НЛП показва и учи как да развиете вашите ресурси и как да помагате на другите да открият вътрешния си потенциал.

www.bulgaria-news.bg | 2010-01-13 

Всичко около появата на Дарик на екран било уредено, заяви собственикът на медията

”Не се занимавам с провалени проекти. Вече съм подредил всичко за моята телевизия”, така собственикът на Дарик радио Радосвет Радев коментира пред източник на Bulgaria News бродещите в публичното пространство слухове, че ще купува спрялата да излъчва Re:tv.
Още през лятото на миналата година от Дарик официално обявиха плановете си да създадат телевизия, която ще излъчва под името „ДРТ” (Дарик радио и телевизия). По първоначални данни новият проект трябваше да стартира от Нова година.

В началото на август 2009 г. „Дарик” АД получи разрешение от Съвета за електронни медии (СЕМ) да прави политематична телевизионна програма с национален обхват.
Според плановете на ръководството студиата в сградата на радиото на столичния булевард ”Дондуков” ще бъдат преустроени, за да са подходящи за показване на екран, обясни програмният директор на Дарик Константин Вълков. Съобщено бе още, че ще се оборудва и ново студио.
„Искаме да правим телевизия по няколко причини: първо, всички основни водещи на Дарик така или иначе са ТВ водещи (Ники Кънчев, Драгомир Симеонов, Мартин Карбовски, Диана Найденова, Михаил Дюзев), второ, над 85 на сто от програмата ни може лесно да се трансформира в телевизионна, и трето – за новопоявилите се мултиплатформи пакетът от радио, телевизия и интернет би бил много атрактивен за продажба”, коментира Вълков в интервю за вестник „24 часа”, дадено преди близо половин година.
За бързото и успешно развитие на ”ДРТ” ще бъдат използвани и нюзкоптерите, които медията купи в началото на 2009 г.
Спряганата за нова придобивка на Радосвет Радев телевизия Re:tv спря за излъчва програмата си на 27-ми ноември.
Решението на собственика на канала – фондация "Граждански медии" е свързано със свития рекламен пазар и световната финансова криза.
В отворено писмо до работещите в медията и зрителите Светльо Божилов, Иво Прокопиев и Иван Кръстев обясниха причините за спирането с неуспешния си опит да правят ”сериозна и независима телевизионна журналистика” у нас и ”огромните бариери за влизането на нови участници” на медийния пазар.

