издания на конкурса, така и през тази година конкурсните материали ще бъдат оценявани според критериите информативност, обективност, аналитичност, творчески и нестандартен подход към темата.

Победителите в трите категории ще бъдат отличени с парични и предметни награди.

Наградата M-Tel Media Masters е признание за най-добрите журналистически работи по теми, свързани с всички области от нашия живот, повлияни от новите технологии – интернет, радио и телевизия, комуникация, пътувания, медицина, финанси, търговия, криминология и много други.

Целта на конкурса е да покаже влиянието на иновациите върху ежедневието ни, развитието на икономиката и обществото не само в България, но и по света.

И през тази година организатор на конкурса е Центърът за развитие на медиите. Експертите на неправителствената организация ще приемат номинираните материали, ще направят предварителната селекция на кандидатурите и ще подпомагат работата на независимото жури, което ще определи най-добрите журналистически постижения.

За повече информация:

Катя Благоева, Център за развитие на медиите

тел. 02/ 988 92 65

Оригинална публикация 

На фона на непрекъснато усъвършенстващите се технологии за мобилни телефони и особено мобилния интернет, QR кодовете са се превърнали в идеален инструмент за бърз достъп и ефективно използване на мобилната мрежа.

taxback.com I 23.01.2012

В първите месеци на 2012 г. ЕС ще възстанови над 10 млн. евро надплатени данъци на български служители, студенти и специалисти на свободна практика, работили в Общността през миналата година.

В първите месеци на 2012 г. ЕС ще възстанови над 10 млн. евро надплатени данъци на български служители, студенти и специалисти на свободна практика, работили в Общността през миналата година. От техните доходи данъчните власти на различните държави са удържали между 10% и 52% от месечния доход. „Поради непознаване на специфичното законодателство, работещите в ЕС българи често пропускат възможността да си върнат надплатените данъците. Сумите за възстановяване варират между 700 и 2300 евро”, коментира Оля Антонова, маркетинг мениджър в taxback.com.

В Германия данъчните власти вземат между 10 и 20% от заплатата на работещите там над 66 000 българи. Средно 850 евро могат да си върнат сънародниците ни, работили в Холандия, където данъците са 30%. Практиката на taxback.com сочи, че 2300 евро е обичайната сума за възстановяване от Белгия, където данъците са между 25% и 50%. „Успешното кандидатстване за връщане на данъци започва с ползване на онлайн данъчен калкулатор”, съветва Оля Антонова. Така всеки работил в ЕС българин може да провери безплатно какъв допълнителен доход може да получи.