в. Република | 22.06.2011

 

Президентът на БФС Борислав Михайлов и шефовете на елитните ни футболни клубове проведоха втората си среща за разрешаването на казуса с телевизионните права вчера. След сбирката Валентин Михов заяви, че на нея е решено да се въведат "блокираните часове"през новия сезон. Това означава, че докато има среши от
"А" група, по никоя друга телевизия няма да се дава футбол. По този начин родния фен ще остане без английска Висша лига, испанската Примера дивисион, италианската Серия "А", германската Бундеслига и др. "Блокираните часове" са твърдо решение на БФС", поясни Михов, който е шеф на фирмата "С.В.-Р.СА", която е посредник
за ТВ правата между футболната централа и телевизиите. "До момента е пристигнала само една оферта от телевизия за излъчване на мачове от българския шампион", разкри той, но не пожела да назове името й. Борислав Михайлов и босовете на футболните ни клубове ще проведат трета поредна среща помежду си на 30 юни.

Стр. 27

Дневник PR Сфера I 22.06.2011

Преди точно 100 години, на 23 юни се ражда Дейвид Огилви, един от най-известните и признати рекламисти в света ("творческият крал на рекламата", както го нарича Advertising Age).

Огилви за първи път извежда на преден план марката, а не самия продукт, като винаги е вярвал, че емоционалното отношение на консуматорите към продукта е много по-важно от неговите характеристики.

Книгите му "Огилви за рекламата" и "Изповедите на един рекламист" са сред най-авторитетните и четени издания в света на рекламата. Известните му кампании за Schweppes, Guinness, Rolls-Royce все още са еталон за креативност и съвсем логично водят до прозвището му "Бащата на рекламата", както и до най-високото кралско отличие – Орден на Британската Кралица.

"Потребителят не е идиот. Ако лъжеш относно продукта, ще бъдеш разкрит или от закона, който ще те преследва, или от клиента, който няма да си купи продукта ти втори път.", казва Дейвид Огилви и често се шегува, че потребителят е като собствената ти жена, която рано или късно разбира дали си честен, или не. Така, Огилви коренно променя нагласата спрямо марките – и в съзнанието на рекламистите и рекламодателите, и в съзнанието на потребителите.
Когато Fortune публикува статия за Огилви със заглавието "Гений ли е Дейвид Огилви?", той отговаря, че веднага се е консултирал с адвоката си може ли да съди изданието заради въпросителния знак. Почти няма рекламна кампания, създадена от Дейвид Огилви, която да не е останала в историята като еталон за креативност, ефективност и нестандартен подход при реализирането на творческата идея.

Дейвид Огилви започва своята кариера като продавач на бисквити Aga от врата на врата в Шотландия. Основава агенцията си през 1948 г., нямайки нито един клиент и с екип от двама души, за да я превърне в империя, придобита през 1989 г. от WWP.

За да отбележи стогодишнината от рождението на своя основател Дейвид Огилви, рекламната агенция Ogilvy & Mather организира специални тържества по време на тазгодишното издание на най-големия международен фестивал за реклама Cannes Lions.

На 23 юни рано сутринта ще бъде постлан най-дългият червен килим в историята на Кан, който ще се разполага по цялото протежение на крайбрежния булевард Croissette до входа на зала Grand Auditorium, където на огромен билборд ще пише: "На този ден, преди 100 години, Дейвид се роди, за да вдъхновява". След залез слънце пък, всички улични лампи ще светят в червено, подготвяйки минувачите за тържествата на агенцията в хотел Le Grand.

Ogilvy & Mather стартира честването с предизвикателство, което отправи към всички служители на агенцията – да създадат кратко филмче за вдъхновението, в чест на продължаващото творческо влияние на Дейвид Огилви. Конкурсът бе спечелен от Sara Hines и Jan Flentje, от екипа на Ogilvy Дюселдорф. Темата за вдъхновението и "преминаването" в червено завладяха и официалния сайт на агенцията, където посетителите са приканвани да tweet-ват с хаштаг #DO100 кои са нещата, които истински ги вдъхновяват, могат да използват апликейшън, който боядсива в червено аватара им в Twitter, както и да добавят своето послание към хилядите от цял свят, генериращи се в мозаечен портрет на Дейвид Огилви.