Оригинална публикация

в. Пари | 2010-01-14 | 00:01:01

Twitter и Facebook приключиха 2009 г. с положителни финансови резултати

Изминалата 2009 г. даде отговор на един наболял въпрос – как социалните мрежи да се превърнат в печеливш бизнес модел. Две от най-нашумелите имена – Facebook и Twitter – успяха да приключат миналата година на печалба. Или поне така твърдят американски медии, позовавайки се на свои източници в двете компании. Новата 2010 г. трябва да доведе до още по-голямо раздвижване на този пазар особено предвид непрекъснато растящия брой потребители на двете социални мрежи и увеличаващата им се функционалност.
Потребители
През миналата година Facebook успя да добави почти 200 млн. нови потребители, след като започна 2009 г. с близо 150 млн. души, използващи услугите на сайта. Малко преди края на годината на сайта вече имаше 350 млн. регистрирани потребители от цял свят, което направи Facebook безспорен лидер в света по този показател. Това стана ясно от пост в блога на основателя на Facebook Марк Цукърбърг. От тях около 600 хил. души са българи.
Подобна бе ситуацията и с Twitter, който оглави класацията на най-бързо растяща социална мрежа в света. През март миналата година броят на регистрираните потребители бе с над 1300% по-голям спрямо предходната година. Въпреки че не успя да задържи тези си темпове до края на годината, сайтът успя да приключи 2009 г. с над 25 млн. регистрирани "живи хора", които споделят тонове информация всеки ден. При това само в 140 знака – колкото е и ограничението на Twitter.
Интерес
Тези внушителни цифри накараха големите търсачки да обърнат внимание на социалните мрежи като феномен, който лека-полека променя статуквото в интернет. И то как. Споделяне на видеа, линкове към новини, мултимедия – всичко това е немислимо без Facebook и Twitter, където са всички приятели, колеги и т.н. Така се стигна до октомври, когато Google и Bing на Microsoft оповестиха, че вече търсят информация в реално време. Тоест търсят в статусите на потребителите и информацията, която публикуват те през Facebook и Twitter. Което помогна и на Twitter най-накрая да излезе на печалба.
Финанси
През септември Facebook обяви, че вече има достатъчно приходи, за да се самоиздържа и дори да излиза на печалба – цел, която по план трябваше да бъде постигната през 2010 г. До този момент Twitter не можеше да се похвали с подобно постижение. Но не за дълго.
Подобно на втория най-популярен браузър в интернет – Mozilla Firefox – социалната мрежа също излезе на печалба благодарение на сключените с интернет търсачките договори. Причината – за да имат достъп до информацията, която се споделя в социалната мрежа, Google и Bing ще трябва да се бръкнат съответно с 15 и 10 млн. USD, което автоматично означава, че приходите на Twitter за миналата година са около 25 млн. USD, пише американското списание BusinessWeek. Според източници на изданието годишните разходи за техническа поддръжка и заплати на около 120 души, които работят за социалната мрежа, отиват около 25-25 млн. USD. Тоест 2009 г. е била финансово успешна и за Twitter.
Преориентация
Първите стъпки на социалната мрежа през новата година също недвусмислено показват какъв ще бъде основният й фокус и през 2010 г. Според публикация в Reuters Twitter е започнала с изграждането на екип, който да успее да превърне милионите потребители в приходи за сайта. В момента Twitter търси да назначи 26 души, 4 от които ще бъдат ориентирани единствено към монетаризирането на трафика на социалната мрежа. Други двама ще трябва да сключват "лицензни споразумения" с други портали, коментира агенцията.
Facebook също ще се опита да увеличи приходите си и през тази година, а общият проблем и пред двете социални мрежи е, че те все още не са открили точния модел, чрез който ще печелят пари. В момента Facebook продава реклами, които обаче не са достатъчни. Или поне това показва финансовото състояние на компанията. Приходите от сделките с Google и Bing също няма да стигнат за ръст на печалбите, а както се вижда от потребителските нагласи, въвеждането на такса за заплащане на сайта не е опция за набавяне на приходи. От компанията обявиха и планове да въведат собствена система за разплащане в различните приложения на трети страни, които предлага сайтът, но тя все още е в тестов период.
Така голямото търсене на бизнес модел за социалните мрежи продължава и през 2010 г. Разликата е, че Facebook и Twitter вече не се нуждаят от чужди пари да оцеляват. Въпреки кризата.
***
25 млн. USD са приходите на Twitter за 2009 г. само от сделките с Bing и Google
***
350 млн. регистрирани потребители има Facebook към края на 2009 г.

Стр. 21

в. 24 часа | Паола ХЮСЕИН | 2010-01-14 

"Търсим начини телевизията да не спре", отговаря Уляна Пръмова

Пълна забрана на рекламата по БНТ поиска вчера Асоциацията на частните български радио- и тв оператори (АБРО).
Това се случва ден след като генералният директор на БНТ Уляна Пръмова настоя точно за обратното – повече минути за реклама, в интервю пред “24 часа".
Държавната и частните телевизии кръстосаха шпаги, тъй като вчера изтече срокът за предложения, свързани с промяната на медийния закон. В началото на годината всеки дърпа чергата към себе си, за да се подсигури с пари по време на криза
В АБРО влизат Би Ти Ви, Нова тв, Дарик радио и почти всички останали частни телевизии и радиа. Според тях спирането на рекламата по БНТ, която може да бъде 15 минути на ден по закон, трябва да стане поетапно – да се отнемат по 5 минути всяка година и така през 2012 г. тя да изчезне от екрана.

