www.profit.bg | 15.07.2011
Жегата при интернет придобиванията в България започна преди лятото, а по всичко личи, че ще продължи и след него, пише дневник.бг. Условията са налице – пазарът е фрагментиран, а големите компании предпочитат да купуват създадени марки и да ги развиват, вместо да създават нови.
Някои от участниците дават ясни сигнали за това, като си осигуриха финансов ресурс за придобивания. Само през последния месец станаха няколко сделки, а представители на сектора прогнозират, че те тепърва предстоят.
В момента една от най-активните компании е "Инвестор.БГ", която се търгува на борсата. Тя финансира сделките си с кеш и акции. През март дружеството набра 3 млн. лв. с увеличение на капитала си, а през юни купи един от най-големите сайтове за недвижими имоти у нас – Imoti.net, и 100% от капитала на групата "Аз Медия" (от Жустин Томс), в която влизат сайтовете Az-jenata.bg, Az-deteto.bg и LudiMladi.bg.
Стойността на двете сделки е 910 хил. лв., платени в брой и акции, което означава, че някои от бившите собственици на закупените сайтове стават акционери в "Инвестор.БГ". Дружеството започна и нова процедура за обратно изкупуване на свои акции, които също да се използват за придобивания.
Друга интернет компания, която взима активна роля на пазара, е NEG.BG. Макар и с по-кратка история тя придоби известност с агресивната си политика при придобиванията. Преди години тя купи най-големия форум за бременни и майки – BG-Mamma, а впоследствие Winner.bg, Kefche.bg и мрежата User Media, която обединява в себе си няколко различни групи форуми.
Последната стъпка на компанията, която има над 1.7 млн. потребители на сайтовете си всеки месец, е покупката на още 3 сайта – BB-Team.org, Tuning.bg и сайта Testdrive.bg. И докато официалната цена на сделката не бе оповестена, то намерението на компанията е ясно – да се развива не чрез стартирането и разработването на собствени продукти, а по-скоро чрез доусъвършенстването на вече работещи сайтове.
При друга сделка с неясна стойност беше прехвърлена собствеността на едни от най-старите икономически портали у нас – Econ.bg, и Stat.bg. Собственик вече е близката до бившата шефка на тотото и настоящ издател Ирена Кръстева компания "3Бей.БГ". Продавач е Центърът за икономическо развитие.
С придобиванията медийните групи се опитват да консолидират пазара и съответно да се борят за по-голям дял от растящите разходи за реклама в интернет. Това е и единственият сегмент от рекламния пазар, който отчиташе ръст дори и по време на кризата, а според прогнозите на TNS/TV Plan през 2011 г. той ще продължи да отчита ръст, а делът му от общия рекламен пазар ще достигне 6% (при около 4% за 2010 г., или общ оборот от 37.08 млн. лв.).
По-лесният вариант
"Пазарът в България е фрагментиран, което означава, че налагането на нови продукти и сайтове е по-трудно, отколкото доразвиването на вече наложени имена", коментира пред "Дневник" Симион Патеев, мениджър бизнес развитие на NEG.BG. По думите му това е посоката на развитие, която са избрали повечето големи онлайн медийни групи за бъдещата си експанзия.
"Има добри проекти, на които обаче им липсва нещо – било то ясен план за действие или добър мениджмънт, или нещо друго. Тук е нашата роля – с изкупуването на тези сайтове ние им осигуряваме липсващите елементи и ги превръщаме в печеливши проекти", казва той. Патеев потвърждава и плановете на компанията си да продължи с изкупуванията.
"Естественото окрупняване на пазара на онлайн медии е факт, а ние участваме и ще участваме в този процес, защото това е посоката за развитие", твърди той. "Проучваме внимателно всеки един сайт на пазара, имаме интерес да разширим портфолиото си с изкупувания, но не мога да коментирам повече по темата", обясни Патеев.
На подобно мнение е и Лазар Малаков, търговски директор на "Инвестор БГ". "Портфолиото ни е изградено така, че позволява сегментиране на аудиторията ни, имаме много специфични проекти. Те ще стават и още по-сегментирани по интереси, възрасти и т.н.", коментира той. Плановете за развитието на новопридобитите сайтове на компанията включват синергия с вече наложените й медийни продукти, с които да се привличат клиенти.
"Трафикът обаче не е всичко", казва Малаков. По думите му Imoti.net, който по данни на Gemius е използван от около 2.37% от българските интернет потребители, ще продължи да бъде място, на което могат да се намират както адекватни обяви, така и качествено съдържание. От компанията планират да добавят съдържание от imoti.investor.bg.
Предстоящата буря
Засега обаче е твърде рано да се каже дали и какъв ще е точно ефектът от разместванията на пластовете на онлайн пазара, тъй като ефектът от придобиванията все още не е акумулиран. Консолидацията на пазара обаче е неизбежен ефект, въпреки че дори и в момента по данни на медийната агенция "Пиеро" около 80% от онлайн рекламата се разпределя между 6-7 играча. С други думи: изкупуванията са предшественик на неизбежното, а именно окрупняването на онлайн медийния пазар у нас.
