www.bnews.bg | 28.07.2011

Гостуването на премиера Бойко Борисов в студиото на Николай Бареков е привлякло най-голям дял от активната аудитория – между 18 и 34 г. Така сутрешният блок на ТВ7 отново разби конкуренцията.
Гостуването на премиера Бойко Борисов при Николай Бареков в „Гореща точка” на 27 юли 2011 г. достига дял от 13.5% от зрителите на възраст 18-34 години според предварителните данни на GARB.
В същата възрастова група TV7 поддържа втората си позиция в целия сутрешен слот между 07:00 и 10:00 ч. със среден дял от 7.7%. В София, Гореща точка достига дял от 20.3% от аудиторията.
Основна тема на гостуването на премиера Борисов в „Гореща точка” беше отхвърления вот на недоверие към правителството.
Пред Николай Бареков той разкри плановете си да се ожени до 5 години, за да има Първа дама, когато се кандидатира за президент на следващите избори.
Националната ефирна телевизия TV7 запазва тенденцията да изпреварва основните си конкуренти в младата аудитория 18-34 г. с рубриката „Гореща точка”, част от сутрешния блок „Бодилник“.

в. 24 часа | 27.07.2011

Бивша диско звезда е глава на семейство. Томи Паци изкарва прехраната си с малък музикален магазин. Но в него работи брат му – алкохолик, който е върл фен на хевиметъла. Единственият трезвомислещ член на семейството е красивата тийнейджърка Ива. Тя не е много забавна, но се грижи добре за домакинството и се държи доста по-зряло от чичо си и баща си.
Ето това са героите в новия комедиен сериал "Смахнато семейство", който тръгва по Би Ти Ви Комеди на 6 август. Чешкият филм много напомня на историите от хитовите "Моите мили съседи" и "Женени с деца".
Досущ като червенокосата Пеги, тук подобен персонаж играе странната съседка Симона. Тя е жена на средна възраст с много крив нос, която е собственик на кръчмата "При язовеца". Има две деца. Лекса е не много интелигентно момче, което е влюбено в Ива, макар и само платонично. Саша е неговата сестра близначка и е най-добрата приятелка на Ива. Дали ще намерят общ език помежду си, Би Ти Ви Комеди ще излъчва всяка събота и неделя от 19,30 часа.

Стр. 28

в. Труд | 27.07.2011

Екшън драмата "Ирис" предлага шпионски интриги и любовни маневри

С корейска екшън драма Би Ти Ви ще държи зрителите си будни и на нокти в късните часове на делничните дни от 1 август. Сериалът се нарича "Ирис" и предлага високоволтово напрежение, шпионски интриги и любовни маневри в един от най-взривоопасните райони на света – Корейския полуостров. Където северната и южната част на единствената все още разделена държава на света съжителстват на ръба на политически и военен конфликт. Двамата елитни агенти от НСС – Националната агенция за сигурност на република Корея, Хун Джун Ким и Се-у Джин са приятели от деца. Нищо не може да ги раздели, докато не осъзнават, че и двамата са влюбени в една и съща мистериозна жена. Която се оказва агент под прикритие на тайна служба, непризната официално от корейското правителство. За да предотвратят международна конспирация с ядрен финал, героите ще трябва да сключат неочаквани партньорства в Япония, Китай и Европа. С бюджет от 17 милиона долара "Ирис" наред с разклонението си "Атина, богинята на войната" държи рекордите за най-скъп, най-гледан и най-награждаван корейски шпионски сериал. През 2010-а по първия сезон бе заснет и игрален филм.