10 причини защо това трябва да се случи посочва Гриша Камбуров, изпълнителен шеф на АБРО:

- “По официални справки за миналата година БНТ е успяла да продаде едва 1/3 от разрешеното й в момента рекламно време. Има месеци, в които са продавани едва 3-4%", пише АБРО.
Данните на БНТ сочат възходяща тенденция при продажбата на реклама. За октомври са били заети 33,87% от рекламното й време. През ноември продава 68,65% от него. През декември почти стига максимума с продажба на 98,60% от позволените й минути за реклама.
- Няма данни какви са продажбите на реклама в регионалните канали на БНТ, които разполагат с 6 мин на час реклама, пише АБРО. И още:
- Противно на пазарната логика БНТ намалява цените си за реклама, въпреки че за нея това е ограничен ресурс. Това поведение влияе негативно върху целия тв пазар, съставлявайки дъмпинг на цените.
- Рекламният пазар в България е константа и от 2009 г. намалява с по 25-30% годишно. Да се увеличи рекламното време на БНТ, означава отнемане на жизненоважни рекламни приходи от малките тематични частни телевизии.
- Общественият интерес изисква да се стимулира конкуренцията, а не да се потиска, като се помпа изкуствено гигантът БНТ. За кризисната 2010 г. субсидията й е 60 088 000 лева. След като всяко предприятие и домакинство може да съкрати разходите си в тази година, така и БНТ трябва да го направи.
- Рекламата в обществените телевизии е абсолютно забранена във Великобритания, Франция, Испания, Финландия, Швеция, Дания, Белгия (Фландрия), Естония.
- В Чехия и Словакия са приети закони за поетапно намаляване на рекламата в обществените телевизии до пълната й забрана през 2012 г.
- Информацията на г-жа Пръмова (в цитираното интервю) за минутите реклама в Испания е остаряла. По силата на новоприет закон там от 2010 г. рекламата в обществените канали е забранена. В Гърция обществената телевизия се финансира само от реклама, но тя няма субсидия от държавния бюджет. Същото е положението в Германия, Италия, Ирландия и Полша.
- БНТ трябва да избере дали да получава сигурната държавна субсидия за програмите, които произвежда, или да се бори равнопоставено с останалите участници на рекламния пазар.
- Забраната на рекламата в БНТ е полезната мярка за целия тв пазар, а най-вече за самата обществена телевизия, която ще може да се съсредоточи върху изпълнение на обществените си функции, а не върху създаването на комерсиални програми, които да продава на рекламодателите.
“В година на криза, когато имаме намален държавен бюджет и липсва нов закон за адекватно финансиране на БНТ, търсим начини да не спираме програмата.
Да, има държави без реклама в обществените телевизии, но там финансирането им е чрез такси. При нас тази част от закона изобщо не заработи. Заради кризата тази година имаме дефицит от 20 млн. лева. Рекламата е начин за докарване на още пари. Ние неправим комерсиални програми. Към всичките ни обществени формати има интерес, защото големите рекламодатели търсят имиджови проекти", каза Уляна Пръмова.
Европейският съвет за радиоразпръскване (EBU) е пратил на 11 януари писмо до шефката на НС Цецка Цачева заради намалението на бюджета на БНТ със 17%. С него моли парламентът да преразгледа бюджета, тъй като това щяло да има последици и за каузата на обществените телевизии в Европа. Подобни писма са пратени до още 5 държави, каза Пръмова.

Стр. 24

в. Класа | 2010-01-14 

Българската национална телевизия (БНТ) поиска промени в новия медиен закон, които да регламентират повече време за реклама в държавната телевизия.
В писмо до медиите вчера от "Сан Стефано" 29 оповестиха, че чрез намалените си тарифи са успели да запълнят 98,60% от рекламното си време през декември и дават предложение времето за търговски послания по БНТ 1, което в момента е 15 минути на ден, да се уеднакви с това на БНР и на регионалните програми на БНР – до 6 минути реклама на час.
"Когато преди 10 години Законът за радиото и телевизията бе приет, рекламата в БНТ беше блокирана временно, за да се развият частните телевизии. Към днешна дата това ограничение звучи неадекватно и остаряло", пише още в становището на медията.
Според текста, ако не се намерят начини за допълнително финансиране на БНТ тази година, медията ще трябва да свали часове програма заради намалената със 17% държавна субсидия.

Стр. 4

в. Стандарт | Боряна КОЛЧАГОВА | 2010-01-14

Ники Николов е продуцент от "Олд скуул", който години се пържи на огъня "Биг брадър", шоуто на Нова. В началото той беше и гласът, изпращащ съквартирантите в изповедалнята. Посред кастинги и на прага на нов сезон, този път с добавка Family, той даде блиц пред "Стандарт".

- Ники, какви типажи търсите?

