в. 24 часа | Петя ДИКОВА | 17.03.2011

Скандалният британски журналист Пиърс Морган не можа да задържи рейтинга на Лари

"Има гърди! Има домашно порно! Няма зрители!" Това е заглавие на вестник "Маями Хералд" от 30 януари. То се отнася до гостуването на американските риалити "звезди" Ким и Кортни Кардашиян, които въпреки популярността си (явно!), домашното си порно и това, че се появиха полуголи, не успяха да вдигнат рейтинга на Пиърс Морган – човека, който застана на стола на легендарния Лари Кинг в Си Ен Ен. Всъщност Кинг реши да "окачи тирантите си на стената" след 25 години пред микрофона на едно от най-гледаните предавания в Америка – "Лари Кинг Лайв" (ЛКЛ).
Кой е Пиърс Морган? Той е скандален британски журналист с любопитство и безскрупупност, които много звезди (включително покойната Лейди Ди) намират за "трудни за преглъщане ". Неговият пробив е през 1994, когато Рупърт Мърдок го наема за редактор на британския таблоид News of the World. Другото, c което Морган се прочу, беше като жури в риалити формата America’s Got Talent, най-гледаното телевизионно шоу в Америка през лятото, затова логично се очакваше той да привлече по-голямата част от тази маса и за новото си вечерно шоу. Впрочем, Пиърс разказва, че когато се обадил на собственика на Fox News за интервю миналата седмица, Мърдок му отвърнал: "Шансовете ти са по-малки от нула".
Ето какво се случи в рамките само на няколко дни. Премиерата на "Шоуто на Пиърс Морган" беше на 17 януари, гост беше "най-добрата приятелка на Америка " – Опра Уинфри. На следващия ден USA Today излезе със следното заглавие: "Дебютът на Пиърс Морган три пъти по-висок от рейтивтите на Лари Кинг". Дотук добре. Само 2 седмици по-късно обаче, на 2 февруари, стана ясно, че рейтингът на Пиърс е паднал значително под този на Лари Кинг за същия период миналата година. Дори записаното интервю с Опра, привлякло 2ql милиона зрители, не успя да бие Hannity по Fox News, приковало впечатляващите 2q4 милиона зрители. Водещият Шон Ханити е известен с консервативните си политически убеждения, а в конкретната вечер негов гост беше Сара Пейлин. А и злите езици не пропуснаха да отбележат, че Опра не отказва интервюта, защото промотира новата си кабелна мрежа.
В понеделник (17.01.) от Си Ен Ен се похвалиха, че покачването е с 224% спрямо средния рейтинг на ветерана Лари Кинг миналата година по същото време и е в желания демографски сегмент (25-54 години). Във вторник (18.01.) гост на Морган беше Хауърд Стърн, привлякъл 1.27 милиона (и едва 551000 в желаната демографска група), което е спад с 38% спрямо дебютната вечер. До сряда, когато гост беше Кондолиса Райе, зрителите бяха намалели до 1,028 милиона, спад с 19% спрямо вторник. Това беше вторият път, когато Морган не успя да бие Hannity по Fox News в най-атрактивната за рекламодателите демографска група. Единственият логичен извод е, че зрителите са били толкова невпечатлени от видяното в понеделник, че половината от тях въобще не са се върнали във вторник. Оттогава рейтингът на Морган спада главоломно, достигайки в четвъртък, 27 януари, когато гости бяха сестрите Кардашиян, аудитория от общо 498 000 зрители и едва 164 000 в демографския таргет. Тогава той вече бе загубил 3/4 от зрителите, които имаше в понеделник, 17 януари. Освен от Fox News и MSNBC Морган беше победен и от документален филм за супермаркет индустрията, излъчен по Си Ен Би Си. "Толкова са му ниски рейтингите, че дори и готварските програми го задминаха", беше сред подигравателните
заглавия в пресата. Самият Морган твърди, че таргетът му по договор е 650 000, горе-долу толкова, колкото е правил Кинг в последните си месеци, което обаче пак е много, много по-ниско от директните му конкуренти Fox News и MSNBC.
Наистина, Си Ен Ен имаше най-лошата четвърт в своята история и спад в гледаемостта с 43%. Затова много хора в медията виждаха в лицето на Морган спасителна лодка. Според говорител на телевизията, независимо от рейтинговия спад спрямо същия период миналата година, като цяло Морган се справя по-добре от Кинг в последните му месеци. Но какво друго им остава на Си Ен Ен да кажат?
