Докладът за новия медиен закон най-накрая беше внесен в Министерския съвет, съобщи вчера председателят на Съвета за електронни медии доц. Георги Лозанов. Той ръководи и групата, която работи по текстовете на закона. Предложенията за закона трябва да бъдат обсъдени и приети от правителството още тази седмица.
Според първоначалния план докладът трябваше да бъде внесе в Министерския съвет още през ноември миналата година. Той беше отложен заради решението на кабинета да забави във времето въвеждането на пълната цифровизация у нас. Колко закона ни трябват? Най-трудният за решаване въпрос, който стои пред работната група по новия медиен закон, е дали законите за електронните медии да бъдат два, или да остане един, както беше досега. В групата няма единодушие. Този проблем все още "стои на трупчета", казва доц. Лозанов.
"За" u "против"
Привържениците на идеята нормативните актове да са два като че ли са повече. На това мнение е членът на медийната комисия в парламента Петър Курумбашев.
Според него трябва да се създаде отделен закон, който да урежда статута и дейността на БНТ и БНР. Само така може най-ефективно да се разпише начинът на тяхното финансиране и да се определят границите на държавната им мисия. Не е на същото мнение доц. Лозанов. Според него обществената функция на БНТ и БНР може да се разпише и в общ закон, който да се отнася както за тях, така и за търговските оператори.
Главоблъсканица. Въпрос на финансиране. Основният проблем, който стои пред разписването на дейността на обществените оператори БНТ и БНР, е как те ще бъдат финансирани. Експертите смятат, че държавната субсидия е вредна, защото обвързва телевизията и радиото пряко с власт-
та. От друга страна обаче, няма друг начин за тяхното финансиране освен приватизацията. Това означава да заработят изцяло на търговски принцип, което също не е задоволителна идея. Като обществени медии те имат мисия – да предлагат нискорейтингови предавания, но с високо обществено значение. Това са програми, предназначени за различни етноси и култури например.

Стр. 22

Госпожо Василева, защо смятате, че онлайн рекламата има нужда от стандартизация?

- Наличието на стандарти, независимо в коя област са, е предпоставка за оптимизиране на процесите, улесняване на комуникацията, поставяне на ниво, под което не би било добре да се работи. Във връзка с това в работната програма на Българската уебасоциация (БЖ) за 2011 г. включихме проект "Работна група "Уебреклама" към БУА". Неговата основна цел е припознаване на общоприети световни стандарти, разработване на допълнения към тях, както и на нови стандарти и налагането им на уебпазара у нас. Форматът на работната група е отворена платформа, в която са поканени да участват както членове на Българската уебасоциация, така и представители на уебмедии, дигитални агенции и студиа, фирми, разработващи уебпроекти, които не са наши членове. Предвид това, че темата е изключително актуална за уеббранша, преценихме, че е хубаво в нея да участват повече представители на онлайн бизнеса. По този начин се надяваме както представителната извадка на съгласуваните от нас стандарти да е по-обширна, така и във втория етап от проекта, който е налагане и влизане в употреба на стандартите, да имаме повече съмишленици и да постигнем по-голямо покритие.

Кога очаквате да получите конкретни резултати от работната група?

- Програмата включва няколко основни теми: съставяне на технически стандарти за рекламни банери на българския онлайн пазар, преглед и анализ на основните
видове банери, препоръки за структуриране и описание на рекламни тарифи, препоръки за използване на рекламни метрики, за управление и отчетност на онлайн рекламни кампании и др. Според правилата за работа след анализ и дискусия по всяка тема и приемане на нейното финално съдържание като препоръки по стандарта ще оформяме финална версия, която ще бъде част от цялостния пакет "Препоръки за стандарти". До края на февруари 2011 г. ще имаме приети първите "Препоръки за стандарти".

Трябва ли да бъде упражняван регулативен контрол върху онлайн рекламата и кой трябва да извършва този контрол според вас?

- Целта на БУА е с тази работна група да осъществи саморегулация в бранша, която да защитава интересите както на фирмите, предоставящи уебуслуги, така и на техните потребители. За момента не сме ориентирани към търсене на законова рамка и регулативен контрол. Искрено се надяваме, че приемането на документа "Препоръки за стандарти" в уебрекламата ще улесни комуникацията по темата, ще увеличи ползваемостга от гледна точка на рекламодатели и потребители, както и ще допринесе за ускоряване на процеса възлагане-производство-планиране-купуване-управление и отчетност на онлайн рекламата у нас. Разчитаме на добрата воля за всички заинтересовани страни и се надяваме добронамерено да бъдат следвани препоръките, които съгласуваме.

