в. 24 часа | Капка ТОДОРОВА | 09.11.2010

Руските медии са истински експерти по използването на черен пиар, използван в политически кампании. Омаскаряването на противника процъфтя през 90-те години, а напоследък се възражда отново. Това смята шефът на руския офис на Международната асоциация по бизнескомуникация (IABC) Андрей Лапшов. "Черният пиар се появява непрекъснато по телевизията, в пресата и в интернет. Много медии в страната се борят за оцеляване и вземат пари, за да публикуват каквито и да са поръчки, без оглед на етика и морал. Поръчковите материали се плащат в брой и тези пари спасяват неведнъж закъсали медийни собственици. Според Лапшов повечето пиар агенции в Русия публикуват поръчкови материали и проучвания. Директорката на изследователското общество "Башкирова и партнер" Елена Башкирова също смята, че разликата между западните и руските стандарти при работата на пиар агенциите са космически. Руснаците дори и не правят проучвания, а просто вземат пари и публикуват. Западняците работят като по учебник и започват всяко свое изследване със социологическо проучване, обяснява тя. Ако искаш в пресата да излезе определен материал, в Русия трябва просто да платиш определена сума и той се появява с 99% сигурност. Докато на Запад това, че плащаш, не означава, че ще се появи точно този материал, който искаш. Агенциите се съобразяват с реалността.

Стр. 22