Меркатор Босна и Херцеговина придобива 63 търговски обекта на компанията Drvopromet

В редица изискани ресторанти по света със смяната на сезоните се сменя и менюто. И това е логично, ако искаме да ни „гощават” с пресни продукти, типични за съответния сезон, а не със замразени продукти, престояли във фризера месеци наред.

МЕНИДЖЪР.NEWS I 17.10.2011

Реклама или пиар? Тези два бранша са много различни, въпреки че често работата в тях върви ръка за ръка. Това коментират авторите в Advertising.About. Те представят няколко съществени различия в подходите на двете практики:

1. Креативен контрол срещу невъзможност за контрол

В рекламата, тъй като се заплаща за чуждото пространство и се предава съобщение с морални или друг вид послания, може да бъде наложена регулация.

Работата на пиара е да намери всички възможни начини, с които може да се осигури безплатна публичност за компанията. Какво ще решат да сложат медиите от цялата информация, която им се изпраща, и дали изобщо ще сложат нещо, е извън контрола на пиара. Затова добрите взаимоотношения между двете страни са важни.

2. Колко дълго съобщението е видимо

В рекламата, една визия може да остане видима за аудиторията в платеното пространство толкова дълго, колкото позволява маркетинг бюджета на кампанията.

В пиара се изпраща прессъобщение за новия продукт например и тази информация остава в медийното пространство като записана и излъчена веднъж. Тя циркулира само веднъж в медиите и събитието е едно.

3. Умните потребители

В рекламата те знаят, че към тях е отправено платено съобщение и че някой опитва да им продаде продукт или услуга. Затова много от тях заемат предварително отбранителна позиция.

В пиара, когато някой прочете добър отзив за продукта от трета страна или гледа телевизионен репортаж, който отразява събитието, доверието, с което се възприема информацията, се повишава.

4. Креативността и творчеството доминирират в рекламата, докато в пиара е важен усета за новина.

5. Таргетирана публика или убеден редактор

В рекламата се търси конкретната таргет аудитория, на която може да се повлияе, за да се повиши интереса към продукта или услугата.

В пиара трябва да бъде приложен правилната гледна точка в текста, правилният подход, с който да бъде убеден редактора на медията, че тази информация е важна.

6. Ограничен или неограничен контакт

В рекламата: Някои клиенти предпочитат да имат директен контакт с графичния дизайнер или копирайтъра в рекламната агенция, която подготвя кампаниите им.

В пиара: Това са хората, които представляват компанията и към които медиите се обръщат при всяка новина, свързана с фирмата.

7. Специални събития

В рекламата: Ако компанията ви спонсорира събитие, можете да изтъкнете това в пространството си за реклама. След това пиар отделът пристъпва към действие.

В пиара: При същото събитие, можете да изпратите пресъобщение до медиите. Те могат да я публикуват и да го отразят.

8. Стил на писане

В рекламата: Купете този продукт! Действайте сега! Обадете се веднага! Това са посланията, които можете да отправите в една реклама, за да мотивирате хората да закупят продукта ви.

В пиара: Тук се пише във формат, в който се говори за съществени неща и изключва всичко останало, което няма пряко отношение към живота на публиката. Иначе, всички агресивни рекламни изречения ще бъдат „отрязани“ от медиите.

Оригинална публикация 

Програмата Top Class е уникална, едногодишна менторска програма на CEED България която информира, мотивира, образова и подкрепя младите мениджъри и предприемачи.

Pierre Cardin, New Yorker и Hot Spot са част от компаниите, които водят разговори за наемане на търговски площи в новия мултифункционален комплекс City Center Sliven

ROI Communication I 20.10.2011

Ново списание за ценители на хубавото вино

Излезе първият брой на DiVino Magazine – новото списание за удоволствията на небцето, респекта към земята и радостта от живота, иначе казано за добрите вина, вкусните продукти и интригуващите вкусови съчетания. Списанието е изцяло на рециклирана хартия, което е още едно доказателство за добрия вкус на съвременния човек.