Стр. 34

в. Монитор | 27.07.2011

Журналистът от БНР и бивш кадър на bTV Виктор Ангелоев се нуждае от спешна животоспасяваща операция. Преди дни лекарите му поставят диагноза “аневризма в мозъка". Държавата не поема консумативите за интервенцията, които са на стойност 35 000 лева.
"Диагнозата ми е мозъчна аневризма. За съжаление е голяма, както я определят неврохирурзите, което означава, че колкото е по-голяма, толкова е по-голям рискът от фатален изход във всеки един момент", каза Виктор пред bTV. Радиоводещият обмисля дали да набере част от средствата с благотворителен концерт в НДК, стига да се споразумее за наема на залата. Групите БТР, "Сигнал" и флейтистът Кристиян Коев са изразили готовност да помогнат. Ако искате и вие можете да помогнете:

Номер на банкова сметка в СИБАНК
IBAN лева BG25BUIB98884029347600
евро BG07BUIB9888442934760

Стр. 24

в. Земя | 27.07.2011

На посещение в България до днес бяха Жу Циан, президент на журналистическата ашциация в Синдзян-Уйгурския автономен регион и ръководител на делегацията, която включва Гуо Фуженг, зам.-директор на отдел "Образование" във вестник "Гуангминг", Лиу Ингбинг, вицепрезидент на списанието на Народната политическа консултативна конференция, Донг И, вицепрезидент на журналистическата асоциация в провинция Хъбей, и Уанг Джуи, зам.-директор на международния отдел на Общокитайската журналистическа асоциация.
Те гостуваха у нас по покана на Съюза на българските журналисти, за да отбележат над 25-годишното сътрудничество между двата съюза и обмена, който правят.
В речта си Жу Циан, президент на журналистическата асоциация в Синдзян-Уйгурския автономен регион, не пропусна възможността да се запознае с българските журналисти в резиденцията на китайското посолство и да им представи район Снндзян, който е малко познат. (Неговия разказ за Синдзян-Уйгурския автономен регион четете на стр. 12.)
В страната с население от близо 1,3 млрд. жители се смята, че журналистическата професия е една от престижните и е с добър статут в обществото. Сигурно затова и броят на журналистите в Китай е 1 000 000 души, от които едва 1/3 са жени. Числата недвусмислено показват съотношението между двата пола, затова не е случаен и фактът, че журналистическата делегация от Китай, която бе на посещение в Бургас и региона, се състои само от мъже.
Водена от Снежана Тодорова – главен секретар на СБЖ, делегацията от Китай проведе две важни срещи в Бургас. Гостите бяха посрещнати ггьрво в община Бургас от зам.-кмета по бюджет и финанси Красимир Стойчев. Китайските журналисти проявиха интерес по отношение на управлението на града и възможностите, които се предлагат за развитие на бизнес.
"Целта на посещението ни е да видим с очите си какви промени са извършени в България през годините и да запознаем колегите си с видяното", казаха представителите на медиите от Китай. По време на срещата със зам. областната управителка на Бургас Златина Дукова те не скриха, че са приятно изненадани да ги посрещне жена и че у нас жените на ръководни длъжности, както и сред журналистите, са преобладаващо от нежния пол.

Стр. 8

в. Труд | 26.07.2011

Социалните мрежи фейсбук и туитър, както и световната търсачка "Гугъл" водят до пристрастяване. Те могат да предизвикат зависимост също като тази, която човек изпитва към алкохола, цигарите и наркотиците, пише "Ню Йорк пост", цитиран от БТА. Изданието се позовава на резултатите от няколко изследвания. Според тях хората реагират като лишени от дрога зависими, когато по някаква причина нямат възможност да влязат в интернет.
Така, както алкохоликът използва питието като "социален балсам", пристрастените към интернет смятат, че тези, които не оценяват достойнствата му, са големи досадници, пише изданието. Проучването е направено сред 1000 потребители. Данните от анкетите показват, че 53% от тях се чувстват "разстроени", когато нямат достъп до световната мрежа. Около 40% се чувстват самотни, когато не влязат в мрежата.

