All Channels | PR I 14.03.2016

Агенцията поема реализацията на годишната кампания за 70-ия юбилей на компанията

ДЗИ избра All Channels | Advertising за своя рекламна агенция. Застрахователната компания с най-дълга история и опит в България ще осъществи с агенцията цялостната комуникационна кампания по повод своята 70-годишнина. Екипът на All Channels | Advertising вече започна работа по реализацията на комуникационната кампания за юбилея, като първият имиджов ТВ клип се излъчва в ефир от края на месец февруари.
„All Channels | Advertising ни впечатлиха със силната си творческа идея, която напълно се вписа в стратегическата ни комуникационна платформа „История с бъдеще". Предложенията им бяха съобразени както с основната ни целева аудитория, така и с позиционирането ни като компания със сериозна традиция и опит на българския пазар. Това ни накара да разпознаем All Channels | Advertising като сигурен и надежден партньор в тази така важна за нас година“, коментира Коста Чолаков, председател на УС и главен изпълнителен директор на ДЗИ.

 в. Меридиан мач | Надежда КОЖУХАРОВА | 11.03.2016 

Вина за скандала трябва да понесат и хората от екипа й, убедена е Ива Екимова

PR експертът Ива Екимова смята, че в критична ситуация, като тази, в която попадна Мария Шарапова, достойното поведение и истината са единственото, което може да намали вредите от по-голям скандал и компрометиране на имиджа. Според нея раздялата й с Григор Димитров също е оказала голямо влияние за поведението на рускинята.

"Животът й е преминал на корта. Тя играе тенис от 4 годишна. Спортист от такава величина е задължен да бъде искрен и на нея й прави чест, че застава открито и поема цялата вина за случилото се с положителната допинг проба. Отделен е въпросът за вината която трябва да понесат хората около нея. Недопустимо е никой от екипа й да не е знаел за съществуването на предупредителното писмо, с което тя е информирана за новите правила и препарати, които влизат в забранения списък от началото на 2016-та. От комуникационна гледна точка пресконференцията, която даде и изказването й, понасяйки цялата отговорност, са правилен ход. Дали Мария ще запази спонсорите си е въпрос, който прес централите на брандовете навярно ще коментират", смята Ива, която има зад гърба си 22 годишна експертиза в бранша. В последния телевизионен сезон тя отговаряше за публичния образ на 13 тв лица, сред които Иван и Андрей, Катерина Евро, Евгения Калканджиева, Яна Грудева, Деси Цонева, Венета Харизанова и Ирина Тенчева.
"Дали ще се отдръпнат спонсорите или ще я подкрепят зависи от комуникационната им политика. Достойното поведение на Мария е първата крачка от действията, които предстоят. Сега въпросът е самата тя как ще излезе от тази ситуация. Най-благоприятното развитие за нея е да докаже, че наистина е взимала лекарството, което съдържа мелдоний по медицински причини и това не е оказало влияние на доброто й представяне на корта. Тогава ще спаси имиджа, титлите и кариерата си. Днес животът на всички ни е на показ. Този на големите спортисти също. Отдавна на тях не се гледа само като на състезатели – те са светски личности, които имат милиони почитатели и последователи". Според Екимова реакцията към скандала и положителната допинг проба на Шарапова е нормална. Медийното любопитство към бившата приятелка на Григор Димитров е огромно и със сигурност публиката е раздвоена между подкрепата и отхвърлянето на спортните й качества. "Допускам, че до голяма степен раздялата й с Григор оказва влияние и в тази ситуация. Много е възможно разсеяността й да се дължи на силните емоции, през които е преминала, прекратявайки връзка с човека, на когото е посветила надеждите и любовта си. Последвалите разкрития за новата му любовна афера, този път с Никол Шерцингер, навярно също не са се отразили добре на кондицията й. Нищо от това, обаче, не оневинява хората от най-близкото й обкръжение, защото нито за здравето си, нито за публичния си имидж рускинята се грижи сама", убедена е пиарката.

