www.manager.bg I 01.10.2014г.

Можете да измислите най-красивата и впечатляваща реклама на света и пак да няма ефект. Защо ли? Понеже имате проблем със
съдържанието.
Това коментира в електронното издание на сп. Entrepreneur Сюзън Гънилиъс. Авторката разказва за десетте най-често срещани проблема, които според нея правят маркетинг съобщенията непродаваеми.
Ето кои са те.
Рекламата звучи арогантно. Например когато говори предимно за компанията и казаното няма връзка с нуждите и желанията на клиента.
Твърде настоятелна е. Тонът на комуникацията към клиента не е мил и добронамерен. Времето на рекламите, които „притискат” потребителите, отмина. Отдавна човекът е цар, конкуренцията е голяма и бизнесът не може да разчита на вечен монополизъм.
Потокът от мисли е едно безкрайно увъртане. Клиентите са заети. Атакуват ги със съобщения ежедневно и ежечасово. Многословието и липсата на конкретно послание в рекламата минава покрай тях без да се запомни.
Рекламата е скучна.
Не създава доверие. Обещанията звучат преувеличено.
Не казва каквото хората искат да чуят. Целевата аудитория не е проучена добре преди началото на кампанията.
Рекламира се на грешното място. Съобщението реално не достига до потенциалните купувачи.
Казаното звучи сякаш е измислено от някой неподготвен и неинформиран човек. Съобщението се изпраща без рекламната агенция и бизнесът „да са си написали домашното”. Тоест без да са проучили добре конкуренцията и потребителите.
Рекламира се само в един вид медия. Това вече не е достатъчно. Ефективните съобщения се разпространяват в множество канали.
Каквото се казва, няма смисъл. Не се говори на езика, който разбира и на който отговаря желаната таргет група. 

Оригинална публикация

в. 24 часа | 2010-03-19

Днес Медийната група ВАЦ представя новия си англоезичен сайт WAZ.EUobserver.com. След успешен пробен период сайтът се отваря за по-широка аудитория.
Под мото "Във фокуса – Югоизточна Европа" WAZ.EUobserver. com се отваря към всички, които имат работа със страните от Източна и Югоизточна Европа или се интересуват от тяхната европейска интеграция. Сайтът се поддържа от кореспондентското бюро на WAZ в Брюксел, което събира и анализира информация и ексклузивни материали за тези страни.
WAZ.EUobserver.com се прави в сътрудничество с авторитетното брюкселско електронно издание EUobserver.com.
"Силата на нашата компания е в дългогодишния опит на Германия като влиятелна сила в Югоизточна Европа. Това ни позволява да градим мост от Германия през нашето брюкселско бюро към този най-интересен регион на континента. В сътрудничество с опитен партньор ние искаме да оползотворим своя потенциал на англоезичния пазар", каза изпълнителният директор на WAZ Бодо Хомбах. Той изрази увереност, че новият проект е не само обещаващо бизнес начинание за компанията, но и ще помогне за утвърждаване на принципите на качествената журналистика и на позициите на независимите медии в новите демокрации.
"Страните от Югоизточна Европа заслужават много повече внимание от останалата част на Европа", каза по този повод и главният редактор на EUobserver.com Лизбет Кърк.
Публикациите в новия сайт ще бъдат дело на брюкселските кореспонденти и на журналистите от редакциите на всекидневниците от групата WAZ "24 часа" и "Труд" (България), "Ютарни лист" (Хърватия), "Дневник", "Утрински весник" и "Вест" (Македония), "Романиа лйбера" (Румъния), "Политика" и "Дневник" (Сърбия), както и икономическият седмичник HVG (Унгария).

Стр. 26