Какви са тенденциите на българския пазар на реклами в интернет? Забелязва ли се устойчив ръст, или, напротив – има спад?

- Тенденциите на българския пазар за уебреклама са позитивни. Ръст има, по-нисък от големите очаквания
на всички. Очакванията за 2011 п, разбира се, са бюджетите на компаниите за реклама да нараснат, както и все повече бизнеси да имат възможност да се убедят във високата ефективност на уебрекламата и постепенно да я предпочетат като водещ комуникационен канал.

Как прогнозирате, че ще се развива този пазар?

- Очакванията са изключително позитивни. Не бива да забравяме, че голяма част от индустриите заделят все по-голяма част от рекламните си
бюджети за онлайн реклама, като вече има и такива, които изцяло ги насочиха в уебрекламата. Но дори и те да са единици, вече всяка компания отделя рекламен бюджет за един или друг вид уебкомуникация освен стандартния уебсайт. Това, което очакваме, е появата на нови и атрактивни комуникационни инструменти, които са основен елемент в уебрекламата. Потенциалът на този бизнес е изключително богат и както сами виждате, уебрекламата вече не се затваря само в употребата на рекламни банери и текстови карета.

Според вас социалните мрежи работеща платформа ли са за уебреклама?

- Социалните медии са явление, което все по-масово навлиза в бита на потребителя. Платформите им дават разнообразни възможности за уебреклама, разбира се, не твърде много. Основното тяхно предимство за така нареченото вирусно разпространение на информацията е това, което води до по-висока ефективност в онлайн комуникацията.

Визитка
Коя е Дора Василева? Освен че е председател на БУА, Василева е изпълнителен директор на агенцията за онлайн маркетинг "Калипърс" и маркетинг мениджър на IT компанията "Ладжър". Тя е магистър по икономика. Интересите й са свързани предимно с маркетинг, интернет и дизайн. През последните 10 години се занимава с различни проекти 6 областите на уебдизайна, оптимизация за търсещи машини и интернет маркетинг, маркетинг мениджмънт, управление на проекти, управление на фондовете и др.

Стр. 22

Пиар специалистът Максим Бехар спечели на благотворителен търг ракетата, с която тенисистът Григор Димитров спечели сет от мача срещу тенисист № 1 Рафаел Надал. Управителят на "МЗ комюникейшънс" получи и специалната награда на фондация "Искам бебе" като гост, дарил най-голяма сума по време на събитието.

Търгът бе част от третия Голям благотворителен бал на Българския форум на бизнес лидерите (БфБЛ). От продадените предмети бяха събрани общо 15 000 лева. Те ще отидат във фондация "Искам бебе"и при Националната онкологична болница в София.
А ракетата е от сензационната тенис среща на Гришо и Надал в Ротердам на 12 февруари 2009 г. Въпреки че загуби, нашето момче взе сет и този мач го изстреля главоломно нагоре в световните класации.
Към ракетата, която Максим Бехар купи, е приложен и автограф от тенисиста.

Стр. 24

"Дарик" радио търси с конкурс "Най-добрите доктори на България". Борд от специалисти ще оценява гилдията, но на първо място думата ще имат лекуваните.

"Пациентът е най-важен", каза пред "Труд" собственикът на "Дарик" Радосвет Радев и аргументира желанието си да направи конкурса традиционен. "Изненадах се, че лекарите в България са 5000 души. За съжаление има сериозна емиграция на доктори. В медицинските факултети намаляват приемът, но намаляват бройките и на желаещите.
Няма какво да се заблуждаваме. След като направим магистралите, ще видим ужасните неща – демографската криза,остаряващото население. Това в момента ни тормози повече с изпразващите се пенсионни фондове. Но застаряващите нации имат огромни проблеми в здравеопазването. Ние нямаме готовност за тях. Една магистрала можеш да построиш за 3 г., докато един лекар не можеш . Само следването му е 6 г.", завърши Радосвет Радев.
Самите лекари могат да номинират свои колеги. Ще бъде използвана информация и от пациентски организации.

