Седмични новини за маркетинг и реклама (5 декември)

www.capital.bg I 04.12.2014г. 

New Moment и ООН с кампания за толерантност към бежанците, "МЕДИЯ Овърланд" разширява международното си портфолио, Над 50% от рекламите в интернет не достигат до реални потребители

New Moment и ООН с кампания за толерантност към бежанците

Върховният комисариат на ООН за бежанците в България и рекламна агенция New Moment New Ideas започнаха обща кампания в името на толерантността срещу ксенофобията. Проектът носи името "Погледни бежанците с други очи" и съдържа телевизионен клип, който вече се излъчва онлайн и по водещите национални телевизии, както и три различни визии, които ще бъдат използвани за външна реклама и печатните медии.

От над половин година New Moment New Ideas работят pro bono по проекта, а кулминацията на кампанията ще бъде около Коледа. Тогава са предвидени и няколко "емоционални публични изяви", които ще бъдат в унисон с телевизионния клип "Писма". В него се разглеждат съдбите на бежанците, които са представени като "такива каквито са – обикновени хора, които са избягали от ужасяващо насилие и преследване", казва представителят на ВКБООН в България Роланд-Франсоа Вейл. Визиите от своя страна представят възможна картина за това как днес може би изглежда родния дом на търсещите закрила у нас чужденци. Всички герои от принтовете, както и главният герой във видеото са истински бежанци от Ирак, Афганистан или Сирия, настанени в центровете за временно пребиваване в покрайнините на София.

"МЕДИЯ Овърланд" разширява международното си портфолио

Българската агенция "МЕДИЯ Овърланд" със седалище в Мюнхен, Германия, от тази есен е ексклузивен представител в Източна Европа на няколко световни медии. Сред тях са пълното дигитално и печатно портфолио на Washington Post, както и допълнителни издания на медията Capital Bisiness и "Ел Тиемпо Латино". Компанията ще бъде и представител на културното и новинарско списание Newsweek, всички негови бизнес сайтове, както и на най-голяма здравна мрежа "АдПрайм". Към портфолиото на медийната агенция се добавят и най-голямата индийска медийна групировка Times of India Group, в чиито предложения влизат и възможности за външна реклама на всички големи летища в Индия.

Сключените партньорства поставят "МЕДИЯ Овърланд" в позиция да управлява продажбите на рекламна площ за България на 6 големи медийни групи. Така агенцията ще може да предложи на рекламодателите формати в най-силните местни новинарски и бизнес издания в САЩ, Европа и Азия.

Над 50% от рекламите в интернет не достигат до реални потребители

Ново проучване на Google показва, че 56.1% от рекламите в интернет не достигат до реални хора. Тези реклами се показват извън видимата част на уеб браузърите, а наличието на автоматизирани "ботове" в сайтовете допълнително затруднява достигането до желаната аудитория. Според проучването рекламодателите достигат средно до едва 50.2% от целева група, включена в рекламното предложение към тях. Данните са налични благодарение на информация, събрана през октомври 2014 г. от сървъра на компанията Doubleclick и мрежата, която обслужва.

"С представянето на все повече нови технологии вече знаем кои реклами се "сервират", но никога не предоставят на потребителите възможност да бъдат видени", разказва Саназ Ахари, продуктов мениджър на Google. Проучването е представено в труден период за света на дигиталната реклама. В последните месеци все повече се говори за проблема с нереалната реклама, лошите инвентари на сайтовете и невъзможността на платформите да предоставят на рекламодателите форматите, за които са заплатили.

В публикуваните резултати се забелязват и други интересни обобщения. Сред тях са откритията, че вертикалните рекламни формати са най-успешни, както и фактът, че публикуваната реклама във видимата без скролване част от сайта невинаги гарантира добри резултати, каквото е общоприетото схващане.

Facebook ще разшири услугите на Atlas и за Instagram

Рекламната платформа Atlas на Facebook ще може да бъде използвана при таргетирането на кампании в Instagram. Това ще позволи на рекламодателите да се възползват от мощния инструмент, за да достигнат до строго специфични аудитории в мобилната социална мрежа за снимки.

В дългосрочен план Instagram позиционира рекламните си формати като висококачествени, допускайки единствено снимки и послания, подходящи за списанията от най-висок клас. Atlas ще позволи на социалната мрежа да запази тази своя стратегия, като в същото време следи по-стриктно активностите на своите потребители, за да предложи на рекламодателите по-добри възможности.

