www.news.bg | 13.04.2011

Българската рекламна платформа EasyAds.bg е допусната като рекламен доставчик на Facebook, похвалиха се от компанията.
Социалната мрежа промени условията си към рекламните доставчици през миналия месец и само 80 компании отговориха на новите изисквания. Сред задължителните условия за партньорство с Facebook са въвеждане на механизъм за оценка на рекламите, редовна поддръжка и многоезична администрация.
Сред „отличниците" се наредиха водещите международни рекламни мрежи Adconion, CPXinteractive, Advertising.com (AOL), FoxNetworks и ValueClick. В тази сериозна компания е и българската платформа EasyAds.bg.
От днес тя ще започне да обслужва рекламни площадки в няколко от най-големите български Фейсбук приложения (Facebook Apps) с обща месечна аудитория над 1.000.000 потребители.
„Разработчиците на български приложения заслужават да монетаризират рекламния си инвентар при най-добрите възможни условия и ние искаме да отговорим на нуждите им. Стремим се да осигуряваме, както добра доходност на собствениците на приложения, така и висока ефективност на нашите клиенти-рекламодатели", посочи Иван Иванчев, изпълнителен директор в Изи Онлайн АД.
Според него, дългогодишният опит в областта на рекламния софтуер и възможността за личен контакт с клиентите прави EasyAds силно конкурентен продукт. В България рекламната мрежа си партнира с над 200 популярни уеб сайта, сред които е и News.bg.

в. Пари | 06.04.2011

Френското правителство е разпоредило на компаниите, опериращи в уебпространството в страната, да пазят информация за потребителите си за срок от една година

Повече от 20 от големите интернет компании, опериращи във френското уебпространство, сред които Google и Facebook, ще подадат оплакване към най-висшата съдебна инстанция във Франция срещу разпореждане от страна на държавата, което ги задължава да запазват лични данни на потребители за една година. Заповедта, оповестена в началото на март, задължава сайтове за електронна търговия, видео, музика и електронна поща да съхраняват информация като имена, адреси, псевдоними, телефонни номера, пароли и др.
Обект на съхранение
Трябва също да бъде съхранявана информацията дали тези данни са били променяни, като всеки път, когато настъпи някаква промяна, срокът на запазване отново автоматично се удължава до една година. Пазят се също действията на потребителите, например кога изпращат електронни писма или качват снимки – трябва да бъде съхранена "същността на операцията", както и кога е била извършена. IP адресът на клиента, както и подробности за неговите онлайн транзакции като метод на плащане също са обект на съхранение.
Използване на информацията
Тези данни трябва да бъдат съхранявани една година и може да бъдат изискани във връзка с разследване на полицията, службата за борба с измами, митниците, данъчните или социалните служби. Компаниите, сред които още PriceMinister, Dailymotion, eBay и др., смятат този срок за прекалено дълъг. Освен това фирмите заявяват, че прилагането на новите мерки ще излезе твърде скъпо, без самите компании да са обезщетени по някакъв начин за усилията си. Те са представлявани от Френската асоциация на общностните интернет услуги, според която няколко елемента от заповедта са проблематични, например фактът, че не е била извършена консултация с Европейската комисия. Оплакването ще бъде заведено пред френския Държавен съвет, а обсъждането на казуса се очаква да отнеме между девет месеца и една година.

