Предизвикателствата пред новите медии

БНР, Преди всички | 28.10.2010

Водещ: Часове дискусията на тема „Предизвикателства пред новите медии” в „Преди всичко” ще говорим за това заплашително ли трябва да звучи признанието, че те са изправени пред предизвикателства. С двама от лекторите на дискусията Александър Варов, той е консултант по бизнес развитие на интернет компании. Мартин Попов, експерт в областта на интернет маркетинга и интернет рекламата. Добър ден и на двамата.
Александър Варов: Добър ден.
Мартин Петров: Здравейте.
Водещ: Г-н Варов, да започнем от там, всъщност преди време говорихме за Предизвикателството новите медии, сега вече говорим за предизвикателствата пред новите медии. Това със сигурност означава, че един етап напред сме вече?
Александър Варов: Ами всъщност някак съм свикнал, понеже съм отрасъл с новините медии, може да се каже, че при нас всеки ден е свързан с предизвикателства. Даже в точно преди да се обадете, четях много интересно интервю с един такъв разработчик, който точно това коментираше, че като цяло бизнеса на новите медии, изобщо дигиталния бизнес се отличава с огромна динамика и всеки ден, всяко шестмесечие е различно от предишното, което като цяло всява ужас в така да се каже в традиционния бизнес, особено финансовия сектор. Така, че предизвикателства всеки ден и това от наша гледна точка е нормално. Сега един прост пример, спомнете си само преди три години колко човека знаеха за Фейсбук, в момента Фейсбук се ползва от близо 2 млн. българи. Нали, ето това са три години, които живота им се е обърнал на доста сериозна посока.
Водещ: Всъщност да вкараме г-н Попов с въпроса до колко темата за предизвикателствата пред новите медии е и българска, т.е. със сигурност и с Фейсбук, това което казва г-н Варов, показваме, че някак си вървим малко след другите. На какъв етап сме?
Мартин Попов: Ами аз абсолютно ще се съглася с г-н Варов, че това което казва той е наистина така, дори само, че да допълня, че предизвикателства пред новите медии за мене лично, като всеки ден се занимавам с тези предизвикателства, това е така, но за нас лично предизвикателството стои пред самите рекламодатели и дори пред самите рекламни агенции, защото дори ще се съглася с това което казвате вие, че да наистина винаги вървим малко по-бавно от другите държави, като щатите и като Европа. Но целта в крайна сметка е много бързо да ги настигнем и наистина рекламодателите в България имат този проблем, че имат изключително малки познания в сфера, какво може да се случи с рекламата. И това се отразява на целия пазар. Но общо взето тенденциите са така доста бързо развиващи се и ще кажа примерно, че 5,6 млн. са хората във Фейсбук и дори ние като агенция имаме изключително много рекламодатели, които използват този канал. Така, че общо взето вървим доста добре, но се надяваме естествено тези тенденция да станат още по-големи и още по-бързо да успеем да настигнем световните пазари.
Водещ: Всъщност вие ще водите тази дискусия, а ние сега я започваме в ситуация на провеждане на най-големия форум на дигиталната индустрия „Webit 2010” там имаше гости от Фейсбук, и от Гугъл и от Би Би Си. И аз днес чета техните интервюта, които наистина са така много обнадеждаващи за това какво се случва в България и в тази сфера.
Мартин Попов: Определено „Webit” е доста голямо място, където дойдоха световни … и смятам, че за българския пазар, това е една изключително добра новина, че успя да организира такъв форум, от такава величина и дойдоха наистина много големи хора. Искрено се надявам лично аз, освен колегите от брашна да присъстваме там, и многото маркетинг мениджъри и директор от рекламните агенции, дори от рекламодателите да присъстват, за да чуят какво имат да им кажат световните /…/
Водещ: Обаче г-н Варов, тези нови медии започват да създават и проблеми, след като започва да се говори за ограничаване на достъпа им до работното място, от страх от промишлен шпионаж или изтичане на лични данни зареди съмнения за бизнес интереси!
Александър Варов: Ами аз ще изкоментирам само първо това което говорихме за България. Значи аз не смятам, че България изостава, България е доста малък пазар, това което, т.е. енергията която движи бизнеса, преди всичко са пари. В този смисъл, при този малък пазар, нормално е и да сме малко по-назад. Но ние се движим абсолютно със скоростта, която ни позволява парите на пазара, така че нали смело можем да кажем „Да, ние сме назад”, но това е зареди мащаба”. Сега второто нещо „Webit” е много интересен феномен, защото той в момента е пълен с това което ние го наричахме „Offline хора”, значи представете си само преди две години, хората, които се занимаваха с интернет, гледаха… нали като някаква все още такава, някаква странна история, дето тука е модерна, но не е ясно дали ще оцелее. Значи в момента всички са диджитал, независимо дали правите радио, телевизия, някакъв друг бизнес, ако не сте диджитал или нямате такъв компонент, просто нали като цяло … някакво развитие. Така, че ние трябва да спрем да говорим за нови интернет медии, защото дигитализацията, тя е навсякъде около нас. Значи ние съвсем скоро няма да имаме така да се кажа, елементарни устройства, които работят с интернет и това е абсолютно в реда на нещата. Сега трябва да се приема положително, освен това което казвате за страховете и т.