По стъпките на Армстронг

Визията трябва да отговаря на драматизма в ситуацията. Въпреки това Мария намери сили да се пошегува, казвайки, че ако прекратява кариерата си, то в никакъв случай няма да е в този хотел, "с този грозен килим", свята Екимова по повод на пресконференцията, на която Маша призна за допинга. "Светският ефект от скандала ще е положителен. Медиите ще коментират, разнищват, защитават, отхвърлят, съветват или просто пишат за живота на Шарапова. Финесът, с който тя ще излезе от този скандал, е функция на добра ПР стратегия, в която би трябвало да бъде приложен основния инструмент на кризисния ПР – прозрачност. Дори царят на допинга – Ланс Армстронг получи 70% процента подкрепа от фенове и публика, въпреки на моменти арогантното му поведение и всички доказани обвинения в употреба на допинг, разпространение на забранени препарати и натиск към съотборниците му да използват такива". 

Снимка: Нова телевизия

Стр. 19

в. 24 часа | 14.03.2016 

Шведската медийна компания ИКЕА предстои да обяви конкурс на глобално равнище за медийно обслужване на компанията.
ИКЕА преразглежда в момента медийните си агенции на глобално ниво. Това е част от предстоящите промени, които смятаме да направим в управлението на медийното ни присъствие и маркетинга. Периодично ИКЕА оценява маркетинговите си агенции, за да продължи да работи с най-добрите от тях", обясни представител на шведската компания пред онлайн списанието "Адуик".
Колко пари точно харчи компанията за медийните си агенции в световен мащаб, не е ясно засега, но някои доклади посочват, че годишният харч е в преразход от 400 милиона долара.
ИКЕА работи с различни медийни агенции по света.
Шведската групировка е поредната голяма компания, която преразглежда договорите с медийните си агенции. През 2015 г. го направиха "Кока-Кола", "Л’Ореал", "Джонсън и Джонсън", "Монделийз", "Проктър енд Гембъл", а в началото на тази година – и американската търговска верига "Уолмарт". Всички тези рекламодатели са на мнение, че харчат прекалено много за медийно обслужване, а не отчитат голяма ефективност.

Стр. 17

в. Сега | ИВО БАЛЕВ | 14.03.2016

Пиарът принципно използва методи на журналистиката, рекламата и шпионажа. Някои биха казали, че така се използва най-доброто от трите древни професии (едни от най-старите), за да се изведат връзките с публичността на най-високо надморско равнище. Други биха казали, че така се обединява най-неприятното от тези професии. Факт е, че от калпави журналисти, рекламисти или шпиони понякога излизат първокласни пиари.
Това въведение правим, понеже в тази рубрика почти всеки ден публикуваме тук части от интервюта без коментар, а днес решихме да споделим малко наблюдения и теоретично познание. Тези работи не на всеки правят впечатление. Примерно веднъж Румен Петков, докато беше вътрешен министър, пра килимите на майка си на водоем в отдалечена местност. Няколко медии тогава излязоха с богат снимков материал от мястото на събитието, както и апология на синовната на привързаност. Ироничен коментар на "После" по този въпрос беше окачествен като циничен и унизителен за нормалните човешки чувства, които изпитва дори министърът на вътрешните работи. А някак не беше отчетено, че за да се появят в отдалечена местност репортери на няколко медии точно в този момент, някой трябва да ги извика. И това няма много общо с нормалните човешки чувства, освен може би с естествената склонност на човека да се изтъква, дори да не е на висока обществена позиция.
Не е рядкост от някои пресщабове да се раздават на заинтересованите медии готови интервюта – с въпроси и отговори. Едно такова интервю на сегашният просветен министър преди години излезе едновременно в няколко вестника, еднакво и в запетайките – едни и същи въпроси с едни и същи отговори, но интервютата си бяха подписани от различни автори на съответните вестници. Такива работи обаче рядко се забелязват от хора извън професията, а който им обърне внимание, си казва – какво пък толкова, явно така се работи в медиите, така се правят интервюта, така се прави сериозна журналистика и у нас, а може би и по света.
Има и още един чалъм – на журналиста се дава списък с големите успехи на съответното ведомство и той подготвя въпроси по тези опорни пунктове. Така хем интервюираният може да си изрецитира отработено всичко, за което е искал да бъде питан, хем журналистът задава удивително конкретни въпроси и слушателят/читателят/зрителят ахва респектиран – колко добре се е подготвил този журналист, в какви подробни детайли познава работата на институцията, чиято глава разпитва! А Въпросната глава от бързане и притеснение да не си забрави куплетите, понякога си изпява отговора, преди да е зададен докрай въпроса. Това не са безкрайно сложни положения в професията, но както казахме – за външен човек невинаги е толкова прозрачно.
Мислехме да приложим като илюстрация няколко реда от интервю с подобен характер, но се залутахме в гора от такива израстъци – кого да посочиш като характерен, при положение, че те всичките са като родни братя и сестри. Накъдето и да се обърнеш – интервю до интервю, наситено с представите на съответния пиар за възвеличаване на личността и институцията, които представлява. Самите тия представи нерядко са доста идеалистични. В смисъл наивни и повече или по-малко глупави.
Но кой е рекъл, че във връзките с обществеността работят само умни хора?

