в. Класа | 26.07.2011

 

Инвестициите в рекламата нарастват с 15,5%, като тенденцията ще се запази и през третото тримесечие

 

Американската медийна компания – New York Times Co., обяви, че постига високи приходи от интернет рекламата и значително е увеличила броя на хората, които плащат за достъп до New York Times онлайн.
Въпреки това неустойчивостта по отношение на печатната реклама се запазва като тенденция.
New York Times Co отчита нетна загуба от $ 120 милиона за второто тримесечие. Основно спадът за медийната компания се дължи на намаляването на стойностите при някои от регионалните вестници, 15 от които са ежедневници, сред които са Sarasota Herald-Tribune във Флорида и едно от водещите заглавия на Северното крайбрежие на Калифорния – Press Democrat. The New York Times Company притежава също The Boston Globe и International Herald Tribune.
Приходите във вестниците от рекламодатели на компанията са се понижили с 6,4% в сравнение с година по-рано. Като контраст обаче инвестициите в онлайн реклама на The New York Times Company и The Boston Globe се увеличават с 15,5%, като прогнозата е, че трендът на растеж ще се запази и през третото тримесечие.
"Рекламодателите остават чувствителни към глобалните събития и следват икономическите прогнози", коментира главният изпълнителен директор на Times Co. Джанет Робинсън. По думите й, няма абсолютна яснота по отношение на планирането на разходите за интернет рекламата.
Акциите на New York Times нараснаха с 3,68% до 9,30 долара през последната сесия на Нюйоркската фондова борса.
Спадът на приходите от печатни издания, както и лимитираната възможност за поредно снижаване на разходите принуждават Times Co. и други издатели на вестници да заложат и стимулират притока на финансови постъпления от оналйн потребителите, тъй като читателите масово мигрират към комуникация и потребяване на информация чрез интернет и новите платформи на аудио-визуалните медии.
Times Co. обяви, че общите рекламни приходи на медийната компания от вестници са се понижили с 2,5%, а общите приходи от реклама на компанията падат с 4%.Последните резултати подчертават продължаващата нестабилност на рекламния пазар през вестникарската индустрия, където издателите продължават да се противопоставят на снижаването в печатната индустрия, които са повече от това, което компенсира успеха в цифровата реклама.
Преди дни Times Co. оповести, че броят на платените потребители на цифровите продукти на компанията към края на второто тримесечие достига 224 000, а още 57 000 са абонатите, които потребяват съдържанието чрез електронните четци, като Kindle. Очакванията на управляващия мениджмънт са, че дигиталният абонамент ще стане ключов източник на значителни доходи през втората половина на годината.
Компанията отчита загуба от $ 119,7 млн., или 81 цента на акция, в сравнение с постигнатата печалба от 32 милиона долара, или 21 цента на акция, година по-рано.
Оперативните разходи се понижиха през второ поредно тримесечие, а общите приходи на компанията се снижават с 2,2%, като достигат $ 576,7 милиона.
Нетният дълг на Times Co. възлиза на $ 597 млн. в края на тримесечието.
От компанията уточниха, че са подобрили профила на дълга и ликвидността чрез продажба на активи, съкращаването на разходите и други действия, предприети през последните години.
Само от началото на месеца Times Co. продаде повече от половината от притежаваните 17% от акциите на холдинговата компания на Boston Red Sox на трима отделни купувачи за $ 117 милиона в брой .
Times Co. информира мексиканския магнат Карлос Слим – който запази позицията си на "най-богатия човек в света“ според "Форбс“, че планира да изплати заема си на стойност от 250 млн. долара през август – три години и половина преди да изтече срокът по договора.

Стр. 15

Оригинална публикация

в. Пари | Елена ПЕТКОВА | 26.07.2011

 

През втората половина на 2011 г. ще настъпи ерата на мобилния маркетинг в България

►Госпожо Томс, какви нови тенденции в развитието на онлайн маркетинга наблюдавате?

- Средата е до ста динамична. Миналата година беше бумът на мобилния маркетинг в световен мащаб. У нас той се очаква през второто шестмесечие на 2011 г., защото според прогнозите тогава хората, които притежават смартфони с достъп до интернет, ще се увеличат три пъти. Тук вече говорим за тенденции в маркетинга, свързани с геолокациите, мобилния интернет и мобилния маркетинг. В този ред на мисли вече не говорим за онлайн маркетинг, а за дигитален маркетинг.