- Направихме проучване през фокус групи, за да разберем какъв тип семейства ще бъдат любопитни на зрителите. По принцип обичаме да бъдем изненадвани на кастингите. Тези, които не са гледали или не харесват "Биг брадър", носят друг тип съдържание от това, което сме наблюдавали досега. Основната цел е да придобием представа за това как един мъж и една жена живеят заедно в българско семейство. След 89-а няма нито сериозен филм или сериал, който задълбочено да разкрива истината по темата. Нямаме създадени модели, на които съзнателно или подсъзнателно да подражаваме. Знаем абсолютно всичко за турското семейство, но почти нищо за нашенското. Коя е успешната формула за комбинация между определен типове, в която и двамата се чувстват щастливи като хора и успели като личности. Ще разговаряме с бохеми, които нямат табута, с прясно влюбени, с двойки, които празнуват сребърна сватба, с емигранти, със съпрузи, които са коренно различни като възраст, етнос, доходи, с преминали през тежки кризи, но в крайна сметка останали заедно, с класически патриархални партньори.

- От чужбина идват ли запитвания за участие?

- Постоянно – най-вече от Испания. Очакваме хора от Англия, Австрия, Щатите, Германия, Франция. Интересно е да сравним западния с българския модел.

- Как ще изглежда Къщата?

- Максимално различно от досега – малък град в големия. Съквартирантите ще бъдат заобиколени от повече от нещата в техния свят – магазини, бар, ресторант, кинозали, детски център, частни учители за децата. Семействата ще получават заплати. Богатите извън "Биг брадър" ще бъдат богати и вътре. Този "Биг брадър" ще се превърне в наръчник за щастлив семеен живот. Самият аз имам нужда от него.

- Колко месеца ще продължи шоуто и какви точно ще са наградите?

- 3 месеца. Освен 200-ата хиляди лева сме предвидили семеен автомобил, джип или ван, не по-евтин от 50 хиляди. Апартаментът ще е поне тристаен в централен и хубав квартал на София.

- Ще влизат ли бивши участници?

- Не. Здравко и Христина няма да участват, за съжаление на всички жълти вестници и сайтове, които постоянно лъжат аудиторията си, Дони и Нети също няма да влязат в Къщата, а Къци Вапцаров на 1 000 000 процента няма да е водещ.

- Защо хората продължават да харесват да надничат в чуждите постели?

- Любопитството е от най-ценните човешки качества, то кара човек да се развива и усъвършенства.

Стр. 24 – 25
 

За първа година Майкрософт България предизвиква всички разработчици с участие в национален конкурс.

в. Седмичен Труд | Ваня ИВАНОВА | 2010-01-13 

Изявени преподаватели от университетските среди се интересуват от прийомите на Боби Цанков в радиоводенето и рекламната дейност. Старият радиодинозавър Петър Пунчев в телевизионен ефир обяви, че Цанков бил най-добрият радиоводещ през последните 15 години, само дето се наложило да го уволни, че излъчвал неправомерно реклами. Неправомерно ще рече – за собствен джоб. Този джоб се оказа бая дълбочък и широчък, след като в него се събраха пари за 11 осъдителни присъди /макар и условни/ и още 72 заведени дела от лековерни аджамии.
Но не всички клиенти на Боби са недоволни. Напротив. Мнозина съжаляват, че нахаканият приказливец бе отстранен брутално от сцената на рекламния радиопазар. Ето схема, по която е работел първопроходчикът на мошеническите музикални радиопасквили. Такива "открития" титулувани преподаватели смятат да включат в учебниците си.
Известна верига магазини за мебели откликнала на предложението на Боби Цанков да плати 200 евро и цяла седмица името на фирмата да звучи в ефир. Платили. На другия ден се заслушали в предаването да чуят как ще ги рекламират. И чули: "Фирма "X" дава на Иван Иванов, който позна песента, обзавеждане за спалня." Косите на въпросните рекламодатели се изправили, когато на другия ден научили, че на Петър Петров дават цяла кухня. С повишено кръвно налягане открили хубавеца и се развикали, че никакви спални, кухни, дневни и антрета не са обещавали да дават. Боби Цанков не допуснал апоплектичен удар да лиши фирмата от ръководство: "Че кой ви е казал, че ще ДАВАТЕ спални и кухни? Иван и Петър и Гошо и Тошо не съществуват. "
Фирмаджиите останали доволни – за малко пари името на щедрите им магазини всеки ден се налагало сред слушателите от ефира. И така продължили до уволнението му… А след пу-котевицата на бул. "Стамболийски" добрите шарлатански времена няма да се върнат. Поне с този водещ.

