www.prkernel.com | 2009-11-01

Дигитална компания User Media стартира нишовата мрежа за таргетирана онлайн реклама SportForums.BG.

Мрежата обединява с общ софтуер в единен канал рекламните позиции в над 25 актуални спортни форуми, спортни сайтове и социални спортни мрежи.

Сред сайтовете се открояват фен форумите на привържениците на Арсенал, Манчестър Юнайтед, Барселона, Байерн, както и българския фен форум на ЦСКА. Мнозинството от сайтовете са web 2.0 портали, където съдържанието се генерира предимно от потребителите и е насочено към потребителите. Сред сайтовете преобладават такива за футбол, баскетбол, тенис, моторни спортове и други.

Мрежата SportForums.BG се посещава от над 25 000 посетители дневно, които генерират над 160 000 импресии. В спортните форуми са регистрирани над 65 000 потребители, които са написали над 2,5 млн. мнения и са споделили десетки хиляди файлове.

SportForums.BG предлага гъвкави възможности за реклама и разнообразен инвентар – банери, дискусионни теми, текстови линкове и други.

Мрежата стартира с рекламна кампания за клиентите на User Media – Pokerstars.com – сайт за покер фенове и игри. Кампанията включва, освен станадртната банер реклама, дискусионни теми на тема покер във форумите, които са поставени на челно място, за да бъдат видени и коментирани от по-голям брой потребители.

Посещаемостта и демографията на посетителите в сайтовете на рекламна мрежа SportForums.BG се измерва от пипълметрична агенция Gemius.

Проектът SportForums.BG е част от портфолиото на дигитална компания User Media. Други проекти на компанията са нишовата рекламна мержа от авто сайтове AutoForums.BG. Предстои стартирането и на образователно-студентската мрежа от сайтове StudentForums.BG, както и няколко други мрежи.

сп. Мениджър | Цветелина ПЕТРОВА, Захарина ВЕЦЕВА | 2009-11-01

ОТЛЕПИ ЛИ СЕ рекламният пазар от дъното? Премина ли лошият пик, или ни очакват нови трудни месеци? Кога да очакваме съживяване? Вероятно много трудно някой ще даде точна прогноза. Но сега, когато и малки, и големи рекламодатели планират своите маркетинг активности, тези въпроси са особено актуални. "Мениджър" ви предлага професионалното мнение на трима рекламисти – управители на големи агенции -Катерина Буюклиева от Initiative Media Club, Ненад Лозович от New Moment New Ideas Group и Николай Неделчев от Publicis MARC Group.

НЕНАД ЛОЗОВИЧ: КОМПАНИИТЕ ИМАТ НУЖДА ОТ ПО-ЕФЕКТИВНА КОМУНИКАЦИЯ С ПОТРЕБИТЕЛИТЕ СРЕЩУ ПО-МАЛКО ПАРИ

ТОВА СА ВЪПРОСИ за1 милион долара. Рекламата е функция на пазара, така че това, което се случва с икономиката, пряко засяга нашата индустрия. Август беше по-труден, усети се известен спад, което е съвсем логично, тъй като повечето компании в момента действат по-предпазливо и ако се налага да икономисват разходи, те го правят през традиционно по-слабите за бизнеса месеци. Що се отнася до края на годината, прогнозите сочат сериозен ръст на безработицата. За някои индустрии ще бъде тежко – особено за автомобилната, банковия сектор, строителството. Очакват се съкращения и в държавната администрация. Доста хора ще останат без доходи и следователно ще правят по-малко покупки. Това неминуемо ще рефлектира върху инвестициите в реклама. Смятам, че януари и февруари ще бъдат сходни на август. Ако компаниите са принудени да оптимизират разходите си, значи ще харчат по-предпазливо за реклама. Положителната страна на всяка криза е, че предизвиква въображението и стимулира иновациите. Компаниите имат нужда от по-ефективна комуникация с потребителите срещу по-малко пари. Така че хората, които работят в рекламата, ще трябва да започнат да мислят различно. Кризата дава възможност на новаторските идеи да се отличат. Клиентите ще имат нужда от такива идеи и ние трябва да им ги предложим.

