Темата за продуктовото позициониране застава категорично „на пътя” на специалистите по комуникации през 1984 г. с появата на тоталния хит на Спилбърг – „Извънземното” (‘E.T’). В ключова сцена от него, малките кръгли бонбончета Reese’s Pieces се разпиляват така ефектно, че на дали има зрител, който да не ги забелязва. Според филмовите историци, за тази сцена не е осъществено директно плащане, но от компанията Hershey дават 1 милион долара на Universal Pictures под формата на спонсорство за подпомагане на филмовата индустрия. Благодарение на това продуктово позициониране, продажбите на бонбоните скачат с 80%.

1.  За да се създаде и реализира достатъчно добра идея, PR специалистите трябва да притежават доста от качествата на журналистите – да могат да мислят и пишат като тях. В тази връзка, схващането, че добър PR се става, след като преди това си практикувал като журналист, никак не е без основание.
2. Реализацията на подобни добри идеи е по-лесна, когато специалистите по комуникации се познават добре с редакторите. И то, колкото по-добре, толкова по-добре. Разбира се, реалността (особено у нас) повелява добрите отношения в бизнеса да бъдат периодично „захранвани” с освежаващи добри жестове, а от морала и на двете страни зависи техния характер и размери.
3. Чудно но факт – и PR специалистите са хора, които имат нужда от своето поощрение за добре свършената работа!  Дали това ще е просто едно „благодаря” или ще има и финансов израз, вече е друг въпрос. Лошото е, че все още по-лесно у нас е да убедиш клиента за платена публикация, отколкото да защитиш бюджет за допълнително възнаграждение на PR специалистите, които са се преборили да не се плаща за позициониране.

1. Да сме добър рекламен партньор на медията. Публична тайна е, че с по-голямо внимание биват обграждани марки, които са рекламни партньори на медията. Това е напълно естествено,  въпреки, че на пръв поглед може да звучи несправедливо.
2. Да поддържаме добри връзки с редакторите. Колкото и да е добър или креативен PR специалистът, на финала винаги стига до гейткипърите – хората, в медиите, които решават кой материал ще влезе в тяхното полезрение. И тогава – контактите си остават най-важни.
3. Брандът ни да има наистина висока репутация сред читателите/зрители на конкретната аудитория. Тази ситуация е доста любопитна. Тя се случва изключително рядко, но когато все пак стане така, медиите не могат да се противопоставят на волята на аудиторията си и …започват да се вълнуват от експертите на марката и да генерират медийно присъствие в нейна полза.

Димитър Карбов I 18.02.2013

Уважаеми представители на българските медии,
Скъпи съграждани и съмишленици,

Пиша тези редове, за да изразя огромното си възмущение от отношението на националните медии към провелият се вчерашен протест във Варна.
В деня, в който един от най-големите български градове излезе на най-мащабния в последните 17 години протест, нито една национална медия не отрази обективно изразеното от над 20 000 варненци гражданското недоволство. Историята помни малко такива моменти в които огромно множество от хора свободно и демократично излизат по улиците и площадите на града ни за да изразят своето мнение.
Всеки един от нас – участниците в протеста беше излязъл, за да заяви своята гражданска позиция. Лично аз не бях на улицата в качеството се на депутат, а на обикновен гражданин, част от това общество и баща на 12-годишен и 5-месечен син. Вчера бях заедно с вас и с моите синове, защото понятия като свобода, чест, достойнство и справедливост трябва да се отстояват и да се възпитават от съвсем ранна възраст.
Като член на Комисията за контрол на ДКЕВР неведнъж съм поставял в Народното събрание въпроси относно нередности и нарушения от страна на електроразпределителните дружества. Питанията ми към бившия министър на икономиката, енергетиката и туризма Трайчо Трайков са сред най-многобройните. Нееднократно от парламентарната трибуна съм настоявал за изваждане „на светло” на договорите на ЕРП-ата.
Вчерашният ден за мен бе поредния ден, в който бях заедно с вас – варненци, моите съграждани, за да направим нещо заедно в името на града ни, на страната ни и на бъдещето ни.
Националните медии, обаче останаха слепи и глухи за това, което се случи в морската столица. Единствено част от местните медии и най-вече социалните мрежи преливаха от снимки и коментари от, може би, най-многобройния протест в цялата страна.
Призивите на десетки хиляди варненци срещу монополите, бедността и безобразията в държавата останаха напълно неглижирани в централните и извънредните емисии на националните телевизии. Като гражданин бих нарекъл подобно отношение арогантно, възмутително, непочтено, жалко за родната журналистика.
Уважаеми медии, бъдете обективни, така както го изисква истинската, свободна и демократична журналистика. На тези, които отразиха протеста на варненци, такъв какъвто го видяхме всички ние, сърдечно благодаря!

