сп. Тема | Светослав СПАСОВ | 2010-03-07

След Чехия и Словения България е третата страна, в която Роналд Лаудер и MTG ще изясняват кой е по-по-най-

Телевизионният пазар в България ще се промени много, след като на него остават два вместо досегашните три големи чуждестранни инвеститора. Такава е квинтесенцията на почти всички коментари, откакто в края на февруари компанията на американския милиардер Роналд Лаудер – СМЕ, се ангажира да плати 400 милиона долара на Рупърт Мърдок за bTV и по-малките bTV comedy и bTV cinema. След приключване на сделката трите ще се присъединят към другите канали на Лаудер у нас – националната Pro.bg и кабелния спортен "Ринг". За противник петглавата "ламя" ще има скандинавския "юнак" MTG, чието въоръжение също е петорно – ефирният "Нова" и по-малките "Диема", "Диема 2", "Диема фемили" и музикалният ММ. През седмицата компанията съобщи, че до края на годината ММ ще бъде закрита и на нейно място ще се появи "Нова спорт". Очакванията са там да се премести целият спорт, чиито права MTG вече притежава за територията на България – мач №2 от Шампионска лига по футбол (първа избира Pro.bg) и цялата английска Висша лига. Говори се, че шведите се опитват да уредят за излъчване и двубоите на националния отбор по футбол от задаващите се квалификации за Евро 2012. С това "Нова спорт" очевидно смята да се противопостави на "Ринг", където са българското първенство, първият избор за Шампионската лига, вторият за "Лига Европа" (след БНТ), холандската Ередивизие, много тенис, волейбол от Италия и т.н. Телевизионната война между петте канала на СМЕ и на MTG обещава да е епична. Тя обаче изглежда с предизвестен край. Поне това показва ситуацията в другите страни, в които тези компании си съперничат. България е третата страна, в която СМЕ и MTG кръстосват камери в спор кой сега е №1. Останалите са Чехия и Словения. Доскоро американците и скандинавците присъстваха съвместно и в Украйна, но тичаха по различни писти. Там MTG и сега държи 85 на сто от сателитна платформа за платени програми от типа на българските "Булсатком" и ITV partner. А СМЕ – телевизии. В края на миналата година Лаудер обаче се оттегли от региона, продавайки дела си в Studio 1+1, Studio 1+1 International и Kino за 300 милиона долара. Цифрите за Чехия и Словения сочат, че там американецът води на скандинавските си конкуренти. Едно от обясненията е, че и в двете страни бившият посланик на Щатите в Австрия е инвестирал първи. В Чехия Лаудер държи най-успешната комерсиална телевизия – ефирната Nova, както и профилираните Nova Cinema, Nova Sport и MTV Czech. Създадена през 1994-a Nova е първата национална частна телевизия в страната. Скоро след своето тръгване тя надминава по рейтинг и приходи по-старата TV Prima и поставя рекорд по най-бързо възвърната телевизионна инвестиция в цяла Европа. Неин собственик е бившият чешки дисидент Владимир Железни, а негов партньор – СМЕ. В началото на XXI век двете страни влизат в конфликт, довел до дълга съдебна битка. Като част от нея е и решението на международен арбитраж Чехия да плати 353 милиона долара компенсация на Лаудер задето Железни не позволява на партньора си да получава в един период дивиденти от Nova. В крайна сметка през 2005-а телевизията преминава изцяло в ръцете на СМЕ. Вече споменатата TV Prima, която наполовина се притежава от MTG, всъщност тръгва година по-рано от Nova -през 1993-а. Първоначално тя се разпространява само в Прага и Бохемия. Четири години след старта каналът също става национален с условие част от програмата му да си остане местна. На годишна база Prima нито веднъж досега не е минавал Nova по рейтинг и приходи. В него скандинавците влизат през есента на 2005-а. Любопитното е, че през годините именно Prima излъчва Trosecnik – чешкия вариант на Survivor, с което bTV открай време мори конкуренцията у нас. Също no Prima вървят и "Цената на истината", и "Стани богат", и сериалите "Приятели", "Отчаяни съпруги", "Анатомията на Грей" и т.н. Nova пък се отчита с "От престъплението: Маями", "Клъцни-срежи", ,Двама мъже и половина", "Д-р Хаус" и т.н. Каналът е рекордьор по авторски сериали и шоупрограми – кулинарни, политически и т.н. Единствена от двете телевизии Nova продуцира сутрешен блок от типа, който познаваме в България – всеки делник между 6 и 8.30. За сметка на това Prima предава английската Премиершип.
Всъщност от началото на този сезон островният футбол се премести по нов канал. Миналия април MTG пусна още една програма в Чехия – Prima Cool, насочена за по-младежка аудитория. Само за няколко месеца тя достигна девето място в класацията на най-гледаните чешки телевизии.
В Словения положението е сходно. Там СМЕ контролира най-успешния търговски канал – Pop TV, подгласника му Kanal А и регионалната TV Pika. В първите два СМЕ инвестира още през 90-те години на миналия век, отново подкрепяйки местен играч. Оттогава досега Pop TV е над всички с информационни пояси, препасващи целия ден – ранен, обеден, следобеден, вечерен и дори нощен. Блоковете включват както комунални и политически, така и развлекателни новини.
MTG притежава заемащия трето място канал TV3. Той е създаден през 1995-а от Римокатолическата църква. Затова и първоначално повечето предавания са религиозни. Тактиката обаче не носи рейтинг и по тази причина телевизията няколко пъти сменя собственика си. През 2006-а е купена от MTG. Скандинавците я преименуват на TV3. След това и по нея тръгват "Цената на истината" и Survivor, както и Шампионската лига. В страната силно влияние продължава да има и обществената RTV Slovenia, разполагаща с няколко програми. Сериозен рейтинг правят и регионални телевизии, каквато е вече споменатата TV Pika в Любляна.
Чрез аналогични инвестиции освен в Чехия и Словения СМЕ е лидер и в Румъния. С американската компания там през последната година се конкурираше бившият шеф на българската "Нова" Павел Станчев. От началото до края на 2009-а той управляваше румънската програма на турския милиардер Айдън Доган – Канал D. От началото на март Станчев е на нова позиция (виж интервюто).

Стр. 42, 43

Още по темата: