в. Дневник, Компании & Финанси | 15.02.2011

Социалните мрежи имат обещаващ, но неясен потенциал за развитие

Тази година ще бъде силна за телевизията както откъм рекламни приходи, така и откъм зрителски интерес. Социалните мрежи също ще изживеят възход откъм ръст на приходите си. Такава е прогнозата на консултантската компания "Делойт" за тенденциите в медийния сектор според годишния й доклад TMT (технологии, медии, телекомуникации).
Според предвижданията телевизията ще затвърди позициите си като супермедия, запазвайки лидерството си в привличането на най-големи приходи, които включват продажба на реклама, абонаменти, pay-per-view услуги (плати, за да гледаш) и лицензни такси.
Докладът отбелязва и че телевизията поддържа устойчив ръст на приходите от реклама за последните пет години. Така например увеличаването на глобалния пазар на тв реклама от 174 млрд. долара през 2007 г. до 191 млрд. през 2011 г. контрастира ярко със спада в рекламните вложения във вестниците от 126 млрд. до 96 млрд. долара за същия период.
Освен това тази медия печели все по-голяма популярност в развиващите се икономики. Очаква се през 2011 г. вложенията в тв реклама в Китай да се увеличат с 16%, а в Индия – с 14%, а приходите от pay-per-view телевизията в БРИК икономиките като цяло (Бразилия, Русия, Индия и Китай) да пораснат с около 20%.
От консултантската агенция прогнозират също, че ще се увеличава и зрителският интерес въпреки конкуренцията на други съществуващи и новопоявяващи се източници – както онлайн, така и офлайн. Предвижда се, че глобалната тв аудитория ще се увеличи с около 40 млн. зрители и ще достигне 3.7 млрд. души. Телевизията ще запази и статута си на медията, която оказва най-голямо влияние върху създаването на съдържание в други медийни сектори. Тя е ключов двигател за търговията с книги и детски играчки например.
Сред прогнозите са още, че устойчивата миграция на зрителите към HD телевизия ще осигури възможности за продажби на по-луксозни тв пакети на "примиум" аудиторията, а 3D технологиите ще се наложат като допълнителен източник на приходи дългосрочно.
Значителен ръст "Делойт" очаква и при приходите на социалните мрежи. Според експертите оборотът от реклами за сайтове като Facebook или MySpace тази година ще е между 4 и 5 млрд. долара, отчитайки около 30% ръст на годишна база. "Дори и да се изпълнят очакваните приходи от реклами, съществуват и други добри начини да бъдат генерирани приходи. Например те може да служат като платформа за плащания на стотиците хиляди доставчици на приложения в тяхната област", коментират от "Делойт".
Въпреки големината на пазара и растящия брой потребители обаче приходите на социалните мрежи от реклама все още представляват едва 1% от похарченото за реклама в световен мащаб. "Делойт" заключват, че през 2011 г. секторът на социалните мрежи ще бъде обещаващ, но неясен. С появата на повече проучвания и развитието на бизнес моделите на социалните мрежи обаче рекламодателите и анализаторите на тази индустрия ще си съставят по-ясна картина за потенциала й.

