сп. Sign Cafe | 08.07.2011
Изцяло в духа на истинско реалити протече и деня, посветен на първото по рода си издание на M-tel PR Challenge Contest. Всички, заявили предварителното си желание да премерят идеи и креативност, бяха събрани в последния ден на съпътстващия наградите PR фестивал. След като получиха заданието си, участниците имаха на разположение три астрономически часа, в рамките на които да подготвят своите индивидуални и уникални проекти. Въпреки че трябваше да работят в една обща зала, всеки от тях имаше право да се "обажда на приятел" неограничен брой пъти. След като времето за размисъл изтече, един по един те получиха своите 5 минути, в които да представят идеите си пред журито, покорявайки го с убедителност, комуникативност и чар. Резултатите от реалитито бяха обявени по-късно вечерта, по време на церемонията по връчване на PR Приз’2011 и… победител стана Десислава Виткова от "Go Green Communications". Тъй като Деси е изключително очарователна и талантлива млада дама, ние решихме да й дадем думата и тя сама да ви представи проекта си и състезанието – такива, каквито ги е преживяла самата тя. Десислава Виткова, победител в първия M-tel PR Challenge Contest 2011 Бързо. Смело. И сръчно. Така протече в моите очи първото по рода си реалити PR състезание M-tel PR Challenge Contest, проведено в рамките на годишните PR награди "PR Приз 2011" . "Бързо", защото главното предизвикателство беше надпреварата с времето. В рамките на три "задъхани" часа участниците трябваше да акумулират количеството креативност, необходимо, за да се измисли една интригуваща, реалистична, действаща и, най-вече, евтина кампания. Обект на иновативните ни идеи беше електронната книжарница на Mtel – Mtel e-book. Популяризацията на тази услуга на мобилния оператор, и то за "предизвикателния" бюджет от 3 000 лв., изпита творческите възможности на PR специалистите, участващи в състезанието. "Смело", тъй като са необходими голям хъс и решителност, за да се изправиш пред взискателното жури, очакващата публика, а и самия себе си, за да защитиш идея, достойна за награда, в рамките на нищожните пет минути. "Сръчно" – защото едно е да го измислиш, а съвсем друго е да капсулираш идеята и да я превърнеш в една завладяваща вниманието презентация. Такава, която кратко, ясно и интересно да представи основната линия, която защитаваш. Лично аз, на фона на трескавата възбуда, царяща в инак уютната и предразполагаща към творчески подвизи зала, подготвена от организаторите, се чувствах учудващо спокойна. Може би защото винаги работя по-добре на "бързи обороти" и под напрежение, а и от самото начало бях твърдо решена да се забавлявам творейки. Може би затова избрах синкретичността като подход към поставената задача. "Решението" ми е кампания от четири елемента, засягащи новите комуникационни канали, еко-мислене, работата "на терен" и "история с продължение…" – идеята за конкурс, превръщащ ни от консуматори в творци. Първата точка в предложението ми е създаването на блог – "Влогът на една книга", в който Нейно Величество Книгата споделя своите мисли и тревоги, радости и вълнения: "Ах, колко модерна съм станала… вече мога да захвърля хартиените си одежди!". Популяризацията на блога ще е в онлайн пространството, с помощта на ефективния и финансово изгоден метод на viral маркетинга. Като втори елемент от кампанията се нареди неизменният конкурс за кратък разказ, чийто победител ще получи не само четеца за електронни книги на Mtel, но и престижната интелектуална награда – разказът да бъде издаден заедно със следващите девет най-високо оценени от читателите истории, в… да, познахте – електронна книга, разпространявана безплатно в електронната книжарница на мобилния оператор. Славата е гарантирана. Разказите, разбира се, ще се качват именно в гореспоменатия блог, където ще се оценяват, коментират и доставят удоволствие на читателите. Но каква кампания ще е това без Събитие? Това е третият елемент на кампанията – след обявяването на конкурса, на подходящо място ще се разпъне много дълъг винил, брандиран с логото на оператора и адреса на блога, на който в рамките на един ден всеки желаещ ще може да изпише любим цитат от любима книга, да си припомни колко е хубаво да се чете и да стане част от огромното платно в чест на Книгата. Впоследствие винилът ще се нареже на малки части, които, рамкирани, ще намерят своето място в центровете на Mtel из страната. За да си спомняме, че хората все пак обичат да четат… И тъй като в моя свят нито една идея не е "пълна", ако няма "зелена" черешка на върха – guerilla елементът за популяризация е изцяло "еко". На ключови места в София ще бъдат изписани послания, използвайки "Зелени графити" – метод, който "рисува" върху асфалта, използвайки метален шаблон и пароструйка под високо налягане, която измива част от инак поизмърляните ни улици, оставяйки чисто и ясно послание. В началото на кампанията надписите гласят "Имало едно време… напиши СВОЯТА история на [уеб-адрес на блога]", а, тъй като обичам нещата да са завършени и, по възможност, с щастлив край, след края на кампанията и излъчените победители ще има надпис…..и те заживели дълго и щастливо. Прочети СВОЯТА история на [уеб-адрес на блога]". Четири бързи идеи, една цяла кампания свързващата идея е да се заличат границите, определени от статуквото във възприятията и мисленето ни, да се издигне идеята за "новата" книга, подчинена на нашите нужди, както ние – на нуждата от нея. Когато предлагането и ползването се превръщат в сътворци на забавлението – на сцената на споделения интелект, тогава ракурсът е нов, а животът – значително по-пъстър. Победата за мен е още по-ценна заради достойната конкуренция на колегите от другите PR агенции – палавата идея за четене на тъмно, много Барби-моменти в "Място за още един чифт обувки", както и многото други чудесни хрумвания в триумфа на бързата мисъл Mtel PR Challenge Contest.
Стр. 81