В DiVino Magazine ще можете да четете за добрите вина, полезните и вкусни продукти, и традиционните и новите нетрадиционни вкусови съчетания. Портретите на хора, които обичат работата си и я вършат с отдаденост, допълват уникалните храни и напитки, а пътешествията за ценители завършват голямата доза зелена философия на списанието.

Емил Коралов, създател на списание “Бакхус”, управител на “Гурме пъблишинг”, издател на DiVino Magazine, смята, че “пазарът у нас вече е узрял за такова тематично списание, което да залага на нови неща от света на виното и добрата храна”. Главен редактор на DiVino Magazine е Вера Петрова, която e била главен редактор на “Бакхус” и от години следи тематиката. В екипа са и редакторите с утвърден авторитет Юлия Костадинова, Веселина Маринова и Любомир Бояджиев. Автори в първия брой са и Ясен Захариев, Яна Петкова, Карълайн Гилби, Master of Wine и Карло Силвестрини.

Списанието носи името на утвърдилия се вече сайт Divino.bg, който предлага на посетителите актуална и навременна информация от света на виното, добрата храна и гурме културата. Виното и винената култура се превръщат във все по-важна част от живота на съвременния човек и необходимостта от медиа, която да предоставя информация по темата, е налице.

DiVino Magazine ще излиза един път на два месеца и ще можете да го намерите в специализираните магазини за разпространение на преса Inmedio, Relay и One minute, както и в магазините, в които могат да се намерят добрите вина – Casavino, Cheers, Vinello. Изданието се продава и в големите вериги книжарници, както и на местата за добра храна и в които се събират ценители на добрия вкус.

 

От януари 2011 г. стартира новият курс в България на британската квалификационна програма за PR специалисти с по-висока квалификация – CIPR Diploma in PR. Регистрацията за участие е отворена до края на декември 2010 г. в Apeiron Academy – акредитиран квалификационен център на Британския институт за PR (CIPR, UK).

CIPR Diploma in PR е най-високата следдипломна квалификация на Британския институт за PR (Chartered Institute of Public Relations, UK) и отговаря на Level A7 (Master Level) от британската Национална квалификационна рамка (NQF, UK). Програмата е подходяща за професионалисти с познания и опит в сферата на пъблик рилейшънс. Успешно завършилите студенти на CIPR придобиват международно и професионално разпознат сертификат за професионална компетентност.

Основните теми, които покрива курса, са:

 - PR като управленска функция
 - PR планиране
 - Водещи теоретични направления в науката за PR
 - Управление на репутацията
 - Корпоративна социална отговорност
 - Взимане на решения и управление на кризи

Продължителността на курса е 12 месеца, като включва общо 48 лекционни часа. Лекциите се водят от акредитирани гост-лектори на CIPR от Великобритания. CIPR издава и документите за постигнатото ниво на професионална компетентност – Certificate или Diploma.

Apeiron Academy, Aкредитираният център на CIPR, управлява организацията и реализирането на програмите на CIPR в България като следва и прилага всички изисквания, критерии за качество и стандарт на обученията на Института, включително осигурява и кконсултация при избор на подходяща професионална квалификация. Атестационната комисия на CIPR контролира работата на Акредитирания център по управлението на квалификационните програми.

Кандидатите за CIPR Diploma in PR трябва да покриват някои основни изисквания, свързани с познания и практически опит в сферата на комуникациите. Пълната информация за квалификационната програма, включително критерии и начин за кандидатстване, могат да бъдат открити на сайта на Apeiron Academy http://apeironacademy.com/cipr/diploma.html .

За допълнителна информация и регистрация, можете да се свържете с екипа на Apeiron Academy.

Т + 3592/ 8117855
Е apeiron@apeironcommunication.com
W http://apeironacademy.com/index.html

Допълнителна информация: http://www.eventbox.bg/events/1177