Стр. 6

Оригинална публикация

в. Пари | Георги ПАНАЙОТОВ | 14.02.2011

Delloite предвижда, че през тази година социалните мрежи ще имат над 1 млрд. абонати
Очаква се през текущата година количеството реклама, предоставяна чрез социалните мрежи (предимно Facebook), да надскочи 2 трлн. банера. Рекламната печалба за сайтовете обаче ще остане на средно ниво в сравнение с тази на другите медии. Тази тенденция ще се запази в рамките на годината, но ще се промени в дългосрочен план. При сегашните средни цени от 4 USD на потребител на социална мрежа се очаква общата печалба да достигне 4 млрд. USD през 2011 г.
Разногласие
Въпреки постоянно растящия интерес към социалните медии техните печалби от реклама представляват по-малко от 1% от общата онлайн реклама. Сумата обаче постоянно расте, тъй като към нея се добавят и методите за директни разплащания за кредити и игри. През 2011 г. социалните мрежи ще дадат заявка за пълна доминация над онлайн рекламата в дългосрочен план. Някои специалисти ги определят като "следващата голяма финансова бомба" в технологичния сектор, обещавайки, че ще задминат дори феномена с търсачките (Google). Други обаче сравняват успеха на социалните мрежи с дотком балона и се съмняват, че ще успеят да капитализират дейността си до нивото на онлайн рекламата, предлагана от търсачките.
Според анализа на Delloite през тази година социалните мрежи ще удвоят рекламната си печалба до 4-5 млрд. USD, а в следващите години ще се наблюдава стабилен растеж от минимум 30% на година. Индивидуални компании може дори да доближат печалбите си до 90%, но това ще се дължи на увеличаването на потребителите им, а не на високото съотношение потребител – печалба. За сметка на това рекламните тарифи на заплащане според импресии (стандартният метод, използван на повечето с айто ве) ще се запазят най-ниските в целия рекламен сектор.
Привлекателни
Благодарение на ниските си рекламни тарифи и голямата успеваемост (профилиране на насочването на рекламата по интереси и местоположение на евентуалните й клиенти) на самата реклама социалните мрежи имат шанс да привлекат много от рекламодателите, работили преди това с печатни, ТВ и радио медии, към себе си. Най-силното й предимство са почти нулевите производствени цени, тъй като те предлагат само инфраструктурата – скелета, на който да бъде закачена рекламата. А самата реклама се изработва от трети лица под формата на банер или апликация. Този модел е ненадминат по гъвкавост от нито една друга рекламна среда.
Решение
В момента за успеха на социалните мрежи като рекламни платформи се грижат три фактора: постоянният ръст на количеството потребители, времето, ко ето тези потребители прекарват в социалните мрежи, и CPM (cost-permile – в случая съотношението цена за импресии) факторът им. В момента, в който над 1 млрд. потребители използват социалните мрежи, това ще е половината от населението на планетата, ползващо компютри. Той едновременно ще е победа и проблем за тях. От една страна, ще имат пред себе си огромен пазар, който ще е атрактивен за рекламодателите, от друга, ще стартира тенденция за рязък спад на новите потребители, ако не се промени скоростта, с която се увеличава "онлайн населението" на планетата.
Развитие
Ръстът на рекламата в социалните мрежи често се сравнява с този в търсачките, които за 15 години увеличиха печалбата си от няколко хиляди до 30 млрд. USD и продължават да се разширяват. Основен фактор за това обаче е слабото покритие на достъпа до бърз широколентов интернет. Ръстът на бизнеса на търсачките следваше плътно този на количеството интернет потребители – тренд, който вече е капитализиран от социалните мрежи. При положение че социалните мрежи вече разполагат с половината от потенциалните си потребители, за да разраснат печалбите си, те ще трябва да увеличат времето, което хората прекарват пред тях, или да променят CPM фактора си.
Развръзка
За момента времето, отделяно на социалните мрежи, е нараснало рязко през 2010. Потребителите на Facebook например са прекарали с 66% повече време в него през 2010 в сравнение с 2009 г. За да се стигне до двойно увеличаване на печалбата от реклама обаче, времето, прекарвано от потребителите в социалната мрежа, трябва да се утрои – почти недостижима за момента цел, която пък от своя страна ще доведе до драстично намаляване на CPM фактора. Така с очертаните лимити над прекарваното пред компютъра време и количеството потребители основната тежест за увеличаване на печалбата на социалните медии ще падне върху CPM. До момента няма нито един подобен сайт, който напълно да е усвоил потенциалните печалби от картата на потребителските навици, която държи – информация, с която не разполага нито един друг техен конкурент (според спекули – само Google).
През 2011 г. секторът на рекламите в социалните мрежи ще продължи да расте, ще бъде обещаващ, но в същото време и неясен. Все още няма как да се направи напълно достоверна прогноза за потенциала му, а бизнес моделът им не е напълно изчистен и продължава да се развива. Рекламодателите, анализаторите и самите играчи в него ще имат по-добра визия за посоката му за развитие едва към края на годината.

***
2
% трилиона рекламни банера се очаква да бъдат пуснати в социалните мрежи през 2011 г.

***
4
% 4 млрд. USD са очакваните приходи за социалните мрежи през 2011 г.

Стр. 19