"Според мен тепърва предстоят най-големите сделки, които ще се случват след есента на тази година", коментира пред "Дневник" Стилян Шишков, изпълнителен директор на MSKey Group. Компанията на практика е носител на най-прясната новина от сектора на изкупуванията в онлайн бизнеса у нас – тя е придобила дял в сайта за колективно пазаруване hitro.bg. Шишков не коментира колко точно от сайта е изкупен, но добави, че двете компании ще си партнират при развитието на проекта за в бъдеще.
От "Нетинфо" също са категорични, че сливанията и изкупуванията тепърва предстоят. "Към момента сме насочили вниманието си към наши собствени нови проекти, които искаме да развием и наложим на пазара, но не бихме си затворили очите и към евентуални възможности за придобиване. Бихме закупили съществуващ сайт, но само ако проектът се вписва добре в нашите планове", коментират от компанията.
Асоциация на свободното слово „Анна Политковская” – България излезе с протест срещу свалянето от ефира на Нова телевизия на развлекателно – публицистичното предаване „Марк О’Селски” с продуцент Краси Ванков. В протеста на организацията се казва, че според изнесена в медиите информация, т. нар. шоу на Магарето е изключено от програмата на Нова телевизия поради безпрецедентен натиск от страна на съсобственика на Първа инвестиционна банка (ПИБ) и ключов инвеститор в ски-комплексите на Банско и Витоша – Цеко Минев, върху ръководството на телевизията. След излъчването на комичен скеч по темата за нарушенията на определения от концесионния договор размер на ски-зона Банско в Национален парк „Пирин,” собственикът на ПИБ изтеглил цялата си реклама от националната медия, съобщиха медиите..jpg){kind=logo}
Зрителите на националната телевизия вече могат да наблюдават програмата на БНТ1 вече и в интернет в реално време, съобщиха за "Класа" от медията. Линкът "Гледай онлайн" вече е на официалната интернет страница на БНТ ww.bnt.bg. Развитието на онлайн съдържанието и медийните услуги бе заложено още в самото начало в концепцията за дългосрочно развитие на БНТ от генералния директор Вяра Анкова. Дългоочакваното излъчване на програмата на БНТ1 официално през интернет страницата на телевизията е вече факт.
ЛОНДОН – Британският премиер Дейвид Камерън призова медийния магнат Рупърт Мърдок да се откаже от намерението си да придобие сателитния канал "Би Скай Би", предаде АфП..png)
Би Би Си намали заплатите на журналистите си "звезди" и на ръководния си персонал заради драстични икономии в британския бюджет, съобщава медията в годишния си доклад. Само 19 водещи от Би Би Си получават много високи заплати (над 500 000 лири или 565 000 евро на година) срещу 21 предишната бюджетна година. "Звездите" са стрували на британския данъкоплатец 22 млн. миналата година и 26 милиона през 2010 г.
Правителството реши в сряда да изплати общо 27 150 евро на двама журналисти от Бургас, несправедливо осъдени за клевета, но реабилитирани в Страсбург.
Чакам с нетърпение кандидат-съпругите за десетимата млади и преуспяващи мъже да се появят в тв предаването. Дано историите да са истински, а не съчинени от сценаристи и режисьори.png)
София /КРОСС/ В следващото издание на „Тази неделя" зрителите на bTV ще се запознаят със Стела Райчева – дъщерята на Виза Недялкова и Андрей Райчев. Какво ще сподели тя за кучетата и хората, ще стане ясно на 17 юли от 9.00 часа по bTV, съобщават от предаването.
Асоциацията на телевизионните продуценти разпространи съобщение във връзка със смъртта на режисьорката, журналистка и преводачка Васа Ганчева, в което изразява позиция, че е нелепо и абсурдно да се търси връзка между излъчения в "Съдебен спор" репортаж и нейната кончина. "Медиите, от които Васа беше част, и в частност телевизионната журналистика, имат за цел да търсят, намират и отразяват истината. С последния материал на "Междинна Станция" ООД, в който участва Васа Ганчева, не може и не бива да се спекулира. Медийни хора, които са направили и излъчили разследване,което по никакъв начин не е манипулирано, не могат фриволно да бъдат заклеймявани и наричани "убийци". Нелепо и абсурдно е да се търси връзка между репортажа и смъртта на многоуважаната от нас Васа Ганчева. По същия начин не може да бъде заклеймява и една цяла телевизия. Не сме съгласни нашите колеги Иван Христов и Андрей Арнаудов да бъдат наричани "убийци". С това би се съгласила и самата Васа", се казва в съобщението. С него АТП категорично застава зад позицията на Иван и Андрей във връзка с този казус. "Всеки е отговорен за своите постъпки и ние сме убедени, че и самата Васа съжаляваше за това, което се случи", се казва още там.