Стр. 4

в. Дневник, Компании & Финанси | 2010-01-13 | 00:01:01

Само 2% ръст на приходите от реклама се очаква тази година

Медийната индустрия в Източна Европа е изправена пред още една трудна година, като традиционните печатни медии ще продължат да са в по-неблагоприятна позиция от конкуренцията в мрежата. Това са част от изводите в анализ на Би Би Си, в който се разглежда ситуацията на медийния пазар в региона през изминалата и настоящата година. И през 2010 г. медийните компании в Източна Европа не бива да очакват чудеса", коментира Би Би Си, цитирайки данни на консултантската агенция ZenithOptimedia. Според тях разходите на бизнеса за реклама в медиите са се свили миналата година с 21% общо за цяла Централна и Източна Европа. От компанията очакват около 2% ръст на този показател тази година, което според Би Би Си не е достатъчно, за да стабилизира медийната индустрия. Според друга консултантска агенция – GroupM, ръст в приходите от реклама може да се очаква основно на големите пазари в региона – Полша, Чехия и Унгария. За по-малки пазари като румънския обаче агенцията прогнозира спад от 15% и тази година. Би Би Си посочва световното първенство по футбол като едно от ключовите събития за рекламния пазар тази година. В мондиала обаче ще участват само няколко страни от региона, което означава, че компаниите няма да имат толкова голям стимул да рекламират. За една от най-големите телевизионни мрежи в Източна Европа – CME, 2009 г. беше трудна. Компанията,
която в България притежава Pro.BG и Ring.BG, отчете намаляващи продажби на всичките пазари, на които присъства. Въпреки това сделки в бранша не липсваха. Така например фондът за дялови инвестиции EQT V се съгласи да плати 200 млн. евро за българските кабелни оператори "Евроком" и "Кейбълтел". Печатните издания ограничиха тиражите заради свитите рекламни бюджети, а някои от тях излязоха от пазара. За региона Би Би Си дава пример с няколко румънски вестника, които са спрели да излизат. В Латвия беше сменен собственикът на водещите всекидневници "Диена". За България се посочва примерът с германската медийна група ВАЦ,
която според източници на Би Би Си търси купувач за българските си всекидневници. Миналата година "Икономедиа" (издател на "Дневник" и "Капитал") замрази проекта си за безплатен вестник. По данни на Zenith-Optimedia разходите за реклама са намалели с 10% в глобален мащаб миналата година. Агенцията очаква символичен ръст от почти 1% за рекламния пазар тази година. Малко по-оптимистични са прогнозите на друга изследователска агенция – Magna, която очаква 6% ръст на глобалните разходи за реклама. Според ZenithOptimedia рекламата в интернет е единственият сегмент от пазара, който е регистрирал ръст миналата година. За 2010 г. прогнозата на компанията е, че разходите за реклама в интернет ще се увеличат значително, с 13%.

Стр. 2

в. Фактор, Бургас | Васил ВАСИЛЕВ | 2010-01-08

Турските сериали връщат българина към ценности, с които отдавна трябваше да се разделим, с възмущение констатира кичолог номер едно в интервю за Frognews.bg.

Иван Славов е професор, доктор на философските науки. Дълги години е преподавал в Софийския университет "Св. Климент Охридски“. Бил е посланик на Република България в Словакия (1994 – 1998). Личният му житейски и философски девиз е: "Оптимист по воля, песимист по разум, сноб по вяра“. Една от целите, на които е посветил живота си, е борбата с дилетантството, на което противопоставя интелектуалния снобизъм. Творчеството му е посветено на острите и злободневни въпроси от естетиката и всекидневната култура – кича, безвкусицата, деформацията на човешките нрави. Неговите изследвания на явлението "кич" се свеждат до простото му и разбираемо за всички твърдение: "Кич е всичко, което не се харесва на Иван Славов, в противоположност на истинското изкуство, което е всичко, което се харесва на Иван Славов". Потърсихме професор Славов на връх имения му ден, за да разкаже какви са актуалните прояви на кича у нас и кои са новите му превъплъщения.

