Скорошно проучване на Yettel показва, че 58% от хората са по-склонни да не проверяват новини, които съвпадат със собствените им убеждения

Дезинформацията е част от ежедневната медийна среда – 9 от 10 души на възраст между 20 и 50 години у нас са се сблъсквали с манипулативно съдържание в медиите. Това стана ясно от скорошно проучване на Yettel, посветено на медийната грамотност. Тази година телекомът поставя медийните умения във фокуса на 20-ото юбилейно издание на обществено отговорната програма „Безопасен интернет и развитие на дигиталните умения“. Изследването има за цел да установи как хората се информират, колко често срещат подвеждащо съдържание, как разпознават дали една новина е невярна и какво влияе на преценката им, за да маркира в кои области трябва да се работи за подобрение.

Способността да навигираме успешно в новинарския поток и да оценяваме критично информацията, за да не се подвеждаме и поддаваме на манипулативни влияния, е едно от ключовите умения на утрешния ден. „Целият дигитален живот на нашите абонати минава през мрежата ни и ние имаме ключова роля в това да им помогнем, да им дадем инструментите и методите, чрез които те да се чувстват защитени“, споделя Боян Иванович, директор „Корпоративни комуникации“ в Yettel България.

Трансформацията на медиите и оценка на новините по усет

От проучването на Yettel ясно се вижда, че основният източник на информация е телевизията, следвана от социални мрежи и новинарски сайтове. Макар привидно традиционните медии да отстъпват пред дигиталните платформи, всъщност те продължават да имат своето въздействие. „Хората консумират отрязъци от телевизионно съдържание през социалните мрежи – чрез публикации, коментари, линкове и кратки видео клипове. Затова и влиянието на традиционните медии не е намаляло, напротив“, смята Иванович.

Тъй като дезинформацията е широко разпространена в медийната среда, е важно как хората оценяват новините и кое влияе върху преценката им. Изненадващ резултат от проучването е фактът, че 44% от участниците разчитат основно на усета си в преценката дали една новина е вярна. Може ли обаче този усет да бъде подвеждащ? Когато информацията е много, а времето е кратко, хората са склонни да използват бързи умствени преки пътища, за да стигат до бързи заключения.

„Днешната медийна среда работи чрез скорост, емоция и социално доверие. Проектирана е така, че да заобикаля рационалната проверка. Затова усетът може да бъде полезен сигнал, но не е достатъчен за проверка на фактите в новините“, казва Боян Иванович. Той пояснява, че дезинформацията разчита на натрупване – ако една лъжа е достатъчно голяма и се повтори достатъчно често, хората са по-склонни да ѝ повярват.

На какво вярваме – ролята на емоциите, социалния кръг и алгоритмите

Основни фактори, които влияят на преценката ни, когато четем новини, са емоциите, социалният кръг и алгоритмите в социалните платформи. Емоциите имат силата да замъгляват възприятията ни. Например, ако дадено съдържание предизвика у нас гняв или възмущение, то по-силно привлича вниманието ни. Иванович обръща внимание и върху т.нар. „парадокс на негативните новини“. „От една страна, хората твърдят, че умишлено избягват негативни новини, защото ги натоварват. Същевременно точно негативните новини привличат най-много внимание. Това е естествена реакция – възприемаме ги като риск и искаме да се предпазим, затова сме по-склонни да им вярваме“, пояснява той. Друг разпространен психологически механизъм е по-лесното възприемане на информация, която потвърждава това, което вече мислим. Проучването показва, че 58% от хората са по-склонни да не проверяват новини, които съвпадат със собствените им убеждения.

Социалният кръг също определя на какво вярваме – 63% от хората се доверяват повече на новина, когато е споделена от познат човек. Това е напълно естествено – доверието в човека се прехвърля върху съдържанието и сме склонни да пропуснем проверката на фактите. Освен това, над половината (54%) от хората признават, че не са склонни да поправят свои близки дори когато знаят, че споделената от тях информация е невярна.

Често осъзнаването, че една новина е невярна, идва след първичната емоционална реакция, която е споделяне в социалната мрежа. Това ни вкарва в т.нар. „ехо стаи“ – алгоритмите започват да ни показват повече от същото съдържание, с което сме взаимодействали и то започва да ни се струва все по-достоверно.