Стр. 19

в. Седмичен Труд | 06.04.2011

Майки си нанасят тежки обиди в уродливи детски конкурси

Невинни деца стават жертва на амбициите на собствените си родители и на псевдоадминистратори, като снимките им се слагат за назидание на "Стената на срама". И това пред погледа на 200 000 българи във Фейсбук. Действието се е развило в група наречена "Най-фотогеничното дете". Миналата седмица комисията за защита на личните данни в България съобщи, че точно срещу тази група има подадена жалба при тях.
"През 2010 г. по имейл е постъпило анонимно запитване във връзка със създадена група в социалната мрежа Facebook, в която се съдържат снимки на малолетни и непълнолетни лица с цел гласуване за най-фотогенично дете", обясниха от регулатора за столична медия. Администратори на групата според публична информация там са Биляна Миткова и Надежда Несторова, а създател на страницата е Надя Петрова. Групата е "създадена и поддържана доброволно, с цел да покажем колко красиви деца са се родили и ще се раждат в България", пише в описанието на страницата в социалната мрежа.
Целта й е организирането на ежемесечни "детски фотоконкурси". Последният е от началото на март и е озаглавен "Малките Пижо и Пенда". В правилата за участие в конкурса е обяснено, че публикуваните снимки "са публични и видими за всички". Администраторите поясняват още, че "не носят отговорност за конфиденциалността им". Родителите са писали лични писма на ползватели на социалната мрежа Facebook да гласуват за дъщеричката им в един от поредните конкурси в тази група и това е озлобило администраторите. Те решават да се изгаврят с детето, 3-годишно момиченце, като му слагат снимката на видно място на "Стена на срама".
Все едно малката е някакъв престъпник. Това поражда война между потребителите на страница, на която се организират конкурсите. Огромна част от тях обвиняват админите, че силно са прекалили. След като стотици хора бяха възмутени от гаврата над невинното малко момиченце, снимката с всичките коментари бе премахната. По този начин искаха да заличат стореното, но това не ги оневинява, всеки трябва да поема отговорност за постъпките си. Нужно ли е да съществуват такива страници, които, както очевидно се забелязва, се ползват основно с рекламна цел и които подбуждат близо 200 000 родители да се нападат, заплашват, да се обиждат не само едни други, но и да сипят обиди по чуждите дечица", питат шашардисани потребители. Че във Фесйбук детски конкурси са се превърнали в грозно бойно поле, Седмичен Труд алармира още миналата година. В продължение на седмици наш репортер се беше потопил във виртуалния свят и стана свидетел на истински военните действия. Красиви като замисъл да покажат усмихнато и безгрижно детство със снимки на дечица, надпреварите се израждат в болна конкуренция кое дете е най-красивото и в обиди между самите майки. Станахме свидетели как майки обиждат деца, че са дебели. 50-годишен мъж пък беше заподозрян, че е педофил. А едно семейство директно заплашваше негласувалите за отрочето им: "Ей, ако искаш да не гласуваш за детето ни, не го прави, но не пиши, че ти досаждам. Ще те намеря къде живееш и ще те гръмна!" Изводът – във Фейсбук българите нещо полудяват.

Стр. 41

в. Република | 04.04.2011

Най-голямата социална мрежа в света почти ще утрои стойността си до 2015 година, прогнозира Wedbush Securities. Анализаторът Лу Кернър признава, че е бил твърде консервативен при предишния опит да предрече колко пари ще струва Facebook и дал сумата 100 милиарда долара. Сега обаче прогнозираното число близо 2,3 пъти по-голямо от тази цена и 2,7 пъти над оценката на компанията.

Стр. 14

в. Стандарт | 28.03.2011

предупреди компанията за сигурност Symantec, пише manager.bg. Според нейни данни, един от шест линка, публикувани в социалната мрежа, води към зловредни външни сайтове, голяма част от които са свързани с финансови измами. Symantec препоръчва на потребителите на Facebook да внимават кои точно линкове отварят. Това особено важи за линкове, които изискват инсталация на някакво допълнително приложение, за да бъдат видени. Макар и животът на зловредните приложения да е кратък, тъй като служители на социалната мрежа се грижат за тяхното отстраняване, кибер престъпниците пускат светкавично нови и броят на заплахите продължава да расте с веки изминал ден, предупреждават от компанията за сигурност.

