M3 Communications College I 31.01.2011
Период на провеждане:
8 февруари – 01 март 2011 г.
в дните вторник и петък от 18:30 ч. до 20:30 ч.
Методология за провеждане на обучението
В процеса на обучение се използват модерни форми на преподаване, като се залага на:
- проактивното отношение на курсистите;
- различни казуси и случаи от добрата бизнес и комуникационна практика, свързани с успешния бранд мениджмънт;
- различни анализи и изследвания;
- симулации на модели от професионалната практика;
- богат визуален материал;
- мултимедия.
Оценяването на знанията и уменията на курсистите се извършва въз основа на участието им в процеса на обучение и решаването на задачи самостоятелно и в групи (под и без ръководството на преподавателя).
Учебна програма на обучението
Целта на програмата е да запознае курсистите с модерния бранд и неговия мениджмънт в интегрираните маркетингови комуникации, рекламата, дизайна, творческия процес; курсистите да придобият знания и умения, които да им помогнат в тяхната професионална реализация като успешни бранд мениджъри или като професионалисти в много области, за които успешният бранд е от значение.
Специален акцент в програмата е поставен на комплексното решаване на проблемите в бранд мениджмънта от гледна точка на интегрираните маркетингови комуникации, предизвикателствата на пазара в комуникационната ос проблем–решение и способността за управление на бранда индивидуално и в различни екипи според техните компетенции и умения.
Теми:
Теория (7 часа):
- Бранд и бранд мениджмънт;
- Идентичност, дизайн и имидж;
- Етапи в създаването на бранд платформа и бранд позициониране;
- Модерните тенденции в разбирането на потребителите и решаването на проблеми, свързани с тяхната ключова роля по отношение на модерния брандинг – приложение на идеите за активните потребители (prosumers);
- Емоционалният брандинг;
- Бранд мениджмънт, интегрирани маркетингови комуникации и стратегическо планиране;
- Управление на бранд комуникациите: от бранд позиционирането през агенционния и творчески бриф към комуникационната агенция до медиите и потребителите;
- Успешният бранд и силата на модерния дизайн – проблеми, решения и перспективи.
Практика (7 часа):
- Бранд платформа и позициониране (Case studies);
- Създаване на бранд платформа под ръководството на преподавателя;
- Създаване на комуникационно задание, свързано с бранд комуникации (Agency Communication Brief & Creative Brief) и мениджмънт на примерни комуникационни проекти и продукти за медиите;
- Бранд мениджмънт и работа в комуникационни екипи – ролеви игри;
- Мениджмънт на проекти, съобразени с професионалната специфика на курсиста;
- Оценяване и оптимизиране на комуникационните активности (Checklist) за активностите на бранда – индивидуална работа.
Информация за лектора:
Стефан Серезлиев работи професионално в сферата на интегрираните комуникации, рекламата, визуалните комуникации и дизайна повече от 20 години. Завършил е Националната художествена академия в София, специалност „Графичен дизайн и плакат“. Университетски преподавател и изследовател по реклама, визуални комуникации и брандинг. Участва в редица национални и международни конференции и проекти в сферата на интеркултурните комуникации, рекламата, брандинга, дизайна и визуалната семиотика. Член на Съюза на българските художници, един от основателите на Българската академична асоциация по комуникации, член на журита в областите на комуникациите, PR и рекламата.
Ръководи и участва в редица семинари и уорк шопове, вътрешнофирмени обучения, консултира компании и комуникационни агенции в областите на мениджмънта на интегрираните комуникации и оптимизиране на творческия процес и стратегическото творческо планиране.
През годините е ръководил творческите департаменти в различни български и международни агенции за интегрирани маркетингови и рекламни комуникации.
Носител на Специалната награда за развитие на брандинга в България на Десетото, юбилейно издание на конкурса PR Priz през 2010 г.
Формат:
Семинар
Лектор:
Стефан Серезлиев
Хорариум:
14 учебни часа
Допълнителни материали:
Материалите ще се получават на място и ще са съобразени с практическата насоченост на курса
Сертификат:
Всеки курс гарантира високо ниво на подготовка и удостоверение за професионална специализация.
Цена на курса:
150 лв.
Начин на плащане:
В брой и по банков път
Първото по рода си забавно-образователно състезание "Минута е много" стартира в ефира на БНТ на 22 февруари, точно преди 31 години. Замислено като поредица от пет игри, то постави един от телевизионните рекорди по продължителност и вече няколко поколения зрители израснаха с неговите интелигентни предизвикателства. Първите му зрители са вече зрели мъже и жени, но и днес мнозина от тях продължават да са фенове на предаването и го следят с деца и внуци.
