Целта е установяване на нови и укрепване на съществуващи делови контакти. Работен език на срещите е английски.

Capital.bg I Зорница СТОИЛОВА I 2010-01-30

PR агенциите преминават сравнително спокойни през кризата

"Запазете спокойствие и продължавайте" е слоганът на кампания на британското правител- ство през 1939 г. по време на бомбардировките над Лондон
Автор: thanland

Годината на премерените очаквания и обещания. На простите, интегрирани решения. И на умерения оптимизъм.

Така ще изглежда 2010 г. в представите и прогнозите на представителите на българския PR бизнес. Попитахме ги за грешките, промените и поуките от изминалата година и целите и стремежите им за новата.

На прага

Поглеждайки назад към 2009 г., PR практиците в България очертават няколко линии в поведението на клиентите си, но общата дума, която ги обединява е предпазливост. "Много от мениджърите, които контролираха бюджети, действаха първосигнално и ги намалиха. Имаше индустрии, които се поддадоха на общото настроение и свиха инвестициите си, но не толкова по необходимост, а по-скоро "за да спестят някой лев", спомня си Радина Ралчева, управляващ директор на Go Green Communications.

Въпреки че равносметката е около 20% съкращаване на бюджетите повсеместно, PR агенциите казват, че не им се е налагало да съкращават хора или да намаляват заплати. И в целия сектор – от големите агенции, част от международни вериги, през по-малките до новосъздадените – настроението е умерено оптимистично. Дори очакват през 2010 г. PR бюджетите да се увеличат или да се запазят на нивата от добрите години за бизнеса.

Според Любомир Аламанов, управляващ директор на PR агенция APRA Porter Novelli, кризата е оздравителен процес за всички. "Не можем да се оплакваме от природните закони, просто трябва да се адаптираме към новите условия", казва той полу на шега, полусериозно. Светлана Савова, генерален директор на V+O Communication е на мнение, че именно трудната икономика е започнала да отсява истинската PR експертиза от непрофесионалистите. Въпреки това обаче един от негативните й ефекти, признава тя, е подбиването на цени. "Част от компаниите, които си търсят PR агенция заради кризата, понякога решават чисто финансово проблема, избирайки най-евтиното", коментира тя. Но добавя, че има и такива, които започват да търсят стратегически консултанти, които да ги съветват как да се държат в публичното пространство в дългосрочен план.

Също както при рекламния бизнес, в PR индустрията сега е активният сезон на конкурсите. И отново подобно, "пичовете" (конкурс на рекламен език – бел. ред.) страдат от същите недостатъци – или са ценови, или са на парче. "Бизнесът все още не планира годишно", признава Ради Георгиев, управляващ директор на PR агенция "От-До Консулт" и обръща внимание, че все още в България PR конкурсите се организират за конкретна кампания, събитие или въвеждане на продукт на пазара. "Някои се сещат, че имат нужда от PR обслужване в кризисни моменти или са се сблъскали с черен PR и искат да им решиш проблема. И след това забравят за теб до следващия път, когато имат проблем", разказва той. Докато правилният подход, по думите му, е да се изгради дълготрайна връзка между PR агенцията и клиента.

Генералният директор на агенция V+O Communication Bulgaria Светлана Савова се съгласява. "Може би със 75% от клиентите, с които сме започнали съществуването си до момента продължаваме партньорство, което означава сериозен ангажимент, инвестиция и натрупване на опит на самия екип", казва тя и обяснява, че ако искат да запазят настоящите си клиенти агенциите трябва да предлагат добавена стойност, без да очакват повишаване на бюджетите. Според нея онези, които развиват опита си и се стремят да разширяват портфолиото от услуги според това, което е нужно в момента на PR пазарa, ще запазят клиентите си и ще ги увеличат.

Източници на оптимизъм

Част от оптимизма на PR бизнеса се дължи на откриването на нови бизнес ниши и появата на нови клиенти, които са осъзнали необходимостта от PR услуги. Така например сред най-нетипичните компании, обявили конкурс за PR консултация, са юридическа кантора, онлайн магазин и уеб базирана услуга, която предлага превантивни мерки срещу междуфирмената задлъжнялост.

От една страна, това се дължи на факта, че PR-ът е по-евтин инструмент от рекламата. Но от друга, PR агенциите започват да се търсят през тази година и като свързващ мост между различни бизнеси, които могат да си бъдат взаимно полезни. Честа практика е например, агенциите да организират т.нар. networking (от англ.- мрежа) събития, на които събират своите клиенти от различни индустрии и на които се създават успешни партньорства. Според PR практиците друга ниша с възможност за растеж тази година ще бъдат връзките с институциите (Public Affairs).