- Проф. Славов, честит имен ден! Продължава ли името Иван да е "институция"?

- Всичко зависи от някаква вълна. Навремето, когато в Армения победи Тигран Петросян, децата започнаха да се кръщават с това име. В Русия такъв период е имало с Александър. В България Иван си е устойчиво име, има го във всички славянски езици, както и на френски, на немски, на английски, дори и в Куба, където си е останало Иван. Казват, че старите евреи сутрин, като се събудят, в своята първа молитва казвали: "Благодаря ти, Господи, че си ме направил мъж!". Не искам да засегна жените или да прозвучи някакво съмнение за превъзходство, но от както свят светува е по-удобно да си мъж. Едно от "предимствата" е, че не раждаш. Можеш да изневеряваш поголовно, но не минаваш за проститутка. Та при мен има две предимства – едното, че съм мъж, другото – че съм Иван.

- На кого сте кръстен?

- Кръстен съм по "погрешка". Аз съм роден през февруари, точно на Трифон Зарезан. Някой предложил името Трифон, но баща ми не го харесал и решил да ме кръсти на кръстника ми.

- Как празнувате имения си ден?

- В тесен кръг, интимно, не харесвам шумните събирания. Поканил съм сестра ми и сина ми, тъй като двете ми дъщери са в чужбина Но миналата година съпругата ми ме изненада много приятно. Аз пак бях решил да мина съвсем семпло, но сестра ми се обади да се уговорим за някакъв разговор в заведение около 19:00 часа. когато отидох, видях, че жена ми беше поканила 30-40 много добри приятели. Беше приятно преживяване, тъй като подбра хора, на които наистина държа. Но такива шумотевици при мен се случват рядко. Не съм като Иван Славков, Иван Тенев и Иван Гарелов, които всяка година колят прасета, събират големи компании, викат музиканти и т.н. Иначе наистина времето е много подходящо за празнуване, то е като един претекст за продължение на новата година. В никакъв случай не съм мизантроп, но просто така съм устроен. Дори завиждам на хората, които умеят да се забавляват по всяко време, разбира се с мярка. Защото има и такива, които купонясват, но за сметка на алкохола.

- Като че ли алкохолните купонджии станаха значително повече у нас, а статистиките сочат, че броят им се увеличава. Имате ли си собствено обяснение защо българинът се пропи?

- Обяснението е много елементарно. Ние винаги се намираме в някакво мътно време, което официално се представя като "преход". Преход обаче означава преодоляване на някакви трудности и замяната им с нещо, което трябва да е по-добро. Ние обаче от една мътилка влязохме направо в друга. На българина вече му липсва цел, на която да се опре, за която да живее. Хората живеят от днес за утре и между другото, ако остане нещо да хапне и да пийне, алкохолът освен това, поне до преди няколко години беше по-евтин. До голяма степен това е психоза. но вземете например и една Русия, където пиянството си е национално бедствие. Защо? Защото Русия е била хиляди пъти по-зле от България. Били са в сталинизъм, болшевизъм, а и сега не са много добре. Руснакът търси утеха, компенсация, едно замайване, едно откъсване, което се превръща в традиция. Дори е странно, ако си трезвен в такова общество – всички наоколо са пияни, а ти се правиш на много трезвен.
При младите хора причините са различни – първо за тонизиране, второ отново от отчаяние. Те виждат, че въпреки труда си, пред тях няма перспектива. Учи, прави, струва насам-натам, но не може да намери една линия, по която да върви.

- Това по някакъв начин има ли отношение към появата на кича или създаването на нови "тенденции"?

