Платформата на MasterCard Priceless Surprises навършва една година

www.united-partners.com I 17.03.2015г.

Маркетинговата платформа на MasterCard Priceless Surprises, с която компанията цели да създаде безценни моменти на изненада и забавление за своите потребители, навърши една година. За последните 12 месеца платформата е била стартирана успешно в над 25 държави по света, а над 200 активности на модна, музикална и други тематики са били реализирани с цел да зарадват и изненадат хиляди потребители в цял свят.

От старта на платформата по време на наградите Грами през 2014  Джъстин Тимбърлейк и музиканти, сред които Гуен Стефани, Фарел Уилямс и Ъшър, както и много спортни звезди от световен мащаб са участвали в Priceless Surprises инициативи. Някои от тези приятни изненади са се случвали на неочаквани места – във въздуха на височина 10 000 метра, в центъра на Лондон, ресторанти, класни стаи и др.

„Маркетинговите специалисти винаги са се стремили да изненадат потребителите, но преди реализирането на Priceless Surprises, никоя глобална марка не беше превръщала този стремеж в основата на цяла си маркетингова платформа – ние взехме идеята и я превърнахме в едногодишен феномен.“, казва Раджа Раджаманар, Маркетинг директор, MasterCard. “Още в първите няколко седмици на кампанията в САЩ, програмата бързо получи популярност по целия свят, доказвайки че е естествено и успешно продължение на добре познатата кампания под името “Priceless”.

Концепцията е много проста – чрез използването на своите карти MasterCard потребителите имат шанса да станат част от Priceless Surprises инициатива. От сваляне на песни онлайн, до срещи със  световноизвестни артисти и спортисти, и много повече. Priceless Surprises е интегрирана в много от спонсорствата на MasterCard, включително на наградите Грами, наградите БРИТ, УЕФА Шампионска лига, Световната купа по ръгби, и други спортни състезания.

•       Снимки от Priceless Surprises инициативите по света може да видите тук
•       Видеа от Priceless Surprises инициативите по света може да видите тук

Какво следва
В бъдеще, MasterCard работи с Kiip за създаване на мобилно приложение „Priceless Surprises”и мобилна платформа за разработване на софтуер. Мобилната платформа ще известява притежателите на карти MasterCard за изненадващи събития и възможности чрез „push” известия, като прибавя към тях подходящи мобилни активности, които представят реални безценни моменти от живота.

 „Kiip се свързва с милиони потребители чрез награди, които могат да бъдат спечелени веднага.“, казва Брайън Уонг, Изпълнителен директор на Kiip. „За нас е удоволствие да си партнираме с MasterCard за осъществяването на тази платформа. За нас MasterCard е идеалният партньор, с който да покажем нашата програма за лоялност и да достигнем до милиони нови потребители по цял свят. Заедно ще изградим ново ниво на ангажираност и лоялност на потребителите.

През идните седмици MasterCard ще представи мобилното приложение и ще го свърже с някои от най-големите си спонсорски партньорства по цял свят. „С всяка следваща изненада, ние искаме да доставим подходящи и своевременни Priceless Surprises инициативи. Благодарение на съвременните технологии, ще успеем да предоставим невероятни преживявания на притежателите на MasterCard”, казва Раджаманар.

Автор:

Борислав Грозданов

Седмични новини за маркетинг и реклама (9 януари)

www.capital.bg I 09.01.2014г.

Snapchat предлага ненатрапчива реклама; Facebook потребителите гледат 3.6 пъти повече видео; Google ще представи видеоотчети за системата DoubleClick

Snapchat предлага ненатрапчива реклама

Потребителите на Snapchat не проявяват негативно отношение към рекламите, които виждат в мобилната платформа. Това показва ново проучване, поръчано от компанията и проведено между 600 от редовните посетители на приложението.
Проучването е направено от компанията Millward Brown Digital, които се занимават с бранд консултации от 1973 г. В анализираните данни влизат първите шест рекламни кампании, реализирани в социалната мрежа, за "самоунищожаващи се" съобщения. Те показват, че рекламните формати Our Stories и Brand Stories, предлагани от американския стартъп, са по-скоро интересни за потребителите: 60% от аудиторията казва, че се е насладила на посланията, които са получили през Our Stories, а 44% от тях споделят същото отношение към рекламните съобщения в секцията Brand Stories. От Millward Brown посочват, че подобни позитивни данни са почти 3 пъти по-високи от очакваните. Средно само 17% от потребителите в САЩ харесват реклами, показвани на мобилните им устройства, се казва още в проучването.
Към момента сред рекламодателите в социалната мрежа са компании като Amazon, Hollister, Macy’s, Samsung, Universal Pictures, както и McDonald’s, познати сред маркетолозите като един от по-консервативните брандове. Това показва, че платформата се движи в правилната посока при монетизирането си. Това от своя страна е нужно, за да може Snapchat да отговори на оценяването от $10 млрд, направено на компанията през 2014 г.

Facebook потребителите гледат 3.6 пъти повече видео

В блогпост по-рано тази седмица Facebook обяви данните за потребление на видеосъдържание в социалната мрежа през 2014 г. В глобален мащаб средно 75% от потребителите са гледали видео във Facebook, а в САЩ тези цифри достигат 94%. Според публикуваната информация посетителите на социалната мрежа са видели увеличение на видеосъдържанието в своите новинарски потоци от 3.6 пъти в сравнение с 2013 г. Средно 1 млрд. гледания дневно са регистрирани през изминалата година, като 64% от тях са били през мобилно устройство. За сравнение, последните публични данни на YouTube от 2012 г. показват, че потребителите на видеоплатформата гледат средно 4 млрд. видеа дневно.
Данните, публикувани от Facebook, са по-скоро очаквани, имайки предвид агресивния подход, с който компанията започна да показва видеосъдържание на своите потребители – с нарастващи темпове и чрез автоматично възпроизвеждане. И все пак от екипа на Марк Зукърбърг казват, че посочените цифри ще се покачат, тъй като алгоритмите на платформата ще започнат да "сервират" все повече клипове на посетителите, за които се знае, че потребяват активно подобен тип съдържание – независимо дали са отворили видеото съзнателно, или то е започнало автоматично в новинарския им поток.
За да подготвят брандовете за тези промени, от Facebook са публикували и няколко съвета за създаване на подходящи клипове за спецификите на социалната мрежа. Най-важните от тях са видеата да грабват вниманието на потребителите още в първите 3 секунди, както и да се предвиди съдържанието да е достатъчно интересно със и без звук, тъй като при автоматичното възпроизвеждане то първо бива показано без аудио.

Google ще представи видеоотчети за системата DoubleClick

По рано тази седмица, по време на технологичното изложение CES в Лас Вегас, Google обяви, че ще започне да предлага отчети за гледанията на видеорекламите, "сервирани" през системата DoubleClick на компанията. По този начин рекламодателите ще знаят дали закупеният от тях формат е бил изгледан, или е останал показан в част от сайта, до която потребителят не е достигнал. Представената нова функционалност ще бъде налична на по-късен етап и за определен тип инвентар на YouTube и Google Display Network, където по-късно през годината ще се предложи възможност за закупуване на видеоимпресии, неналична досега за медийните агенции и рекламодателите.
Тази нова функционалност на платформата DoubleClick е следваща стъпка в плана на Google да се бори с фалшивия трафик и да оптимизира предлаганите рекламни формати. През декември от компанията публикуваха отчет, в който се посочваше, че почти 56% от импресиите в Google Display Network остават всъщност скрити за самите потребители.

 

Оригинална публикация