Стр. 9

в. Класа | Иван ВЪРБАНОВ | 24.03.2011

bTV Media Group премина успешно през процеса на сливане

Рекламата е навсякъде. Рекламата ще се разширява все повече, без да се свива или ограничава. Тя вече прераства в нова форма, която заема всяко свободно пространство във всички типове медии. Това каза специално за "Класа“ Красимир Гергов, председател на Асоциацията на рекламните агенции, по време на XV рекламен форум, който се проведе вчера в НДК. По отношение на формата на търговските послания Гергов уточни: "Рекламата ще се променя все повече – и заради новото мислене и светоусещане в поколенията, и заради начина, по който тя се прави. Потенциалът на креативността вече в голяма степен е подпомогнат от новите технологии.“
Красимир Гергов коментира, че е доволен от успешното развитие на bTV Media Group, която следва очакванията и вярната посока: “Телевизията прави изключително професионален продукт. Сливането мина много благоприятно за групата, като бяха постигнати заложените резултати и като рейтинг, и като приходи. Ръководният мениджмънт на медията и екипът на bTV трябва да са много доволни и горди, че отстояват лидерството, след като преминаха успешно през трудния процес на съвместяване“, е категоричен той.
Красимир Гергов посочи, че в близките години очакванията са интерактивността да навлиза и допринася за формирането на нови аудио-визуални продукти, които ще разкриват нови хоризонти и измерения пред потребителите. По думите му зрителите ще бъдат все по-активни участници в комуникацията и обратната връзка с медиите.
През 2010 г. нетният рекламен пазар се сви с 14%, а медиите отстояваха оцеляването си
По време на откриването на XV рекламен форум в НДК председателят на Асоциацията на рекламните агенции посочи, че нетният рекламен пазар през 2010 г. достига малко над 329 млн. лв., което е с 14% по-ниско от 2009 г. 2010-а мина под знака на това, че медиите през годината водиха битка за оцеляването си. Единствено интернет рекламата отчете ръст на общите рекламни приходи. По думите му като цяло за пръв път от 2008 г. се очаква ръст на рекламния пазар между 7 до 10%. Прогнозата се мотивира главно от факта, че предстоящите избори ще окажат трайно влияние върху рекламния пазар.
Според данните на GARB (GfK Audience Research Bulgari) брутните рекламни бюджети са намалели с 2.6%, а нетните рекламни бюджети спаднаха с 13.9%.
Телевизията – с най-голям дял
Въпреки че БВП в страната се увеличава, нетните разходи през 2010 г. за реклама намаляват чувствително.
Според НСИ за изминалата година в сравнение с 2009 г. БВП отчете ръст с около 6.5%. В същото време нетните разходи за реклама на глава от населението в лева бележат спад с около 17% – до 43.5 млн. лв.
По отношение на реализираните рекламни брутни бюджети, за кризисните 2009 г. и 2010 г., се отчита спад – съответно с 14.8% и 2.6%, до 1 000.54 млн. лв.
Изменението на стойностите по видове медии за 2010 г. е с доста близки стойности. Телевизията запазва нивото на бюджетите си, външната реклама, радиото и пресата отчитат спад. Интернет единствено отбелязва ръст от 11% спрямо 2009 г. на брутните рекламни инвестиции.
За 2010 г. телевизията е с най-голям дял – 65% от общите брутни рекламни бюджети по медии. В рекламните инвестиции следват: пресата – 16%, радиото – 8%, външната реклама – 7%, и интернет – 4%.