Димитър Карбов
независим народен представител

pressadaily.bg I 18.02.2013

Anett & Co. I 18.02.2013

На 26 февруари във Варна предстои шестото издание на Biz2Bizi форум. Този път събитието ще бъде насочено към висшия мениджмънт на фирмите – мениджъри на различни отдели, изпълнителни директори, собственици на бизнес. Сред гостите ще бъдат и поканените проактивните студенти и млади предприемачи, изявили своята воля за успех в предишните издания на форума.

Темата на събитието е „Кой е новият компютър в бизнеса днес и как новата пазарна реалност поставя всеки в условия на предприемачество?”, а гост лектор – г-н Петър Горялов – световно признат коуч по лидерство за мениджъри и собственици.

Петър Горялов е сертифициран коуч по лидерство за изпълнителни директори и собственици. Той е натрупал седемгодишна практика в работа с компании-лидери в своите индустрии на българския пазар. Неговата страст е да партнира с изпълнителните директори, които се стремят да бъдат лидери от световна класа, ангажирани са да изграждат устойчив ръст чрез лидерство, което вдъхновява, и имат воля да играят "голямата игра" в бизнеса. Практиката му се основава и на собствения му опит като предприемач и като един от пионерите в коучинг индустрията в България.

Горялов се сертифицира като коуч в The Academy of Coaching & NLP в Сан Франциско, САЩ и през 2006 г. основава DreamersDo – първата компания за коучинг услуги за изпълнителни директори в България. Като резултат от съвместната работа DreamersDo с финансовата компания „ЕОС Матрикс”, част от германската EOS Group, през 2010 България за първи път се появява на световната карта с добра практика за приложение на коучинга в бизнес организациите. Тя бива публикувана в The Global Business Guide for the Successful Use of Coaching in Organizations” заедно с практиките на 22 организации като NASA (САЩ), SAP (Германия), ВВС (Великобритания), Nordea Bank (Естония), T-Mobile (Европа), PepsiCo (Португалия), UNIQA (Сърбия), Ramada Hotel (Коста Рика) и други.

В 12-годишния си мениджърски опит Горялов е постигал резултати в условия на организационно сливане и придобиване и динамични промени. Работил е по иновативни за българския пазар проекти в компании-лидери във високотехнологичната индустрия в света като HP, Compaq, Microsoft. През 2004 г. е отличен с наградата "The Best of the Best” търговски мениджъри в света на HP “за неговото лидерство и значителен принос към компанията”. В Compaq е отговарял за търговската квота и е координирал сливането на компaнията с Hewelett Packard в България, което е част от най-голямото сливане в IT индустрията в света.

Biz2Bizi е инвестиционнo-предприемачески форум, чиято цел е да стимулира иновативното и креативно бизнес мислене и да създава благоприятна среда за споделяне на успешни бизнес модели, опит и добри практики. Обучението се организира от специално подбрани финансови специалисти, лектори по предприемачество и мениджмънт, бизнес-ангели, консултанти, юристи и други специалисти както от страната, така и от чужбина.

Мисията на Biz2Bizi е да провокира сред обществото предприемаческо мислене и да помага за устойчиво развитие на бизнеса, организирайки периодични срещи. Те преминават през два етапа – лекционна част с дискусионен панел и уъркшоп, като всичко това се случва в рамките на по малко от 2 часа.

Мястото, където ще се проведе шестият Biz2Bizi форум, е конферентна зала „Варна” в интерхотел „Черно море”, а часът – 18:00. Вход за събитието – с покани.

За връзка с организаторите: info@biz2bizi.eu
_______________________________________
http://www.facebook.com/Biz2bizi

http://biz2bizi.eu/