в. Всеки ден | 21.09.2011
Премиерът и народът обърнаха гръб на хипермаркета
Вчера в 8 сутринта, да, сутринта, бях поканен на нещо като ВИП откриване на първата българска IKEA. Озовах се там около 20 минути след часа, упоменат в поканата, поради обичайното задръстване на Околовръстното шосе, на което новото локално платно не помага много. Влизайки, ми направи впечатление царящ в магазина. Никой от посрещаните не знаеше къде се намира, а камо ли къде трябва да се озоват гостите. Когато се качих на втория етаж при около която трябваше да протече церемонията по откриването, разбрах причината. Домакините бяха нервни от непристигането на премиера, което не се случи и в рамките на следващия час. Той дипломатично се извини с откриване на обновеното Бистришко шосе, където с кмета фандъкова зарадваха хората. За техен представител трябваше да послужи новият регионален министър Лиляна Павлова, която намина за някоя минута и въпреки задържането от страна на домакините си тръгна възможно най-скоро.
Така няколко бивши като Соломон Паси. Минко Герджиков, Красимир Катев, както и Левон Хампарцумян се явиха звезди на сутрешното парти. Повечето хора бяха заети с това да чакат на дълги и мудни опашки за кафе. За акомпанимент служеше оригинално меню-твърде големи, за да са хубави, мъфини и кренвирши от шублера. Не се намери кой да пусне музика, кой да говори на отчаяните от дългото безизвестно чакане ВИП-ове, нито пък кой да ги разведе из постничкия в сравнение със солунския магазин. се превърна в големия пиар провал на годината, че и на петилетката. По-лошото за световната верига е, че нейните бг наместници докараха нещата дотам, вместо бой кой да влезе първи от редовите купувачи, да има повече клоуни, отколкото клиенти при отварянето за граждани в 10 часа. Вестникарски погледнато, можем да кажем, че двете издания, в които пуснаха брошура и реклама, явно са по-малко влиятелни, отколкото сме смятали и в най-песимистичните си оценки. От човешка гледна точка ми е жал за такъв голям бранд като IKEA, който е толкова лошо маркетиран специално на българския пазар. Все пак преди месец бях в оригиналния дом на веригата в прекрасния шведски Хелзингборг и знам какво всъщност тя представлява.
Стр. 18