Стр. 33

в. Класа | 26.07.2011

Инвестициите в рекламата нарастват с 15,5%, като тенденцията ще се запази и през третото тримесечие

Американската медийна компания – New York Times Co., обяви, че постига високи приходи от интернет рекламата и значително е увеличила броя на хората, които плащат за достъп до New York Times онлайн.
Въпреки това неустойчивостта по отношение на печатната реклама се запазва като тенденция.
New York Times Co отчита нетна загуба от $ 120 милиона за второто тримесечие. Основно спадът за медийната компания се дължи на намаляването на стойностите при някои от регионалните вестници, 15 от които са ежедневници, сред които са Sarasota Herald-Tribune във Флорида и едно от водещите заглавия на Северното крайбрежие на Калифорния – Press Democrat. The New York Times Company притежава също The Boston Globe и International Herald Tribune.
Приходите във вестниците от рекламодатели на компанията са се понижили с 6,4% в сравнение с година по-рано. Като контраст обаче инвестициите в онлайн реклама на The New York Times Company и The Boston Globe се увеличават с 15,5%, като прогнозата е, че трендът на растеж ще се запази и през третото тримесечие.
"Рекламодателите остават чувствителни към глобалните събития и следват икономическите прогнози", коментира главният изпълнителен директор на Times Co. Джанет Робинсън. По думите й, няма абсолютна яснота по отношение на планирането на разходите за интернет рекламата.
Акциите на New York Times нараснаха с 3,68% до 9,30 долара през последната сесия на Нюйоркската фондова борса.
Спадът на приходите от печатни издания, както и лимитираната възможност за поредно снижаване на разходите принуждават Times Co. и други издатели на вестници да заложат и стимулират притока на финансови постъпления от оналйн потребителите, тъй като читателите масово мигрират към комуникация и потребяване на информация чрез интернет и новите платформи на аудио-визуалните медии.
Times Co. обяви, че общите рекламни приходи на медийната компания от вестници са се понижили с 2,5%, а общите приходи от реклама на компанията падат с 4%.Последните резултати подчертават продължаващата нестабилност на рекламния пазар през вестникарската индустрия, където издателите продължават да се противопоставят на снижаването в печатната индустрия, които са повече от това, което компенсира успеха в цифровата реклама.
Преди дни Times Co. оповести, че броят на платените потребители на цифровите продукти на компанията към края на второто тримесечие достига 224 000, а още 57 000 са абонатите, които потребяват съдържанието чрез електронните четци, като Kindle. Очакванията на управляващия мениджмънт са, че дигиталният абонамент ще стане ключов източник на значителни доходи през втората половина на годината.
Компанията отчита загуба от $ 119,7 млн., или 81 цента на акция, в сравнение с постигнатата печалба от 32 милиона долара, или 21 цента на акция, година по-рано.
Оперативните разходи се понижиха през второ поредно тримесечие, а общите приходи на компанията се снижават с 2,2%, като достигат $ 576,7 милиона.
Нетният дълг на Times Co. възлиза на $ 597 млн. в края на тримесечието.
От компанията уточниха, че са подобрили профила на дълга и ликвидността чрез продажба на активи, съкращаването на разходите и други действия, предприети през последните години.
Само от началото на месеца Times Co. продаде повече от половината от притежаваните 17% от акциите на холдинговата компания на Boston Red Sox на трима отделни купувачи за $ 117 милиона в брой .
Times Co. информира мексиканския магнат Карлос Слим – който запази позицията си на "най-богатия човек в света“ според "Форбс“, че планира да изплати заема си на стойност от 250 млн. долара през август – три години и половина преди да изтече срокът по договора.

Стр. 15

Оригинална публикация

в. Пари | Елена ПЕТКОВА | 26.07.2011

През втората половина на 2011 г. ще настъпи ерата на мобилния маркетинг в България

►Госпожо Томс, какви нови тенденции в развитието на онлайн маркетинга наблюдавате?

- Средата е до ста динамична. Миналата година беше бумът на мобилния маркетинг в световен мащаб. У нас той се очаква през второто шестмесечие на 2011 г., защото според прогнозите тогава хората, които притежават смартфони с достъп до интернет, ще се увеличат три пъти. Тук вече говорим за тенденции в маркетинга, свързани с геолокациите, мобилния интернет и мобилния маркетинг. В този ред на мисли вече не говорим за онлайн маркетинг, а за дигитален маркетинг.

►Къде поставяте социалните мрежи. Колко силен маркетингов инструмент са те?

- Те вече са по-скоро масово явление. Всички компании, които рекламират в интернет, опитаха и социалките. Едни се опариха, за други се оказаха доста успешни, но така или иначе те не са панацея. Не могат да служат добре на всеки.

