сп. Мениджър | Димитрана АЛЕКСАНДРОВА | 08.08.2010
НЕЩО СЕ СЛУЧВА на радиопазара. Не е чак революция, но тече преструктуриране на дяловете – от информационните към музикалните радиостанции. Поне това показват резултатите от изследването на аудиторията, проведено през юни от социологическата агенция "Маркет Линкс". Най-слушана и с най-голям пазарен дял остава програма "Хоризонт" на Българското национално радио. В сравнение с миналия август обаче тя губи 7,7% слушае-мост и 6,3% пазарен дял. Обратното е при фолк радиото "Веселина". То остава на второ място и вдига показателите си с 1-2%. Така постепенно стопява разликата с лидера – до едва 1,6% в месечния обхват на аудиторията. Изглежда, не е далеч моментът, когато фолк радиото ще измести "Хоризонт". Засега челната позиция на програмата се държи върху традиционализма – 67,3% от слушателите са над 55-годишна възраст. Тенденцията за спад при информационните радиа се потвърждава при "Дарик", което остава на трето място. Аудитория и дял губи програма "Христо Ботев" на БНР, 82,6% от слушателите на която са над 55 години. От класацията изпада радио "фокус", което миналия август е имало 0,3% пазарен дял. Скок има при радиото за етномузика "Вероника" – то се слуша с 6% повече. Музикалното N-JOY вдига месечния обхват на аудиторията си с 6%, а пазарния си дял -с 3%. Увеличение отбелязва NRJ. Върви консолидация и на аудиторията – ако миналата година 16-те радиа с най-висок рейтинг са заемали 76,7% от пазара, сега делът им се вдига на 82,8%. Това означава, че останалите радиа все повече се маргинализират. В интерес на истината част от радиособствениците оспорват данните на "Маркет Линкс". Като доказателство сочат майското социологическо изследване на Националния център за изследване на общественото мнение. Там класацията по слушаемост е по-различна: "Хоризонт" – 23,8%, "Дарик" -15,9%, Радио 1 – 13,1%, "Веселина" – 11,9%, БГ Радио – 11,7%, радио "фокус" – 9,1%, NJOY – 7,5%, "Витоша" – 7,1%, Fresh – 6,9%, FM+ – 5,9%. Двете изследвания обаче не могат директно да се сравняват, защото работят с различни понятия за аудитория. "Маркет Линкс" анкетира българи над 15 години и проучването й е представително за хората над тази възраст, а НЦИОМ – над 18, което означава, че тук аудиторията съвпада с пълнолетните българи. Много любопитно е сравнението за аудиторията на трите най-слушани радиостанции по дни и часове, което прави "Маркет Линкс". Рейтингът в делничните дни показва, че "Хоризонт" дължи лидерството си на сутрешния блок и предаванията до обяд, като пикът е между 8 и 9 часа. След 13 ч. губи слушатели и е изпреварена от "Веселина". В събота през целия ден "Веселина" е с по-голяма аудитория от "Хоризонт". Впечатляващо е, че в неделя, по време на култовото някога предаване "Неделя 150" слушателите на БНР рязко падат и "Веселина" излиза начело. За разлика от тези две станции, "Дарик" има относително постоянна аудитория, без резки пикове и спадове по часове. Няма значимо увеличение на слушателите в събота преди обяд, когато върви коментарното предаване "Седмицата". Всичко това вероятно означава, че слушателите се променят -уморени от политика, те искат от радиото полезна информация и музика.
Стр. 106 – 107
