в. Дневник, Компании & Финанси | 2010-01-13 | 00:01:01
Само 2% ръст на приходите от реклама се очаква тази година
Медийната индустрия в Източна Европа е изправена пред още една трудна година, като традиционните печатни медии ще продължат да са в по-неблагоприятна позиция от конкуренцията в мрежата. Това са част от изводите в анализ на Би Би Си, в който се разглежда ситуацията на медийния пазар в региона през изминалата и настоящата година. И през 2010 г. медийните компании в Източна Европа не бива да очакват чудеса", коментира Би Би Си, цитирайки данни на консултантската агенция ZenithOptimedia. Според тях разходите на бизнеса за реклама в медиите са се свили миналата година с 21% общо за цяла Централна и Източна Европа. От компанията очакват около 2% ръст на този показател тази година, което според Би Би Си не е достатъчно, за да стабилизира медийната индустрия. Според друга консултантска агенция – GroupM, ръст в приходите от реклама може да се очаква основно на големите пазари в региона – Полша, Чехия и Унгария. За по-малки пазари като румънския обаче агенцията прогнозира спад от 15% и тази година. Би Би Си посочва световното първенство по футбол като едно от ключовите събития за рекламния пазар тази година. В мондиала обаче ще участват само няколко страни от региона, което означава, че компаниите няма да имат толкова голям стимул да рекламират. За една от най-големите телевизионни мрежи в Източна Европа – CME, 2009 г. беше трудна. Компанията,
която в България притежава Pro.BG и Ring.BG, отчете намаляващи продажби на всичките пазари, на които присъства. Въпреки това сделки в бранша не липсваха. Така например фондът за дялови инвестиции EQT V се съгласи да плати 200 млн. евро за българските кабелни оператори "Евроком" и "Кейбълтел". Печатните издания ограничиха тиражите заради свитите рекламни бюджети, а някои от тях излязоха от пазара. За региона Би Би Си дава пример с няколко румънски вестника, които са спрели да излизат. В Латвия беше сменен собственикът на водещите всекидневници "Диена". За България се посочва примерът с германската медийна група ВАЦ,
която според източници на Би Би Си търси купувач за българските си всекидневници. Миналата година "Икономедиа" (издател на "Дневник" и "Капитал") замрази проекта си за безплатен вестник. По данни на Zenith-Optimedia разходите за реклама са намалели с 10% в глобален мащаб миналата година. Агенцията очаква символичен ръст от почти 1% за рекламния пазар тази година. Малко по-оптимистични са прогнозите на друга изследователска агенция – Magna, която очаква 6% ръст на глобалните разходи за реклама. Според ZenithOptimedia рекламата в интернет е единственият сегмент от пазара, който е регистрирал ръст миналата година. За 2010 г. прогнозата на компанията е, че разходите за реклама в интернет ще се увеличат значително, с 13%.
Стр. 2