Проучването показва, че близо 40 на сто от хората са се подвеждали от невярно съдържание онлайн. „Информационната среда е все по-трудна и за хората е все по-голямо предизвикателство да се ориентират къде е границата между реално и нереално, особено с ролята на изкуствения интелект и дийпфейк съдържанието“, казва Боян Иванович. Според него, новинарският поток е пренаситен и само интуиция не е достатъчна, когато искаме да оценим дали една новина е вярна.

Инициативи в подкрепа на медийната грамотност

Резултатите от проучването дават моментна снимка, която помага на Yettel в планирането на предстоящите през годината инициативи в подкрепа на медийните умения. Телекомът ангажира нова целева група – студентите, които вече могат да участват в обществените процеси и вземането на решения. Заедно с платформата за обучения по медийни умения „How to Know” телекомът вече организира няколко срещи със студенти от СУ „Св. Климент Охридски“ и Великотърновски университет „Св. св. Кирил и Методий“. Обученията са под формата на ролева игра „Открий лъжеца“, която поставя участниците в хипотетична онлайн ситуация и им дава поле за дебат. Всеки от тях получава различна роля – на журналист, гражданин или трол, през която трябва да отсее манипулативното съдържание и опитите за влияние. Към кампанията се присъединява и bTV като медиен партньор.

Целта е да се насърчат важни навици като това да проверяваме източниците, да търсим потвърждение, да различаваме факт от субективна оценка и да не споделяме информация, преди да сме сигурни, че е достоверна. Тези умения ще ни помогнат да се ориентираме по-уверено в изключително динамичната дигитална медийна среда, без да ставаме обект на манипулации.

Автоматизираните ботове, кражбата на съдържание (content scraping) и защитата на конкурентното предимство на бизнеса в дигиталната среда бяха във фокуса на събитие, организирано от interworks.cloud (by balkansworks) в партньорство с компанията за уеб сигурност Blackwall. Експертите предупредиха, че през 2025 г. кибератаките са отбелязали ръст от 70% спрямо предходната година.

Голямата промяна: Повече ботове, отколкото хора

Според най-новите данни, 51% от целия интернет трафик през 2024 г. е генериран от ботове. Участниците в срещата, която се проведе на 28 май в София, обсъдиха класификацията на ботовете като „добри“ и „лоши“. Докато „добрите“ (като тези на онлайн търсачките и дигиталните асистенти) са жизненоважни за бизнеса, „лошите“ ботове често служат като първа вълна на координирана атака за откриване на уязвимости.

Новото предизвикателство: „Хуманоидни“ ботове и AI

Иван Дудин от Balkansworks.cloud подчерта, че благодарение на развитието на AI агентите, ботовете са станали изключително „хуманоидни“ в поведението си. Те успешно симулират човешки действия, като например движение на мишката, което прави традиционните защити като CAPTCHA все по-неефективни. Това затруднява дори специалистите по сигурност в преценката дали даден процес е легитимен бизнес акт или целенасочена атака.

Експертите подчертаха, че еволюцията на изкуствения интелект е превърнала автоматизираните заплахи в „хуманоидни“ инструменти за саботаж, които атакуват директно жизнеспособността на медиите и онлайн бизнеса чрез следните методи:

• Кражба на съдържание (Content Scraping):Автоматизирани ботове могат да копират уникално съдържание само 2 до 3 секунди след неговото публикуване, пренасяйки го в „сателитни“ сайтове.
• Източване на рекламни бюджети:Ботовете генерират фалшиви кликове върху реклами, което води до реални финансови загуби за компаниите.
• „Изпразване на складове“ в електронната търговия:Около 30% от онлайн магазините страдат от ботове, които пълнят количките с продукти, без да финализират поръчката. Това блокира наличностите и пречи на реалните клиенти да пазаруват.

Решението

Специализираната в сферата на уеб сигурността компания Blackwall предлага иновативна платформа, която функционира като обратно прокси (reverse proxy) с минимално забавяне на трафика. Системата позволява на бизнеса да извършва мониторинг на посетителите си  в реално време и да блокира злонамерения трафик. Платформата е по-лесна за внедряване и по-достъпна за средни предприятия в сравнение с решения на редица технологични гиганти.

Комплексна защита с шест нива на отбрана

Решението на Blackwall предлага на бизнеса не само мониторинг, а и шест допълнителни нива на защита, включително: управление на бот трафика, предотвратяване на копирането на съдържание, L7 DDoS защита, защитна стена на ниво уеб приложение (WAF), кеширане на съдържание, SSL управление и други.