13.9% е спадът на целия рекламен пазар през 2010-а спрямо предходната година.
В годишната класация на най-големите рекламодатели има леки размествания спрямо 2009 г., като в Топ 10 не се наблюдават промени. Отново Nestle Blg е в челото с 4.72%, следва Procter & Gambel – 4.49%, "Мобилтел“ – 3.82%, Henkel – 2.62%. Globul е на пета позиция с 2.66%, следван от "Крафт фуудс“, L`Oreal,“Фикосота синтез“, Vivacom и Coca-Cola.
Няма промяна в картината на тв операторите, които са общо 243 за страната, което безспорно е твърде много.
В пазарните дялове на отделните телевизии се наблюдава общ спад в брутните бюджети от 0.2% през 2010 г., като общо взето те са останали на нива от 2009 г., а реалният спад е 10.5%. Като тенденция може да се отбележи, че големите рекламодатели продължиха консервативната си политика по отношение на медия микса, като разпределиха значителна част от рекламните си бюджети – до над 90%, в националните телевизионни медии с най-висок рейтинг.
За да запазят рекламния си дял в конкурентната надпревара, големите медии намалиха цените си с около 5% за 2010 г.
Тенденцията от 2009 г. за намаляване на цените и повече бонуси и отстъпки се запази и през 2010 г., затова немалко рекламни агенции бяха принудени да провеждат почти безплатно обслужване.
Кои фалираха, кои се появиха?
Телевизия ММ прекрати излъчване в края на април 2010 г., като на нейно място се появи спортният специализиран канал на MTG Group – Нова спорт. От юни 2010 г. започна да се излъчва Discovery Channel България. През октомври стартира българският вариант на още един канал на Discovery Networks – дамски ориентирания TLC.
От декември 2010 г. Pro.bg прекрати националното си ефирно разпространение и от края на януари 2011 г. се преформатира в bTV ACTION.
През първите два месеца на 2011-а наблюдаваме известно увеличение на тв рекламата спрямо нивата от началото на 2010-а. Това, което се очаква, е увеличение на телевизионните рекламни инвестиции на годишна база, като предвижданията на "Пиеро 97“ са, че те ще бъдат между 7% и 10%.
Изненадите, които поднесе пресата
Отчита се спад според TV Plan/TNS в брутни стойности до -11%, като реалния /според прогнозни изчисления/ в нетни стойности е около – 32%, който е най-големият по видове медии на пазара. Вестниците са почти два пъти по-засегнати от тази негативна тенденция при списанията. Рекламните тарифи останаха без промяна, продължава редуцирането на бюджетите в печатната реклама на най-големите рекламодатели в областите автомобили, финансови институции, телекомуникации, модни марки, недвижими имоти. "Традиционната липса на прозрачност в пресата по отношение на големите тиражи предизвиква голямо недоверие относно тяхната ефективност“, посочи Иво Цеков, управител на "Пиеро 97“. "Започналото през 2010-а отпадане на издания се очаква да продължи още по-интензивно и през 2011 г.“, уточни той. Продължава тенденцията за намаляване на дела на пресата от общия рекламен сплит, като от 2007 г. до 2010 г. той се съизмерва със спад от 2 до 4% на година.
През 2009 г. рекламата в пресата заемаше 17% от общия рекламен пазар, докато през 2010 г. този дял е 16%.