И докато всички сочат Пиърс Морган с пръст, медийни експерти твърдят, че журналистиката като цяло никога не е била в толкова лоша форма. Много западни медии отбелязват, че товарът върху плещите на британеца е значителен. Макар като дъщерна компания Си Ен Ен още да се смята за печеливша за Time Warner, медията загуби повече от една трета от зрителите си през последните години, а "Шоуто на Пиърс Морган" представлява най-голямото усилие за промяна до момента. Промоционалната му кампания беше изключително агресивна. По цял ден слушахме тийзъра: "Наречете ме както пожелаете – наречете ме любопитен, наречете ме непредвидим, ако щете, ме наречете британец, но не ме наричайте скучен." В последствие, журналистът бе сериозно критикуван, дори сравнен с петролния разлив на Би Пи – "престъпление, извършено от британци на американска територия". "Дали Пиърс Морган е спасителят на Си Ен Ен? Поне засега – не". Това със сигурност не са типът заглавия, на които от Си Ен Ен са се надявали.
А и как да си обясним проект, който всъщност много напомня сваленото шоу "Лари Кинг Лайв" ? Може би форматът е изхабен? Не е ли наивно да се предполага, че даден сегмент от аудиторията все още има апетит за едночасови интервюта със звезди и политици? Все пак ниските рейтинги на ЛКЛ в последните му месеци би трябвало да подскажат обратното. Морган е антиКинг в много смиели – той е груб, маниак на тема предварителна подготовка и почитател на записаните интервюта. С гръмкото промо " Искам всяка вечер да бъде събитие" Морган се заканваше, че ще даде нова дефиниция на "интервюто" като изкуство. Но, да си припомним, че и промото на Кристиян Амашгур миналата година звучеше по почти същия начин. Колкото и да я харесвам, факт е, че нейното предаване имаше кратък живот. Какво ли ще стане с шоуто на Морган?
Джон Клейн, един от големите шефове в Си Ен Ен, който нарече Морган "естествения заместител на Лари Кинг", беше уволнен едва месец след подписването с британеца. Медията отказва да коментира всички спекулации. Вероятно още е рано да се натиска "паникбутонът", защото все пак 9.00 вечерта е сред най-оспорваните пояси. Може би очакванията от Морган са нереално високи, все пак ЛКЛ беше гръбнакът на праймтайма на Си Ен Ен в продължение на 25 години, което в телевизионно време си е цяла вечност.
Подобна шега си направи и Хауърд Стърн, когато гостуваше на Морган. Двамата самообявили се за" царе на всички медии" се скараха още преди началото на едночасовото интервю, когато Стърн си позволи да се усъмни в качествата на британеца и му каза: "Искам да те поздравя, че седна на мястото на 95-годишен човек" (всъщност Лари Кинг е едва на 77!). Скандалният радиоводещ се обърна към зрителите: "Пиърс е бил в Англия. Да постигнеш успех там, е много лесно, но по размер Англия е колкото щата Филаделфия. За да завладееш Англия ти трябват около два дни. Америка, обаче, е нещо друго."
***
290:279 хил. зрители в полза на стария водещ
Ето сравнение на рейтингите на Морган и Кинг. В първите си две седмици Морган привлича средно 978 000 зрители, 279 000 от които са в най-желаната категория 25-54 години. По същото време миналата година, Лари Кинг е гледан средно от 989 000 зрители, от които 290 000 между 25-54 години. Трябва да се отбележи, че миналия януари СиЕнЕн имаше по-високи рейтинги като цяло заради отразяването на заметресението в Хаити. Но пък тази година Си Ен Ен привличаше с ексклузивни репортажи от Близкия изток, където имаше повишен обществен интерес.
След като станаха ясни рейтингите на кабелните телевизии за първия месец на годината, в съобщение до медиите от 30 януари, Си Ен Ен подчертава, че тези числа бележат 50% скок на общия брой зрители спрямо същия часови пояс за предходната четвърт, както и 65% повече за възрастовата група 25-54.