Системата функционира чрез невидима проверка без забавяне (Invisible Check), която не пречи на потребителското преживяване. Напротив – чрез блокирането на ботовете се намалява натоварването на сървърите, което води до повишена скорост на сайта и по-добра работа за реалните клиенти.

Целеви сектори и локално присъствие

Blackwall фокусира своите услуги върху критични сектори като електронна търговия, медии и блогове, SaaS приложения, здравеопазване и образователни платформи. Компанията вече има изградена структура в България, предлагайки лесна инсталация и достъпност за средни по размер предприятия.

Сирма Груп Холдинг АД [SIRM], водеща eвропейска технологична група, предлагаща софтуерни решения за бизнеса, обяви междинните си консолидирани резултати за първото тримесечие на 2026 г., като подчерта силен ръст на рентабилността и продължаващо изпълнение на стратегията.

За първото тримесечие на 2026 г. приходите достигнаха 17,6 млн. евро, което представлява 7,1% ръст на годишна база, докато EBITDA отбеляза значително увеличение с 55,7% до 1,6 млн. евро. Нетната печалба се удвои на годишна база до 0,8 млн. евро, благодарение на подобрената оперативна ефективност и дейностите с по-висок марж.

Цветан Алексиев, Главен изпълнителен директор на Сирма Груп Холдинг АД, коментира:

„Първото тримесечие на 2026 г. демонстрира продължаващия стратегически напредък на Сирма, със силен двуцифрен ръст на рентабилността и солидно разширяване на приходите въпреки нестабилната макроикономическа среда. Успешното ни листване на Франкфуртската фондова борса и продължаващото развитие на решения, задвижвани от изкуствен интелект, засилват позицията ни като предпочитан технологичен партньор в ключови индустрии.“

Географско разпределение и сегменти

Европа остана основният пазар на Групата, генерирайки над 80% от приходите, докато ИТ услугите и системната интеграция продължиха да бъдат основните двигатели на бизнеса. Продажбите в САЩ и Великобритания съставляват останалата част от пазарния дял. Повторяемите приходи съставляват 34% от общите приходи, което подкрепя предвидимостта и стабилността.

Оперативни акценти

През тримесечието Сирма успешно приключи двойното си листване на Франкфуртската фондова борса, разшири продажбите на платформата Sirma.AI Enterprise, укрепи партньорската си мрежа със статут на IBM Gold Partner и пусна на пазара нови решения, задвижвани от изкуствен интелект, включително платформата FreightGo.

Перспективи

Сирма оперира на глобалния ИКТ пазар, характеризиращ се с продължаващ растеж на решенията, задвижвани от изкуствен интелект и за осъществяване на дигитална трансформация.  Очаква се глобалните разходи за ИТ да нараснат значително през 2026 г., като Gartner прогнозира, че те ще достигнат 6,31 трилиона долара през тази година, което представлява увеличение с 13,5% в сравнение с 2025 г. и почти 3% повече от прогнозираното от Gartner през февруари, при ръст от 10,8%, подкрепен от инвестиции в инфраструктура за изкуствен интелект, софтуер и облачни услуги. Въпреки макроикономическата несигурност, Сирма остава в добра позиция да се възползва от устойчивото търсене в областта на дигиталната трансформация и изкуствения интелект и продължава да се стреми към дългосрочен растеж и разширяване на международното си присъствие.

WP Manager е наличен за всички съществуващи и нови клиенти на компанията без допълнително заплащане

Българската хостинг компания JetHost обяви пускането на JetHost WP Manager – интегриран инструмент за управление на WordPress инсталации, достъпен директно от клиентския профил на платформата. Новата функционалност е включена в стандартните планове за WordPress хостинг и AI Сайт Билдър без необходимост от допълнително заплащане.

WP Manager предоставя централизирана среда, от която потребителите могат да извършват административни действия със своите WordPress сайтове, без да е необходимо влизане в cPanel. Инструментът обединява редица управленски функции на едно място.

Сред основните възможности, които WP Manager предлага, са: преглед на всички активни WordPress инсталации в акаунта, управление на плъгини и теми с опция за търсене и препоръки, администриране на потребителски роли, файлов мениджър, създаване и управление на резервни копия (пълни или частични), както и набор от настройки за сигурност, разпределени в четири категории — изпълнение на PHP, достъп до файлове, разширени настройки и XML-RPC.

Инструментът включва и функция за създаване на работно копие на сайта за тестване на промени преди публикуването им. Допълнително са предвидени опции за смяна на домейн и активиране на автоматични обновявания на WordPress ядрото, темите и плъгините.

