С времето повишаваме професионализма и на PR сферата

manifesto.bg I 9.05.2016

Радина Ралчева започва професионалното си развитие като консултант „Връзки с обществеността“ в Icona Communications, има 4-годишен опит като съветник „Връзки с обществеността“ на Globul, след което е била мениджър „Връзки с обществеността“ на веригата 2be, докато израства до Управляващ директор на „Хохегер България“.

През 2009 г. година основава собствена компания – Go Green Communications, агенция, специализирана в областта на „зеления“ PR, която продължава да се развива успешно.

В момента Радина ръководи офиса на CIVITAS България на позицията Директор „Обслужване на клиенти“.

Член е на Международната PR асоциация (IPRA), на Управителния съвет на Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) и е съосновател и член на Управителния съвет на Асоциация „Качество на живота”.

Председател е на БДВО за 2016 г.

През настоящата година БДВО празнува двоен юбилей, 20-ет години от създаването на организацията и 10 – то юбилейно издание на PR фестивала. Какви са равносметките до сега и очакванията за следващото десетилетие?

Труден въпрос. Толкова много неща могат да бъдат казани. Акценти в равносметката за изминалите десет години бих сложила върху повишения професионализъм в нашата сфера, разнообразието от дейности, важната роля на браншовите организации за тона на развитие на професията, силата на новите комуникационни канали и практики, които доведоха до значителна промяна в начина, по който работим, интересът на младите хора към реализация в сферата на PR, все-по силната екипна работа на всички нива, пълната смяна на парадигмата на професията в контекста на променените обществени, бизнес и социални очаквания, синергията на комуникационните дейности и др.

През следващите 10 години смятам, че натискът за спазване на етичните стандарти ще расте и така трябва да бъде. Ще растат и очакванията към резултатите от работата ни, динамиката и креативността, ще се променят формите на работа, границите между различните комуникационни практики ще стават все по-тънки, вероятно ще се появят и нови такива.

Смятам, че в следващите 10 години професията ни ще е изправена пред предизвикателството да презавери ролята си като необходим инструмент в съвременния свят и да препотвърди, че разбира отговорностите, които носи.

Какви са анализите на УС на БДВО за броя и качеството на подаваните кандидатури за тези 10 години на „ПР Приз“?

Броят на проектите в конкурса PR Приз расте всяка година. Все пак това е най-старият и авторитетен конкурс за PR постижения в страната, който с годините е доказал своята стойност. Много се радваме на това доверие, държим на безупречната си репутация и работим, за да я увеличаваме. Тази година имаме рекорден брой проекти в конкурса – 69, както и много широка представителност на участващи организации – частен бизнес, неправителствен сектор, държавни институции, агенции. На практика имаме участници от всички сфери на обществения живот.

Винаги сме получавали наистина много силни проекти. По прегледа на тазгодишните, смятам, че отново е така. Почти всяка година в някои (различни) категории разликата между победителя и класираните на второ и трето място проекти е малка, много равностойни кампании има. Неслучайно сме имали случаи, когато получаваме равни резултати от журирането и даваме по няколко втори и/ или трети места. Има, разбира се, и случаи на проекти, които действително се открояват – толкова професионални, оригинални и добри са. Но едно мога да кажа със сигурност – нивото на работа в България е много високо.

Абсолютно съизмеримо, а понякога и по-високо от това по света. Предвид, че тази професия е много млада у нас, на 20-ина години, това е огромно постижение и държа да поздравя колегите за него.

Наблюдавате ли някаква нова тенденция в тематиката или при участниците? Има ли категория, която е предпочитана и има очевидно преимущество в броя на подадените кандидатури?

Всъщност ще започна с това, че ние имаме 14 конкурсни категории, за да обхванем многообразието на професионалната изява в PR. Смятаме, че това, както и двустепенната система на журиране, която включва оценка на проектите по документи, но и уникалните за България открити представяния на всички проекти със с напълно свободен достъп на аудиторията, са предпоставки за високото ниво на конкурса PR Приз. Между другото, тази година откритите представяния на участващите проекти ще бъдат на 14 и 15 май в хотел Хилтън и използвам случая да поканя хората, които имат интерес, да ги посетят, да зададат своите въпроси и да преценят сами качествата на кампаниите.

А що се отнася до тенденциите – в последните години мога да кажа, че устойчиво расте броят на проектите в двете категории за социална отговорност – “CSR проект – бизнес сектор” и „CSR проект – нестопански сектор”. Тази година имаме и доста проекти в две други категории – девет в категорията „Специално събитие”, както и осем в специалната конкурсна категория „PR на студентски проект”. Активността на студентите особено много ме радва. Успяхме да запалим младите хора, да ги привлечем към практиката и да им покажем реалната връзка между това, което учат и това, което тази професия означава. Аз, както поне още двама от членовете на УС на БДВО, сме и университетски преподаватели. Неслучайно това е и един от акцентите в работата на БДВО, защото сегашните млади хора ще поемат щафетата от нас и сме длъжни да ги подготвим, за да бъдат по-добри професионално от нас.

Г-жо Ралчева какви са вашите лични наблюдения за бранша – ПР и връзки с обществеността? С бързите темпове на промяна в икономически и социален план какво ще е развитието според вас. Ще има ли и нов „вид“ комуникатори в следващите години?