2010-а бе годината, в която спряха да излизат изданията сп. FHM, Madame Figaro, Penthouse, English Manager, "Мама“, "Бебе“, "НЕЯ“, "Бон Апети“, "Мач Магазин“, "Вокруг света“. От януари т.г. спря изданието на БТА, сп. "Паралели“ – списание с 47 години история.
Сред новите заглавия са сп. Forbes, което излезе с нулев брой през ноември 2010 г. и се очаква през април тази година да стартира месечната си периодика. Другото ново издание сп.HELLO! издаде първия си брой в средата на декември 2010 г. и оттогава е на пазара всяка втора седмица.
Радиостанциите вървят към окрупняване
При радиото приблизителният спад в брутни стойности е около 3%, като реалният спад според прогнозни изчисления в нетни стойности е около – 10,6%. През последните години тенденцията е окрупняването на радиостанциите под шапката на международно признати компании. Въпреки отчетените на рекламните приходи, радиопазарът демонстрира стабилен дял – между 7 и 8% от 2007 г. досега.
По отношение на търговската си политика радиостанциите масово предлагат допълнителни бонусни излъчвания към заявените, бартерни сделки, специални извънтарифни отстъпки.
Финансовите институции и телекомуникациите водят в интернет
Тук се наблюдава увеличение на брутните бюджети с 10.75% и около 5% реално увеличение на нетните, като интернет рекламата не надмина по дял останалите медии, но е единственият медиен канал с ръст от около 11%, което е около 36 млн. лв. бруто.
Рекламата във Фейсбук е нараснала 4 пъти спрямо 2009 г. по данни на "Пиеро 97“. Водещи браншове в интернет рекламата са финансовите институции и телекомуникациите.
Интернет е медийният канал, който повече от всеки друг осигурява пряк достъп до новата аудитория.
Българските компании инвестират в три типа онлайн компании. Първа е дисплейната реклама е с най-голям дял – над 80%. Основните рекламодатели в интернет са големите брандове, които имат нужда от топпозиции в топмедиите. Липсата на добре развит пазар на онлайн продажби предопределя рекламата на клик само с 10% дял. Най-голяма част от рекламните бюджети отиват в българските новинарски сайтове.
Разбира се, Фейсбук привлича повече от половината активни интернет потребители и немалко рекламни пари. Тази тенденция ще продължи и през 2011 г. Фейсбук се ползва вече от близо 2 млн. българи, като Гугъл остава с лидерска позиция при търсенето по ключови думи с 98% дял.
Рекламните агенции все повече трупат опит, като големите рекламисти имат бързи дигитални звена, разполагат с добри специалисти, като се базират на опита на своите колеги от рекламните вериги в Западна Европа. Резултатът е ръст в интернет рекламата на техните клиенти и много интересни и ефективни кампании.
Интернет сегментът ще достигне до 6%
Очаква се ръст от 10% на нетните рекламни бюджети, а като дял в общия рекламен пазар интернет сегментът ще достигне до 6%.
Управителят на "Пиеро 97“ Иво Цеков посочи, че се очаква и появата на нови медийни групи, което ще засили конкуренцията и ще повиши качеството на съдържанието и на услугите. Много офлайн медии ще инвестират по-сериозно в интернет сайтове, като пакетно предлагане на по-добра цена. Заради кризата клиентите ще търсят по-прецизно таргетиране на по-ниска цена. Осезателно увеличаване на видеосъдържанието в сайтовете ще увеличи чисто “телевизионните" рекламодатели в интернет.
Рекламата на мобилни платформи – телефони и таблети, ще се активизира и у нас.