Според ръководството на компанията текущата версия на инструмента представлява основа, върху която предстои надграждане с допълнителни функции. Целта е разширяването на инструмента да се прави на основа на обратна връзка от потребителите.

„WP Manager е изцяло наша разработка — от първия ред код до последната настройка. Това е първата версия, но тепърва предстои да я развиваме. Подходът ни е практичен – всеки, който управлява WordPress сайт, да може лесно да се справя с ежедневните задачи, като настройки, сигурност и обновявания, без да търси решения на различни места. Положихме стабилната основа. Следващите версии ще идват заедно с обратната връзка от клиентите ни, защото именно те най‑добре показват какво трябва да се надгради“ – посочва съоснователят на JetHost Методи Дреновски.

Повече информация е достъпна тук.

Sirma Academy представи новата си програма Sirma Academy 6.0 - цялостна AI-first обучителна система, създадена около новите професии, роли и умения, които вече започват да се появяват в компаниите във връзка с изкуствения интелект.

За разлика от повечето AI обучения, фокусирани върху отделни инструменти и промптове, Sirma Academy 6.0 е изградена около реалната работа с изкуствен интелект - създаване на автоматизации, работни процеси (т.нар. AI workflows), интеграции и решения с реално бизнес приложение.

От курсове към реални AI професии

Една от ключовите разлики в програмата е, че обучението не приключва единствено с курс или сертификат. Моделът е изграден като последователна, надграждаща се система, която води участника от базови знания до реална професионална роля в AI екосистемата.

Пътеката е ясно структурирана: Foundation → Track → Profession. Тя започва с обща основа, която дава разбиране за ключовите принципи на изкуствения интелект, продължава със специализирано направление според интересите и завършва с конкретна професионална роля, ориентирана към практическа работа и реални бизнес сценарии.

Програмата е организирана около четири стратегически направления — Бизнес, Разработка, Оркестрация и Операции. Всяко от тях отразява реалните процеси, през които компаниите преминават при внедряване на AI — от стратегическо планиране и изграждане на решения до управление, интеграция и поддръжка. В рамките на тези направления са дефинирани 13 професии, съобразени с трансформациите, които вече текат в бизнеса под влиянието на изкуствения интелект.

Професии, които компаниите вече започват активно да търсят

Сред AI професиите в програмата и едни от най-търсените сред работодателите са:

• AI Workflow Designer- проектира процеси, в които хора, AI инструменти и автоматизации работят заедно в единна система.
• AI Automation Engineer- изгражда AI автоматизации и workflows, които оптимизират реални бизнес процеси и работят в production среда.
• AI Strategist- разработва AI стратегии за компании и идентифицира къде AI създава реална бизнес стойност.
• AI-First Developer- създава софтуер и приложения, в които AI е интегриран още на ниво архитектура и продуктова логика.
• Agentic Systems Developer- разработва автономни AI системи и multi-agent решения, които могат самостоятелно да изпълняват задачи и да взимат решения.
• AI Operations Specialist- управлява AI процеси, monitoring, governance и ефективността на AI системите в организационна среда.
• AI Change Management Specialist- подпомага внедряването на AI в компаниите чрез обучение, adoption стратегии и организационна трансформация.
• AI Content Creator- изгражда AI-driven системи за създаване, тестване и оптимизация на съдържание за различни канали и аудитории.

Това не са футуристични роли, а професии, които вече започват да се появяват в обявите за работа и реалните AI трансформации на бизнеса.

Подробна информация за всички професии може да откриете тук: https://academy.sirma.com/ai-professions

Безплатни встъпителни курсове

Като част от старта на програмата, Sirma Academy обявява и два безплатни встъпителни курса, които дават основа за навлизане в AI-first модела на работа:

• AI Foundation— стартира на 11 юни 2026 г.
• AI Coding Basics— стартира на 17 юни 2026 г.

Двата курса са създадени като въведение към професионалните AI пътеки в програмата и дават практически поглед върху начина, по който AI се използва в реални бизнес и development процеси.

Повече информация и записване: https://academy.sirma.com/courses

AI-first обучение, създадено около реални бизнес процеси

Програмата е изградена върху практически сценарии и use cases от реалната работа на компании и екипи.

Вместо обучение тип „как работи даден инструмент“, участниците работят върху:

• AI workflows
• автоматизации
• AI-driven процеси
• интеграции
• изграждане на AI решения от идея до реално внедряване

Обученията се провеждат на живо и се адаптират постоянно спрямо новите технологии и реалните нужди на бизнеса. Програмата е създадена на база практическия опит на екипа на Sirma Academy от корпоративни AI обучения за компании от различни индустрии.