"Да работиш в компания, основана от човек като Дейвид Огилви, е вдъхновение само по себе си. Такова наследство те мотивира да изследваш различни идеи и модели на мислене и те води винаги към нови и по-добри места. Искахме да отдадем своята почит към този велик човек, но и да отпразнуваме онова, което го превърна в пионер за индустрията и което продължава да вдъхновява хората и до днес. Едва ли има по-подходящо място за честване на креативността на Дейвид Огилви от Кан.", споделя Там Каи Менг, творчески директор на Ogilvy & Mather Worldwide.

"Да си част от компания, която носи името Огилви и определя пазара на рекламата откакто е създадена е колкото отговорно, толкова и предизвикателно. Именно това предизвикателство ражда и вдъхновението, което ни кара да продължаваме напред и да вярваме, че и в България големите идеи остават следа в развитието на индустрията.", казва Екатерина Тупарева, управител на Ogilvy & Mather София.

Оригинална публикация

Нов пакет за разработка на софтуер дава възможност на потребители, разработчици на софтуер и партньори да се възползват максимално от платформата на Vertica за паралелно обработване на големи бази данни в реално време

Управителят на Меркатор-Б-ЕООД очерта насоките на развитие на компанията на ритейл форум в гр. Пловдив

Една от най-бързо развиващите се столични галерии - Арт Галерия АНИМА, реализира арт проект, в който живопис и фотография си сътрудничат, за да разкрият света на мечтите.

LG представи новия водещ модел от серията прахосмукачки Kompressor - Kompressor Elite, който позволява едновременно прахусмучене и избърсване на пода. Накрайникът за пара, който се монтира върху засмукващата глава, осигурява среда без бактерии и прах. Благодарение на уникалната система за сгъстяване на прахта, прахосмукачката събира до четири пъти повече прах от предишните модели.

21.06.11 г. – HP получи три награди „red dot” за дизайн. Отличието е за серията достъпни принтери за дома и малкия офис DeskJet, многофункционалния принтер ENVY100 и принтера Photosmart eStation.

Биляна Христова I 21.06.2011

Една от най-бързо развиващите се столични галерии – Арт Галерия АНИМА, реализира арт проект, в който живопис и фотография си сътрудничат, за да разкрият света на мечтите.

Втората изложба за сезона на Арт Галерия АНИМА – Хилтън София включва платна от проекта “Една мечта да бъде…” и може да бъде видяна в пространството на хотела от 29 юни – 1 август 2011г. Провокирани от идеята да съберат живопис и фотография и да се върнат в света на своето детство, авторите Анна Панайотова и Диляна Флорентин достигат до една различна и въздействаща визия, която успешно разкрива света на мечтите и изкуството – свят на копнеж, красота и фантазия.

“Една мечта да бъде…” улавя чистите и искрени чувства на децата и техните съкровени мечти, изразени в игрите от детството. Повече от десет голямо-форматни портрета (смесена медия) разкриват онова, което не виждаме или забравяме да търсим заради въртележката на времето – красотата на света, на това да обичаш истински, да живееш истински. Неподправената искреност в погледа на детските очи е уловена и запечатана с помоща на изразните средства на черно-бялата фотография и живопистта.

Арт проектът ни помага да почувстваме със сърцето и осмислим с ума същественото в живота – това, което като съвременни хора си мислим, че имаме, а всъщност нямаме. Авторите Анна Панайотова – художник и Диляна Флорентин – фотограф ни приканват да отворим сетивата си за красотата около нас чрез изкуство.

Анна Панайотова e художник и собственик на Арт Галерия АНИМА. В биография си има над 10 самостоятелни и 50 общи изложби, на които представя основно живопис макар да ползва активно и други изразни средства и медии като стъкло, графика, инсталации. За Анна изкуството е призвание и съдба – още като дете тя заявява категорично “Аз съм художник” и днес всеки щрих на платното или детайл от иновативна идея доказват таланта й.