Стр. 24

Рок музика 24 ч в денонощието по телевизията. Това е концепцията на новия канал Т-Rock TV. Той ще радва меломаните с концерти както на световни, така и на български музиканти. В специализирани предавания ще показва какво се е случвало с рок културата в последните 40 г., като няма да подмине нито един стил -класически рок и хевиметъл, алтернативна и модерна музика, пънкрок и майнстриймрок и много други.

Начело на новата телевизия като програмен директор е Евелина Павлова, която преди беше на същата позиция в радио FM +. Все още не са ясни водещите на различните предавания, защото включванията на живо от студиото ще започнат през септември.
Т-Rock TV ще преговаря за организирането и записването на концерти на български музиканти, които после да излъчва в програмата си.
Телевизията ще се разпространява с кабелните оператори в цялата страна. Стартът й е на 10 февруари.

Стр. 28

Часове преди началото на преброяването по ин-тернет сайтът на Националния статистически институт блокира. Вчера, малко преди обед, отварянето на електронната страница беше силно затруднено. По-късно пък достъпът беше напълно спрян. Най-вероятната причина е, че се е получило претоварване от десетките хиляди влезли да видят какви са въпросите за започващото днес броене.
Ограничили сме достъпа до сайта временно, защото вървят тестове на системата, твърдят обаче от НСИ. Оттам не успяха да отговорят защо се е наложило да се правят в последния момент. От статистиката гарантираха, че всичко ще е наред за броенето от полунощ. Системата позволявала едновременно попълване на анкетната карта от 400 000 души.
След 16 часа вчера сайтът на НСИ вече се отваряше. От него обаче бе изчезнал банерътза "Електронно преброяване 2011". Малко по-късно се появи, но отварянето му бе невъзможно. После пък отново цялата страница блокира, за да излезе накрая надпис "Сайтът е временно спрян за поддръжка".
Системата за електронно броене е разработена от консорциум "Ей Си Ен Консултинг". В него участват фирмите "Абати", "Сиела софт енд паблишинг" и "Нео сървисис". За системата са платени 515 000 лв. без ДДС. Още близо 900 000 лв. са разходите на статистиката за оборудване и софтуерни права. Общият бюджет на преброяването е 28 млн. лв. При броене на голяма част от хората по интернет част от парите ще бъдат спестени. Попълването на анкетната карта онлайн ще е възможно до 24 часа на 9 февруари.

Стр. 8

Идеята за сливането на БНТ и БНР под обща шапка няма да намери реализация в новия медиен закон. Това обяви един от най-големите й привърженици – доц. Георги Лозанов и призна, че я "оставя на трупчета". Шефът на СЕМ е и председател на работната група, която пише проекта. След неколкомесечно обсъждане вчера групата внесе текста в правителството.
Чувствам се виновен, че тествах идеята за обединение и това измести дебата, а големият проблем е за статута на обществените медии, каза вчера Лозанов на дискусия за свободата на медиите, организирана от фондация "Фридрих Еберт" и Коалиция за България. Най-важното сега било да се разпише обществената мисия на БНТ и БНР, оттам щяла да дойде яснотата и за финансирането им. Лозанов препоръча на журналистите да приемат допълнителни норми в етичния кодекс, които да регламентират публикациите, събрани в "нарушение на човешки права". Целта е да се публикува само това, което е в обществен интерес, а не лична информация.
Според евродепутатката Илияна Йотова големият въпрос е защо дискусията за подслушванията не е в гражданското общество.
"Общата реакция на хората е: Аз нямам какво да ям, а вие ме занимавате с глупости. Това е страшно", коментира Йотова. През втората половина на февруари ще има сериозна дискусия в Европарламента във връзка със защитата на човешките права, личните данни и намесата на спецслужбите.
Според лидера на БСП Сергей Станишев медиите в целия ЕС имат проблеми. По думите му властта винаги смята, че е критикувана несправедливо. Българските печатни медии са собственост на хора от бизнеса, които имат други бизнес интереси и това поставя в зависимост журналистите, каза Станишев.