Когато през април 2012 г. Facebook придоби Instagram за 1 милиард долара, компанията успокои потребителите, че двете платформи ще останат разделени, и то най-вече когато става дума за реклама. Atlas обаче ще послужи за мост между двете социални мрежи, а рекламодателите ще могат вече да проследяват кампаниите си чрез един инструмент. Изданието Digiday.com посочва, че тази възможност е важна точка в развитието както на Instagram, така и на Atlas и е ключово за стратегията на Facebook да развие своя рекламен бизнес и извън самата социална мрежа.

Гренобъл е първият град в Европа без улична реклама

Френският град Гренобъл ще бъде първият в Европа, който ще премахне изцяло уличните реклами. Между януари и април 2015 г. над 320 публични рекламни площи ще бъдат заменени с дървета и информационни табла, с които да се комуникират културни и други събития. От кметството съобщават, че нямат намерение да подновяват или създават нови договори с рекламодатели и агенции. Досега основните бизнес отношения за тези позиции бяха с рекламния гигант JC Decaux.

След навлизането на забраната организациите за културна и обществена дейност в града ще могат да се възползват от безплатен достъп до новите табла, които ще са с по-малък размер, но ще представят информацията по достъпен и удобен за четене начин. През 2007 г. бразилският град Сао Паулу също направи опит да премахне рекламата по улиците на града, но след 2 години забраната бе отменена. 

 

 

Оригинална публикация 

Световните медии тиражират телефонните записи, за които се твърди, че са на Ердоган

www.focus-news.net I 25.02.2014

 Вестник „Милиет”

 Разпространените на 24 февруари записи на телефонни разговори на турския премиер Реджеп Тайип Ердоган, в които той дава указания на своя син Билял Ердоган незабавно да „укрие” наличните пари в брой, вече се превърнаха в една от централните теми на световната преса. Повечето медии и преди всичко агенция Ройтерс разпространиха информацията по темата като централна новина. 
 
В съобщението на Ройтерс се обръща внимание на нареждането на Ердоган към Билял да „занули” парите, както и на по-късния отговор на сина му, че у него вече са останали „само” 30 милиона евро. Отразява се и позицията на турския премиер Реджеп Тайип Ердоган, че става въпрос за „монтаж” на телефонни разговори, а също и на становището на основната опозиционна Народнорепубликанска партия (НРП), че след поредния скандал „правителството вече е изгубило своята легитимност”.
Същевременно интернет сайтът „Liveleak.com” преведе на английски и публикува дума по дума пълните текстове на телефонните разговори, за които се твърди, че са провеждани между Реджеп Тайип Ердоган и Билял Ердоган. Към публикуваната информация е прикачено и може да се проследи и оригинално видео.
 
Освен това световните информационни агенции предават като централна новина искането на турската опозиция за незабавна оставка на министър-председателя Ердоган.
 
Междувременно сирийските медии също отделят широко място на записите на телефонни разговори, за които се твърди, че са между Ердоган и неговия син, като подчертават и призива на турската опозиция за оставка на правителството.
Разпространените на 24 февруари записи на телефонни разговори допълват изтеклите в интернет подобни записи след антикорупционната операция от 17 декември миналата година и предизвикаха ефекта на истинска бомба. Защото въпросните телефонни разговори, за които се твърди, че са между баща и син Ердоган, са проведени именно на 17 декември. Тоест още на същия ден, когато стартира мащабната операция срещу корупционните практики и рушветчийството в Турция.
 
Хронологично записаните телефонни разговори са от 08.02, 11.17, 15.39, 23.15 часа на 17 декември, както и от 10.58 часа на 18 декември. От тях се чува, че рано сутринта на 17 декември Реджеп Тайип Ердоган търси по телефона Билял Ердоган и му нарежда да „занули” намиращите се в неговата къща един милиард долара (2,2 трилиона турски лири). Обяснява му да изнесе парите от мястото, в което те се намират и му обръща внимание на необходимостта напълно „да се освободи” от тях. 
 
По време на проведения същия ден вечерта телефонен разговор лицето, за което се твърди, че е Билял Ердоган, обяснява на лице, за което се твърди, че е Реджеп Тайип Ердоган, че е „прехвърлило” на някои бизнесмени голяма част от парите и че са останали „само” 30 милиона евро, от които съвсем скоро също ще се „освободи”.