►Къде поставяте социалните мрежи. Колко силен маркетингов инструмент са те?

- Те вече са по-скоро масово явление. Всички компании, които рекламират в интернет, опитаха и социалките. Едни се опариха, за други се оказаха доста успешни, но така или иначе те не са панацея. Не могат да служат добре на всеки.

►За кои типове бизнес социалните мрежи са успешен модел на реклама?

- За масовите продукти и за понишовите продукти. Фирмите, които още от миналата година рекламират в социалните мрежи, се научиха, че не може да инвестират целия си рекламен бюджет в тях. Те разбраха, че няма как кампанията им да е успешна без класическо медиякупуване и присъствие в интернет, каквито са банерите, дисплей рекламата.

►Тоест успешният модел в момента е хибриден?

- Да. Той интегрира най-различни канали и инструменти. Това прави работата на маркетолозите много трудна, защото те трябва да са експерти по всичко.

►Има ли наистина увеличение на дела на рекламните бюджети на компаниите за интернет?

- В началото на кризата всички очакваха да се очертае такава тенденция и в световен мащаб, и у нас. Факт е обаче, че не се случи, защото традиционните медии реагираха доста гъвкаво – свалиха цените за присъствие. Онлайн маркетингът започва да застъпва все по-голям процент от бюджетите на рекламодателите. За миналата година той беше 7-8% от целия рекламен пазар. Тази година се надяваме да достигне 10%. Средно за Европа е между 18 и 25%. Това показва, че България е все още далеч от тази тенденция. Но пък изоставането е типично за региона – за Гърция, за Румъния. В нашия регион се позиционираме добре.

►С оглед на последните тенденции традиционният или дигиталният маркетинг вече е по-ефективен?

- Всеки канал и инструмент може да бъде ефективен. При интернет можем да измерим в голяма дълбочина ефекта от това, което сме направили, доколко хора сме достигнали, те колко време са прекарали с бранда. Измерването на ефективността при традиционните канали е по-трудно. Друго предимство на интернет е, че имаме възможност да персонифицираме, да таргетираме своите послания по пол и по възраст. Това въобще не е за подценяване. С това оптимизираме бюджетите си. Най-голямото предимство е интерактивността – възможността за моментална обратна връзка. Трябва да се научим да интерпретираме обратната връзка, трябва да се научим да обръщаме негативните коментари в наша полза, а не да се страхуваме от тях.

►Доколко е ефективен социалният маркетинг, т. нар. Social Media Marketing?

- Той е отделно малко звено, както се оформи преди време SEO (бел. авт. – оптимизация на търсачки) маркетинга. Трябва да мине време, докато бизнесът се научи как да го използва. Сега трябва да имаме специален човек, който да се занимава с онлайн присъствието ни, в частност в социалните мрежи. Повечето компании си казаха, че това е прекалено лесно, и го възложиха на секретарката например. Така се стигна до ситуации, в които се чудят какво да правят.

►Какво мислите за хората, които създават фенстраници във Facebook и след това ги продават? Това ефективен модел ли е?

- Напротив. Това е лоша практика. Подобна практика имаше с e-mail маркетинга. Дадена компания купува голяма база данни от 60 хил. или 600 хил. имейла. След това се разочарова, защото в тях попадат хора, които нямат нищо общо с бранда. Това се нарича "ферми от хора". Факт е, че много фирми купуват фенгрупи, както и мейлинглисти, но аз лично не считам, че това е маркетинг. По-скоро е спам. Има фирми, които разработват такива ферми, има и такива, които ги купуват. Мисля, че е по-добре да имаме малко фенове, но да сме си ги заработили сами.

►Тези лоши спам практики биха ли довели до сериозен отлив от Facebook?

- Отливът е закономерен след бума в последната една година. Причините са две. Едната е, че има миграция към Google+. А другата – че хората съзнателно се отказват от Facebook, защото го смятат за воайорство. Сега актуален е Google+ и ще трябва всички фирми, които бяха суперактивни във Facebook, да се прехвърлят в Google+. Компаниите трябва да се фокусират върху 2-3 места, където да бъдат най-активни, защото хората ще мигрират постоянно.