Стр. 2

Осем популярни лица, предимно от театралната и музикалната сцена, участват в новата рекламна кампания на "Мобилтел“, която стартира от вторник и е за фиксираната телефонна услуга, която предлага телекомът. В кампанията са включени изпълнителите Йорданка Христова, Белослава, Васил Найденов, актьорите Татяна Лолова, Васил Михайлов, Йосиф Сърчаджиев, Владо Карамазов и тенисистката Цветана Пиронкова

Стр. 5

Волейболният ЦСКА може да прибегне до варианта сам да плати телевизионните права за важното си домакинство срещу "Зираатбанк“, научи "Дневник“. Червените се изправят във вторник в първия мач от кръга на претендентите в CEV Cup. Двубоят се очаква със сериозен интерес от страна на привържениците на волейбола. От една страна, ЦСКА е близо до полуфиналите във втория по сила турнир в Европа. Другият важен фактор е, че треньор на турския отбор е Пламен Константинов. Той ще бъде първият мач на бившия капитан на националния отбор в България, откакто застана начело на "Зираатбанк“. Въпреки тази условия за увеличен интерес никоя телевизия все още не е платила за телевизионните права. Те се държат от компанията Sportsman media grup, която ги е купила от Европейската конфедерация.

"Срамно е това, което се случва в момента в България. ЦСКА е шампион, досега игра в Шампионската лига и сме на крачка от полуфиналите в CEV Cup. А никоя телевизия не е взела правата“, каза председателят на УС на червените Анатоли Денов за "Дневник“. Той обясни, че става
въпрос за около 5-6 хиляди лева. Според него единият проблем е, че в пакета влизат мачове, които обаче не представляват интерес. "Пакетът включва двубоя на ЦСКА, още две не особено интересни срещи, но и единия полуфинал. В крайна сметка си заслужава дори само заради мача на ЦСКА“, каза Денов. От клуба са водили разговори с БНТ и с Ring.g, която предаваше двубоите от Шампионската лига. От националната телевизия обяснили, че не могат, защото ще предават мача на баскетболния "Лукойл Академик“ срещу "Барак“ (Нетаня) от Юрочалъндж, тъй като има сключен договор“, добави Денов. Председателят на УС на клуба обясни, че случващото се влияе отрицателно на ЦСКА. "Как да привличаме рекламодатели“, попита риторично той. Така ръководството на червените обмисля само да плати част от сумата, за да могат привържениците на отбора да гледат любимците си. "Ние няма да вземем нито стотинка от правата, дори някоя телевизия сама да плати за тях.“ До снощи се водеха преговори с Ring.g и новия канал TV Action. Двубоят е тази вечер от 19.30 часа в зала "Арена Самоков“.

Стр. 11

"Стани богат" стартира по Нова тв на 1 февруари с участието на състезатели, подбрани чрез кастинг. Телевизионното шоу ще се излъчва три пъти седмично – вторник, сряда и четвъртък, от 20:00 до 21:00 часа. Участниците в "Стани богат" няма да бъдат селектирани чрез играта "Най-бързият печели", а ще се подбират чрез кастинг. Така телевизионната надпревара ще даде шанс не само на най-бързите кандидати, а и на всички онези, които имат богата обща култура, разнообразни интереси и занимания, личности с колоритна логическа мисъл и позитивно отношение към живота.

За да спечели голямата награда от 100 000 лева в "Стани богат", всеки участник трябва да даде отговор на 12 въпроса, всеки от които му носи определена парична сума. Ако състезателят отговори правилно на 2-ри и 7-и въпрос, получава две сигурни суми в шоуто на стойност от 500 и 3000 лева. По време на предаването играчът може да използва три жокера ("Публиката", 50/50 и "Обади се на приятел"), които да му помогнат да продължи напред към голямата награда. Любопитно за въпросите в "Стани богат" е, че всеки от тях съдържа ключ, който по пътя на логиката може да бъде намерен. Така не само с енциклопедични знания всеки, седящ на стола на богатството, може да стигне до отговора на въпроса, а и чрез интересно и логическо мислене.
Първият състезател в интелигентната игра е Милена Атанасова от София, на 37 години, която въпреки нелеката си съдба успява да запази оптимистичното си настроение и положителното отношение към живота. Милена е мениджър в компания за фитопродукти, а мотото й е, че животът е "късо, кратко и ароматно еспресо" и затова трябва да се изживее пълноценно.

Стр. 15