►За кои типове бизнес социалните мрежи са успешен модел на реклама?

- За масовите продукти и за понишовите продукти. Фирмите, които още от миналата година рекламират в социалните мрежи, се научиха, че не може да инвестират целия си рекламен бюджет в тях. Те разбраха, че няма как кампанията им да е успешна без класическо медиякупуване и присъствие в интернет, каквито са банерите, дисплей рекламата.

►Тоест успешният модел в момента е хибриден?

- Да. Той интегрира най-различни канали и инструменти. Това прави работата на маркетолозите много трудна, защото те трябва да са експерти по всичко.

►Има ли наистина увеличение на дела на рекламните бюджети на компаниите за интернет?

- В началото на кризата всички очакваха да се очертае такава тенденция и в световен мащаб, и у нас. Факт е обаче, че не се случи, защото традиционните медии реагираха доста гъвкаво – свалиха цените за присъствие. Онлайн маркетингът започва да застъпва все по-голям процент от бюджетите на рекламодателите. За миналата година той беше 7-8% от целия рекламен пазар. Тази година се надяваме да достигне 10%. Средно за Европа е между 18 и 25%. Това показва, че България е все още далеч от тази тенденция. Но пък изоставането е типично за региона – за Гърция, за Румъния. В нашия регион се позиционираме добре.

►С оглед на последните тенденции традиционният или дигиталният маркетинг вече е по-ефективен?

- Всеки канал и инструмент може да бъде ефективен. При интернет можем да измерим в голяма дълбочина ефекта от това, което сме направили, доколко хора сме достигнали, те колко време са прекарали с бранда. Измерването на ефективността при традиционните канали е по-трудно. Друго предимство на интернет е, че имаме възможност да персонифицираме, да таргетираме своите послания по пол и по възраст. Това въобще не е за подценяване. С това оптимизираме бюджетите си. Най-голямото предимство е интерактивността – възможността за моментална обратна връзка. Трябва да се научим да интерпретираме обратната връзка, трябва да се научим да обръщаме негативните коментари в наша полза, а не да се страхуваме от тях.

►Доколко е ефективен социалният маркетинг, т. нар. Social Media Marketing?

- Той е отделно малко звено, както се оформи преди време SEO (бел. авт. – оптимизация на търсачки) маркетинга. Трябва да мине време, докато бизнесът се научи как да го използва. Сега трябва да имаме специален човек, който да се занимава с онлайн присъствието ни, в частност в социалните мрежи. Повечето компании си казаха, че това е прекалено лесно, и го възложиха на секретарката например. Така се стигна до ситуации, в които се чудят какво да правят.

►Какво мислите за хората, които създават фенстраници във Facebook и след това ги продават? Това ефективен модел ли е?

- Напротив. Това е лоша практика. Подобна практика имаше с e-mail маркетинга. Дадена компания купува голяма база данни от 60 хил. или 600 хил. имейла. След това се разочарова, защото в тях попадат хора, които нямат нищо общо с бранда. Това се нарича "ферми от хора". Факт е, че много фирми купуват фенгрупи, както и мейлинглисти, но аз лично не считам, че това е маркетинг. По-скоро е спам. Има фирми, които разработват такива ферми, има и такива, които ги купуват. Мисля, че е по-добре да имаме малко фенове, но да сме си ги заработили сами.

►Тези лоши спам практики биха ли довели до сериозен отлив от Facebook?

- Отливът е закономерен след бума в последната една година. Причините са две. Едната е, че има миграция към Google+. А другата – че хората съзнателно се отказват от Facebook, защото го смятат за воайорство. Сега актуален е Google+ и ще трябва всички фирми, които бяха суперактивни във Facebook, да се прехвърлят в Google+. Компаниите трябва да се фокусират върху 2-3 места, където да бъдат най-активни, защото хората ще мигрират постоянно.

►Кои са добрите практики при изграждането на цялостна маркетингова стратегия в интернет?