Стр. 24

в. Сега | 06.07.2010 

Легендарният водещ на Си Ен Ен окачва тирантите, но с него може би ще си отиде и телевизията, каквато я познаваме

Дори в България човек може да му избяга толкова, колкото и от "Макдоналдс". Дистанционното рано или късно попада на прословутите му тиранти. Всяка вечер, 7 дни в седмицата, Лари Кинг е на обичайното си място зад старомодния микрофон с прекомерно големите си очила и особения мъглив глас. За 25 години на екрана легендарният водещ на Си Ен Ен е интервюирал буквално всеки, който има значение – от Хенри Кисинджър до Кърмит жабока, от Стивън Хокинг до Лейди Га-Га, и доста народ без никакво значение. Преди седмица 76-годишният Кинг обяви, че се оттегля, за да се посвети на жена си (седмата) и децата.
"Вземете си кърпичка да поплачете, но се опитайте да видите и голямата картина – коментира британският "Обзървър". – С Лари Кинг вероятно си отива и телевизията такава, каквато я познаваме". В последната година шоуто на Лари Кинг загуби 36% от аудиторията си. Предшестващата го програма на Кембъл Браун преживя същия спад в рейтингите и водещата също реши да се отдаде на децата си. Джон Кинг, който започва вечерната програма на Си Ен Ен, успя през април да привлече едва 109 000 зрители под 54 г. И телевизията на Тед Търнър не е сама в тази екранна драма. Какво става? Дали кабелните крале вкупом се провалят? Или това е началото на неизбежния срив в резултат на всички онези чудесни възможности в интернет да гледаме каквото си пожелаем, когато си пожелаем? Накратко казано, дали целият телевизионен жанр 24 часа 7 дни в седмицата не излиза от праймтайма си? Така, когато Си Ен Ен пресява кандидатите да седнат зад микрофона на Лари Кинг (по едно време се завъртя дори името на Бритни Спиърс), задачата ще е много по-голяма от това просто някой да запълни вакантния пост.
Не че ще е лесно да се намери човек да влезе в обувките на Лари Кинг. Тирантите съвсем не са единствената му легендарна особеност. Професията вече не ражда такива универсални журналисти – някой, който да се опитва да отразява едновременно политика, шоу бизнес, човешки истории. Не че Лари Кинг особено се старае да е ренесансов човек. Напротив, голяма гордост му е, че се отнася небрежно към предварителното проучване и например отказва да чете дадена книга, преди да ин-тервюира автора й. Аргументите му за това са железни – така ще може да зададе очевидните въпроси, които се блъскат в главите на зрителите. Но пък тази традиция му е навлякла не един и два гафа. Веднъж попитал Да-лай Лама "Молите ли се? И ако да, на кого?". В друго интервю въпросите му към Джери Зайнфелд (комика от едноименния сериал) били толкова неадекватни, че Зайнфелд накрая попитал "Въобще имате ли представа кой съм аз?". Лари Кинг сигурно е единственият в телевизионния свят, който може да си позволи да не различава "Бийтълс". Веднъж в ефир объркал Ринго с покойния вече Джордж Харисън. А друг път объркал жените на Джордж Харисън…
Другото прегрешение, за което често го обвиняват, е, че е твърде мек с въпросите си. Когато отсреща са близките на Майкъл Джек-сън, иди-дойди. Но когато на "горещия стол" е Ясер Арафат, интервюто придобива друго значение. "Големите политици го обичаха -пише "Ню Йорк Таймс", защото при него горещият стол се усеща по-скоро като топла вана." Шоуто му не е известно с това, че произвежда новини. Ако го стори, то е по-скоро случайност.

Кой е той?