Стр. 15

Оригинална публикация

в. Труд | Соня СПАСОВА | 24.03.2011

През 2010 г. 329 млн. лв. са били вложени в търговски послания
Президентските и местните избори наесен ще по-закрепят рекламния пазар. Тази година за първи път от 2008 г. се очаква 7-10% ръст на приходите от реклама, вложени в медиите. Около половината от тези пари "в повече" вероятно ще дойдат от партиите заради предстоящия вот. Това стана ясно на 15-ия форум на рекламните агенции.
Общо 329,18 млн. лв. са били нетните приходи от търговски послания през 2010 г. за всички видове медии. Това е с 14% по-малко от предходната 2009 г. и е дори под нивото за 2006 г. Чистите рекламни вложения в телевизиите за м. г. са паднали с 10,5%, в пресата -с 32%, в радиата – с 10,6%, а за билбордове и друга външна реклама – с 9%.
Само в интернет сайтовете има увеличение на рекламните приходи. Там за миналата година са били вложени с 5% повече спрямо парите за 2009 г.
Най-голямата част от парите за търговски послания в интернет се насочват към новинарските сайтове, отбеляза Иво Цеков от агенция "Пиеро97".
Фейсбук привлича повече от половината активни потребители в световната мрежа и вече се ползва от близо 2 млн. българи. Рекламата, с която се сблъскваме в социалната мрежа, пък е 4 пъти повече от 2009 г. Увеличава се и предлагането на видео в различните сайтове, което ще привлича и повече "телевизионни" рекламодатели.
Засега обаче част от компаниите още подхождат с недоверие към възможността да представят продукцията си онлайн, отчитат експертите. Все пак рекламните агенции очакват през тази година парите, вложени в интернет реклама, да са с 10% повече.