Диляна Флорентин е фотограф, занимаващ се със заснемане и пост продукция. Името и е добре познато във фотографските и модни среди тъй като снима за редица български списания. За нея фотографията е изкуство, емоция и начин да изразиш себе си. Вероятно именно факта, че присъства в живота на Диляна от детство определя избор и да продължи да се занимава с фотография и реализира безспорния си талант.

Изложбата, представяща арт проекта “Една мечта да бъде…” ще бъде открита официално на 29 юни 2011г. от 19:30 часа в Арт Галерия АНИМА – Хилтън София на бул. България, 1 в София.

—-

Арт Галерия АНИМА:
Създадена през 2009, Арт Галерия АНИМА предоставя пространство, отворено за млади таланти и увърдени имена, чиито идеи отправят предизвикателство към личните и обществени представи. Галерията се фокусира върху проекти от съвременното изкуство и обръща специално внимание на произведения от Югоизточна Европа.

Хилтън София:
Хилтън София отвори врати през април 2001 година. Проектиран като бизнес хотел от градски тип, едновременно модерен и елегантен, той разполaга с изключително разположение и предлага високо качество на обслужване. С 245 стаи на 8 етажа, оборудвани с най-съвременни удобства, 2 напълно обновени Executive етажа, ВИП салон, Бизнес център, Спортен център с басейн, Хилтън София е идеалният избор на модерния турист, който посещава София по работа или за удоволствие.

в. Сега| Галя Горанова | 21.06.2011

Промени в медийния закон ще осигурят допълнително между 10 и 16 млн. лв. от реклами за обществените медии

 