„Изкуственият интелект променя начина, по който работим. Способността да мислим в системи, да проектираме процеси и да интегрираме AI в реални бизнес сценарии се превръща в едно от най-важните умения през следващите години“, коментира Ален Паунов, образователен директор на Sirma Academy.

AI вече не е само за програмисти

Sirma Academy 6.0 е създадена както за технически специалисти, така и за хора, работещи в сферата на маркетинга, човешките ресурси, операциите, управлението на продукти и мениджмънта като цяло. „Разликата вече е между хора, които използват AI, и хора, които могат да създават с AI“, споделя Ален Паунов, Образователен директор в Sirma Academy.

Българската компания за аудио техника VSystem представи официално у нас новото поколение безжични слушалки MOMENTUM 5 Wireless на немския производител Sennheiser. Моделът се отличава със стилен дизайн и с редица иновации за по-добър звук. Подобрени са осезаемо капацитетът на батерията, увеличен е броят на микрофоните за шумопотискане, както и този на поддържаните аудио стандарти.

Технически характеристики на звука

Слушалките са оборудвани с 42-милиметрови динамични говорители, които покриват честотен диапазон от 6 Hz до 40 kHz при USB и Bluetooth връзка. Те поддържат и по-широк набор от аудио кодеци, включително SBC, AAC, aptX, aptX HD, aptX lossless и aptX adaptive, както и Snapdragon Sound. Оптимизирани са за работа с пространствен звук във формат Dolby Atmos.

По-добра система за активно шумопотискане

Моделът използва адаптивна хибридна система за активно шумопотискане (ANC – Active Noise Cancellation), която разчита на осем микрофона – два пъти повече в сравнение с предходното поколение от серията. Тази промяна позволява до три пъти по-ефективно изолиране на шума в средночестотния спектър. За гласова комуникация са интегрирани по четири микрофона с beamforming технология от всяка страна за ограничаване на околния шум по време на разговор.

Батерия и автономност

Една от най-впечатляващите характеристики на MOMENTUM 5 Wireless е животът на батерията, който достига до 57 часа при включена функция за активно шумопотискане. Използва се литиево-йонна батерия с капацитет 700 mAh, която е сменяема. Пълното зареждане на устройството отнема около 2 часа, а чрез системата за бързо зареждане 10 минути в мрежата осигуряват до 7 часа работа.

Свързаност и контрол

Слушалките MOMENTUM 5 Wireless работят с безжичния стандарт Bluetooth 5.4 и включват гейминг режим с ниска латентност. Управлението на функциите и персонализирането на звука се извършват чрез мобилното приложение Sennheiser Smart Control Plus, което е достъпно за операционните системи iOS и Android.

Други характеристики

Конструкцията на слушалките е тип „around-the-ear“ (обгръщаща ухото). Те са с тегло от приблизително 290 грама и се предлагат в три цвята: черен (Black), бял (White) и деним (Denim). В комплекта са включени твърд калъф за съхранение, USB-C кабел, както и аудио кабел за жична връзка. Новите слушалки MOMENTUM 5 Wireless са достъпни за предварителна поръчка от 26 май.

Сирма Груп Холдинг официално се присъедини към TechQuartier като нов партньор за растеж, което бележи поредна важна стъпка в укрепване на присъствието на компанията в германската и по-широката иновационна екосистема на региона DACH.

„Радваме се да се присъединим към екосистемата на TechQuartier като партньор за растеж. Подкрепата на иновациите и на стартъп екосистемата винаги е била заложена в ДНК-то на Сирма. Чрез това партньорство се надяваме да насърчим сътрудничеството, обмена на знания и да допринесем за развитието на следващото поколение технологични иноватори”, заяви Момчил Зарев, Главен директор „Растеж“, в Сирма.

Базиран във Франкфурт, TechQuartier е водещ иновационен хъб, който свързва стартъпи, корпорации и инвеститори чрез динамична комбинация от събития, акселераторски програми и инициативи за сътрудничество. Като ключов двигател на иновациите във финансовия център на Франкфурт, TechQuartier действа като мост между компании в ранен етап на развитие и утвърдени играчи в сферите на финтех, зелените технологии и средния бизнес.