н. Аудиотоф е едно много хубаво понятие, фючър шок. Значи то тръгва от 70-те години, когато като цяло темпа на иновацията става много бърз и хората почват да се плашат и имат ужас от всякакви иновации. Нали аз например наскоро четох едно абсурдно проучване, финансирано от УНИЦЕФ на всичкото отгоре за хибертерор срещу деца. Който беше пълно с абсолютни глупости, нали от типа на как 60% от децата са получавали заплаха във Фейсбук, нали въпрос на заплаха от техен съученик, нали със същия успех, която те са получили в двора на училището. И никой естествено за това не го регистрирал и не е получил пари, за да го регистрира. Заплахите са много по-малко, всъщност това което се случва в момента е, че хората намират полезност във всичките тези инструменти, медии. И по пътя за полезност, те естествено допускат и грешки. Но ако погледнете младите хора, те са абсолютно отворени, значи примерно много е любопитно едно малко дете, четири годишно като хвана Iphone какво се случва! Точно за две минути, то абсолютно се ориентира с нещата, няма никакъв страх и в никакъв случай не му се случва нещо лошо като затъпяване, загуба на социалност и т.н. и т.н.
Водещ: Абсолютно, между другото гледахте ли един прекрасен репортаж имаше снощи по бТВ за един 70 и няколко годишен човек, който гледа животни, който беше получил лаптоп от сина си и чатеше до козите си!
Александър Варов: Ами да, съвсем нормално ми се струва, това не съм го гледал, но…
Водещ: Но и това се случва в консервативна България!
Александър Варов: …по-отворен като човек, нали това е въпрос на лично отношение, защото няма нищо страшно с новите технологии, страха е в нас. Значи да, ако ви е страх, че ще загубите работата, защото не можете да работите на компютър, ако ви е страх, че сайтовете ще премахнат вестниците, вие изграждате бариери и в общи линии, хората в нашия бизнес сме свикнали да се борим точно с такива бариери, бариери водени от страх, а не от любопитство и желание за развитие.
Водещ: Г-н Попов, може ли да се окаже, че желанието, любопитството на хората изпреварва това на технологиите да се променят и да се обновяват?
Мартин Попов: Ми да, мисля, че нещата вървят ръка за ръка, само ще припомня, че вчера четох едно проучване, което за България е правено и се оказа, че всеки един от пет човека, които са над възраст над 50 години посещава интернет. Т.е. любопитството на хората е напълно нормално, дори примерно аз на моята баба съм им взел и компютър, за да може тя да си чати с всичките роднини, които са в чужбина. Не мисля, че любопитството и технологиите, някои от двете изпреварва, определено вървят ръка за ръка и само ще се допълня от преди малко това, което казах за изоставането на медии, на България специално за пазарите. Съгласен съм с г-н Варов, че наистина, наистина парите са водещия фактор и, че определено в България имаме професионалисти и се случват наистина много интересни неща, които могат да, как да кажа, така да бъдат абсолютно адекватни на това което се случва в чужбина. Но според мен, за да вървим още по-напред, трябва да има един обединен бранш и все повече колегите да си протягат ръце и да помагаме заедно на този пазар да се развива.
Водещ: Вашето едно изречение на фина за бъдещото на новите медии, преди да чуем и г-н Варов?
Мартин Попов: МИ бъдещето на новите медии мисля, че е повече от ясно за абсолютно всички в целия свят. Може да е малко плашещо, да си призная честно какво ще бъде бъдещето след 10-15 години, дали ще бъдем работи или хора, които са с шлемове, ще комуникираме, общо взето бъдещето отива там, от нас зависи според мене как ще го моделираме, така че аз съм по-скоро в положителна посока. Гледам, че всичко ще бъде изпълнето на новите технологии, ще бъде само за положително.
Водещ: Г-н Варов.
Александър Варов: Ами аз бих казал горе долу същото, бъдещето зависи от технологиите, бъдещето зависи от хората!
Водещ: Все пак зависи от хората.
Александър Варов: Да, да който ние използваме, технологиите го определят. Това което чака, до голяма степен то отдавна е видяно във фантастиката, имате ги всичките тези неща за виртуалното пространство и т.н. Това ще се случи и аз съм убеден, че ще бъде прекрасно.
Водещ: Благодаря ви, Александър Варов, консултант по бизнес развитие на интернет компании. Мартин Попов, експерт в областта на интернет маркетинга и рекламата. С тях разговаряхме в „Преди всички”, преди днешната дискусия на тема „Предизвикателството пред новите медии”.