***

НЕНАД ЛОЗОВИЧ е управляващ партньор в New Moment New Ideas Group. Дейността на групата обхваща както традиционния комуникационен микс от реклама, PR, събития, директен маркетинг, интернет маркетинг, така и комуникация чрез нови медии и нови идеи – изкуство, списания, фестивали. Под ръководството на Ненад Лозович New Moment New Ideas печели над 100 награди от рекламни фестивали в България и Югоизточна Европа. Пет пъти в рамките на фестивала ФАРА New Moment New Ideas е обявявана за рекламна агенция на годината. Обявена е и за рекламна агенция на десетилетието.

КАТЕРИНА БУЮКЛИЕВА: САМО ПРИ ИЗМЕРИМИ МЕДИЙНИ РЕЗУЛТАТИ ИНВЕСТИЦИИТЕ В РЕКЛАМА ЩЕ СА ИНВЕСТИЦИЯ, А НЕ РАЗХОД

РЕКЛАМНИЯТ ПАЗАР Е динамична величина, която не е механичен сбор от активностите на много голям брой рекламодатели в много на брой комуникационни канали. Всеки от участниците търси най-правилните решения за своя бизнес, за да достигне поставените бизнес цели. В години на криза се убеждаваме, че нестандартното мислене допринася много за постигане на добри резултати в трудни условия. Като цяло в България поведението на рекламодателите през изминаващата вече 2009 г. е по-скоро консервативно. Имаме усещане, че интерактивните медии набират скорост, но за голямо съжаление няма измерими показатели, няма метрика (за разлика от телевизионния, печатния и радиопазар), която да подпомогне оценката на онлайн инвестициите в реклама. В тази посока са очакванията ми за следващата година. Надявам се най-после медиите да прогледнат и да осъзнаят силата на качествената медия метрика. Само при измерими медийни резултати инвестициите в реклама ще са инвестиция, а не разход. Това определено ще повиши и доверието в медиите, ще подпомогне решенията на рекламодателите. През 2010 г. очаквам стабилизиране на рекламния пазар и повишен интерес към цялостните комуникационни решения, не просто кампания, а поредица от взаимосвързани рекламни действия. Сигурна съм, че следващите няколко години ще бъдат много силни от гледна точка на професионално израстване на всички специалисти, ангажирани в рекламния сектор.

***

КАТЕРИНА БУЮКЛИЕВА е управител на Initiative Media Club от 1998 г., но е част от екипа от самото създаване на агенцията през 1995 г. (в началото като медия директор, а от 1996 г. като зам.-управител). От 1996 г. агенцията е асоцииран партньор на международната верига Initiative Media Worldwide. Катерина е завършила немска езикова гимназия в София и е дипломиран инженер от Техническия университет. Има магистърска степен по маркетинг мениджмънт от TU Braunschweig. Специализирала е strategic management в Economic University of Vienna, Австрия.

НИКОЛАЙ НЕДЕЛЧЕВ: ОТ АПРИЛ ЩЕ ЗАПОЧНЕ ВЪЗСТАНОВЯВАНЕ НА ПАЗАРА ВТОРАТА ПОЛОВИНА НА 2009 г. е по-оптимистична от първата. Има оживление, повече конкурси, забелязват се повече оптимизъм и желание да се инвестира в маркетингови комуникации. Предполагам, и при колегите е подобно положението. Според мен началото на 2010 г. ще бъде тежко, както бе и през тази година. Надявам се, че от второто тримесечие на следващата година (април-май) ще започне да се формира една положителна тенденция на ръст в дейността, която да бележи и трайното възстановяване на маркетинговия пазар.

***

НИКОЛАЙ НЕДЕЛЧЕВ е управител на Publicis MARC Group. Роден е в Пловдив, където завършва английската гимназия. Висше образование получава в УНСС, специалност международни отношения. Преди да основе Publicis MARC Group през 1995 г., работи в Apple.