Стр. 4

сп. BusinessWeek | Брад СТОУН, Bloomberg Businessweek | 23.03.2011

Instagram напредва на оспорвания пазар на фотосподелянето

През последните десет години пазарът на услуги за споделяне на снимки в интернет започна да прилича на щафетно бягане, една след друга различни услуги добиваха популярност и след това подаваха щафетата на водачеството и интереса към някой по-иновативен новак. През 90-те бяха популярни сайтове за снимки като Ofoto и Shutterfly, които хората използваха основно да качват дигитални снимки в мрежата, за да могат впоследствие да ги отпечатват. През 2004 се появи Flickr (година по-късно бе погълнат от Yahoo!), благодарение на който сериозните фотографи можеха да публикуват и излагат висококачествените си изображения в интернет. Други сайтове като Picasa на Google и Photobucket на Myspace, а в последно време и Facebook, също се качваха, поне временно, на водещата позиция.
Днес дигиталните умове засипват с вниманието си една нова фотоуслуга – социална мрежа за iPhone, наречена Instagram, която за четири месеца успя да привлече над 1.75 милиона потребители, които ежедневно качват по 290 000 снимки.
Софтуерът (профилите се правят безплатно) позволява на последователите на услугата да правят снимки с телефоните си и да прибавят визуални ефекти, така че снимките да приличат на класическа фотография, снимана на лента и обработена с химикали. Така обработените снимки потребителите могат да качват в профила си^б Instagram или в социалнидорежи като FacebopJc-u-Twitter. Освен това те имат възможността да коментират снимките на останалите потребители и да разглеждат колекциите на по-активните фотографи. "Качваш снимки и общността веднага ти връща някакви коментари – разказва Скот Бийл, потребител на Instagram и основател на компанията за уебхостинг Laughing Squid. – Така човек бързо може да следи какво правят другите, и то с минимално усилие."
Instagram е уеб предприятие от нов тип, при което бързо нарасналата популярност, благодарение на платформи като App Store на Apple, изпреварва значително еволюцията й до истинска компания, оборудвана съответно с финанси, офис пространство и постоянен уеб адрес. Въпреки внезапното си развитие, Instagram има само с четирима служители – основателите й Кевин Систром и Кайм Кригер (около двадесетгодишни) работят заедно с двама колеги в бивша зала за съвещания, украсена със стари камери Polaroid Land, в офис сграда в Сан Франциско, служила преди време за дом на Twitter. Те разказват, че не им се е налагало да направят и един слайд на PowerPoint, с който да обяснят плановете си за реализиране на печалба (които са доста неясни, но очевидно свързани с рекламата). Освен това съвсем наскоро са си купили уебадреса Instagram.com от една компания за кибер настаняване в Китай. (Когато пуснали услугата, използвали по-недодялан интернет адрес с разширение за Армения: Instagr.am.)
Систром и Кригер все още не са изградили уебсайт с функционал-ностите на приложението, нито версия за телефоните, ползващи Android, за момента Instagram се ползва само на iPhone. Това обаче съвсем скоро ще се промени. На 2 февруари Instagram обяви, че е получила първото си сериозно финансиране – $7милиона от компанията за рискови капитали от Силиконовата долина Benchmark Capital и цял списък видни инвеститори, сред които Джак Дорси, основател на Twitter, и Адам Д’Анжело, съосновател на една друга станала внезапно модна уебуслуга – сайта за въпроси и отговори Quora. Систром и Кригер ще използват средствата, за да наемат инженери, да създадат приложение, съвместимо с Android, и да добавят нови характеристики. Instagram "дава на хората възможност да разкажат историята си чрез визуален диалог, и то по един много интуитивен начин" – казва Мат Колер, партньор в Benchmark, който ще се включи в борда на Instagram и ще прилага познанията си в сферата на бързо развиващите се уебуслуги, придобити от бившия си работодател – Facebook.
Систром, който преди едва две години работил като ръководител на продуктовия маркетинг в Gmail на Google, споделя, че творението му се развива добре благодарение на късмета и на това, че са уцелили точния момент. "Има една цяла вълна хора, които са вманиачени на тема мобилни телефони и снимане на всички дребни, но красиви детайли от ежедневието си, като например залезите – казва той. -Днес хората споделят живота си в реално време." От полза за Instagram е и появата на апарати като iPhone 4, които правят читави снимки, както и на достатъчно бързи и надеждни безжични мрежи, чрез които хората да могат да качват снимките си още щом ги направят.
Младото предприятие разполага и с влиятелни приятели. Когато Instagram стартира услугата си през октомври, Дорси, председателят на борда на Twitter, пусна съобщение в Twitter за събитието go своите над един милион последователи. Няколко дни по-късно Apple представи Instagram като приложението на деня в своя Арр Store, а не след дълго маркетинговият директор на Apple Фил Шилер си направи профил и започна да качва снимки чрез Instagram. Миналия месец рапърът Снуп Дог също се нареди сред потребителите на услугата. Той има 2000 последователи и до момента е качил 14 снимки, главно на себе си.
Instagram ще се нуждае от много i приятели. Ако Twitter въведе характеристика за съхранение и споделяне на снимки – което не изглежда много вероятно, като се има предвид връзката Дорси, но пък с времето услугата прибавя все повече нови характеристики – ще има по-малко нужда от отделна социална мрежа за мобилни снимки.
Освен това Instagram има и няколко финансово добре подплътени конкуренти, сред които Mixed Media Labs, която набра $5 милиона от фирмата за рискови капитали Andreessen Horowitz и създаде приложение, подобно на това на Instagram, с името PicPlz. Далтън Колдуел, главният изпълнителен директор на Mixed Media, вярва, че може да настигне Instagram, стига да действа по-бързо. PizPlz вече разполага с напълно работещ уебсайт, приложения за Android и iPhone и цели осем служители. Според стандартите на най-актуалните мобилни предприятия на Силиконовата долина, компанията му почти е достигнала зрялост.