Със свиването на бюджетите на компаниите, голяма част от агенциите на пазара откриват източник на приходи в публичния сектор, предимно чрез участие в конкурси за информационни кампании за различни европейски проекти. Въпреки че в сектора има известно предубеждение към тромавите процедури на търговете и често предизвестените победители, притиснати от финансовите обстоятелства, много агенции не могат да си позволят да изпуснат тази възможност. "Случвало е да сме 20 агенции на конкурс за публичен проект. Дори рекламни агенции участват за PR проекти", разказва Любомир Аламанов от APRA Porter Novelli. Той разказва, че заради редицата неразбории и неясноти в сегашните процедури, Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) е поискала среща с кабинета на Бойко Борисов и ще настоява за повече "прагматичност в условията на търговете".

Теодора Бунчева, която оглавява New Moment PR, част от комуникационната група New Moment New Ideas Company, смята, че една от положителните тенденции в сектора през 2010 г. ще бъде търсенето на интегрирани решения. Тя обяснява, че в момента често се явяват на конкурси заедно с рекламната агенция от холдинга. От една страна, клиентите правят това с цел да оптимизират разходите, но от друга, окрупняването на услугите дава по-ефективни резултати за цялостната кампания. "Така се работи по-добре екипно и се обмисля стратегически през всички канали. Постига се по-голямо единомислие и синхрон в реализацията на кампанията", обобщава Бунчева.

Възходът на дигиталния PR

Безспорно за PR агенциите и техните клиенти социалните мрежи и блоговете са на дневен ред, а дигиталният PR се очертава като една от най-търсените услуги в сектора. "Всички клиенти искат Facebook или блог, защото са чували, че е модерно", обобщава Ради Георгиев от "От-До Консулт" и добавя, че онлайн кампаниите не само трябва да се обмислят и управляват внимателно, но и да предлагат качествено съдържание на потребителите.

Затова и PR агенциите са предпазливи, когато предлагат на свои клиенти онлайн решения и не отричат класическите инструменти на PR-а. Според Любомир Аламанов ключът е в правилния микс от офлайн и онлайн медии. "Все още има определени групи от хора в България, които не можеш да достигнеш чрез интернет", аргументира се той.

PR практиците признават, че един от рисковете, който крие използването на социални медии в работата им, е, че клиентите все още не са напълно готови да се сблъскат директно с потребителите. И да приемат критика. Теодора Бунчева от New Moment PR казва, че в интернет първо трябва да се научиш да слушаш, а след това и да реагираш адекватно на онова, което ти казват хората. "Най-голямото предизвикателство при използването на социалните медии, ще е да се докаже, че работят, т.е. да се измери ефективността от кампаниите", обръща внимание тя.

Оригинална публикация

в. Марица, Пловдив | 2010-01-30 

Медиите имат и друг живот – таен, пронизан от безброй битки срещу врагове и измислени герои. Някои воюват една срещу друга и това е най-гадната и отвратителна война. На огъня й обикновено се греят политически спекуланти, партийни идиоти и всякакви негодници. Тези войни, рано или късно, стават публични. Тогава ясно се вижда, че някои медии не се занимават с нищо друго, освен да обслужват партийни, финансови и корпоративни интереси. В тази рубрика ще ви представяме войни, на които се натъкваме. Те хвърлят светлина и върху някои процеси в обществото ни.
След като Гергов призова журналистите да не общуват с Кеворк, той реши да атакува сочения за собственик на в. "Галерия" Алексей Петров. "Той не е нито мутра с мутрите, нито ченге като ченгетата", пише Кеворкян.
Интригата между Кеворк Кеворкян, Алексей Петров и Красимир Гергов се развихри с пълна сила. След като преди време Гергов удари Кеворк с интервю пред в. "Класа", във вторник Кеворкян си го върна, но на Алексей Петров – и от страниците на в. "Труд".
В интервюто си за "Класа", препечатано и във в. "Галерия", Гергов призова журналистите да не си общуват с Кеворк. "Агент Димитър е най-фрапантният пример за доносник, който е топил цялата интелигенция на България", каза тогава Гергов и допълни, че след демокрацията Кеворк се е направил на дисидент.
Вместо да се справи със своя стар враг обаче, Кеворк написа открито писмо в ченгеджийската "Афера" и призова прокуратурата пак да проверява Гергов.
От страниците на "Труд" във вторник арменецът демонстрира решимост да атакува и сочения за собственик на седмичника "Галерия" Алексей Петров.
"Хермафродитната същност на подобни хора е очевидна – нито мутра с мутрите, нито ченге като ченгетата", пише той. Кеворк припомня, че Бойко Борисов нарече Алексей "лоялен гражданин", защото "предаде бившия си шеф Петко Сертов и бившия премиер Сергей Станишев". През октомври миналата година Петров отиде на посещение в Министерския съвет, за да предаде на Борисов секретния доклад на ДАНС с имената на подозирани в корупция министри на тройната коалиция.
"Сетне се оказа, че "лоялният" е работил известно време дори без заповед в същия този ДАНС (твърдението е на Иван Костов). Още по-сетне, след като бяха изритани от агенцията, той и неговата група започнаха да ръсят небивалици в ефира и печата, продължават да го правят и досега", пише още Кеворк.
Той претопля и твърдението, че партията на Яне Янев е продукт именно на Алексей . "Янето всъщност беше истинският говорител на групичката от ДАНС, а сега се оказа, че директно е скривал сигнали от парламентарната комисия по корупцията", смята Кеворк.
В писанието си той припомня и думи на бившия главен прокурор Никола Филчев по адрес на Петров и компания: "Опасни момчета са тия". "На Филчев може да му се вярва, той е много близък с "лоялния" по времето, когато онзи си беше известен просто като мутра под прикритие", казва още Кеворк.

