в. Капитал | 16.04.2011 

Българските PR агенции премериха сили на Bright Awards

Сред най-чаканите моменти в PR индустрията е този, в който браншът се събира, за да се възнагради за добре свършената работа. Седмицата измина под знака на вълненията след BAPRA Bright Awards – един от двата конкурса на българския пазар, които оценяват проекти в сферата на PR, организиран от Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА).

Различното в това състезание е, че журито, което определя най-заслужилите кампании, е съставено от чуждестранни експерти по PR. Оглавява се от легендарния създател на The Holmes Report (едно от най-влиятелните издания за PR сферата) Пол Холмс и включва представители на борда на Международната консултантска организация на PR асоциациите (ICCO). Тази година те оцениха общо 65 проекта на 25 агенции. И отсъдиха(виж карето) – с най-много награди да си тръгне PR агенция APRA Porter Novelli, а "Агенцията на годината" да бъде M3 Communications Group. APRA спечелиха общо 4 награди, 2 от които първи места в категориите "Най-иновативна кампания" (за Twitter кампанията си "По стъпките на Апостола" за списание National Geographic) и "Специално събитие" (за инициативата "Живей активно!" на хранителния гигант Nestle).

Наградата "Агенция на годината" пък се присъжда от журито въз основа на оценка на портфолиото от клиенти и услуги на PR компаниите, техни успешни проекти, финансова информация и бизнес стратегията им за развитие.

Призът за най-добра кампания за устойчиво развитие отиде при DeConi и тяхната съвместна работа с "Екопак България" в кампанията "Залепи зелена точка. Събирай разделно!". Международните PR експерти отсъдиха, че AMI Communications са реализирали най-добрата комуникационна кампания на годината с "Да спрем кражбите на съоръжения" за клиента им "ЧЕЗ България". А за най-добра кампания, реализирана от вътрешен PR отдел, беше определен проектът "Големите 5" на единствения участник в категорията телекомуникационният оператор Vivacom.

Какво по-различно

Любомир Аламанов, управляващ директор на APRA Porter Novelli, отбелязва, че интересът към конкурса тази година значително се е повишил, коментирайки, че това, освен че говори добре за състезанието, увеличава и конкуренцията между участниците. Според изпълнителния директор на Al Channels Communication и настоящ зам.-председател на БАПРА Александър Дурчев увеличеният брой заявки демонстрира, че "пазарът се развива и този конкурс започва да набира сила и доверие в бранша". По думите му международното жури дава увереност на агенциите, че конкурсът е обективен.

Прави впечатление, че сред участвалите проекти тази година почти няма кампания, която да не се развива под една или друга форма в социалните медии. От една страна, е подчертан стремежът към иновативност, от друга – търсенето на нови, по-евтини канали за комуникация е подхранено и от свитите маркетингови бюджети на компаниите. "Наблюдава се промяна във фокуса и каналите. Миналата година беше доста тежка и компаниите са се опитали да бъдат по-креативни", смята Александър Дурчев от All Channels Communication.

В допълнение, бумът на социалните мрежи като Facebook и Twitter допринася за по-лесния обмен на идеи. Любомир Аламанов APRA Porter Novelli коментира: "Всички вече могат да виждат какво правят компаниите по цял свят. Наблюдавайки как големи корпорации правят креативни и много полезни зелени кампании в САЩ, Мексико, компаниите се убеждават в това, че обикновените кампании просто не работят."

Според българските PR специалисти все по-честото прибягване до иновативни методи, както и явното превъзходство на кампаниите със зелена или социална насоченост на БАПРА Bright Awards свидетелстват за израстването на бизнесa в България. Емил Георгиев, управляващ директор на DeConi, очаква силен ръст в социално отговорните кампании, тъй като е настъпила трайна промяна в потребителското поведение и предлагането на високо качество на приемлива цена вече не е достатъчно. "Хората искат нещо повече от обикновена покупка. Интересът се насочва към компании и марки, които предлагат форма на духовно преживяване и съпричастност към обществени проблеми. Социалната отговорност е полето, в което ще се осъществява конкуренцията между компаниите", прогнозира той.