От своето основаване през 2017 г. TechQuartier е част от Федералната инициатива за дигитални хъбове (de:hub). През 2024 г. хъбът официално е признат за FinTech Hub Frankfurt в рамките на мрежата, което допълнително затвърждава ролята му в развитието на стартъп екосистемата на Франкфурт Рейн-Майн като един от най-важните иновационни центрове в Европа.

„Присъединявайки се към TechQuartier, Сирма въвежда в общността задълбочена експертиза в областта на технологиите, задвижвани от AI и дигиталната трансформация, откривайки нови пътища за сътрудничество и иновации между стартъпи, корпорации и технологични лидери”, посочи Сьорен Еверсмайер, ръководител на отдел „Бизнес развитие и партньорства” в TechQuartier.

Основана през 1992 г., Сирма е доверен партньор в областта на софтуерните технологии и пионер в разработването на решения с изкуствен интелект в Европа. С над 34 години опит и екип от над 800 специалисти по целия свят, компанията съчетава задълбочени познания в редица индустрии с авангардни възможности в областта на изкуствения интелект, за да подкрепя критично важни операции в множество сектори.

Четците за електронните книги се превръщат във все по-практичен избор за хората, които четат активно и искат да имат цяла библиотека винаги под ръка. Те са леки, компактни и щадящи за очите, а благодарение на E-Ink дисплеите, наподобяват усещането за четене от хартия. За разлика от таблетите и телефоните, тези книги са създадени специално за дълго четене, без излишно разсейване и с по-комфортна визуализация на текста.

За да отговори на нарастващото търсене на четци за електронни книги у нас, технологичната компания JAR Computers пусна на българския пазар богато разнообразие от такива устройства. В онлайн магазина на компанията са налични модели на водещи брандове като Amazon, Kobo и PocketBook, които комбинират удобство, мобилност и модерни функции за по-комфортно четене у дома, в движение или по време на пътуване.

„Електронната книга вече не е нишов продукт само за най-запалените читатели. Тя е практично устройство за ученици, студенти, професионалисти и всички, които искат да четат повече, без да носят със себе си тежки книги. Селекцията ни обхваща както достъпни базови модели, така и по-функционални устройства с цветни дисплеи, по-голяма памет и водоустойчивост“, коментира Рашко Костов, управител на технологичната компания.

Сред предложенията на дружеството са модели като Amazon Kindle 2024 11th Gen с 6-инчов E-Ink сензорен екран, Wi-Fi, Bluetooth, USB-C, 16 GB памет и 300 PPI резолюция, идеален за всеки, който търси компактен и достъпен избор на добра цена. За читателите, водещи активен начин на живот, които държат на водоустойчивост и анти-отблясъчен екран, моделът Kobo Clara BW предлага 6-инчов E-Ink Anti-Glare дисплей, Wi-Fi, Bluetooth, USB-C, 16 GB памет и IPX8 защита. Той е подходящ за четене както у дома, така и навън, включително при пътуване или почивка.

В селекцията присъстват и цветни модели като Kobo Clara Colour и Kobo Libra Colour, които използват E-Ink Kaleido 3 технология. Те са подходящи за потребители, които четат не само художествена литература, а и комикси, илюстрирани издания, учебни материали или друго съдържание, при което цветът има значение.

За по-взискателните читатели изборът е PocketBook InkPad Color 3 с 7.8-инчов цветен E Ink Kaleido 3 дисплей, четириядрен процесор, 32 GB памет, USB-C и IPX8 водоустойчивост. Друг премиум модел е Kobo Elipsa 2E с 10.1-инчов E-Ink Carta екран, 32 GB памет, Wi-Fi, Bluetooth и USB-C, подходящ за хора, които предпочитат по-голям дисплей за четене, бележки и работа с документи.

С нови категории, прецизиран регламент, практически формати и 15% ръст в броя на заявките фестивалът затвърждава ролята си на водеща платформа за креативната индустрия в България

Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) представя гост-звездите в програмата на ФАРА 2026. Двадесет и шестото издание на най-престижния форум на креативната индустрия в България ще събере в Бургас признати международни експерти, творчески авторитети и професионалисти с впечатляваща биография на световната рекламна сцена. Тази година фестивалната програма надгражда лекционния формат с практически уъркшопи и майсторски класове, които ще дадат на участниците не само вдъхновение, но и конкретни инструменти за стратегия, креативно мислене, представяне на идеи и развитие на творческия потенциал.