►Кои са добрите практики при изграждането на цялостна маркетингова стратегия в интернет?

- Най-напред е важно да обърнем внимание на нашия уебсайт, нашето пространство в интернет. Всичко останало трябва да води към нашия сайт. Българските уебсайтове все още са като визитна картичка или брошура. Те не са интерактивни, не са забавни. Трябва да включим е-mail маркетинг, който е далече от спама. Трябва да имаме група от хора, с които редовно комуникираме. Трябва да присъстваме в социалните мрежи, трябва да имаме банерни кампании. Всичко е доста индивидуално в зависимост от бизнеса, който развиваме. Бизнесите, чиито сайтове не са добри, няма да съществуват след 5 години.

►Можем ли да говорим за креативен маркетинг в България?

- Някои фирми рискуват и експериментират. Добрата новина е, че интернет експериментите са по-евтини от останалите. Понякога дори се стига до скандали. Например кампанията на д-р Енчев. Тя предизвика търсен ефект и е суперкреативна. Чрез скандала се мултиплицира ефектът от кампанията. Който експериментира, може да загуби, но ако спечели, печели много.

***
Визитка
Коя е Жюстин Томс
►Жюстин Томс е преподавател по онлайн медии и онлайн маркетинг в департамент "Масови комуникации" в Нов български университет. Занимава се с онлайн медии и маркетинг от края на 90-те.
►Автор e на 8 книги по темата.
► Томс е основател на конкурса за най-добър сайт "БГСайт", основан през 1999 г. Тя създава и уебагенция ABC&Disighn Communcation и онлайн медийната група Az Media, част от която са популярните сайтове Az-jenata.bg, Az-deteto. bg, Kafene.bg и др., които "Инвестор.бг" придоби в началото на месеца.
Стр. 15

в. Пари | 26.07.2011

 

Огнян Младенов, специалист SEO: Основната грешка е, че в профилите на компаниите в социалните мрежи се изписва името на самата фирма.
Социалните мрежи са чудесно място за брандовете и за разпознаваемост на марката. Засега обаче не съм видял случай някой да продава чрез социална мрежа. Там хората комуникират, но не пазаруват. На този етап те все още не са мястото, където се вземат решения какво и къде да се купи. Решенията се взимат чрез търсачките.
Основният проблем на Facebook например е, че той няма добра търсачка. Пускането на корпоративните уебстраници в директории и социални мрежи може да донесе доста позитиви, но само ако е направено правилно. Основната грешка е, че в профилите на компаниите в социалните мрежи се изписва името на самата фирма. Това работи, ако тя е добре позната. Ако не е, клиентите трудно ще я намерят по този начин. Повечето хора търсят нещо, което да реши проблема им, а не конкретна фирма. За мен най-ефективният метод е оптимизирането на търсачките. Основното тук е да намерите правилните ключови думи за вашия бизнес. И то не такива, които се знаят предимно от конкурентите им. Трябва фирмите да знаят как търсят клиентите им.

Стр. 15

ТВ 7 ще излъчва футболната "А" група през новия сезон, научи Агенция Стандарт Нюз. От bTV action, които досега държаха правата, са отказали да подпишат нов договор с БФС.
Все още има минимален шанс и за БНТ да вземе част от мачовете, но се чака среща на високо ниво. Най-вероятно е офертата на ТВ 7 да бъде обявена като печеливша официално, а после да бъде приета и от Изпълкома на БФС.
Сумата на контракта ще е 6 млн. лв. Това е офертата на бившия шеф на профилигата Валентин Михов, която е и единствената валидна към момента.
Все още не е ясна съдбата на сумата от над 1,6 млн. лева, която клубовете чакат да си получат от bTV по изтеклия вече договор.
Сключването на контракта за тв правата за новото първенство е и причината БФС все още да не пуска пълната програма за есента с фиксирани часове на преките излъчвания. Почти сигурно е, че мачовете от турнира за Купата на България и тези от "Б" група ще бъдат продадени в пакет за 1 млн. на единствения кандидат за тях – Булсатком.
Мачът за Суперкупата между Литекс и ЦСКА, който ще се играе в събота от 21,30 ч. в Бургас, почти сигурно ще бъде предаван от TV+, която вече направи удар в евротурнирите. Очаква се БФС да потвърди, че няма интерес от страна на bTV към срещата.