Стр. 24

в. Сега | РУМЯНА ГОЧЕВА | 14.03.2016 | Стр. 6

Половин милион от тях ще отидат за анализ на резултатите от предишния период

Първите пари по новата програма "Иновации и конкурентоспособност" още не са стигнали реално до фирмите кандидатки, но ударното харчене за реклама вече започна. В първите месеци на тази година – края на януари и началото на февруари, ресорното министерство на икономиката е обявило поръчки за близо два милиона лева.
С тези пари ще бъдат организирани информационни дни и ще бъдат направени рекламни сувенири – чанти за лаптоп, флашки, химикалки, ключодържатели, тефтери, шапки, топки, тениски и др. Ще бъдат изработени и специални визитки за чиновниците от управляващия орган с логото на самата програма.
Поръчките за рекламни материали и конференции са общо четири. Първата от тях е за сувенири като тефтери, портфейли и др. срещу 150 000 лв. без ДДС. Те ще бъдат раздавани на участниците в кръглите маси с цел да популяризират програмата за бизнеса. Друга фирма ще трябва да проведе 60 информационни дни в София и в страната до края на следващата година срещу половин милион лева без ДДС. Тези дни били важни за фирмите, защото им дават възможност да се видят "лице в лице" с чиновниците, които отговарят за "Конкурентоспособност" и да могат да зададат въпросите си на място, е един от аргументите за поръчката. Видимо не е отчетен фактът, че често самите предприемачи не са доволни от начина, по който са били провеждани срещите. В анкета за резултата от подобни инициативи от предходния програмен период част от фирмите определиха като най-полезни и най-добре организирани кафе паузите.
Отделна поръчка предвижда изготвянето на план-график за самата програма, както и "надграждане на уменията" на чиновниците по "Конкурентоспособност". За целта до края на 2017 г. ще се проведат около 90 еднодневни обучения, които ще струват 450 000 лв. без ДДС.
Най-парадоксалното е, че за да се види дали и доколко успешна е била програмата в предходния програмен период, ще бъдат дадени 500 000 лева. Оценката и ефикасността на проектите обаче могат да се засекат по няколко показателя и без скъп анализ. В момента всеки проект подлежи на последваща проверка за неговата ефикасност и рентабилност. Преди около две години пък сегашният вицепремиер Томислав Дончев, който отговаря за европрограмите, представи SIBILA – модел за оценка на въздействието от еврофондовете върху българската икономика. Освен това изпълнението на "Конкурентоспособност", а и на останалите европейски програми, се следи както от икономическото, така и от финансовото министерство.

Стр. 6

Евроспорт I 12.03.2016

На 14-и март, понеделник, в 20.00 часа новият епизод на предаването „Преследвайки златото“ по Евроспорт 1

Гимнастичката изживява отново емоцията на Олимпийските игри през 1976 г., които я изстреляха на върха на славата;
• Епизодът показва и румънската звезда в гимнастиката Каталина Понор и състезателката по таекуон-до Рахеле Асемани, чието участие в предстоящите Олимпийски игри е под въпрос, ако не получи белгийско гражданство.

На 14-и март, понеделник, в 20.00 часа новият епизод на предаването „Преследвайки златото“ по Евроспорт 1 ще разкаже една от най-впечатляващите истории в съвременния спорт – тази на петкратния златен медалист в гимнастиката Надя Команечи.

Вторият епизод от поредицата „Преследвайки златото“ ще пренесе зрителите на пътешествие през легендарната кариера на Команечи и върхът на Олимпийските игри през 1976 г. в Монреал, където 14-годишната тогава румънка се превръща в първата гимнастичка, получила най-високата оценка „10.0“. В момента Команечи живее в САЩ и продължава да вдъхновява стотици да превърнат спорта в път към своето лично израстване.

