в. Класа | 2010-01-05
Очаква се ръст в спонсорирането на събития, връзките с обществеността и маркетинг услугите
Глобалните разходи за реклама бавно започват да се възстановяват през 2010 г. и ще отчетат слаб ръст. Това сочат прогнози на агенция Group M от групата WPP, Magna на Interpublic и ZenithOptimedia от групата на Publicis, цитирани от "Ад ейдж". Най-оптимистична е прогнозата на Magna, според която разходите за търговски послания през 2010 г. ще се повишат с 5,9 на сто, след като спадът им през 2009 г. е 14,9%. Според ZenithOptime-dia и Group M ръстът в световен мащаб ще бъде съвсем слаб. Агенциите предвиждат той да възлезе съответно на 0,9% и на 0,8% при спад за 2009 г. от 10,2 на сто според ZenithOp-timedia и 6,6% според Group M. Прогнозите за американския пазар обаче са по-песимистични. Според Group M през 2010 г. рекламните разходи зад Океана ще спаднат с 4,3 на сто, а според ZenithOptimedia спадът ще бъде 2,6%. Слаб ръст – 0,4%, предвижда Magna.
Въпреки различните прогнози на медийните агенции обаче всички са единодушни в едно – през 2009 г. разходите за реклама достигнаха дъното. Според данни на TNS Media Intelligence спадът на средствата, инвестирани в търговски послания, е 14,7 на сто през първите девет месеца от 2009 г., а стоте най-големи рекламодатели в страната са намалили инвестициите си в реклама със 7,9 на сто за първите три тримесечия.
Прогноза на Magna от декември 2009 г. сочи, че рекламните приходи на медийните компании в САЩ през 2015 г. ще бъдат по-ниски в сравнение с тези през 2000 г. В първата година от XXI век постъпленията от търговски послания са били $150 млрд., докато през 2009 г. те са спаднали до малко повече от 130 млрд. долара. Диаграма на Magna, публикувана от "Ад ейдж", показва, че приходите от реклама през 2010 г. ще се запазят стабилни със слаб ръст, но $140 млрд. те ще достигнат едва през 2013 г. От агенцията очакват процентен годишен ръст от голямо едноцифрено число за онлайн рекламата в САЩ в периода 2010 г.-2015 г. Добър период се очертава и за маркетинг услугите. Агенцията ZenithOptimedia прогнозира силен ръст през следващите няколко години за спонсорирането на събития и връзките с обществеността.
Като тенденция за 2009 г. от "Ад ейдж" посочват сливанията и придобиванията. Американското издание припомня някои от най-големите сделки на 2009 г. – съгласието на Comcast Corp. да купи 51% от NBC Universal, раздялата на Time Warner с Time Warner Cable и AOL, покупката на Marvel Entertainment от Walt Disney Co.
Стр. 15