Участниците в конкурса Bright Awards се увеличават, но не във всички категории. Така например "Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел" остана само с един участник тази година. Управителят на APRA Porter Novelli Любомир Аламанов си обяснява слабото участие на компаниите с това, че конкурсът не е успял да достигне до тях. "Предоверихме се на познаваемостта си сред нашата гилдия и пропуснахме да направим малко по-добър PR на събитието", признава той.

Слабите места

И тази година липсваше както кратко представяне на спечелилите кампании в отделните категории, така и предварително публично описание на участващите проекти. Така на церемонията за публиката не стана съвсем ясно кой за какво е спечелил и с какво един проект е по-заслужил от останалите. "Награждаването продължи два часа. Ако бяхме представяли всяка агенция, те щяха да траят минимум четири. Подобни конкурси на международно ниво са стриктни, бързи и ефективни. Никой в съвременния свят не си губи времето по този начин", коментира Любомир Аламанов.

Бъдещият председател на БАПРА Александър Дурчев обаче се съгласява, че е липсвала прозрачност по време на церемонията и че проектите следва да са по-видими на интернет страницата на събитието. Той планира през следващата година да направи самото награждаване много по-интерактивно. "При Stevie Business Awards например се дава възможност на оторизирани от организацията хора да гласуват за проектите в реално време. Колкото повече експерти гласуват, толкова по-обективна става оценката", дава пример той. И допълва, че по този начин могат да се избегнат всякакъв вид спекулации, свързани с обективността му.

Самото гласуване предизвиква и различия в мненията между членовете на БАПРА. "Чухме от журито, че начинът на гласуване трябва да се улесни. Процедурата ще има някои изменения, но журито и механизмът на определяне ще се запазят. Това е един от основните критерии, заради които БАПРА има такъв престиж" , категоричен е Любомир Аламанов.

Според Александър Дурчев от All Channels Communication проблеми има при оценяването на алтернативни и интегрирани кампания. Според него те се възприемат по-трудно от представители на "ортодоксалния PR". "Ние правим кампании, които да носят финансови резултати на клиентите ни. Съществуват много рекламни проекти, в които има PR, и други PR проекти, в които има реклама. Това трябва да се вземе предвид догодина, за да се даде шанс на подобни кампании, тъй като те работят. Планирам да вкараме и блогъри, и хора с по-широко мислене, които биха могли да оценят подобно мислене", обяснява той.

Извън организирането на BAPRA Bright Awards асоциацията има други важни приоритети през тази година. Гилдията е единодушна, че една от основните цели на организацията е евентуалното й участие в промяната на процеса по кандидатстване за обществените поръчки. Председателят на БАПРА Максим Бехар смята, че той е "изключително аматьорски и непрозрачен" и изисква участието на експерти в бранша, за да стане по-професионален.

"БАПРА като асоциация трябва да бъде по-дейна в консултирането на подготовка на тези проекти. Ще работим на ниво правителство и хора, които действително взимат решенията, за да има прозрачни правила при подготовката на търговете. Капаните за това кой ще отпадне и кой не се залагат именно там. Ние трябва да осигурим възможност за всички на пазара да имат шанс за участие", планира Александър Дурчев, който поема председателството на асоциацията през юни.

Сред другите им амбиции са да се включат в дебата по промените на медийния закон. Според Александър Дурчев "съществуващият закон цензурира изявата на частния сектор в медиите, което пречи и на PR бранша. Международното признание, което получаваме, се дължи точно на това, че се мъчим по невероятен начин да бъдем отразени от медиите", обръща внимание той.

А още по-голямата цел на БАПРА от следващата година е конкурсът да стане международен. Или да сверява часовниците на бранша поне на Балканите.

Наградените

Агенция на годината:

М3 Communications Group

Кампания за устойчиво развитие:

1. DeConi – Залепи зелена точка. Събирай разделно!" за "Екопак"

2. New Moment PR – "2060" за "Доверие"

3. APRA Porter Novelli – "Моят зелен град" за Coca Cola

Иновативна кампания на годината:

1. APRA Porter Novelli – " По стъпките на Апостола" за "Санома Блясък България"

2. PR NET – "Ти избираш!" – национална информативна кампания за БППП

3. All Channels – "Силен старт с Пощенска банка" за Postbank

Специално събитие на годината:

1. APRA Porter Novelli – "Живей активно!" за "Нестле България"

2. V+O Communication – представяне на новата идентичност на blizoo на публиката

1. APRA Porter Novelli – "Аския" за ГЛАВБОЛГАРСТРОЙ

Комуникационна кампания на годината:

1. AMI Communications – "Да спрем кражбите на съоръжения" за ЧЕЗ

2. Max Communications Ltd – "Да защитим правата на 8 милиона собственици на земеделски земи!" за БАСЗЗ

3. PR Point/ Cohn & Wolfe Affiliate –" В ЕС вие имате потребителски права. Отстоявайте ги!" за Изпълнителната агенция за здравеопазване и въпроси, свързани с потребителите към ЕС

Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел:

VIVACOM – "Големите 5"

Оригинална публикация 

сп. Sign Cafe | 04.12.2010

Към края на годината, едни правят тихи равносметки за миналото, а други кроят смели планове за бъдещето. Ние, като екип от непоправими оптимисти, решихме единодушно, че ще гледаме смело напред. Неслучайно именно бъдещето на PR беше темата на нашия разговор, с Лу Капоци един от специалните гости на заседанието на 1ССО (International Communications Consultancy Organization), организирано в началото на ноември в София, по покана на БАПРА.
Лу Капоци е бившият председател на ICCO. Неговата кариера се свръзва с PR компаниите ‘Publicis’ и ‘Manning, Selvage t Lee’. Към момента той е професор в New Уогк University и преподавател no PR.
"Какво е бъдещето на PR? Голямо. Това е категоричното ми мнение. След кризата, която остави отпечатък върху всички форми на съвременен бизнес, оттук нататък пътят е само един и той е "светло бъдеще за специалистите по PR". Разбира се, всеки един от нас ще трябва да направи своята професионална крачка "напред" сам. В този случай бих казал, че вие тук в България имате известни предимства, защото специалистите на запад имат минало, имат и предразсъдъци, които понякога се оказват повече пречка, отколкото помощ. Вие тук развивате PR сравнително отскоро и затова бихте могли по-лесно и гъвкаво да се адаптирате към новите форми на PR и техните изисквания."
"Това, което трябва задължително да научат големите бъдещи PR специалисти, е да имат по-високо самочувствие и професионална самооценка. Докато PR бизнесът оценява себе си в пъти по-ниско от рекламния, няма как да получим уважението на всички публики, такова, каквото го имат рекламистите например. За сравнение, в САЩ един рекламист получава средна заплата от 350-400 000 $, докато специалист по PR получава средно 60 000 $. Сами преценете, кой от двамата би бил лидер на мнение и чия дума ще се чува повече. Ето това е нещо, с което бъдещите PR специалисти трябва да се преборят."
"Най-голямото предизвикателство пред PR агенциите в бъдеще ще бъдат две неща. Едното е излизането от сянката на известността на големите марки. Те., когато кажеш, че работиш за IBM, например, всички знаят за какво говориш. Кажеш ли, че работиш в някоя PR компания, вероятността хора, които не се занимават с нашия бизнес, да разберат къде работиш, е много малка. Второто е: да се преборим за големи бюджети и да започнем да ги харчим качествено, без да опитваме да спестяваме на клиентите си суми за PR. Крайно време е всички да разберат, че качественият PR струва скъпо -толкова, колкото и качествената реклама."

Стр. 70

PRESS.dir.bg I 9.10.2010

Българин стана ковчежник на най-влиятелната PR организация в света. Премиерът Борисов: Домакинството на Борда е признание за българския PR бизнес

9 ноември 2010 г., София. „PR пазарът в България ни учуди с невероятния си професионализъм и висока конкурентоспособност“, каза президентът на най-голямата професионална PR общност в света ICCO Ричард Хоутън. Той участва в заседанието на Борда на ICCO (International Communications Consultancy Organization) в София – първото, проведено в България, в цялата история на организацията.

„Оценявам срещата на Борда като една от най-добре организираните и най-успешните досега. Взехме важни решения и започнахме подготовката на Световната среща на ICCO през есента на 2011 година в Португалия“, добави Хоутън.

Срещата на Борда на ICCO се проведе в София по покана на Българската асоциация на ПР агенциите (БАПРА), чийто председател Максим Бехар бе избран за ковчежник (Treasurer) на ICCO. Този пост за първи път се заема от представител на Източна Европа.