В 30-минутния епизод ще видим още историята на Каталина Понор, определена от Команечи като най-добрата румънска гимнастичка за последните две десетилетия. Понор има спечелени пет медала от Олимпийски игри, сред които и три златни от олимпиадата в Атина през 2004 г. В рубриката на предаването „Технологично“ зрителите ще се запознаят с техниката, уменията и смелостта, необходими на една гимнастичка, за да се състезава в упражнение на греда.

Последната участничка в епизода е състезателят по таекуон-до Рахеле Асемани, която се изправя пред изключителни геополитически пречки, за да успее да постигне своята олимпийска мечта. Родена в Иран през 1989 г., тя е бежанец, живеещ в Белгия без статут на местен поданик и е готова на всичко възможно, за да получи шанса да се състезава в Олимпийските игри в Рио де Жанейро тази година.

Моменти от интервюто с Надя Команечи:

За нейните първи Олимпийски игри в Монреал през 1976 г.
„Бях много изненадана от множеството хора, които присъстваха, и от шумотевицата, която създаваха. Бях уплашена, затова си помислих: Аз не съм на голямата сцена, а в гимнастическия салон.“ Опитах се да направя нещата по-малки, отколкото изглеждаха.

За 1976 г.:
Не участвах в Олимпийските игри, за да създам история, а за да покажа това, което можех. Нямах идея, че тези десетки ще променят не само историята, но и живота ми.“

За преместването й от Румъния в САЩ:
Тогава не разбирах защо не ми позволяват да напусна Румъния. Аз съм амбициозен човек и вярвах, че ако имам шанса да замина, трябва да го направя. Затова когато получих тази възможност, емигрирах от Румъния.

Acta Verba I 21.01.2016

Срокът за подаване на предложения за сесии е до 14 март

На 2 и 3 юни 2016г. в София за седми път ще се проведе конференцията „Evolution of Technical Communications“ (ETC). ETC 2016 е единственото по рода си събитие в Югоизточна Европа и се организира от tekom, най-голямата професионална организация на техническите комуникатори в Европа. ЕТС събира автори на техническа документация, технически редактори и преводачи, информационни архитекти, мениджъри на проекти, продуктови мениджъри, консултанти и др.
Крайният срок за подаване на сесии вече наближава. Желаещите да се включат и да споделят опита си по основната тема: „Иновации в софтуерната документация”, могат да го направят до 14 март, като изпратят своите предложения с акцент върху: информационно моделиране, интелигентно съдържание, DITA технологии, потребителски опит (UX), мултимедийна и видео документация, стандарти за писане, създаване на съдържание в гъвкава (Agile) среда.
Участието на лектори може да включва презентация (до 40 минути) или уъркшоп (90-120 минути). Необходимо е участниците да представят кратко резюме по темата си, биография и снимка, както и да се регистрират в сайта на европейската асоциация за техническа комуникация tekom: http://etc-conference.eu/call_papers.
„През годините професията на техническия комуникатор се утвърди и все повече компании разпознават нуждата от това да имат такъв експерт в екипа си. Има и по-голямо разбиране за ролята на професията: един професионален автор на техническа документация създава съдържание, което обогатява крайните потребители, улеснява работата им с продукта и може да намали нуждата от поддръжка. Надявам се конференцията да е допринесла за тази по-добра разпознаваемост. Тази година, организатор на събитието е tekom и очакваме да привлечем повече от 150 посетители от региона”, каза Ваня Кирицова, мениджър технически комуникации във VMware Bulgaria и един от създателите на конференцията.
Сред компаниите, спонсорирали минали издания на събитието, са VMware, SAP, Telerik, a Progress Company, s3Lab, EVS и Nemetschek.
През годините събитието успява да привлече лектори от Германия, Швейцария, Индия, Израел, Полша, САЩ, Канада и България. Техните презентации обхващат широк кръг от теми, свързани със стандартите и инструментите за създаване на потребителска информация, като например DITA, минималистично писане, информационна архитектура, текст в потребителски интерфейси, създаване на съдържание в Agile среда, видео и др.
Целта на конференцията е да образова, да споделя новини и идеи, да създава полезни контакти, както и да подпомогне развитието на регионалната професионална общност.

За повече информация за събитието: http://etc-conference.eu/

United Partners I 10.03.2016 

Програмата Grants4Targets има за цел да насърчи нови подходи в химическата растителна защита

Байер планира да подпомогне научния дебат за нови химични решения в растителната защита. В тази връзка се насърчават изследователи от университети, други научни институции и стартиращи компании по целия свят да участват в новата инициатива на Байер Кроп Сайанс – Grants4Targets. Програмата има за цел да открие иновативни подходи в сферата на борбата с плевелите, болестите и вредителите при посевите.