Аз съм в тази професия около 19 години и за това време я видях да се променя неимоверно. Това е една от най-динамичните и адаптивни професии. И мога да кажа, че в много голяма степен ние, PR практиците, сами управляваме собствената си професионална промяна. Дори сами я генерираме. А това е невероятно. Просто, за да си вършим добре работата, не е достатъчно да следваме тенденциите, а трябва да ги предусещаме и да вървим крачка пред тях. Понякога трябва да им помагаме да се случат. Така че със сигурност ще има нов вид комуникатори и нов вид комуникации, поне що се отнася до инструментариум и изразни средства. Но в същината си, смятам, че професията ще остане това, което е нейният център – високо квалифицирана и ерудирана работа по изграждане на взаимоизгодни отношения между една организация (или човек) и всички нейни заинтересовани страни, при спазване на работна етика и при отговорност за последствията и резултатите (и в тесен, и в широк смисъл). При всяко положение, за мен е привилегия да участвам активно в развитието на тази професия в България и се надявам, когато приключвам професионалната си кариера, да мога с гордост да казвам, че съм била част от този процес и с радост да наблюдавам посоката, в която се движи PR в страната.

* Традиционно b2b Media е партньор на конкурса. Избира свой фаворит от категорията „Корпоративна социална отговорност на компания от стопанския сектор“ и връчва на един от участниците специално отличие за устойчива зелена икономика и екологична политика.

Оригинална публикация

69 са проектите-финалисти, които журито на PR приз 2016 ще оцени по време на публичните представяния

БДВО I 4.05.2016

Тази година журито на PR приз ще има нелеката задача да избере победителите в PR приз 2016 сред 69 проекта, в 12 конкурсни категории, които ще участват във финалната част на конкурса. Откритите представяния ще се проведат на 14-ти и 15-ти май в зала “Алеко” на хотел Хилтън – домакин на Десетия PR Фестивал в България, организиран от БДВО. През тази година се запазва тенденцията най-оспорвано да е състезанието в категорията “CSR проект – бизнес сектор” с десет проекта, след това се нарежда категорията „Специално събитие” с девет проекта и специалната конкурсна категория „PR на студентски проект” с осем проекта.

Финалистите в конкурса ще имат по 10 минути, за да представят пред журито своя проект и още пет минути, за да отговарят на поставени въпроси. Презентациите и в двата дни започват от 09.30 часа, като са открити и всеки, който желае да ги наблюдава може да го направи. Съгласно регламента на PR Приз, откритите представяния дават 20% от общата оценка и могат да натежат везните при определянето на победителя и наградените във всяка една категория.

За втора поредна година участниците в първия в страната конкурс за постижения в сферата на комуникациите ще се състезават и за специалната награда на Комисията по етика на БДВО и нейният носител ще бъде излъчен по специални критерии, разработени и приети от Комисията. По традиция, специални награди в различни категории ще връчат партньорите на БДВО.

Церемонията по награждаване на призьорите в PR приз 2016 ще се състои на 19-ти май в зала Мусала на хотел Хилтън, като с нея ще завърши програмата на Десетия PR Фестивал в България, който през тази година е под надслов “COMMUNICATION MULTI SOURCING (CMS)”.

PR Приз 2016 и Десети PR фестивал се осъществяват с любезното съдействие на:

Основен спонсор – Българска консултантска организация

В партньорство с: КРИБ, „ЗД Евроинс” АД, БААК, The Smarts, IDEA Advertising, Dea Solutions

Медийни партньори: Bulgaria On Air, b2b media, Булфото, БТА, dir.bg, manifesto.bg, marketing360.bg, Медиите на 21 век, сп. „Мениджър“, rhetoric.bg

Пълният график на откритите представяния можете да намерите тук.

Пълната програма на фестивала можете да видите тук.

БДВО удължава срока за подаване на заявки за участие в PR приз 2016 до 22 април 2016 г.

БДВО I 13.04.2016

Съгласно вече утвърдената традиция, заявено желание от страна на кандидатстващите и интерес на желаещи да кандидатстват, БДВО удължава с една седмица срока за приемане на проекти в PR Приз 2016. Новият краен срок е 22.04.2016 г. – петък, като графикът на конкурса след тази дата се запазва – откритите представяния ще се проведат на 14-ти и 15-ти май, а церемонията по награждаване на победителите на 19-ти май.

Оригинална публикация

Стартира набирането на проекти за наградите PR Приз 2016

БДВО I 16.02.2016

Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО), организатор на най-стария и престижен конкурс за постижения в PR сферата в страната “PR Приз”, започва набирането на проекти за тазгодишното издание на конкурса. От 15 февруари 2016 г. компании, агенции и неправителствени организации могат да кандидатстват с реализираните от тях през 2015 г. PR проекти.

Конкурсните категории остават непроменени като брой (13) и вид спрямо предходното издание и покриват пълния спектър на PR практиката – от корпоративни кампании, CSR и организиране на събития, през зелени кампании и градска среда, до политически кампании и имиджмейкинг. За втора поредна година специална награда за етични PR практики в рамките на “PR Приз” ще връчи и Комисията по професионална етика на БДВО.

Важните дати в конкурса “PR Приз” са:

• Приемане на проектите: 15 февруари – 15 април 2016 г.

• Журиране по първите три критерии за оценяване: 20 април – 10 май 2016 г.

• Публично представяне на кампаниите пред журито: 14 и 15 май 2016 г. (събота и неделя), като кандидатите ще бъдат уведомени по мейл за часа и мястото на представяне на проектите си не по-късно от 11 май 2016 г., сряда.

• Церемония по награждаване: 19 май 2016 г. в София

Пълният регламент на конкурса в PR Приз 2016 е тук