В поздравително писмо до Борда на ICCO премиерът Бойко Борисов отбелязва, че „фактът, че Българската асоциация на ПР агенциите е домакин на тази среща, е още едно доказателство и признание за специалистите в страната ни“.

Програмата на гостите включи и закуска с бившия външен министър Соломон Паси, на която той разказа интересни случки, свързани с PR проектите на България в чужбина, както и неизвестни детайли от посещенията в България на папа Йоан-Павел Втори, Далай Лама и много други.

На срещата на Борда бе взето решение ICCO да започне предлагането и организирането на различни услуги, които ще повишат стандартите на PR услугите в различните страни, членки на организацията. Провеждането на форуми и майсторски класове ще даде възможност на професионалистите в бранша да научат повече за новостите в сферата на връзките с обществеността и публичните комуникации.

За ICCO: ICCO е най-голямата международна консултантска организация, която обединява 1400 PR агенции от 28 страни в целия свят около единни стандарти за качество и етика в PR бизнеса. Членовете на ICCO работят заедно за повишаване на качеството в бранша, за възможността професионалните PR практици да се консултират помежду си и да споделят знания. Членовете на ICCO се срещат лично два пъти годишно на заседанията на съвета, а на всеки две години се осъществява ICCO Global – среща на Борда на организацията.

За БАПРА: Българската асоциация на ПР агенциите (БАПРА) е създадена през 2001 г. като представител на най-авторитетните компании за комуникационни услуги на пазара в България. За изминалите 9 години БАПРА допринася за повишаване на етичните стандарти и професионализма в сферата. Всички компании, които членуват в асоциацията, приемат Етичния кодекс, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение както към клиентите, така и към своите колеги. БАПРА е пълноправен член на ICCO от 2005 година.

За повече информация, моля, свържете се с M3 Communications Group, Inc. на тел. 02/ 818 70 10.

Начало: Петък, 05 Ноември 2010 г. – 16:00 часа
Край: Петък, 05 Ноември 2010 г.
Място: София, Шератон София Хотел Балкан, зала „Рила“
Достъп: Само за медии
Организатор: Българската асоциация на ПР агенциите (БАПРА)
Отворено за медии: Да

Ричард Хоутън, президент на International Communications Consultancy Organization (ICCO), кани представители на медиите на пресконференция по повод приключването на заседание на борда на ICCO (www.eventbox.bg/events/761), което за първи път се провежда в България.

Г-н Хоутън ще представи резултатите от заседанието, както и от впечатленията си от България.

ICCO (International Communications Consultancy Organization) e най-голямата международна консултантска организация. Тя обединява 1400 PR агенции от 28 страни в цял свят около единни стандарти за качество и етика в сферата на публичните комуникации.

Заседанието на борда на ICCO е по покана на Българската асоциация на ПР агенциите (БАПРА)

За повече информация, моля, свържете се с БАПРА,
тел. 02 / 818 70 10.

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/1012

PRnew.info БЛОГ I 2010-11-04

International Communications Consultancy Organization (ICCO) e най-голямата международна консултантска организация. Тя обединява 1400 PR агенции от 28 страни в цял свят около единни стандарти за качество и етика в сферата на публичните комуникации. Заседание на организацията се провежда за първи път в България по покана на БАПРА.

Президентът на ICCO Ричард Хоутън ще даде пресконференция за представяне на резултатите от срещата на 5 ноември, от 16.00 часа.

Представители на най-големите PR асоциации се срещат на 4 и 5 ноември в София. Поводът е годишното събрание на борда на ICCO, което ще се проведе за първи път в България по покана Българска асоциация на PR агенциите (БАПРА).

На срещата ще присъстват авторитетни PR експерти от цял свят – Европа, Африка, Азия, Америка и Австралия.

ICCO е най-голямата международна консултантска организация, която обединява 1400 PR агенции от 28 страни в целия свят около единни стандарти за качество и етика в PR бизнеса. Членовете на ICCO работят заедно за повишаване на стандартите за качество в бранша, налагане на етични въпроси, възможност професионалните PR практици да се консултират помежду си и да споделят знания. Членовете на ICCO имат възможност да се срещнат лично два пъти годишно на заседанията на съвета, а на всеки две години се осъществява ICCO Global – срещата на борда на организацията.