- Пряка връзка няма. Кичът вирее в една социо-психологическа среда, в която има размиване на критериите. Пак ще се върна към този "преход". Ние сме такава страна, в която непрекъснато се преобразуват ценностите, доколкото ги имаме. Първо влиянието беше изцяло от Русия – всичко, което идваше оттам беше база за сравнение. После се намеси Америка, особено в масовата култура, която е за средния и посредствен вкус. Тя никога не дава истински ценности. Широки маси от населението "погражданяха" съвсем набързо, с примитивно схващане се взеха външните атрибути на градския живот – облеклото, прическите, маниерите. Но това нещо е пришито. Ние нямаме критерии дори за изискана среда, която в България е нещо относително. Заговорим ли за елит, всички избухват в смях. Оттук нататък кичът първо се изпробва, а след това се превръща в нормално състояние на обществото, както е в момента. Първо той е поголовен. Няма сила, която да го елиминира или ограничава. Преди беше главно в политика и в бита. Но с годините навлезе в онези профанни форми на развлечение, каквито са попфолкът, зле разбраният рап и т.н. Всичко онова, което дава възможност да се консумира неограничено на базата на една първична сетивност. Смесицата на вносното с местното води до еклектика и до размиване на отделните жанрове. Преди се знаеше кое е класика, кое е за средното ниво и кое е посредственото. Понякога се получава интересен микс, но в повечето случаи води до еклектика. Освен това българинът по натура си е със селски манталитет. При първото му запознанство с друг човек използва безпардонност и една селска форма на общуване. Обърнете внимание на държавната телевизия, която бълва само пошлотии и кич. Да вземем Марта Вачкова, която е типичен пример за одомашняване на телевизията. Това означава почти махленско, по-просто казано. Събира 50-тина клявки, представя им една елементарна тема. Наскоро попаднах именно на предаването й и чух следния анонс: "Днес темата е "как да започнем Новата година?" С превземките си, с облеклото, тя няма място в национална телевизия. Тя може да играе отлично в някакъв вид селски национални сцени. няма култура, няма интелект, това е един битов кич. не се обсъждат важните теми, а само "дайте да си поговорим по нашенски".
Но не е само тя. Вижте говорителките! "Аммм, Миче, Пенче, Иванке, к’о ста’а там? Пешо, определено имаме новина, която ще ти хареса!" Новините винаги са били една институция. Погледнете и злощастното предаване на Ути. Това е един вулгарен, елементарен и брутален наглец. Всеки ден ръси глупости и експлоатира суетността на някои наши хора, които отдавна не са виждали екран. Наскоро гледах семейство Софиянски, които се правеха на много фамилиарни. "Ха-ха-ха, ха тука мезенце, ха тука да опитаме". След това импровизират ловджийска среща с водещ Димитър Цонев, който е пълен кичман – той е къс, дебел, с тия ужасни мустаци, непохватен човек, какъвто впрочем е и Тодор Батков.
Вземете този вестник "168 часа", който до миналата година аз уважавах, имаше интересни неща, но вече изцяло е отдаден на порното. Имаше един такъв материал за големите лизачи, със снимки, с всичко. Включително и на някакъв, който лизал 8 часа и езикът му бил подут. За такива неща си има долнопробни вестници като "Чук-чук". Ти си все пак официоз… Или например статии, озаглавени "Сложете члена на Дядо Коледа под елхата", "Голите Снежанки" със снимки на някакви лесбийки. "Искам секс с холивудски мачо", "Тъмното минало на Дядо Мраз" – това е културата на ежедневието, пълно падение. Главният редактор е мой студент. Ще му пратя едно писмо, за да го попитам може ли така да се прави уж сериозен вестник. (Разлиствайки изрезки от вестници, попадаме на Слави Трифонов) Ето го и главният кичман на държавата. Вижте какво е казал в предаването си: "Искаш ли да ти го тресна на масата?" Това е най-голямата ценност в момента – да се представиш за някой мачо или пък за ненаситница.
Друго, което прави отвратително впечатление, е историята с Дядо Коледа. Та това е кич. По телевизиите показват цели тълпи от хора, които още от пролетта репетират за Дядо Коледа заради някакви игри и търговски манипулации. Но ако се върнем в България, едно от най-опасните неща, които тласкат към кича, е манията, че всички сме ерудити, че сме най-интелигентните на света, че сме най-големите свалячи и т.н. В тази връзка се сещам за едно интервю на Божидар Димитров, министър без портфейл, в което отново говореше за демографския срив. Тогава заяви, че българският народ имал толкова сперма, че можело да се изнася навън…От неговата уста съм чувал още, че прекарал 3 000 жени в леглото си, та чак дъщеря му се хвалела с това пред приятели. Това са пошли изказвания.
В българина живее много еснафщина! Предложението на Симеон Радев "Дебалканизирайте се!" важи и днес с пълна сила. Тази част на Балканите е извън културата – има битовизъм, консерватизъм и еснафлък. Какво прави българинът, когато се прибере вкъщи вечер? Гледа турски сериали. Вземете сюжета, артистите. Какъв свят гледа? Свят, който трябва да остане зад гърба ни, а не да се връщаме отново към него. Стига с тези евтинии, кавги и разправии, от които не можем да се цивилизоваме. Това е един ориент, една азиатщина.