стр. 100, 102

в. Национална Бизнес Поща | 2009-10-26

На 22 октомври Американският университет в България, в партньорство с българската софтуерна компания Eastisoft и Американската търговска камара в България, откри www.lnvestNet.bg – уникална платформа за обмяна на информация и мнения, целяща да подпомага инвеститорите, съобщи за НБП Ирина Бачева, PR на Американската търговска камара у нас.

Снимка: http://voxos.net/?p=2760

Dnevnik.bg І Зорница СТОИЛОВА І 2009-10-26

Традицията на рекламния пазар повелява – втората половина на годината винаги е по-силна откъм инвестиции. Компаниите, логично, разчитат на увеличени продажби по време на празничния сезон около Коледа и Нова година. Тази година заради и въпреки рецесията очакванията за последните три месеца от годината са още по-големи. Рекламодателите се стремят всячески да стимулират потребителите да консумират, за да прескочат успешно икономическата турбулентност. Затова въпреки лошите прогнози на икономистите, че България ще навлезе в тежка криза именно в края на тази година, играчите на рекламния пазар не предвиждат спад на инвестициите до края на 2009 г.

"Последното тримесечие ще бъде силно", категорична е Юлита Станишева, управляващ директор на медийната агенция Universal McCann, но после добавя, че това ще е нещо като "лебедовата песен". И обяснява: "Първото тримесечие на 2010 г. ще се почувства значителния спад в рекламния пазар."

Данните от официалния мониторинг на агенция TNS/TV Plan също са категорични – за първите девет месеца от 2009 г. инвестициите в тв реклама са спаднали с около 20%. Ако за същия период през 2008 г. са били 520. 9 млн. лева в телевизия, то година по-късно сумата е 422.1 млн. лева.

Когато се разглеждат данните от мониторинга обаче, трябва да се има предвид, че те се изчисляват на база на официалните тарифи на медиите, без да се отчитат отстъпките за количество, комисионите на рекламните агенции и рекламодателите и бартерните договори. За да се създаде ясна представа за ситуацията на пазара, са важни нетните приходи, постъпили в телевизиите. Прието е да се смята, че за да се добие идея какви са вложенията в тв реклама, се премахват между 10% и 50% от официалните стойности. Неофициално на пазара се коментира, че отстъпките понякога стигат  70% от обявената тарифа.

В калкулациите на TNS/TV Plan не са включени рекламите на игри, лотарии, тв канали и радиостанции, вестници, списания, издателска дейност, благотворителни организации, социологически и рекламни агенции.

Спад с малки изключения

Според мониторинга почти всички канали в първите десет по приходи страдат от спад на инвестициите в реклама. Дори пазарният лидер bTV губи 11% от приходите си. Каналите на шведската медийна група MTG начело с националния "Нова телевизия" също отбелязват сериозен спад. Кабелният канал Diema е с повече от наполовина съкратени вложения в реклама (61%), а семейният Diema Family губи 48% от приходите. При "Нова телевизия" спадът е с 34%.

Важно е да се отбележи обаче, че миналогодишните суми, инвестирани в телевизия, се изчисляваха на базата на доста по-високи цени на рекламното време. В началото на 2009 г. bTV свали тарифите си с около 26%, а след това я последваха и каналите на MTG. Държавната БНТ1 също коригира цените си заради рецесията, макар и в края на септември тази година.

Според мониторинга БНТ1 се завръща в топ 10 на каналите по приходи, след като през първите шест месеца от годината беше изпаднала от десетката за сметка на музикалната телевизия "Планета". Данните сочат, че общественият канал е запазил почти същото ниво на инвестициите си в реклама – спад с около 1%.

Реалната ситуация обаче е малко по-различна. "За периода юли – септември БНТ реализира спад в рекламните си приходи с повече от 50%", казва новият маркетинг директор на БНТ 1 Дима Кирова, цитирайки данните от официалния отчет на телевизията, който тя публикува на всеки шест месеца на интернет страницата си. Тя добавя, че очаква последното тримесечие да доведе до оживление на рекламния пазар, но това не бива да се възприема като подем, защото се дължи на предпразничната повишена активност.

