Икономика | 10.12.2015

Най-трудни са началото и краят на една кампания, когато просто не ти се иска приказката да свърши

Илона Станева е директор "Маркетинг и реклама" във Fibank (Първа инвестиционна банка). Завършила е маркетинг, реклама и бизнес администрация в УНСС, специализирала интегрирани маркетинг комуникации в университета "Делауеър". Била е директор "Търговска дирекция" в БНТ. Голяма част от опита си в маркетинга е натрупала в FMCG сектора, като маректинг мениджър в "Белла България" АД, Преди това в ролята си на маркетинг мениджър е управлявала маркетинговите и PR комуникации на "Хепи" АД, "Капитан Кук" и "SASA", Член е на Българската асоциация по маркетинг. Зад гърба си има няколко награди на БАМ, награда от конкурса "Бранд мениджър на годината", ФАРА, СПХ в категория "Иновации", Superbrands.

Избрах тази професия, защото обогатява ежедневно – тя ми позволява да комуникарам с клиента, с бизнеса, с арт средите, с широк кръг от хора. Държа на активността, а излизането на рекламната комуникация от нишата на пасивността доведе до диалог, в който се раждат "истинските" продукти и услуги.

Навлизането на социалните мрежи като активен канал за реклама и диалог бавно разми границите "реклама", то стана поетапно, възползвайки се от въздействието на продуктовото позициониране, събитийния мениджмънт, та чак до канала "една жена каза". Всъщност за да бъде една рекламно-комуникационна кампания успешна, а посланието – правилно възприето, аз лично разчитам много на интегрирания комуникационен подход, за който помага и съвместната работа с екипа на дирекция "Корпоративни комуникации".

Моята работа изисква отдаденост към всичко – мисия, визия, ценности, кауза.

Това, което е невидимо в моята работа, са безконечните телефонни разговори … с всички и за всичко. Всъщност всичко е видимо, защото само с прозрачни идеи, съзнание и комуникационни похвати можеш да създадеш успешен проект.

Най-тежките моменти – за тях ще говоря от "камбанарията на маркетолога", са началото и краят на една кампания. Защото всяко начало е трудно, а краят носи носталгия – просто не искаш приказката да свършва.

За да бъдеш разбран, трябва да говориш. Засега ни разбират и ние разбираме, като за това разчитам на ПР-ите, които ни проправят пътека в комуникацията.

Голямо удовлетворение ми носи обратната връзка, дори и негативната, защото създава предпоставка за диалог.

Добре е да се знае, че детайлите са важни.

Стр. 106

в. Уикенд | 17.08.2012

Fibank (Първа инвестиционна банка) приветства дългогодишни клиенти, партньори и приятели на специално организирана за тях вечеря, която се състоя в Кемпински Хотел Гранд Арена в Банско. В качеството си на горд генерален спонсор на Джаз Фестивал Банско през годините банката ежегодно подпомага изпълнения пред широка публика на изключителни български и световни джаз и поп звезди.
На стилна вечеря в приятна атмосфера банката покани над 160 гости свои дългогодишни клиенти, партньори, посланици, управители на големи фирми, представители на арт средите, които останаха изключително доволни и от последвалата музикална вечер в Пиано бара.
Дългогодишната традиция Първа инвестиционна банка да спонсорира организирането на Джаз Фестивал Банско е част от политиката на банката да подкрепя значими културни и музикални проекти. Благодарение на дългогодишното сътрудничество между Fibank и д-р Емил Илиев, създател и организатор на фестивала, Банско вече се е превърнало в своеобразна музикална столица на Балканите, като градчето успешно се приобщи към европейските културни и музикални столици, които са сцена на значими музикални събития през месец август.

Стр. 9

в. Република | 10.02.2012

Първа инвестиционна банка от днес има свой вестник. Изданието е специализирано и се предлага безплатно на клиентите на финансовата институция.
Във Fibank News те ще получават информация за най-новите продукти и събития на банката, новини от клоновата мрежа, както и различни специализирани финансови анализи. В първия брой на изданието има интервю с новия изпълнителен директор и председател на УС на ПИБ Димитър Костов.

Стр. 15

www.dnevnik.bg | 18.07.2011

Първа инвестиционна банка (ПИБ) заяви официално, че не е упражнявала натиск върху Нова телевизия и няма сключен договор за реклама с медията. Повод за съобщението са "зачестили спекулации за т.нар. свалено предаване в ефира на Нова телевизия под натиск от страна на ПИБ".
В края на миналата седмица Асоциация на свободното слово "Анна Политковская" в декларация протестира "срещу свалянето на предаването "На инат" с Марк О’Селски от ефира на телевизията под натиск на един от основните акционери на банката". Асоциацията обвърза спирането на предаването с комичен скеч по темата за установените от правителството нарушения на концесионния договор за ски-зоната Банско в Национален парк "Пирин".
От Нова телевизия обясниха в петък, че предаването не е свалено, а е във ваканция.
От ПИБ уточняват, че всяка отделна рекламна кампания на банката се планира предварително за съответната целевата аудитория, а последното излъчване на неин рекламен клип в телевизионен ефир е било на 31 май. След тази дата ПИБ не е излъчвала рекламни клипове в телевизионен ефир, освен спонсорски заставки на предаването "Надиграй ме" в "БНТ Свят", уточняват от институцията.
Освен тях оттогава банката не е имала заявени излъчвания на реклами в нито една телевизия.
От банката отбелязват, че не са били потърсени за коментар, а така "се разпространява непотвърдена информация, урноваща престижа и доброто име на ПИБ и Нова телевизия".

Оригинална публикация

PRnew.info БЛОГ I 2010-05-28

Цветомира Жекова ще отговаря за връзките с обществеността на Първа инвестиционна банка.

Очаквайте скоро подробности на страниците на PRnew.info – PR&Медиа Новини.