Сред специалните формати в програмата са майсторският клас на Лазар Джамич – Moments That Matter as a Quick Insight Tool / Rapid Strategy Prototyping, обучителната сесия на Том Еванс – Presenting Creative Work, и The Creative Liberation Workshop на Боян Златарски, насочен към младите таланти в българската реклама. Уъркшопите поставят фокус върху различни, но ключови за индустрията теми: от бързото генериране на стратегически инсайти и комуникационни идеи, през убедителното представяне на творческа работа, до освобождаването на младия творчески потенциал от излишните ограничения.

ФАРА 2026 ще се проведе от 4 до 6 юни в Международния конгресен център в Бургас под надслов „Идеите празнуват“. Изданието се отличава с обновен регламент, нови категории и нова специална награда – „Бранд мениджър на годината“, насочена към професионалистите в компаниите партньори на комуникационните агенции. Промените в конкурсната програма и прецизираният регламент са посрещнати с висока активност от индустрията, като фестивалът отчита 15% ръст в броя на заявките спрямо 2025 г.

Информация за практическите формати за стратегия, креативност и представяне на идеи на ФАРА 2026

4 юни:

На 4 юни Том Еванс ще проведе обучителната сесия Presenting Creative Work. Тя поставя фокус върху едно от най-важните умения в креативната индустрия – способността не просто да имаш силна идея, а да можеш да я представиш убедително с присъствие, увереност и отношение към собствената работа.

В сесията Том Еванс ще сподели практически инструменти, малки трикове, професионални тайни и човешки качества, които правят разликата между успешно и неуспешно представяне на творческа идея. Участниците ще си тръгнат с по-ясно разбиране за собствения си презентационен стил, повече увереност в креативните разговори с високи залози и инструменти, които могат да приложат веднага.

Том Еванс е творчески директор, предприемач и коуч, който работи с организации и креативни лидери върху продукти, марки, култура и личностно развитие. В лекцията си Feel More, Make Better той ще постави фокус върху човешката енергия, присъствието и усещането като предимство на креативността в ерата на изкуствения интелект.

5 юни:

На 5 юни Лазар Джамич в своя двучасов майсторски клас под името „Moments That Matter as a Quick Insight Tool / Rapid Strategy Prototyping“ ще запознае участниците с подхода Moments That Matter – ключови моменти в живота на потребителите и тяхното клиентско пътуване, които могат да се използват като бърз стратегически инструмент за генериране на комуникационни идеи.

В рамките на сесията участниците ще работят върху собствени брифове или проекти на живо, за да развият предложения и идеи с практическо приложение. Представянето на идеите не е задължително, за да бъде запазена поверителността на отделните проекти, но Лазар Джамич ще бъде на разположение за брейнсторминг и насоки към екипите и участниците.

Лазар Джамич е креативен стратег, лектор, писател и консултант. Той е бивш директор по планиране и ръководител на бранд планирането в Google ZOO в Лондон, преподава в международни университети и бизнес училища и работи като маркетинг треньор за водещи брандове.

На 5 юни в програмата се включва Боян Златарски с „The Creative Liberation Workshop“ – тричасова работилница, насочена към младите таланти в българската реклама. Форматът цели да освободи творческата практика от ограниченията, които често стоят между младите рекламисти и добрата идея – клиенти, творчески директори, адвокати, продуценти, отговорност, надзор, правила и всичко останало, което не е нужно, за да се създава силна работа.

Боян Златарски е Creative в Mother New York, където работи по брандове като Meta, Uber, The Wall Street Journal, Cheerios и StreetEasy. Той е отличен като Creative to Watch за 2026 от AdAge и е сред най-младите рекламисти, създавали реклама за Super Bowl.

Записване за уъркшопите:

Участието в обучителните сесии и уъркшопи е със задължително предварително записване и е достъпно само за акредитирани участници във фестивала.

За записване е необходимо участниците да изпратят своето име и имейл адрес на fara@baca.bg в срок до 31 май.

Местата са ограничени.

ФАРА 2026 събира отново заедно рекламната общност благодарение на силната подкрепа от Нова Броадкастинг Груп и Нетинфо.

Двадесет и шестото издание на Фестивала се осъществява с партньорството на Община Бургас.

ФАРА 2026 се провежда с подкрепата на Shopfully - златен спонсор.

ФАРА се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции. Тазгодишният форум на комуникационната индустрия се реализира със съдействието на рекламна агенция Nitram.