Байер не само ще предостави финансова подкрепа за обещаващи предложения, но и ще подкрепя идеи и проекти на научно равнище. През фазата на подпомагане могат да бъдат използвани технологии от Байер за по-нататъшни проучвания на обещаващи идеи и проекти, които след това могат да прераснат в редовни научни сътрудничества.

Целите включват подкрепа на иновативни идеи, които биха могли да допринесат за развитието на селективни и неселективни хербициди, както и за решения за контрол на патогени на заболявания по посевите (като гъбични заболявания) и вредители по посевите (като насекоми и нематоди). Фокусът ще бъде върху нови молекулярни цели и механизми на действие. Кандидатури за програмата могат да бъдат подавани през уеб страница с процес, който отнема няколко минути. Трябва да се подава само информация от неповерителен характер; интелектуалната собственост ще остане изцяло в ръцете на изобретателите в рамките на цялото сътрудничество.

„Предизвикателствата пред земеделието са толкова големи, че се нуждаем от нови идеи и изобретателност на малки и големи компании, университети и други академични институции,” заяви д-р Ейдриън Пърси, Ръководител Научноизследователска дейност в Байер Кроп Сайанс. „Искаме да разговаряме с всички учени по света относно техните подходи и да подпомогнем ускоряването на прехода от фундаментални проучвания до продукти, които са готови за пазара.”

Сходна програма за медицински кандидатури съществува в подразделението на Байер Фармацевтични продукти от май 2009 г. Оттогава досега са подадени около 1100 предложения и е осигурена подкрепа за повече от 140 проекта.

Посетете http://grants4targets.bayer.com/cropscience/ за всички подробности относно програмата на Байер Кроп Сайънс.
 

Money.bg I 10.03.2016

Елина Цанкова е новият мениджър „Връзки с обществеността” в Девин, съобщиха от дружеството.

Тя ще отговаря за всички комуникационни дейности на компанията, връзките с медиите, както и за утвърждаването на корпоративния имидж и идентичност на марката.

Сред основните й задачи ще е също така организирането на събития и PR дейности, както и управлението на дигиталните проекти и комуникацията в социалните мрежи.

Преди да се присъедини към екипа на Девин, Елина Цанкова е заемала позицията специалист „Връзки с обществеността” в Теленор, а преди това в GLOBUL, в продължение на пет години.

Работила е също така като репортер и редактор в Българска национална телевизия. Завършила е специалност „Журналистика” в Софийски университет „Св. Климент Охридски”.

Притежава магистърска степен по „Публична комуникация” и има допълнителна професионална квалификация от London School of PR.

Оригинална публикация

AMIC България I 9.03.2016

Първият workshop “PR-О-ЛОГИЯ βversion – PR в света на маркетинга” ще се проведе на 19 и 20 март, от 13:00ч до 17:30 ч. в учебен център UpGrade U, на адрес бул. „Янко Сакъзов” №3, ет. 1. За повече информация и записвания посетете страницата на събитието.

В обучението могат да участват всички, които се интересуват от PR и комуникации, търсят съмишленици, искат да разберат повече за света на медиите, или се сблъскват с намаляващaта ефективност на рекламата.

В два последователни дни участниците ще разберат какво е PR, каква е ролята му за успеха на бизнеса, как да привличат интереса на медиите и как да създават запомнящи се PR кампании и прессъобщения. Ще дискутираме по казусите, представляващи най-голям интерес за присъстващите. Всички участници ще получат сертификат за завършено обучение.
Програмата на курса включва:

Лекционна част:

Какво всъщност е PR и защо е важна част от съвременния маркетинг?
Кои са новите имена на PR или какво е communication & content marketing?
Как доверието влияе на продажбите?
Медийни тенденции и медийна среда в България
Как се работи с медии?
Кои са инструментите на PR-a?
Какво хората биха искали да прочетат за Вас?
Как да измервате ефективността на PR?

Практическа част:

Разглеждане на казуси по предварително изпратени теми
Анализиране на добри примери и успешни PR кампании
Създаване на собствена PR кампания
Структуриране на прессъобщение
Oбменяне на идеи

Оригинална публикация