Стр. 59, 60

сп. BusinessWeek | Питър БЪРОУЗ | 23.03.2011

Борбата за лидерство при мобилните се разгорещява

За мобилния сектор последните няколко седмици бяха наситени със събития. Verizon Wireless получи iPhone. Hewlett-Packard разкри първите плодове от миналогодишното си придобиване на Palm. Nokia, най-големият производител на мобилни телефони в света, изостави най-успешната преди време мобилна софтуерна система Symbian и се самопонижи в нещо като прехвален подизпълнител, произвеждащ устройства за софтуера на Microsoft.
Борбата за мобилна власт навлезе в нов етап. Какво накара Nokia да изхвърли Symbian, чийто пазарен дял е 37%, в полза на софтуер, който има по-малко и от една седма от това? Причината е, че наскоро наетият изпълнителен директор Стивън Елъп е убеден, че Microsoft има далеч по-големи шансове да се изправи срещу четирите други мобилни сили – Apple, Google, Research In Motion и HP – и да превърне новия си софтуер Windows Phone 7 в гравитационен център за глобалните програмисти, производители и потребители. "Играта се промени – войната се води не просто между отделни устройства, а между цели екосистеми" – заяви Елъп пред инвеститори на проведената на 11 февруари в Лондон пресконференция.
Всъщност играта е същата онази, която създаде повечето ценни предприятия на технологичния сектор -от IBM през Microsoft до Facebook. Всички те успяха да се наложат като "платформи" с безброй предприемачи и програмисти, разработващи технологии, които са ценни за потребителите, носят печалба на акционерите и същевременно оставят конкурентите без дъх. През 60-me IBM разби Sperry и други производители на процесори, като създаде пълна програма, включваща хардуер, софтуер и услуги. При персоналните компютри Microsoft заличи първоначалната преднина на Apple, като подписа договори с производителите на хардуер да създават евтини компютри, а със софтуерните компании – да разработват версии за Windows на всичко, от текстообработващи програми до тет-рис. Facebook разби социалните мрежи като MySpace благодарение на това, че се превърна в платформа, главно в името на компанията за игри Zynga и други производители на приложения, станали причина за 500 милиона Facebook потребители да висят постоянно в мрежата. Различното в този случай е мащабът. За четвъртото тримесечие на 2010 са били продадени повече смартфони отколкото персонални компютри, а тази година продажбите им се очаква да достигнат $120 млрд. Като тук не се включват още милиарди от мобилни услуги, реклами и електронна търговия.
Войната вероятно ще се окаже и доста продължителна. За разлика от персоналните компютри, къдеmo безспорният победител Microsoft бързо се утвърди и се радва на години почти пълен монопол, при мобилните никой от съперниците няма свещено право върху властта. Всички клетъчни телефони могат да общуват един с друг и да боравят с едни и същи уебсайтове и имейл системи, затова ще победи този, който успее да разработи по-ефективни и по-привлекателни продукти. Което обяснява и успеха на Apple. Стив Джобс отдавна е осъзнал, че когато харчат собствените си пари, хората искат да си купят нещо далеч по-хубаво от безидейните устройства, които корпоративните скръндзи купуват за компанията. Затова, докато другите се конкурираха на база цена, Apple вложи усилията си в изработването на надеждни и лесни за ползване продукти. Веднъж купили си iPhone, потребителите започват да инвестират в песни и приложения om iTunes, c други думи остават в екосистемата и продължават да купуват. Огромните мащаби на продажбите на Apple карат телекомуникационните компании и доставчиците да се съгласяват с условията й. Софтуерът в основата на всички продукти на Apple – вариации на операционната система за Mac OS X – е толкова интуитивен за програмистите колкото Angry Birds за потребителите на приложения.
Дори Google, най-мощният съперник на Apple, постигна едва $5 млрд. ръст в продажбите при $3.4 млрд. бюджет за развойна дейност. Тези усилия обаче бяха много плодотворни: Android-ната му екосистема се разраства със светлинна скорост. През четвъртото тримесечие, според изследвания на Canalys, доставките на устройства, ползващи Android, са били двойно повече отколкото на iPhone. Ако не се случи някоя голяма изненада, останалите съперници -IBM, HP и Microsoft – ги очаква тежък поход. Съдбата им е изключително тясно свързана с мобилните устройства, затова те не могат да се откажат, но пък и не разполагат с необходимите средства за постигане на значителен напредък. Да разгледаме сега Microsoft – една компания, която знае що е война на платформи. Милиони телефони на Nokia ще бъдат един ден оборудвани с Windows Phone 7, като първият от тях вероятно ще излезе до края на тази година. Windows Phone 7 е спечелила одобрението на много техничари от Силиконовата долина. Въпреки това в изследване, проведено сред програмисти от брокерската компания Sanford С. Bernstein, нито един от анкетираните не е посочил операционната система като първия или втория си избор. А и телекомуникационните компании не са особено ентусиазирани.
Онези, които искат да се пробват в мобилното сражение, могат да се надяват на успех, единствено ако Apple и Google решат да се полакомят. Дори и да положат специални усилия, съперниците трудно ще бият Apple и Google. Като проблемът не е само в тях, а е в цялата екосистема.

Стр. 61, 62

Много интересен слух плъзна в мрежата през последните дни. Няколко популярни сайта разпространиха информацията, че Google отново подготвя социална мрежа. Нейното име най-вероятно щяло да бъде Circles, като официалното й пускане ще е до края на годината.
Преди време интернет гигантът разработи друга социална мрежа – Waves, която обаче не се радваше на успех и беше закрита.
Твърди се, че Circles ще предложи на потребителите възможности за обмен на съобщения, видео и друго съдържание.
Много пъти представители на Google са намеквали, че компанията разглежда възможността за създаване на социална мрежа, но засега тя отрича слуховете, свързани с пускането й. Разработчиците обясняват, че просто работят над интеграцията на някои социални функции във вече действащите услуги на гиганта. Хуго Бар, шефът на подразделението за мобилни продукти на компанията, обаче даде да се разбере, че Google няма намерение да излезе на пазара с просто още една социална мрежа, подобна на Facebook.

Стр. 23