в. Дневник I Валентина ИЛИЕВА I 2010-01-17

Въпреки продължаващата икономическа криза банките не предвиждат да намаляват рекламните си бюджети през тази година в сравнение с предходната. Някои дори предвиждат и увеличение. Това показа допитване на "Дневник" до основни играчи на пазара. През миналата година обаче имаше сериозно свиване на кампаниите, които банките правеха, в сравнение с 2008 г., посочи Йордан Жечев, творчески директор на рекламна агенция "Ди Ди Би София" (DDB Sofia).

Това се вижда и от заделените средства за присъствие в телевизията и пресата през 2008 и 2009 г. на най-големите рекламодатели от банковия сектор. В някои случаи парите са свити наполовина, а в други дори повече.

За тази година Мирослава Иванова, директор "Бизнес комуникации" в Уникредит Булбанк, не очаква да има намаление на рекламните бюджети на основните играчи на финансовия пазар. От МКБ Юнионбанк дори заявиха, че бюджетът им за 2010 г. е увеличен спрямо миналата заради по-високите бизнес цели на банката. Прокредит банк не вижда необходимост от редуциране на средствата, заделени за реклама, което е отразено в годишния й бюджет.

От Банка ДСК коментираха, че динамиката на пазара ще бъде водеща, което означава, че ако една кампания не е постигнала ефекта си, срокът й може да бъде прекратен, да се промени фокусът и средствата в бюджета, предвидени за нея, да бъдат пренасочени към друга реклама.

Що се отнася до рекламираната продуктова гама, според Йордан Жечев банките ще върнат някои кредитни продукти в рекламите си. През миналата година рекламата им беше изключителна рядкост, което се оформи като тенденция още през 2008 г. Изминалите две години в банковия сектор бяха на депозита. Това беше продиктувано от необходимостта от ресурс, който те набираха на местния пазар.

Мирослава Иванова е на мнение, че през 2010 г. стратегията им ще е в подкрепа на основните продукти – депозити и кредити. От МКБ Юнионбанк посочват, че институциите ще заложат на активна комуникация за стратегическите си продукти. Според наблюденията им намаляването на рекламната активност води до негативни ефекти както за бизнес резултатите, така и за имиджа на финансовите институции.

Още в началото на годината се забелязва нова тенденция – лихвите вече няма да бъдат водещи в комуникацията с клиентите и в конкурентната борба за тях. От една страна, банките вече няма смисъл да рекламират лихвени проценти по депозити, тъй като те вече са в низходяща посока, а от друга – лихвите по кредитите все още не са на достатъчно атрактивни нива, за да бъдат рекламирани.

Именно липсата на лихвата като основен рекламиран елемент изправя банките пред въпроса как ще привличат нови клиенти, което според МКБ Юнионбанк е сериозно предизвикателство пред маркетинговите отдели и творческите агенции. Според Йордан Жечев това ще накара банките да бъдат по-изобретателни в дизайна на продуктите си, а по мнението на МКБ Юнионбанк клиентите все повече ще търсят отлично обслужване, специално отношение, бонусни продукти, за да продължат отношенията си с дадена банка.

Основната водеща медия за реклама ще остане телевизията, е мнението на Уникредит Булбанк. Интернет рекламата набира сила в последната година поради факта, че интернет потребителите започват да се задържат по-дълго в интернет пространството, от една страна, и, от друга, че е медия, която предоставя на потребителя не само видимост на даден продукт, но и го води до конретната оферта и сайт на рекламодателя за повече информация. А това е от изключителна важност във финансовата сфера, коментира Мирослава Иванова. По думите й пресата, радиото и външната реклама ще продължат да играят подкрепяща роля в рекламните кампании.

Оригинална публикация

в. Класа | 2010-01-18

Съдът установи, че бившият водещ по БНТ е бил доносник и кредитен милионер

Журналистката Маргарита Михнева е спечелила на втора инстанция дело, заведено срещу нея от Кеворк Кеворкян като представител на "Всяка неделя" преди шест години. Бившият кадър на БНТ е подал иск срещу водещата на предаването по "Канал 3" "Неудобните" и дъщеря й за 250 хил. евро, защото се почувствал оклеветен от публично твърдение на Михнева, че е ченге и кредитен милионер. "Това е граждански иск, заведен срещу мен и дъщеря ми от Кеворкян и известен бизнесмен. Кеворкян твърдеше, че заради моите твърдения е отказан рекламен договор за 250 хиляди евро на "Всяка неделя" и контрактът с БНТ не е бил подновен", коментира Михнева. Тя добави, че Кеворкян е отправил иск да бъде възбранено жилището й, което Михнева прехвърлила на дъщеря си. "На 11 януари Софийският апелативен съд потвърди решението на първа инстанция от градския съд, че исковете на "Всяка неделя" са неоснователни. Както и че обвиненията, които е отправил Кеворк Кеворкян към мен, са абсолютно несъстоятелни", каза Михнева. "На базата на документи, дадени ми от комисията за досиетата с председател Евтим Костадинов, окончателното решение на съда е, че аз не съм оклеветила Кеворкян. Вярно се оказа, че той е бил политически агент, кредитен милионер, че е изтеглил на гърба на МВнР огромна сума кредит и че е получавал много високо възнаграждение от предаването "Всяка неделя". Съдът постановява, че претенциите на Кеворкян за 250 хиляди евро към мен са злоупотреба с правото от негова страна", уточни още Михнева. Според юристи специалитет на Кеворкян е да завежда дела срещу известни личности, да ги плаши, че ще ги спечели, а впоследствие да губи.

