в. Класа | Иван ВЪРБАНОВ | 23.06.2010 

Пазарът се фрагментира, но традиционните средства за комуникация остават

Всяка една бъдеща обществена телевизия в България трябва да си отговори на един основен стратегически въпрос: дали иска да обслужва широката маса, или една качествена ниша. Аз лично бих препоръчал второто. Това каза световният медиен експерт Анди Грийн, специалист в областта на пъблик рилейшънс, комуникациите и креативния маркетинг. Той бе в София за участие в тридневния форум, посветен на работещите идеи.
Грийн е категоричен, че Би Би Си трябва да се разглежда и като търговска марка – символ на почтеност, на безпристрастност и високо качество на информацията и общуването. Според него уникалният гигант възприема погрешна стратегия, защото в Обединеното кралство целта на телевизията е 50% пазарен дял, а медийният гигант трябва да гледа глобално и да се стреми да получи 10% от високия дял на пазара като търговска марка.
Опитът и специализациите нареждат Грийн сред най-търсените експерти във Великобритания, САЩ и дори Китай. Основното предизвикателство през медиите според Грийн, обусловено от турболенциите на икономическата стагнация, има своето решение. Според Грийн най-голямото предимство са креативността, талантът и възможността човек да намери отговори на въпросите по-добре от конкуренцията. "Ако сравним България с Обединеното кралство или с Китай например, ще видим, че най-голямото предимство е да мислим бързо и по-добре от конкуренцията“, казва английският експерт.
Какво се случва с медиите като процеси в десетата година на XXI век? Фундаментални промени, отговаря Анди Грийн. "Ако залагате само на една платформа, може да срещнете трудности, за това сега се инвестира в много комуникационни платформи в широк спектър.“Въпреки че много от водещите европейски вестници кодираха интернет изданията си, това явно не е далновидна стъпка, коментира Грийн. Мотивът му е, че едва ли платените сайтове ще наваксат финансовото изоставане на тиражите и приходите. По думите му успех на начинанието може да има само за специализираните издания.
За Анди Грийн демократизацията на медиите и повсеместната концентрация са трайни. Той препоръчва медии да не се отказват от новите средства и модели на общуване и да се насочват към стойностната аудитория. "В комуникационните послания и стойността на информацията е ключът“, казва той. За това е убеден в извода, че в един свят на все по-фрагментирани медии традиционните все пак ще оцелеят.

Стр. 15

PRkernel I 20.06.2010 

На 22 юни т.г. Анди Грийн – международен експерт по креативен ПР и маркетинг, ще участва в среща с български журналисти и редактори. Темата на срещата е „Старите медии в нови измерения: креативността има значение” и ще засегне въпроси, свързани с промените, наложени от технологичните изменения през последните години. Във фокуса на срещата ще бъдат начините и възможностите за адаптиране на т.нар. „традиционни медии” към новата информационна среда.

Специалният гост-лектор Анди Грийн ще посвети част от първия ден на форума за срещи и с български ученици. Той ще изнесе кратки лекции пред възпитаници на две езикови гимназии – Първа английска езикова гимназия и Първа частна английска гимназия „Уилям Шекспир”. Срещата ще бъде подчинена на темата „От креативност към атрактивност: Как да използваме силата на креативността?”.

Анди Грийн ще пристигне в България на 21 юни. По време на участието в Дни на креативността той ще използва „Най-малкия пресофис” за своите медийни срещи и интервюта. Журналисти, които искат да се срещнат с Анди Грийн в малкия пресцентър, могат да направят това утре, след 14 часа.

Уникалният подвижен пресцентър ще бъде поместен в малкия модел автомобил „Spark” на Шевролет. Въпреки малкото пространство, пресцентърът е оборудван с необходимата техника, за да осигури на журналистите видео, аудио и снимков материал от срещата им с Анди Грийн.
Анди Грийн ще бъде в България във връзка с Дни на креативността 2010 – събитие, чиято основна цел е развитието на иновативното и нестандартно мислене, което помага във всяка сфера на нашия живот. Събитието ще се проведе за първи път у нас от 22 до 24 юни т.г. Организатор е Apeiron Academy.

Оригинална публикация

EVENTS.dir.bg I 2010-06-07

„ДНИ НА КРЕАТИВНОСТТА 2010” включва поредица от събития за периода 22-24 юни 2010 година. В основата на идеята стои желанието креативността да бъде представена не само като личностна характеристика, а като умение, което човек развива и използва в своята дейност. Специалният гост Анди Грийн е вдъхновяващ оратор, водещ на обучения и лекции, бизнес консултант и автор на книги в сферата на креативността и комуникациите. Инициативата е предназначена за различни аудитории, които споделят виждането за мислене без граници и непрекъснато развитие и усъвършенстване на личния потенциал.