- На какво се дължи постоянното развитие на кича в България?

- Ние не сме създали една култура, която да е на по-високо ниво и която не се разлага от преходните моменти. Спомням си Исак Паси, който навремето ми беше писал от Англия следното: "Иване, и тук има кич, но има и нещо друго". Въпросът е, че това, което има Англия е толкова голямо и толкова велико, че 100 000 вълни на пошлотията да го залеят – не могат да го засегнат. А една страна, която няма такива устойчиви ценности, без фамилии, без замъци, без музеи, въобще неща, които са непоклатими много лесно може да се превърне във вихрушка от пошлост. Липсва и институцията, която да бъде като коректив за глупостта.

- Съществувала ли е преди такава институция?

- Преди 9-ти септември 1944 г. България се е развивала като една по-цивилизована страна. Малка държава, която копира западни образци, така че културата е била по-регламентирана. Има една голяма част българи, завършили в чужбина, които се връщат с променен манталитет и маниер. Но това уви е по-сложното поведение, кичът е елементарност, която най-малкото освобождава от напрежението. Правиш всичко, както си искаш, без задръжки. Има една система на всеобща разпуснатост. Няма една "програма", успоредна на кича, която да ти покаже другия път, да ти отвори очите, че все пак има ценности, с които също може да се забавляваш. С тях получаваш удоволствие, но и култура. Ще ви дам пример с нашумелите шоу-програми за танци. Хубава идея, но лошо изпълнена. Гледах в САЩ как наистина преобладава истинският вкус. Журито се състоеше от супер интересни хора, не са интелектуалци, но великолепни хореографи с отношение към кандидатите. Правеха с участниците репетиции, нивото беше много по-високо от тукашното издание на "Денсинг старс".

- Има ли кичът своето дъно или крайна точка, след която вече няма накъде повече?

- Кичът и глупостта нямат дъно. Ограничаването и противопоставянето не могат да станат с официални мерки. Кичът и глупостта винаги ще съществуват, както у нас, така и по целия свят. Важното е да се промени съотношението. Например, ако България имаше възможността да произвежда по-качествени стоки на по-ниски цени, нямаше да се налага да купуваме трето качество продукти. Едно е да притежаваш една автентична икона с история, рисувана от художник, а съвсем друго – да си купиш евтина имитация от сергиите, окичени с какви ли не шарении. Едни нацапани дъски, изложени пред манастирите, което е срамота, че сме християни.
За съжаление обаче единственото, което си представя българинът винаги се намира в сферата на пожеланието. Ние не виждаме реално факторите и възможностите това да се осъществи. Обърнете внимание на абсолютните стереотипи в българското мислене. "Дано да стане" – който го е казал, знае, че няма да стане, но "дано". "Трябва да се вземат мерки…" – нещо безадресно. Кой да ги вземе?

- Вие се занимавате от години и с глупостта. Глупави ли са младите хора в България?

- В никакъв случай. Но лошото е, че много кадърни младежи отидоха да следват в чужбина, тъй като в България нямат нужните условия за развитие. Сега виждам, че се понижават критериите за кандидатстване в нашите висши учебни заведения. Донякъде в това има смисъл, тъй като тенденциите са към закриване на университетите ни. няма желаещи кандидати. Нямаме голям запас от хора, малка страна сме. Някои от по-будните бизнесмени казват: "Трябват ми млади специалисти." Наскоро гледах по новините един репортаж, в който такива младежи с необходимото образование искат минимум 2 000 лева, за да се върнат в България. Младият човек може да се върне тук компромисно, но не може да се развива на нивото на модерната наука. неслучайно Америка в това отношение е притегателен център не за периферни страни, а дори за държави със стабилна и развиваща се икономика като Швеция, Франция, Германия. Нека не си правим илюзиите, че някои български специалисти ще се завърнат заради някаква носталгия или патриотизъм в българската действителност, която е в момента.

08.01.2010

Стр. 22 – 23