Българската национална телевизия е на път да получи това, за което се бори от години – увеличаване на рекламното време в праймтайма и възможност за използване на новия хит в рекламата – продуктовото позициониране. Промените в Закона за радиото и телевизията вече са внесени в парламента от ГЕРБ и предстои гласуването им на първо четене. Облекченията се отнасят и за БНР.
Ако поправките бъдат приети, БНТ ще може да излъчва повече реклама в най-гледаното време. Сега законът не позволява времетраенето на рекламата в праймтайма (19-22 ч.) да надвишава 1/3 от общото й позволено рекламно време за денонощие. Според сегашния регламент БНТ може да излъчва общо 15 минути за деня и не повече от 4 минути на час. Затова и рекламните блокове в най-гледания вечерен пояс са къси – за голяма радост на зрителя. Ако ограничението отпадне, занапред БНТ ще може да излъчва до 12 минути реклама в праймтайма.
Отделно от това БНТ и БНР като обществени доставчици вече ще могат да печелят от продуктово позициониране – близък кадър върху марката сок, който пият водещите, или споменаване на фирма, заплатила предварително за това. Трикът се използва основно в телевизията. Самото рекламиране е част от сюжетната линия на предаването, като ненатрапващо се разясняват предимствата на въпросния продукт. По-наблюдателните зрители на култовия сериал "Под прикритие" вероятно са забелязали натрапчивите кадри върху името на банката, в която главният злодей държи парите си, а диалогът на Джаро с банковия служител е в стила на класическата реклама. "На развитите медийни пазари продуктовото позициониране е предпочитан начин за рекламиране поради факта, че е по-добре възприето от зрителите и не нарушава целостта и естетическите качества на програмите", мотивират се вносителите на промените.
В момента продуктовото позициониране е разрешено на частните медии и на външните продукции. Изрична забрана има за продажбата му в новини и религиозни предавания. ГЕРБ предлага това ограничение да си остане.
По изчисления на вносителите поправките в закона ще позволят на БНТ да привлече допълнително между 10 и 16 млн. лева от реклама. Пак с цел икономия на средства общественото радио и телевизия
се освобождават и от задължението
си да излъчват чрез спътник програмите си навсякъде, където според Агенцията за българите в чужбина живеят граждани с български произход.
Депутатите от ГЕРБ мотивират промените с желание да се преодолее неравностойното положение, в което се намират българските обществени медии спрямо европейските и американските им конкуренти, които отдавна ползват предимствата на продуктовото позициониране. Често телевизионната продукция, която се закупува от ЕС и САЩ, съдържа продуктова реклама, включена още при заснемането на самите филми или сериали. Според вносителите отварянето на БНТ и БНР към новите форми на реклама ще стимулира произвеждането на български програми с по-високо качество и на по-ниска цена, в това число програми на независими продуценти и филмови продукции. Освен това приходите щели да компенсират намаления бюджет на обществените медии за следващите три години. Впрочем това е водещият аргумент за управляващите. Понеже държавата няма пари за увеличаване на държавната субсидия за двете медии, дава им правото да си търсят сами средства от частния бизнес. С всички произтичащи от това рискове – комерсиализиране на продукцията, отстъпление от сериозната журналистика и в крайна сметка опошляване, каквото наблюдавахме в частните телевизии с разните риалити формати. От друга страна, ходът е животоспасяващ за БНТ, която тъне в дългове, наследени още от управлението на Уляна Пръмова.
В БНТ, БНР и Асоциацията на частните продуценти би трябвало да ликуват от рекламния подарък. Само че за медиите
всеки дар от властта е данайски.
Не е ясно какви форми ще добие благодарността към управляващите за този спасителен жест и дали няма да притъпи критичната мисъл. "Нахранете журналистите" е тъжна метафора за деликатните взаимоотношения между властта и коректива. И още нещо – съществува риск част от приходите да се върнат обратно към рекламодателите чрез разни съмнителни външни продукции, за които и в момента БНТ харчи грешни пари. Затова е важно какъв дял от допълнителните рекламни приходи ще отива за стимулиране на журналистите и колко ще изтекат към външните продуценти.
Съвсем естествено от Асоциацията на българските радио- и телевизионни оператори (АБРО) веднага скочиха срещу промените, облагодетелстващи обществените медии. Частните електронни медии са на мнение, че обществените им конкуренти и бездруго са дотирани щедро от държавата, така че не заслужават да имат собствени приходи от реклама. С облекчаването на ограниченията за рекламата сега те се чувстват жертва на нелоялна конкуренция. Очаква се в близките дни АБРО да аргументира възраженията си с официално становище по въпроса.
***
СПОР
Рекламни драми разтресоха и частните телевизии. Нова тв е подала жалба срещу бТВ в Комисията за защита на конкуренцията. От Нова твърдят, че колегите им дават необосновано големи отстъпки на рекламодатели и бонусни излъчвания срещу условие да не рекламират в други канали. При нарушение на това изискване клиентът е трябвало да плаща неустойка, пишат в жалбата от НТВ. БТВ засега не коментира жалбата.

Стр. 14

Оригинална публикация

Комуникационна агенция PRoWay I 21.06.2011

Шиков е първият състезател, който получава финансиране от Младежката спортна програма на ОББ, поставяща си за цел стимулирането на младите таланти в българския спорт.

Пловдив, 21.06.2011 г., На официална церемония в Община Пловдив днес щангистът Георги Шиков (Марица-Олимп), шампион от I Младежки олимпийски игри в Сингапур през 2010 г., получи стипендия и екипировка от Обединена българска банка. Ангажиментът на банката към състезателя и неговия треньор за 2011 и 2012 година е в размер на 20 000 лева.

Шиков е първият състезател, който получава финансиране от Младежката спортна програма на ОББ, поставяща си за цел стимулирането на младите таланти в българския спорт. Всеки състезател, станал част от Програмата, ще бъде финансиран и подкрепян материално за период от 2 години.

На събитието присъстваха Георги Титюков, зам.-кмет "Спорт и младежка политика" на Община Пловдив, Людмил Каравасилев, Мениджър „PR & Спонсорство” на ОББ, и треньорът Борислав Налбантов.