Програмата е развита в рамките на 3 дни и включва:

 Ден 1: Тур на креативността на тема: „Чрез креативност към атрактивност: Как да използваме силата на креативността”. Инициативата ще включва посещения и изнасяне на кратки беседи (30 мин.) на различни места в София.
Аудитория: широка аудитория от ученици, преподаватели, бизнес организации, държавни структури.

 Ден 2: Майсторски клас с Анди Грийн под общия надслов „Креативност и комуникации”.
Участници: специалисти в областта на интегрираните маркетингови комуникации.

 Ден 3: Работна бизнес закуска на тема: „Креативността в полза на успешния лидер”.
Участници: представители на бизнеса в България – собственици и мениджъри.

 Ден 3: „Арена на Креативността”.
Събитието ще бъде с продължителеност половин ден и ще засегне въпроса „Как да сложим край на глупостта като отключим креативността” в личен и професионален план.
Участници: комуникационни специалисти (ПР, маркетинг, реклама, вътрешни комуникации), организационни мениджъри на средно ниво; управители и собственици на малки и средни фирми, студенти, НПО-сектор.

Програмата може да изтеглите от тук: http://prnew.info/wp-content/uploads/2010/06/Creativity-Days10_Programme.pdf

Допълнителна информация за Дни на креативността 2010: http://www.bcreative.bg

Информация за събитието може да намерите в EVENTS.dir.bg – Блог за успешни събития: http://events.dir.bg/_wm/news/news.php?nid=300005&df=725252&dflid=3 

Кога: 22-24 юни 2010 г. (вторник-четвъртък)

Къде: София

Достъп: Такса участие

Организатор: Apeiron Academy

Събитието: През месец юни 2010 година в България ще гостува Анди Грийн – водещ международен експерт и лектор в сферата на креативността, комуникациите и развиване на личния потенциал. По покана на Apeiron Academy Анди Грийн ще води поредица от разговори и обучения, където ще сподели своите познания и опит за развиване на креативните умения, отключване на нови възможности за развитие и практическото приложение на креативността в бизнеса.

„ДНИ НА КРЕАТИВНОСТТА 2010” включва поредица от събития за периода 22-24 юни 2010 година. В основата на идеята стои желанието креативността да бъде представена не само като личностна характеристика, а като умение, което човек развива и използва в своята дейност. Специалният гост Анди Грийн е вдъхновяващ оратор, водещ на обучения и лекции, бизнес консултант и автор на книги в сферата на креативността и комуникациите. Инициативата е предназначена за различни аудитории, които споделят виждането за мислене без граници и непрекъснато развитие и усъвършенстване на личния потенциал.

Програмата е развита в рамките на 3 дни и включва:

 Ден 1: Тур на креативността на тема: „Чрез креативност към атрактивност: Как да използваме силата на креативността”. Инициативата ще включва посещения и изнасяне на кратки беседи (30 мин.) на различни места в София.
Аудитория: широка аудитория от ученици, преподаватели, бизнес организации, държавни структури.

 Ден 2: Майсторски клас с Анди Грийн под общия надслов „Креативност и комуникации”.
Участници: специалисти в областта на интегрираните маркетингови комуникации.

 Ден 3: Работна бизнес закуска на тема: „Креативността в полза на успешния лидер”.
Участници: представители на бизнеса в България – собственици и мениджъри.

 Ден 3: „Арена на Креативността”.
Събитието ще бъде с продължителеност половин ден и ще засегне въпроса „Как да сложим край на глупостта като отключим креативността” в личен и професионален план.
Участници: комуникационни специалисти (ПР, маркетинг, реклама, вътрешни комуникации), организационни мениджъри на средно ниво; управители и собственици на малки и средни фирми, студенти, НПО-сектор.

Програмата може да изтеглите от тук: http://prnew.info/wp-content/uploads/2010/06/Creativity-Days10_Programme.pdf

Допълнителна информация за Дни на креативността 2010: http://www.bcreative.bg

За Apeiron Academy, Акредитиран квалификационен център на the Chartered Institute of Public Relations

Apeiron Academy е програма на Apeiron Communication за специализирани обучения, семинари и конференции, които предоставят възможност за обогатяване на знанията и уменията в сферата на комуникациите и организационното развитие. Мисия на Академията е да работи за професионалното усъвършенстване на специалисти от различни области, общото между които е необходимостта от добре развити комуникационни умения. Екипът на Apeiron Academy последователно работи за утвърждаване авторитета на професиите в сферата на комуникациите като ПР, ЧР и вътрешни комуникации, както и за създаване и поддържане на професионални мрежи в областите. Apeiron Academy организира и провежда английски квалификационни програми, отворени и вътрешни обучения, семинари, конференции, майсторски класове, професионални срещи и кръгли маси на теми от сферата на комуникациите и сходни области.

Повече информация за Apeiron Academy можете да откриете на: http://apeironacademy.com/.