С модела, включващ Full HDTV, потребителите могат да се наслаждават на картина без трептене и да използват олекотените 3D очила - също както при CINEMA 3D телевизорите. DM50D е перфектна платформа за 3D игри и гледане на филми.

На днешната дата Л. Л. Заменхоф публикува първия учебник по есперанто

Един от доайените на актовата фотография в България ще представи избрана колекция от свои фотографии, събрани под общото наименование „Фантазии”.

QM Media I 26.07.2011

Срещи, раздели и други истории, които не можем да пренапишем в лятната AMICA

Как става така, че вместо един към друг, започваме да бягаме един срещу друг? Кога си отива любовта и как клетвата за вярност се превръща очакване „докато съдът ни раздели”? Кои са изборите, които променят живота ни и колко струва новото начало? Това са част от въпросите в „Необратимо” – новият брой на списание AMICA.

На корицата на AMICA, която по правило е запазена територия за мода, за първи път в историята на списанието застава известна жена – актрисата Ваня Цветкова. Най-емблематичното лице на българското кино от 80-те години емигрира в Щатите заради своя съпруг, с когото впоследствие се развежда. „В моя живот любовта трябва да е изпепеляваща и невъзможна”, казва актрисата, която в продължение на 20 години работи като крупие в Лас Вегас и отглежда сина си сама.

В специалния си проект „Пътят” AMICA проследява ключови моменти от пътя на Ваня Цветкова – погледнат през нейните собствени очи и през очите на хората, докосвали се до нея в различни моменти от живота й. Тази есен актрисата се завръща на екран с участието си в сериала „Седем часа разлика” по bTV.

“Страхът от раздялата е атавистичен. Той ни преследва от първия до последния ни ден на този свят. Единственият начин да се справим с него е да го погледнем в очите,” коментира главният редактор на AMICA Богдана Златева във връзка с една от основните теми на „Необратимо” – разводите.

Кои са грешките, които непрекъснато допускаме в отношенията си? “Ако говорехме повече за секс и по-малко за пари, връзките ни щяха да имат по-дълъг живот”, твърди един от героите на броя. Изневерите ли са най-честият повод за раздяла и можем ли да излезем сухи от битката, в която няма победители, отговаря адвокат Росица Арнаудова. Мария Касимова разказва в първо лице за онзи разговор, „в който трябва да кажем на децата, че мама и татко вече не са едно цяло”.

“Жените трябва да се женят заради любовта, и да продължават да се женят, докато я открият”, твърди Заза Габор, една от героините на “Необратимо”.

И още в броя: Пати Бойд, Ерик Клептън и Джорж Харисън в сложна интимна траектория. Дрескод на срещите и разделите и кои са дрехите, които казват “Знам какво правя!”

Някои факти:

Всеки втори брак в България приключва с развод до десетата година, сочат данните на Националния статистически институт. В това отношение българите са пълноценни европейци – оцеляемостта на браковете в Европейския съюз като цяло е същата като у нас.

Пикът на разводите в България е през 2007-ма година, когато 16 347 двойки се срещат в съда, за да си кажат официално „край”. Оттогава броят на бракоразводните дела намалява, но също така намалява и броят на сключените бракове.

През 2010 г. в съдебните зали у нас приключват 11 012 брака.

Изневярата е най-честата причина за развод, сочат наблюденията на адвокати и социолози. Домашното насилие, кризата на средната възраст и зависимостите (към алкохол, наркотици, хазарт) са другите често срещани поводи за разпад на брака.

Гибралтар, Аруба, Русия, остров Ман, Молдова, Пуерто Рико, Украйна и САЩ са държавите, в които браковете най-често приключват с развод. 

По време на дискусията ще бъдат обсъдени възможностите за популяризиране на непознатите, но интересни исторически, архитектурни, културни и художествени места и обекти на територията на град София, както и тяхното развитие като значими туристически обекти.

Събитието ще се състои на 29 юли 2011 година (петък) на самата Източна могила, в землището на село Караново от 11.30 часа. Ще бъдат показани над 70 реплики на предмети от Източната могила, които са реставрирани от Силвия Борисова и поставени на оригиналните меска, където са открити.