www.capital.bg I 11.12.2014г. 

MediaCom се присъединява към Ogilvy Group Bulgaria; Next-DC реализира първата дигитална кампания на Telenor; bTV Comedy е с нова идентичност

MediaCom се присъединява към Ogilvy Group Bulgaria

MediaCom се разделя с Grey и става третата медийна агенция в портфолиото на Ogilvy Group Bulgaria. Управител на MediaCom става Женя Гуцова, чиято първа задача ще е да направи плавен преход на местния екип към Ogilvy Group Bulgaria. Преди да поеме тази длъжност, тя има натрупан мениджърски опит както в медии, така и в медиа агенции. Работата на новия филиал ще бъде наблюдавана от Костин Михайла, CEO за Европа, Близкия изток и Африка на компанията. Към момента в България MediaCom обслужва Unicredit, Bayer и Shell, а промяната има за цел да разшири портфолиото на агенцията на пазара. В плановете на компанията влиза топ 5 на медийните агенции в страната до 2017 г. Досега Ogilvy Group Bulgaria предлагаше медийно обслужване на своите клиенти през агенциите IntoMedia и Mindshare. Повече информация по темата можете да прочетете в седмичния брой на в. "Капитал".

Next-DC реализира първата дигитална кампания на Telenor

В началото на седмицата дигиталната рекламна агенция Next-DC представи първия си проект, разработен за мобилния оператор Telenor. Това е платформата Words In Rezerv, която се намира на wordsinrezerv.com и е първата дигитална кампания след ребрандинга на компанията. Сайтът е допълнение към социалната мрежа Twitter и съответно изисква регистрация с Twitter профил. Приложението дава на потребителя възможност да надскочи ограничението от 140 символа на това, което иска да публикува. Това става, като във всеки туит, генериран през wordsinrezerv.com, е добавено изображение, в което платформата добавя въведените допълнителни знаци. Кампанията е създадена, за да комуникира плана Rezerva на Telenor, който позволява на потребителите да използват допълнителен пакет минути/мегабайти, след като изговорят тези, включени в договора им.

Jameson Irish Whiskey представи новото издание на конкурса Done In 60 Seconds

Jameson Irish Whiskey за поредна година даде старт на конкурса за късометражно кино Jameson Empire Done In 60 Seconds 2015 в партньорство със списание Empire. Условието за участие е да бъде заснет 60-секунден римейк на любим за участниците филм, който те да качат на jamesonempirediss.com. За пръв път тази година конкурсът предлага допълнителна награда за филм, заснет със смартфон. Организаторите приканват участниците да използват за музикалното оформление на своя филм музика с уредени или свободни права. За да помогнат допълнително, от Jameson са договорили с Audio Network достъп на всички кандидат-режисьори до библиотека от 10 песни с дължина от 60 секунди.
Българското жури в конкурса се състои от Васил Василев–Зуека, Стефан А. Щерев, Драгомир Симеонов и Стоян Георгиев. Тяхна ще е задачата да изберат финалист от страната, който ще представи България на финала в Лондон през март 2015 г., където на специална церемония пред някои от най-големите имена в кинобранша ще бъде връчена наградата на победителя. Всички участващи 60-секундни филми ще бъдат публикувани на jamesonempirediss.com и в YouTube. Крайният срок за участие е 12 февруари 2015 г. Конкурсът е част от комуникационната платформа на алкохолния бранд, която цели да го позиционира в света на киното. По-рано тази година за втори път се проведоха и наградите за български филми и сериали Jameson "Златна бленда", които също работят в тази посока.

bTV Comedy е с нова идентичност

Пет години след дебюта си на българския медиен пазар развлекателният телевизионен канал bTV Comedy е вече с ново лого и визуална идентичност. Новите графични елементи представят група анимирани фигури, които носят името "Веселата компания" и ще помогнат за налагането на новия слоган на канала – "Нищо сериозно". С този ребрандинг bTV Comedy се обръща към "младата градска аудитория, която харесва качествения хумор и е основният таргет на този канал", коментираха за "Капитал" от bTV. Смяната на идентичността се случва именно сега, защото през последната половин година каналът е показал изключително добри резултати и според телевизията това е най-подходящият стратегически момент. В кампанията са включени 10 забавни кратки истории, които комуникират основното позициониране на канала: "място, където всеки може да си открадне момент забавление и да се откъсне от сериозното ежедневие". Клиповете ще се излъчват едновременно в bTV и bTV Comedy. Освен тях в комуникационния микс ще бъде заложено на силно присъствие в социалните мрежи и онлайн каналите на bTV Media Group. От телевизията коментираха още: "Единствената инициатива извън медийната ни група е свързана с присъствие в моловете в големите градове, където освен частичен брандинг, на дигитални екрани отново ще се завъртят част от имиджовите клипове на веселата компания на bTV Comedy."