- Най-напред е важно да обърнем внимание на нашия уебсайт, нашето пространство в интернет. Всичко останало трябва да води към нашия сайт. Българските уебсайтове все още са като визитна картичка или брошура. Те не са интерактивни, не са забавни. Трябва да включим е-mail маркетинг, който е далече от спама. Трябва да имаме група от хора, с които редовно комуникираме. Трябва да присъстваме в социалните мрежи, трябва да имаме банерни кампании. Всичко е доста индивидуално в зависимост от бизнеса, който развиваме. Бизнесите, чиито сайтове не са добри, няма да съществуват след 5 години.

►Можем ли да говорим за креативен маркетинг в България?

- Някои фирми рискуват и експериментират. Добрата новина е, че интернет експериментите са по-евтини от останалите. Понякога дори се стига до скандали. Например кампанията на д-р Енчев. Тя предизвика търсен ефект и е суперкреативна. Чрез скандала се мултиплицира ефектът от кампанията. Който експериментира, може да загуби, но ако спечели, печели много.

***
Визитка
Коя е Жюстин Томс
►Жюстин Томс е преподавател по онлайн медии и онлайн маркетинг в департамент "Масови комуникации" в Нов български университет. Занимава се с онлайн медии и маркетинг от края на 90-те.
►Автор e на 8 книги по темата.
► Томс е основател на конкурса за най-добър сайт "БГСайт", основан през 1999 г. Тя създава и уебагенция ABC&Disighn Communcation и онлайн медийната група Az Media, част от която са популярните сайтове Az-jenata.bg, Az-deteto. bg, Kafene.bg и др., които "Инвестор.бг" придоби в началото на месеца.
Стр. 15

в. Пари | 26.07.2011

Огнян Младенов, специалист SEO: Основната грешка е, че в профилите на компаниите в социалните мрежи се изписва името на самата фирма.
Социалните мрежи са чудесно място за брандовете и за разпознаваемост на марката. Засега обаче не съм видял случай някой да продава чрез социална мрежа. Там хората комуникират, но не пазаруват. На този етап те все още не са мястото, където се вземат решения какво и къде да се купи. Решенията се взимат чрез търсачките.
Основният проблем на Facebook например е, че той няма добра търсачка. Пускането на корпоративните уебстраници в директории и социални мрежи може да донесе доста позитиви, но само ако е направено правилно. Основната грешка е, че в профилите на компаниите в социалните мрежи се изписва името на самата фирма. Това работи, ако тя е добре позната. Ако не е, клиентите трудно ще я намерят по този начин. Повечето хора търсят нещо, което да реши проблема им, а не конкретна фирма. За мен най-ефективният метод е оптимизирането на търсачките. Основното тук е да намерите правилните ключови думи за вашия бизнес. И то не такива, които се знаят предимно от конкурентите им. Трябва фирмите да знаят как търсят клиентите им.

Стр. 15

ТВ 7 ще излъчва футболната "А" група през новия сезон, научи Агенция Стандарт Нюз. От bTV action, които досега държаха правата, са отказали да подпишат нов договор с БФС.
Все още има минимален шанс и за БНТ да вземе част от мачовете, но се чака среща на високо ниво. Най-вероятно е офертата на ТВ 7 да бъде обявена като печеливша официално, а после да бъде приета и от Изпълкома на БФС.
Сумата на контракта ще е 6 млн. лв. Това е офертата на бившия шеф на профилигата Валентин Михов, която е и единствената валидна към момента.
Все още не е ясна съдбата на сумата от над 1,6 млн. лева, която клубовете чакат да си получат от bTV по изтеклия вече договор.
Сключването на контракта за тв правата за новото първенство е и причината БФС все още да не пуска пълната програма за есента с фиксирани часове на преките излъчвания. Почти сигурно е, че мачовете от турнира за Купата на България и тези от "Б" група ще бъдат продадени в пакет за 1 млн. на единствения кандидат за тях – Булсатком.
Мачът за Суперкупата между Литекс и ЦСКА, който ще се играе в събота от 21,30 ч. в Бургас, почти сигурно ще бъде предаван от TV+, която вече направи удар в евротурнирите. Очаква се БФС да потвърди, че няма интерес от страна на bTV към срещата.