PR Thursday: Предизвикателствата пред новите медии

Начало: Четвъртък, 28 Октомври 2010 г. – 18:30 часа
Край: Четвъртък, 28 Октомври 2010 г. – 20:30 часа
Място: София, ул. „20-ти април“ № 26, M3 College
Достъп: свободен
Организатор: M3 Communications College
Отворено за медии: Да

Светът постоянно се променя. Променят се и начините на комуникация. Появяват се нови медии, които стават все по-неделима част от нашето ежедневие.

На темата за новите медии ще бъде посветен този PR Thursday.

Във фокуса на дискусията ще са въпросите, свързани с предизвикателствата пред новите медии, с използването им и тяхното влияние върху всекидневния живот на хората.

Специални гости ще бъдат Мартин Попов, изпълнителен директор на Interactive-share и Александър Варов, собственик на Post Effects.

Те ще споделят вижданията си за промените и предизвикателствата, които новите медии, отправиха към специалистите в областта на комуникациите.

Заповядайте, за да научите още:

- Достатъчни ли са социалните медии като маркетингов инструмент за успеха на дадена компания?
- Възможно ли е нулева инвестиция да доведе до големи печалби?
- До колко ефективна е интернет рекламата?
- Каква е разликата между маркетинга чрез традиционните и социални медии?

Ние, от екипа на PR Thursday, ви каним в 18 ~18.20 ч. – малко преди да се разрази дискусията, за дa можем да се запознаем с вас и заедно да изпием по чаша вино в непринудената и приятелска атмосфера на M3 College!


————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в Българияhttp://www.eventbox.bg/events/970

Онлайн маркетинг курс

Начало: Събота, 30 Октомври 2010 г. – 10:00 часа 

Край: Неделя, 14 Ноември 2010 г. – 17:00 часа 
Място: София, M3 College
Достъп: Такса участие
Организатор: M3 Communications College

Положихме огромни усилия, за да привлечем най-добрите български специалисти в областта на дигиталния маркетинг. По време на този курс те ще споделят с вас дългогодишния си опит и ще разкрият конкретните стъпки, подходи и тактики, които използват при реализирането на своите онлайн стратегии.

Ако интересите ви са в областта на маркетинга чрез социални медии, интернет реклама, вирусен маркетинг, SEO и създаване на онлайн съдържание, това е събитие, на което трябва да обърнете внимание. Никъде другаде няма да научите толкова много в тази сфера само за 3 уикенда.

Ето и какво сме приготвили за вас:

Ден 1: Дигитален маркетингов микс

На 30 октомври от 10.00 до 17.00

Първия ден ще разберете кои са отделните елементи в областта на онлайн маркетинга и по какъв начин те могат да бъдат използвани, за да се превърнат потенциалните клиенти в потребители, а потребителите – във фенове.

Ден 2: Search engine optimization

На 31 октомври от 10.00 до 17.00

Хората търсят в интернет информация за продуктите, които биха купили. Това предопределя SEO като един от основните маркетингови инструменти за генериране на трафик към вашия уеб сайт и увеличаване на продажбите. Процесът включва правилен подбор на ключови думи, създаване на външни и вътрешни препратки, структуриране на уеб сайта по определен начин и т.н.