Стр. 4
 

 в. IT Forum | 2010-01-18 

Съветът за електронни медии обяви конкурс за национални цифрови TV програми. Той ще определи кои програми ще могат да бъдат качени на бъдещите мултиплекси. Документи за него ще се приемат до 25 февруари. По закон всеки мултиплекс ще може да качи поне по още 2 програми извън задължителните, но те трябва да са лицензирани от СЕМ. Съветът има право да издаде неограничен брой разрешителни. Експертна група ще разглежда документите и ще издава разрешителните.
Цифров програмен лиценз сега имат само БНТ, като национален обществен оператор, и частните bTV, Нова Телевизия и ProBG. Останалите оператори ще могат да кандидатстват в предстоящата процедура. Още в първата фаза на цифровизацията, която трябва да завърши през 2012, трябва да започнат работа първите два мултиплекса и в ефир да има поне 12 национални тв канала.
На втория етап от цифровизацията ще се изграждат регионалните мултиплекси и тогава СЕМ ще направи конкурси за местни програми в София, Бургас, Пловдив и Варна.
В края на годината правителството одобри промени в Плана за въвеждане на наземно цифрово телевизионно радиоразпръскване в страната. Промените са продиктувани от липсата на каквито и да е практически стъпки за реализацията на приетия през м. май м. г. Закон за публичното радиоразпръскване и изтеклите срокове за издаване на разрешително за ползване на ограничен ресурс
- радиочестотен спектър за изграждане на обществена електронна съобщителна мрежа за телевизионно радиоразпръскване. Това наложи промяна на етапите за изграждане на мрежата в плана, като се запазва крайният срок
- м. декември 2012 г., за обслужване с обществени цифрови TV програми на 95% от населението в страната.
Според новия график, до май 2010 г. трябва да бъде издадено разрешението за ползване на радиочестотен спектър за изграждане на единна национална мрежа (многочестотна за територията на България и едночестотна във всяка зона на обслужване по план Женева 2006 г.) за зони на обслужване Благоевград, Бургас, Варна, Видин, Кърджали, Плевен, Пловдив, Русе, Смолян, София, Стара Загора и Шумен (мрежата е предвидена за радиоразпръскване на програмите на БНТ и БНР като обществени радио и телевизионни оператори).
До ноември 2010 г. предприятието, получило разрешение, започва излъчването на "островен" принцип в градовете Бургас, Варна, Видин, Пловдив, Русе, София и Стара Загора, а до април 201 1 г. – и в Благоевград, Кърджали, Плевен, Смолян и Шумен. Година след крайния срок за начало на излъчването то трябва да покрие минимум 75% от населението в тези зони, а до декември 2012 г. – 95% от населението във всички зони.
Промяната на сроковете за реализацията на обществена електронна съобщителна мрежа за телевизионно радиоразпръскване наложи и промяна на датата за издаване на разрешения за ползване на радиочестотен спектър за изграждане на 12 регионални мрежи за радиоразпръскване на програми на търговски телевизионни оператори. Срокът за това става юни 2010 г. Предприятията трябва да започнат излъчване на "островен" принцип в съответните зони на обслужване до декември същата година, а до май 2011 г. трябва да осигурят минимум 95% покритие по население за зоните на обслужване. Програмата за реализирането на плана трябва да бъде приета от правителството до края на февруари 2010 г.

Стр. 4

EVENTS.dir.bg I 2010-01-18

Важни събития и обучения през зимния и пролетния бизнес сезони.

EVENTS.dir.bg I 2010-01-18

Бизнес събитията в България за настоящата седмица (18.01-24.01.2010 г.).

Информационен портал за организация и управление на събития www.EVENTS.dir.bg препоръчва: 

Оригинална публикация

PRnew.info БЛОГ I 2010-01-18

Първият брой на PRактики, Информационно издание на БДВО, излезе от "печат". Двуседмичното електронно издание на Българското дружество за връзки с обществеността e насочено към добрите практики в публичните комуникации, PR и връзките с медиите. Изданието ще има за цел да информира всички желаещи за инициативите на БДВО, както и за всичко интересно, което се случва в професионалната PR област по света и у нас. В първия брой на PRактики ще намерите предстоящи обучения и събития, свързани с PR, информация за Шестия PR фестивал в Стокхолм през юни 2010 г., новини за Европейската PR Конфедерация (CERP), интервюта със Силвия Костова, Управляващ директор Symmetric Communication и с Ванина Хаджийска от комуникационния екип на ДЗИ и др.

Милена Атанасова, главен редактор на изданието и председател на БДВО, споделя в редакционното обръщение:

експерти, специалисти, асистенти, практици, академици, студенти и най-вече PR ентусиасти