Twitter ще таргетира спрямо информацията в смартфона

Микроблогинг платформата Tiwtter представи възможност на рекламодателите да таргетират аудиторията на база на действията, които са извършили през своя смартфон. Това стана ясно две седмици след като социалната мрежа обяви, че ще започне да събира информация за инсталираните приложения в устройствата на потребителите. Новата рекламна функционалност на Twitter обаче предлага по-задълбочен поглед върху данните, тъй като ще направи достъпни и покупките, регистрирани през смартфона, както и платформите, в които потребителят се е регистрирал. По този начин рекламодателите ще могат да закупят по-конкретно насочени рекламни формати, които да достигнат по-лесно и бързо до желаната целева група. Добрата новина за потребителите е, че функционалността на мобилното Twitter приложение, която отговаря за събирането на тези данни, може да бъде изключена от настройките на социалната мрежа.

Facebook с нови инструменти в полза на рекламодателите

В сряда Facebook обяви три нови инструмента, с които рекламодателите да подобрят присъствието си в социалната мрежа. Те в допълнение с представената по-рано през годината платформа Atlas ще позволят по-прецизно планиране и достигане до целевите аудитории. Първият нов инструмент носи името Interest targeting и дава възможност за допълнителна разбивка на фен базата на Facebook страниците. Така промотирана публикация, свързана със спортно събитие например, може да бъде изпратена само до феновете, които се интересуват от спорт. На второ място в помощ на рекламодателите застава Post End Date, който ще позволи да се поставя крайна дата на промотираната публикация, за да не достига тя до потребителите, след като е вече неактивна или неподходяща – нещо, което компаниите и агенциите досега контролираха ръчно. Най-интересният от трите инструмента обаче е Smart Publishing, който индентифицира и публикува в новинарския поток популярни постове, свързани с рекламодателя. Те няма да се появяват във Facebook страницата на компанията, но ще бъдат видими за потребителите и ще помагат за генерирането на допълнителен трафик. 