От сайта на Бареков BNwes

29.01.2010 г.

Стр. 17

 

EVENTS.dir.bg

Кога: 29 и 30 януари 2010 г. (петък-събота), 20.30 часа
Къде: София, Парти център “Четвърти километър”
Достъп: Такса участие
Организатор: Adweekend и Intro

Събитието:

На 29 и 30 януари ще се проведе второто българско издание на световния формат „Night of the Ad Eaters” (”Нощта на рекламоядите”) в рамките на ADVERTISING WEEKEND провеждан съвместно със списание Интро.

„Ad Eaters’ Night” е рекламен феномен, провеждан успешно в повече от 160 града на 52 страни.

Нощта на рекламоядите е шоу, което сега се представя в повече от 40 страни по света, посветено на прожекцията на реклами от 60 различни националности на големия екран в маниашка атмосфера.

Нощта на рекламоядите е проект, който представя изкуството на рекламата по необикновен и забавен начин. Това е фестивално шоу, което осигурява 6 часа непрекъснат екшън. Включва над 300 смешни, смайващи, артистични, оригинални и неочаквани рекламни спота от целия свят!

Това е възможност да се отвори прозорец към света и шест часа да се „вкусват” предложенията на руски, азиатски, африкански и южноамерикански ракламисти.

Това е и шанс да се открият спотове от разнообразни страни като Монголия, Ирак и дори района Гуарани в Индия.

Нощта на рекламоядите привлича в целия свят професионалисти от рекламата и медиите, корпоративни клиенти и продуценти, студенти, уебари, ученици и въобще млади хора с интерес към киното и нетрадиционните идеи. Това е и една картина на световните тенденции в рекламния бизнес, според които големите рекламодатели и компании сверяват своите часовници.

Програма (за ”Нощта на рекламоядите” и на ADVERTISING WEEKEND)

петък, 29.01

20:30 Откриване на изложбата на Factor Bulgaria – “Реклама – изкуство и технологии”

20:45 Welcome drinks – шоу с акордеони – група “Kord”

21:00 “Музиката в рекламните клипове” – Тема на професор Христо Кафтанджиев

21:15 Classic in the House – live performance с Мария Каракушева и DJ Borra

21:30 Селекция на български клипове

21:34 Презентация на Българска Национална Телевизия

22:00 Първа част от селекцията на Жан Мари Бурсико.

23:40 Презентация на Българско Национално Радио

24:00 Втора част от селекцията на Жан Мари Бурсико.

01:30 Водещ и DJ

02:00 Трета част от селекцията на Жан Мари Бурсико.

03:30 Водещ и DJ

04:00 Четвърта част от селекцията на Жан Мари Бурсико.

05:00 Водещ + DJ

събота 30.01

22:00 DJ Marten, DJ James Bongg, DJ Vladeejay

23:00 The Herbaliser DJs from London

неделя 31.01

16:00 Закриване на ADVERTISING WEEKEND и изложбата ”Реклама – изкуство и технологии”

16:30 Byе-Byе drinks!

Билети

Пакет за двата дни: 30 лв

За Ad Eaters Night – предварителнa продажба: 20 лв
За Ad Eaters Night на място: 25 лв

За The Herbaliser – предварителнa продажба: 20 лв
За The Herbaliser на място: 25 лв

Билети в мрежата на Евентим, Тикетстрийм и Тикетпро.

Допълнителна информация: adweekend.com

Оригинална публикация

 

EVENTS.dir.bg

Кога: 30 и 31януари 2010 (събота и неделя)
Къде: София, Читалище “Райко Алексиев”, булевард „Скобелев“ № 58, трети етаж, до Руски Паметник
Възможности за участие: Пратете писмо на school (at) robopartans (dot) com с тема „Демонстрация на роботика с Лего 30-31.01“ като посочите трите имена на участника, групата, в която искате да участва, телефон за връзка с вас и кое училище ще представлявате, без заплащане
Организатор: Училище по роботика "Robopartans"

Събитието: На 30 и 31 януари в София ще се проведе демонстрация на роботика с Лего.

Организаторите споделят: 

"Разбираме, че материята е непозната за много от учениците и родителите, а както казваше мой преподавател по Електротехника – „Друго си е да пипнеш“.

Затова училище по роботика „Robopartans“ продължава с демонстрациите по Лего роботика, където каним всички заинтересовани ученици и родители да се запознаят с роботите, а и с нас."

За контакти:

Екатерина Аначкова
e.anachkova (at) robopartans (dot) com

Допълнителна информация: bgmindstorms.wordpress.com

Оригинална публикация