Axel Springer и ProSiebenSat.1 преговарят за сливане

 www.capital.bg I 8.07.2015г. 

Двата медийни гиганта искат да се обединят срещу новите дигитални конкуренти

Германската медийна компания ProSiebenSat.1 и издателската къща Axel Springer водят разговори за сливане, съобщава Wall Street Journal, позовавайки се на източници, запознати с въпроса. Ако тази сделка се осъществи, това ще преобрази медийния пазар в най-голямата европейска икономика, отбелязва изданието. Според информацията на WSJ, при разговорите за обединение ProSiebenSat.1 се очертава като старши партньор. Преговорите обаче се намират в ранен етап и все още има възможност да се провалят. Като реакция на появилата се в медиите информация за преговорите, акциите на ProSiebenSat.1 поскъпнаха с 3.5%, а тези на Axel Springe – с 6 на сто.

 

Регулаторни пречки 

 

Обединението може да помогне на двете компании да се справят по-успешно с новите дигитални конкуренти. Осъществяването на такава сделка обаче ще срещне някои затруднения, включително от страна на антитръстовите регулатори, смятат специалисти от медийния сектор. Axel Springer е най-големият издател на вестници, а телевизионните канали на ProSiebenSat.1 имат най-висок пазарен дял извън държавните медии в Германия. През първото тримесечие пазарния дял на ProSiebenSat.1 на германския телевизионен пазар е достигнал 28.9%, изпреварвайки RTL.

И двете компании обаче изостават от лидера а германския медиен пазар Bertelsmann. През миналата година тази група отчте приходи от 16.7 млрд. евро, докато ProSiebenSat.1 и Axel Springer заедно достигат 5.9 млрд. евро. Това не е първият случай, в който двете компании обсъждат сливане. През 2005 г. Axel Springer отправи оферта за придобиване на ProSieben, която оценяваше компанията на над 4 млрд. евро. Тази сделка обаче беше блокирана от актитръстовите и медийни регулатори.

През миналата година обаче Федералният административен съд постанови, че наложеният от медийният регулатор KEK отказ не е бил оправдан. Това премахва поне едно от препятствията пред осъществяване на сделката. Експерти от банковия сектор и юристи изтъкват, че разрастването на дигиталните медии променя конкурентната среда, което също може да спомогне сливането да получи зелена светлина. Те обаче изтъкват, че одобрението за сделката може да е свързано с условие компаниите да продадат част от активите си.

 

Променени условия 

 

За разлика от преговорите преди 10 години, днес ProSieben е по-голямата компания с пазарна капитализация от 9.7 млрд. евро, спрямо 4.7 млрд. за Axel Springer. Издателството е собственик на две от най-популярните издания в страната като ежедневниците Bild и Welt. Пред миналата година Axel Springer купи и един от новинарските канали на ProSieben – N24.

Двете компании се опитват да се позиционират по-добре в променящия се медиен пазар, като изградят нови източници на приходи. Онлайн платформи за видео съдържание като Netflix и Amazon.com все повече отнемат пазарен дял от традиционните телевизии, което води до свиване на броя зрители и застрашава приходите от реклами.

През април ProSieben удължи лиценза си за излъчване на холивудски хитове от Warner Bros. International Television Distribution. През миналия месец компанията инвестира 170 млн. ево в покупката на 80% от акциите на потребителският интернет портал Verivox, който е специализиран в информация за енергийните цени. Сделката е част от усилията на групата да увеличи приходите си от източници, различни от рекламата.

Axel Springer също се намира под натиск от страна на интернет конкуренти, предоставящи безплатно съдържание. По-рано тази година компанията продаде част от вестниците си, основно местни издания като Hamburger Abendblatt. Същевременно Axel Springer увеличава инвестициите си в онлайн платформи като сайта за обяви за работа Stepstone и портала за недвижими имоти Immonet. Сделката ще изисква съгласието на вдовицата на Аксел Шпрингер, която притежава 57% от акциите на едноименното издателство. Главният изпълнителен директор Матиас Дофнер има дял от 3.1%, а останалите акции се продават свободно на борсата.

 

Оригинална публикация 

 

Според “Делойт” през 2011 г.: Телевизията ще запази лидерството си в медийния сектор

в. Дневник, Компании & Финанси | 15.02.2011

Социалните мрежи имат обещаващ, но неясен потенциал за развитие

Тази година ще бъде силна за телевизията както откъм рекламни приходи, така и откъм зрителски интерес. Социалните мрежи също ще изживеят възход откъм ръст на приходите си. Такава е прогнозата на консултантската компания "Делойт" за тенденциите в медийния сектор според годишния й доклад TMT (технологии, медии, телекомуникации).
Според предвижданията телевизията ще затвърди позициите си като супермедия, запазвайки лидерството си в привличането на най-големи приходи, които включват продажба на реклама, абонаменти, pay-per-view услуги (плати, за да гледаш) и лицензни такси.
Докладът отбелязва и че телевизията поддържа устойчив ръст на приходите от реклама за последните пет години. Така например увеличаването на глобалния пазар на тв реклама от 174 млрд. долара през 2007 г. до 191 млрд. през 2011 г. контрастира ярко със спада в рекламните вложения във вестниците от 126 млрд. до 96 млрд. долара за същия период.
Освен това тази медия печели все по-голяма популярност в развиващите се икономики. Очаква се през 2011 г. вложенията в тв реклама в Китай да се увеличат с 16%, а в Индия – с 14%, а приходите от pay-per-view телевизията в БРИК икономиките като цяло (Бразилия, Русия, Индия и Китай) да пораснат с около 20%.
От консултантската агенция прогнозират също, че ще се увеличава и зрителският интерес въпреки конкуренцията на други съществуващи и новопоявяващи се източници – както онлайн, така и офлайн. Предвижда се, че глобалната тв аудитория ще се увеличи с около 40 млн. зрители и ще достигне 3.7 млрд. души. Телевизията ще запази и статута си на медията, която оказва най-голямо влияние върху създаването на съдържание в други медийни сектори. Тя е ключов двигател за търговията с книги и детски играчки например.
Сред прогнозите са още, че устойчивата миграция на зрителите към HD телевизия ще осигури възможности за продажби на по-луксозни тв пакети на "примиум" аудиторията, а 3D технологиите ще се наложат като допълнителен източник на приходи дългосрочно.
Значителен ръст "Делойт" очаква и при приходите на социалните мрежи. Според експертите оборотът от реклами за сайтове като Facebook или MySpace тази година ще е между 4 и 5 млрд. долара, отчитайки около 30% ръст на годишна база. "Дори и да се изпълнят очакваните приходи от реклами, съществуват и други добри начини да бъдат генерирани приходи. Например те може да служат като платформа за плащания на стотиците хиляди доставчици на приложения в тяхната област", коментират от "Делойт".
Въпреки големината на пазара и растящия брой потребители обаче приходите на социалните мрежи от реклама все още представляват едва 1% от похарченото за реклама в световен мащаб. "Делойт" заключват, че през 2011 г. секторът на социалните мрежи ще бъде обещаващ, но неясен. С появата на повече проучвания и развитието на бизнес моделите на социалните мрежи обаче рекламодателите и анализаторите на тази индустрия ще си съставят по-ясна картина за потенциала й.

Стр. 6

Оригинална публикация