Оригинална публикация 

в. Стандарт | 14.09.2012

Мистър "Всяка неделя" взе разследващ журналист и радиоводещ 

Даниела Тренчева, едно от популярните лица на "Календар" по Нова ТВ, и радиоводещият от "Дарик" Драгомир Симеонов ще радват зрителите на "Всяка неделя". Двамата вече са част от екипа на Кеворк Кеворкян и са познати сред колегите си като истински работохолици. Даниела буквално е пристрастена към работата си. Не излиза от къщи без телефони, говори прекалено много и обича усмихнати и откровени хора. Колегите й са категорични, че за да спечелиш доверието й, трябва да я гледаш в очите. Водещият на следобедния блок по "Дарик" Драго Симеонов освен в радиоефира е познат и като лице на популярното преди години куизшоу "10/64" по БНТ. Бил е водещ на предаването "Полет над нощта". Биографията му присъстват още "Мис България", "Евровизия" и много други участия. Самият Драго признава, че харесва повече радиото, защото "то говори лично, а не като по телевизията – масово". Добре позната на зрителите е и Даниела Тренчева. Дълго време преди да стане лице на "Календар", тя бе едно от остриетата на Нова ТВ и популярен разследващ журналист. Признава, че не спира да се надява, че може да промени нещата. Тя е един от малкото журналисти, които, отивайки да отрази събитие, на което се е случило нещо лошо и непоправимо, не бърза да пъхне микрофона пред лицата на хората, а се опитва да ги успокои. "Знам, че това може да ми докара професионален гаф, защото на телевизията й трябва емоцията им, експресията. А аз съм казала на някого: "Недей да плачеш", или съм се намесила, докато някоя жена е посягала да удари детето си. В подобни случаи емоционалната ми реакция изпреварва професионалната", твърди Даниела. Драго пък е на мнение, че бъдещето е на гъвкавите медии. "Facebook е живото доказателство за еволюцията на медиите, защото това не е просто социална мрежа, в която хората се срещат и разменят писма. Радиото и интернет се обединиха, а телевизията става и ще става все по-интерактивна", отбелязва той. Като разследващ журналист една от запазените марки на Даниела е "постановката". Тя умело се впуска в актьорска игра, за да постигне целта си и научи повече по темата, която преследва. Така например заминава за Неапол, където трябва да направи журналистическо разследване какво става с буклука и с мафията. Преструва се на туристка и успява да измъкне изчерпателна информация от таксиметровия шофьор, който подробно разяснява кои са силните хора в бизнеса, къде живеят и как са организирали нещата. При друг случай пък измъква имената на корумпирани полицаи, които покровителстват проституция в един от известните ни зимни курорти. Тогава и се налага да се престори на 17-годишна ученичка, която иска да упражнява занаята. Успява да подведе сутеньора и той, за да я убеди, че може спокойно да работи без полицията и родителите да разберат нещо, й дава имената на ченгетата, с които работи. Отразявала е и процеса срещу медиците ни в Либия, хвана доктора от "Пирогов", който уреждаше Митьо Очите с болничен и още куп заплетени и опасни криминални истории. В малкото свободно време, което и остава, Даниела предпочита да бъде сред близки и приятели. Когато има възможност, обича да ходи на кино. Драго също е любител на киното, но и на футбола. Не само харесва играта, но и често излиза на терена в квартални мачове. Дори преди години е успял да вземе автограф от Зенедин Зидан още преди да стане известен. Истински фен е на "Левски" и "Манчестър Юнайтед". Сам определя живота си като комедиен сериал. Даниела пък признава, че би изиграла главна роля във филма "Усещане за жена", но е на мнение, че за нейния си филм може би сценарият все още не е написан. Оригиналният и запомнящ се стил на Драго Симеонов и един от най-утвърдените водещи в родния ефир Даниела Тренчева, доказала професионализма си в разследващата журналистика и социалните теми, без съмнение ще възродят "Всяка неделя", категорични са колеги и приятели на двамата водещи.

Стр. 34 

сп. Тема | Светослав ИВАНОВ | 02.08.2011

Тази есен Нова телевизия замразява Иван, Андрей и Ники Кънчев за сметка на нови лица. По bTV Слави Трифонов също дава път на младите