Ричард Хоутън, президент на ICCO, ще представи пред медиите резултатите от заседанието на борда на ICCO и своите впечатления от България. 

За повече информация, моля, свържете се с M3 Communications Group, Inc. на тел. 02/ 818 70 10.

Начало: Понеделник, 04 Ноември 2010 г.

Край: Вторник, 05 Ноември 2010 г.
Достъп: Само с покана и За медии
Организатор: Българска асоциация на PR агенциите (БАПРА)
Отворено за медии: Да

Представители на най-големите PR асоциации ще се срещнат на 4 и 5 ноември в София. Поводът е годишното събрание на борда на ICCO /International Communications Consultancy Organisation/, което ще се проведе за първи път в България по покана Българска асоциация на PR агенциите (БАПРА).
На срещата ще присъстват авторитетни PR експерти от цял свят – Европа, Африка, Азия, Америка и Австралия.

“За мен и колегите ми от БАПРА е чест да бъдем домакин на годишната среща на ICCO„ – коментира Максим Бехар, председател на БАПРА и единствен представител от България в борда на ICCO.

През месец май тази година в Барселона Максим Бехар се пребори София да бъде домакин на срещата в конкуренция с няколко големи европейски града между които Истанбул, Лисабон и Копенхаген.

ICCO е най-голямата международна консултантска организация, която обединява 1400 PR агенции от 28 страни в целия свят около единни стандарти за качество и етика в PR бизнеса. Членовете на ICCO работят заедно за повишаване на стандартите за качество в бранша, налагане на етични въпроси, възможност професионалните PR практици да се консултират помежду си и да споделят знания. Членовете на ICCO имат възможност да се срещнат лично два пъти годишно на заседанията на съвета, а на всеки две години се осъществява ICCO Global – срещата на борда на организацията.

За повече информация, моля, свържете се с M3 Communications Group, Inc. на тел. 02/ 818 70 10.

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/761

PRESS.dir.bg I 2.09.2010

PR лидери от 5 континента на годишна среща на ICCO в София

2 септември 2010 г., София. Представители на най-големите PR асоциации ще се срещнат на 4 и 5 ноември в София. Поводът е годишното събрание на борда на ICCO /International Communications Consultancy Organisation/, което ще се проведе за първи път в България по покана Българска асоциация на PR агенциите (БАПРА).

На срещата ще присъстват авторитетни PR експерти от цял свят – Европа, Африка, Азия, Америка и Австралия.

“За мен и колегите ми от БАПРА е чест да бъдем домакин на годишната среща на ICCO„ – коментира Максим Бехар, председател на БАПРА. „Това е огромно признание за нас като организация и добър шанс за PR бизнеса в България. Привличането на чуждестранни PR специалисти в лицето на борда на ICCO е една възможност за всички нас да сверим часовниците си и да стимулираме развитието на PR пазара у нас“ – допълва Бехар, единствения представител от България в борда на ICCO.

През месец май тази година в Барселона Максим Бехар се пребори София да бъде домакин на срещата в конкуренция с няколко големи европейски града между които Истанбул, Лисабон и Копенхаген.

ICCO е най-голямата международна консултантска организация, която обединява 1400 PR агенции от 28 страни в целия свят около единни стандарти за качество и етика в PR бизнеса. Членовете на ICCO работят заедно за повишаване на стандартите за качество в бранша, налагане на етични въпроси, възможност професионалните PR практици да се консултират помежду си и да споделят знания. Членовете на ICCO имат възможност да се срещнат лично два пъти годишно на заседанията на съвета, а на всеки две години се осъществява ICCO Global – срещата на борда на организацията.

За БАПРА:

Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) е създадена през 2001 г. като представител на най-авторитетните компании за комуникационни услуги на пазара в България. За изминалите 9 години БАПРА допринася за повишаването на етичните стандарти и професионализма в сферата. Всички компании, които членуват в асоциацията, приемат Етичния кодекс, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение както към клиентите, така и към своите колеги. БАПРА е пълноправен член на ICCO от 2005 година.

За повече информация, моля, свържете се с M3 Communications Group, Inc. на тел. 02/ 818 70 10.

Оригинална публикация