Ден 3: Социални медии

На 6 ноември от 10.00 до 17.00

Най-популярната форма на онлайн маркетинг днес. Въпреки че хората се сещат първо за Facebook и социалните мрежи, съществуват и други сайтове като тези за видеосподеляне, за социални отметки, блогове, wikis, подкастове и др. Всеки знае, че те са могъщ маркетингов инструмент, но малцина наистина знаят как да ги използват.

Ден 4: Интернет реклама

На 7 ноември от 10.00 до 17.00

Интернет рекламата бележи ръст с всяка изминала година. Причината за това са няколко: дава възможност за тясно сeгментиране на аудиторията (по местоживеене, пол, възраст, интереси и др.), цената й е сравнително ниска и дава висок процент на ROI. Съществува в разнородни форми като банерна реклама, прекъсваща, контекстуална и др.

Ден 5: Ползваемост на интернет съдържанието

На 13 ноември от 10.00 до 17.00

Да генерирате трафик към вашия уеб сайт е едно, но да го задържите – съвсем друго. Терминът „ползваемост” се свързва с това да предлагате съдържание, което привлича вниманието и дава възможност на потребителя да запомни и възприеме в максимална степен поднесената информация.

Ден 6: Вирусен маркетинг

На 14 ноември от 10.00 до 17.00

Веднъж публикувана в интернет, информацията завинаги остава там. Тя притежава способността да се разпространява светкавично в мрежата. Това явление специалистите по вирусен маркетинг използват, за да въздействат на потребителите и да споделят информацията, която желаят.

Лектори ще бъдат: Александър Варов, собственик на Post Effects Огнян Младенов, собственик и управител на SEOM Мартин Попов, управител на Interactive-share, Ирина Герджикова, управител на „Лукрат“, Татяна Трифонова, управител на дигитална агенция Media Basket, Иван Попов, лидер на отдел „Мултимедиа и интерактив”, РА КРЕС

Цена за цялото обучение: 450 лв.

Цена за един ден: 100 лв.

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в Българияhttp://www.eventbox.bg/events/946

Уикенд курс по “Управление на онлайн репутацията”

Начало: Събота, 31 Юли 2010 г. – 10:00 часа
Край: Неделя, 01 Август 2010 г.
Място: София, M3 College
Достъп: Такса участие
Организатор: M3 communications College

M3 College организира уикенд курс на тема „Управление на онлайн репутацията“.

По време на него ще имате възможност да научите повече как да създавате публичен образ в интернет, как да откривате и да се справяте с негативните коментари и как да изграждате цялостна стратегия за управление на онлайн присъствието.

В неделя сутринта ще можете да се срещнете на чашка кафе с Максим Бехар, с когото в продължение на час ще разговаряте открито по темата.

Лектори: Александър Варов, Максим Бехар

Обучението обхваща следните ключови подтеми:

1. Значение на правилното управление на репутацията онлайн.

2. Защо хората търсят информация за компаниите и техните марки в интернет и какво откриват?

3. Къде и какво говорят хората за нашия бизнес, продукти и клиенти?

4. Как да откриваме и как да се справим с негативните коментари в интернет?

5. По какъв начин да общуваме с целевите групи в интернет?

6. Изграждане на стратегия за цялостно онлайн присъствие в: – търсачките (Google, Bing, Yahoo и др.); – социалните мрежи (Facebook, LinkedIn, Twitter и др.); – сайтовете за видеосподеляне (YouTube, Vbox); – wiki сайтове (Wikipedia); – блогове; – форуми; – сайтове за социални отметки.

7. Взаимодействие между онлайн репутацията и публичния образ в традиционните медии.

Дати на провеждане: 31 юли – 1 август 2010 г.

Занятията се провеждат от 10:00 до 17:00 часа с предвидена едночасова почивка.

Цена: 150 лв.

Какво мислят нашите бивши курсисти за M3 College и обучението при нас:

Посетих два курса и определено съм удовлетворена от обучението. Добре е човек да се учи при най-добрите и от хората с опит. Росица Промкова, МВиР – София

Изключително много практически знания добих по време на обучението си. Запознах се с интересни хора, с които и сега поддържам връзка. Калин Каров, All Data processing, технически редактор

Начинът на преподаване и качествата на преподавателите съвпадат с моите представи за квалификация на лекторите и подходящо представяне на информацията – теоретично и с примери от практиката. Атмосферата също е нужната за усвояване на материала. Милена Иванова, Зоунмедиа, PR & Marketing Executive

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в Българияhttp://www.eventbox.bg/events/671