"По-скоро ожесточената борба между търговските телевизии за всеки лев и на всяка цена ще доведе до още по-ниски цени на рекламата и съответно до още по-ниски приходи като цяло", прогнозира Дима Кирова. Тя добавя, че като участник в българския рекламен пазар БНТ1 не може да си позволи неадекватно поведение. "С мерките, които предприемаме през последния един месец, ние ще се опитаме да задържим нивото на приходите си и да запълним свободното рекламно време", коментира още маркетинговият директор на държавния канал.

На фона на спадащите приходи на трите национални канала впечатление правят добрите резултати на PRO.BG, собственост на американската компания CME, която притежава още спортния канал RING.BG. Телевизията успява да увеличи приходите си от реклама с 37% за първите девет месеца на годината, сравнено със същия период на 2008 г. Така от 13.72 млн. лева, привлечени през 2008 г., те скачат на 18.76 млн. лева през тази година, което я нарежда на трето място по приходи след bTV и "Нова телевизия".На последното събитие, организирано от PRO.BG, генералният директор на канала Огнян Димов обеща нови атрактивни цени за реклама до края на годината. До момента телевизията не е коригирала официално тарифите си заради рецесията.

Наскоро ребрандираният канал bTV Comedy (преди GTV) от групата на News Corp. също отбелязва леко повишение на приходите от реклама с около 6% според официалния мониторинг на TNS/TV Plan.

Ако август се оказва най-лошият месец от началото на годината досега за рекламния пазар, то през септември настъпва дългоочакваното му раздвижване. Голяма част от рекламодателите подновиха активностите си – някои стартираха отдавна заплануваните си рекламни кампании, други осъзнаха важността на маркетинговите инвестиции по време на рецесия. Всъщност рекламните агенции се оказаха затрупани от работа повече от всякога.

Завишената активност се забелязва най-вече в приходите на двата частни национални канала – bTV и "Нова телевизия", които през септември стартираха и някои от ключовите си риалити проекти. Така например, ако през август bTV акумулира приходи от 8.9 млн. лева, то през септември те стават 18.4 млн. лева. През август "Нова телевизия" печели 4.05 млн. лева, а през септември увеличава приходите си на 11.13 млн. лева.

Бързооборотни рекламодатели

За първите девет месеца на 2009 г. най-активно са били рекламирани телекомуникационни услуги, следвани от перилни препарати, шампоани и балсами, вериги магазини и разтворими кафе напитки. Всъщност компаниите за бързооборотни стоки категорично превземат топ 10 на най-големите инвеститори в тв реклама

По думите на Юлита Станишева рекламодателите от бързооборотните стоки са най-активните, те нямат и друг избор, особено по време на криза.

Всъщност в началото на годината анализаторите прогнозираха, че тези компании ще бъдат най-слабо засегнати от спада в потреблението, но освен това повечето от тях запазиха смела инвестиционна политика и дори лансираха нови марки и продукти на пазара.

Един от най-явните последователи на това маркетингово поведение е хранителният гигант Nestle, който заема първата позиция в топ 20 на най-големите рекламодатели в телевизия, място, традиционно запазено за Procter & Gamble. За първите девет месеца компанията влага 24.691 млн.  лева в тв реклама, извличайки максимална полза от намалените цени на медиите, за да комуникира активно своите марки.

Друг рекламодател, който следва логиката, че не може да си позволи бездействие по време на рецесия, е българската компания Фикосота Синтез, която изпреварва и Henkel, и P&G,и е вторият най-голям инвеститор в тв реклама с бюджет от 19.5 млн. лева.

В топ 10 на рекламодателите в телевизия влизат още козметичната компания L’Oreal, мобилните оператори GLOBUL и M-tel, още Coca-Cola, Kraft Foods и Reckit Benckiser. Всъщност до голяма степен от тях ще зависи дали последните три месеца на 2009 г. ще се окажат лебедовата песен за рекламния пазар, или напротив – неговият ренесанс.

Източник: в. Дневник