Роден в Бруклин по време на Голямата депресия. Истинското му име е Лорънс Харви Зайгьр. Баща му е от австрийски произход, а майка му – от Беларус. След училище Лари опитвал различни работи из Бруклин, но радиото било голямата му мечта, затова един ден хванал автобуса и се преместил в Маями. След няколко несполуки на 1 май 1957 г. в местния ефир за пръв път се появил Лари Кинг -фамилията взел от обява на магазин за алкохол минути, преди да седне зад микрофона. След кратък престой в студиото като диджей на програмата между 9 и 12 часа започнал да прави анкети от ресторанта на някой си Пъмперник в Маями Бийч. 40 000 интервюта по-късно (а според някои дори 50 000) Лари Кинг продължава да следва същия стил на водене и интервютата му продължават да имат онзи непринуден привкус на разговор между двама сътрапезници в закусвалня. Само дето гостите му стават все по-известни и по-известни.
Като се има предвид колко ненатрапчива е ефирната му персона – никога не е предизвиквал скандали с противоречивите големи фигури на деня, никога не напада – личният му живот е учудващо пълен с превратности. "Сериен" жених, Лари Кинг има 8 брака със 7 жени. Първата взема още когато е на 19, третата е зайче на "Плейбой". На шестата си съпруга – бизнес дамата Джули Алиг-зандър, предложил още на първата им среща през 1989 г. С последната – Шон Саутуик, майка на две от петте му деца, по-рано през годината предприеха шумен развод, после пак се събраха. Впрочем след десетилетия на Източното крайбрежие точно заради нея Лари Кинг в крайна сметка прехвърли предаването си на западния бряг.
Когато наесен Лари Кинг остави микрофона, зад гърба му ще има 25 години в ефира на Си Ен Ен. За това време се смениха президенти и телевизионни шефове, а водещият остава в Книгата на рекордите "Гинес" с най-дълго просъществувалото шоу с един и същ водещ в един и същи часови пояс. Макар и в друг пояс и в неизвестен формат, водещият обещава да продължи да прави програми за телевизията на Тед Търнър.

6 ЛЕГЕНДАРНИ ИНТЕРВЮТА
1. Дебатът между Ал Гор и Рос Перо за НАФТА, 1993 г.
В продължение на повече от 10 години дебатът между тогавашния вицепрезидент Ал Гор и Рос Перо за Северноамериканската зона за свободна търговия (американския еквивалент на договора от Маастрихт) беше най-гледаното предаване по кабелна телевизия в историята. То превърна Рос Перо в любим обект на комиците и бетонира репутацията на Гор. Самият Лари Кинг определя това в най-великия момент от кариерата си.
2. Селии Лион за урагана "Катрина", 2005 г. Заедно с репликата на Кейии Уест
"Джордж Буш не го е грижа за черните хора" емоционалното интервю на Селии Дион се смята за една от най-паметните реакции на трагедията "Катрина". В рамките на 7 минути певицата плаче, крещи, хвърля тиради в стил поток на съзнанието, сетне се извинява, а накрая неочаквано запява.
3. Майкъл Мур срещу Санджай Гупта, 2007 г. Скандалджията Майкъл Мур не пропусна възможността в ефир да нападне водещия здравен кореспондент на Си Ен Ен заради твърденията му, че някои от фактите във филма Sicko са доста преувеличени. Двамата си размениха доста ядни реплики пред микрофона на Лари Кинг, но разправията помогна да извади здравната реформа на преден план в американския политически живот.
4. Кари Прежан излиза, 2009 г. Миналата година Мис Калифорния Кари
Прежан, която далеч надскочи отредената й слава с изявленията си срещу еднополовите бракове, напусна шоуто след въпроса на водещия защо е сключила извънсъдебно споразумение по едно от делата, които водеше с организаторите на конкурса "Мис Калифорния". Т.е. почти напусна, след което се отказа, после пак си промени мнението, хвърли си микрофона, но пак се отказа и накрая направи нещо като полу-напускане. Повече никой не чу нищо за нея.
5. Дог Преследвача се извинява, 2007 г.
Благодарение на репутацията си на "мека Мария" Лари Кинг е първа спирка на всички противоречиви шоу звезди, търсещи изкупление. Най-добрата илюстрация на това вероятно е Дог Преследвача – облечен в кожа риалити звезда с налудничава прическа, хванат на запис да използва расистки епитети. Дог се появи при Лари Кинг със сълзи на очи да моли за прошка, която на моменти граничеше със селиндионската. Телевизията не помни друг тъй объркано облечен човек да изглежда толкова тъжно.
6. И пак Зайнфелд, 2007 г.
Това интервю на Лари Кинг вероятно ще бъде най-запомнящото се. По време на разговор с Джери Зайнфелд водещият изтърсва, че не помни как приключва сериалът. Последва такъв скандал, че просто няколко децибела го деляха от класически "Зайнфелд" момент. Защото, каквото и да се говори за Лари Кинг, трябва да му се признае, че когато не му пука, наистина не му пука.
(Класацията е на "Гардиън")

Стр. 14