През новия сезон телевизиите ще се опитат да вдъхнат нов живот на поувехналите риали-ти формати с не чак толкова много експлоатирани водещи. За радост на зрителите шефовете на големите частни канали като че ли вече преживяха епидемията да налагат за лица на новите си предавания хора, които вече сме виждали в други рубрики. Този сезон Нова телевизия за момент ще загърби Милен Цветков, Ники Кънчев, Иван, Андрей и Гала и ще повери новото си праймтайм шоу "фермер търси жена" на актрисата Александра Сърча-джиева. Пилотният брой вече мина и в него бяха показани десет неженени, жадни за емоции земеделци и животновъди. От медията впоследствие съобщиха, че визитките на фермерите са вдъхновили над 1000 кандидатки между 18 и 40 години, които са поискали лично да пипнат мускулите им. Сред желаещите имало дори жени, готови за целта да пропътуват разстоянието от Германия, Белгия, Англия и Ирландия до родните стърнища, където ще се снимат приключенията.
В търсене на идеалните участници самата Алекс също изминала над 2000 километра. Тя обиколила ферми за крави, кокошки, пъдпъдъци, червеи и дори за отровни змии. На снимките получила и травма, след като настъпила пирон в полето. След инцидента водещата, вместо да охка, смело се качила на трактор и пробвала да го кара сама, съобщиха колегите й.
Преди години Алекс бе една от водещите на младежкото предаване "МелоТВмания" по БНТ. Там тя си партнираше с други артисти, които впоследствие Нова телевизия "припозна" – Наско Михайлов, нает от Магърдич Халваджиян за лице на "Страх", Николай Илиев, участвал в сериала "Забранена любов", и т.н. Последното лице на "МелоТВмания" бе дъщерята на Стефан Софиянски Ива, която, след като завърши училище, избра живота зад граница.
bTV също вече започна да разчупва стереотипа и да не залага на Ани Салич, Радост от "Огледала", Любо Нейков и Димитър Рачков, когато трябва да разчувства или да разсмива аудиторията. Пролетта Слави Трифонов лансира друга актриса от "Шивачки" за водеща на кулинарното шоу Lord of the shefs. Оценките за представянето на Елен Колева не бяха ласкави, но въпреки това всички пред екрана останаха доволни, че Дългия не се нагърбва лично със задачата да опитва гозби и да задава гурме въпроси на шеф Петров и на шеф Иванов. В момента екипът на "Седем осми" експлоатира певицата Вики от "Мастило" като лице на "Гласът на България". Нейното обрано екранно присъствие действа направо като мезим форте на зрителите, които още помнят майтапите от всякакъв характер на предшествениците й Иван и Андрей в други подобни формати.
Появата на Вики по bTV също не е нейна първа изява на малкия екран. Преди време певицата, която за кратко е била и вокалистка на група "Спринт", водеше музикалната класация "форте" по БНТ. Всъщност вече се чува, че с привличането на Вики подмяната на лицата в bTV няма да приключи. Усилено се говори, че от есента стола си ще сдаде дори вездесъщата водеща на централните новини Ани Салич. Засега телевизията отказва официална информация по темата. Неофициалната обаче е, че Салич ще замени говоренето с продуциране и писане на сценарии за документални филми от поредицата "bTV Документите". Чува се също, че лицето на "Великолепната шесторка" ще отговаря и за водещи и че мястото й в 19.00 ще се заеме от по-младата Виктория Петрова.
От есента bTV ще даде време и на още позабравени лица. През втората половина на септември тръгва блокът "Преди обед", в който със собствени авторски рубрики ще разполагат Елена Йончева, Жени Калканджиева, Георги Тошев и кадърът на Дарик радио Драгомир Симеонов, форматът на рубриката очевидно ще е различен от досега лансираните, след като до ушите на публиката стигат първо имената на "репортерите", а не на водещите.
Новото информационно предаване ще се излъчва всеки делник от 10 до 11 часа и ще върви на живо. В него Йончева ще присъства със запазената си марка – военните репортажи, но и със светски материали, например разкази за успели мъже. Калканджиева пък ще дава съвети за красота, здравословен живот и за майчинството. Симеонов е поканен да доразработва ретроспекцията на емблематичните събития, случили се на същия ден през годините. Това той от години прави и по радиото. Преди време пак по БНТ Драго водеше играта 10/64, както и късния й блок "Полет над нощта".
Телевизиите "преливат" не само водещите, но и продуцентите. След като месеци наред се очакваше Нико Тупарев да прави "фермер търси жена", в крайна сметка "Нова" даде предаването на "Паприка латино". Румънската компания стъпи едва тази година на пазара у нас, но въпреки това вече се сдоби с три проекта на втората национална телевизия – "фермер търси жена", "Черешката на тортата" и X Factor, което се очертава и като най-скъпото й шоу за сезона. За негов водещ чужденците дори успяха да наемат Део, който винаги се е считал за един от най-доверените хора на Тупарев, готов да остане при шефа си и в най-трудните времена. Според хора от бранша бързият възход на "Паприка латино" се дължи отчасти и на това, че фирмата е предпочитан партньор за Централна и Източна Европа на телевизионния гигант Fremantle Media, от който "Нова" купува голяма част от форматите си.

Стр. 52, 53

в. 24 часа | 15.02.2011

Драго Симеонов с черпак и калпак? Едва ли ще докарат по този начин известния журналист от Дарик радио, но е факт, че той е сред кандидатите да води кулинарното шоу Lord of the Chefs.
Симеонов се е явил на кастинг с още няколко души, поканени да се пробват за водещи, и май засега се е справил най-добре, казват запознати. Първоначално екипът от "Шоуто на Слави", който ще прави кулинарното предаване, искал жена да го води. Но вече били разколебани, защото мъжете като цяло се представяли доста добре.
Иначе журито е избрано – 3-ма мъже и една дама, всичките изявени готвачи от реномирани ресторанти. Някои дори са собственици на заведения.
Вече тръгна и най-важната част -кастингът за участници. В неделя първите кандидати представиха готварското си изкуство.
Някои бяха донесли гозби от вкъщи. Шиш кебап в бутертесто по стара българска рецепта показа Боряна Павлова от София. Други кандидати бяха избрали свои авторски рецепти, уточнява Евгени Димитров-Маестрото, продуцент на шоуто. Огромен наплив от желаещи има за предаването. Подадените заявления са почти 10 хил. Шоуто тръгва през март.

Стр. 28