62% не са доволни от заплатата си, а 67% биха сменили работа за по-добро възнаграждение, става ясно от мащабно международно проучване на мрежата wherewework сред пет държави в Централна и Източна Европа

България е на първо място в региона по недоволство от заплатите, според ново проучване на мрежата wherewework, проведено в пет държави от Централна и Източна Европа. Със събрани 1 691 отговора от български професионалисти в периода 30 март – 30 април 2026 г., резултатите очертават работна сила под силен финансов натиск и все по-отворена към смяна на работа. Проучването е проведено онлайн чрез wherewework.bg сред работници и служители от цяла България, обхващащи всички основни индустрии, нива на опит и възрастови групи. 59.6% от участниците в допитването са професионалисти на високи позиции, 34.7% са на възраст 35-44 години, а 26.6% между 45-54 години.

Най-високо ниво на недоволство в региона

Тревожните 62.4% от българските респонденти изразяват недоволство от текущото си възнаграждение: 22.5% са силно недоволни, а 39.9% по-скоро недоволни. Това е най-високият дял сред всички пет изследвани държави (останалите са Румъния, Република Молдова, Гърция, Унгария).

Усещането за несправедливо заплащане е ясно изразено, като 58.4% смятат, че не получават справедливо възнаграждение, (31.2% –  изобщо не, 27.1% – в малка степен), а 56.1% вярват, че заплатата им е под пазарното ниво спрямо хора със сходен опит.

Криза на покупателната способност: 45.7% отчитат сериозен спад

Финансовият натиск върху българските работници е значителен. Почти половината (45.7%) споделят, че покупателната им способност е намаляла значително през последните 12 месеца, най-високият показател сред всички пет държави. Други 30% отбелязват умерен спад. Според 54.9% основната причина за това, че заплатата им не е успяла да настигне увеличението за разходите за живот, а 23.1% посочват значително повишение на ежедневните разходи.

52% споделят, че доходите им покриват единствено основните разходи, а 38.7% успяват да поддържат сравнително добър стандарт на живот, но с внимателно планиране на разходите. Само 5.8% се радват на умерен финансов комфорт, а едва 3.5%  на висок.

Българските професионалисти категорично посочват нуждата от сериозно увеличение на възнагражденията: 28.9% смятат, че се нуждаят от над 30% ръст, 28.3% – между 21% и 30%, а 24.3% – между 11% и 20%. Процентът на запитаните, които смятат, че нямат нужда от увеличение, е нула.

Разликата между текущото и желаното възнаграждение е значителна: докато 54.3% получават между 500 и 1 500 евро месечно, 69.3% смятат, че справедливото заплащане за тяхната позиция би било между 1 500 и над 3 000 евро.

Влиянието на изкуствения интелект: по-скоро предпазлив оптимизъм

Що се отнася до изкуствения интелект (AI), българските работници демонстрират предпазлив оптимизъм: 26.6% вярват, че той ще им помогне да работят по-ефективно, докато 17.9% очакват да намали нуждата от част от настоящите им дейности. В същото време 13.3% се опасяват, че това може да направи позицията им по-уязвима, а 21.4% не смятат, че AI ще има съществено влияние върху работата им. Забележителните 11% все още не са сигурни какъв ще бъде този ефект.

62% обмислят смяна на работа

37% от българските респонденти вече активно търсят нова работа, а допълнителни 25.4% биха направили промяна при много добра възможност. Общо 62.4% обмислят смяна на работното си място в рамките на следващите шест месеца.

Основният фактор за приемане на нова оферта категорично е заплащането. 67.1% посочват по-високата заплата като водещ мотив – най-високият дял сред всички пет държави. Следват по-добрите възможности за развитие (8.1%), стабилността (7.5%) и по-добрата работна среда (6.9%).

Притеснения от съкращения: умерени, но съществуващи

Макар да не достигат кризисни нива, притесненията от съкращения остават. 75.11% от българските респонденти изразяват известна степен на тревога относно възможни съкращения в тяхната компания или сектор (35.2% – умерено, 9.8% – силно, 7.5% – изключително силно притеснени). Увереността в сигурността на работното място е смесена, като 39.9% се чувстват несигурни за позицията си през следващите 12 месеца.

„Данните за България изпращат ясно послание, което работодателите не могат да пренебрегнат – най-високо недоволство от заплащането в региона, най-рязък спад в покупателната способност, а 67% от работещите са готови да напуснат за по-добро възнаграждение. Разликата в заплащането вече се превръща в криза за задържане на кадри“ – споделя Костин Тудор, главен изпълнителен директор на wherewework Group.