„Mindshare“* е новата медийна агенция на Мтел

www.mypr.bg I 19.06.2015г.

Телекомът не постигна съгласие по условията на новия договор с досегашната си агенция „Карат“

„Mindshare“ сменя „Карат“ като медийна агенция на Мтел, след като телекомът на успя да постигне съгласие по условията на новия договор с досегашната си агенция.

През януари тази година Мтел започна конкурс за обслужваща медийна агенция. В него участваха пет международни агенции: „Mindshare“, „Carat“, „Universal Media“, „Media S“, „Media Direction OMD“. Конкурсът беше проведен с помощта на световно признатия консултант в областта на медийното одитиране и експертиза при провеждането на конкурси за медийни агенции – Media Path Network. Надпреварата протече в два етапа, като според критериите за оценка, които бяха финансови и качествени, за победител беше избрана международната агенция „Карат“. Процесът по избор беше направен според вътрешните правила за тръжни процедури на доставчици, като включваше експерти от различни звена на Telekom Austria Group – Виена, и на Мтел.

Два месеца след избора телекомът изпрати писма за потвърждаване на условията, заявени по време на конкурса, на класираните на второ и на трето място. Причината е, че Мтел не успя да постигне съгласие с „Карат“ по условията на договора. В резултат „Mindshare“ бяха определени за агенцията, която ще работи по медийната стратегия на Мтел, като договорът между компанията и телекома вече е факт.

* Mindshare e глобална медийна агенция, създадена през 1997 г., която работи на българския пазар като част от Ogilvy Group България. Групата обслужва над 60 търговски марки и се състои от седем компании: Ogilvy&Mather, Ogilvy Action, Ogilvy PR, Mindshare, MediaCom, Intomedia и Metric DS. Опитът на Mindshare във всички бизнес сектори ѝ позволява да предлага медийни решения с интегрирани платени, собствени и придобити канали. В оригиналния си подход към медиите aгенцията постига конкретни бизнес резултати, отчитайки ценовата ефективност и ефикасността на медийните канали. Това, което отличава компанията, е творческото мислене в интеграцията на нови технологии. В момента екипът на агенцията се състои от 19 човека с общо 123 години опит в медийното планиране и над 100 успешни телевизионни сделки.

 

Оригинална публикация

Мтел с нова медийна агенция

www.manager.bg I 06.04.2015г.

Carat е агенцията, избрана да работи по медийната стратегия на най-големия телеком в България Мтел, през 2015 г. Тя спечели конкурс на Мтел, в който взеха участие още четири международни агенции – Mindshare, Universal Media, Media S и OMD. Всяка от тях беше номинирана за участие по няколко критерии, сред които оценка на качеството, конкурентоспособността, оборота, клиентите и екипа, според изследователката компания RECMA, специализирана в анализ на състоянието на медийните агенции в глобален и локален мащаб.

Carat Bulgaria e част от глобалната комуникационна мрежа Dentsu Aegis Network, чиято централа е в Лондон. На българския пазар е от началото на 2012 г. Закратко постигна сериозен успех чрез иновации и висока ефективност на комуникационната услуга. Според годишния доклад на RECMA – единствената компания, която дава оценка глобално на всички медийни, дигитални и комуникационни агенции, Carat е в топ три на агенциите у нас.

Основната цел на Carat е да създава допълнителна стойност чрез добро управление на микса от медии, където марките – нейни клиенти, избират да се показват. Предимството й при планирането на комуникациите се гради върху уникален за пазара инструмент – The Consumer Connection System (CCS). Това e система за проучване на потребителските нагласи, чиято основна цел е да усъвършенства процеса на комуникационно планиране и да предоставя оптимални възможности за медиен микс спрямо нуждите на кампаниите.

Конкурсът, с който Мтел я избра, се проведе в два етапа. До втори кръг бяха допуснати три агенции. Критериите за финална оценка бяха финансови и качествени. Те определиха Carat за победител, съобщават от Мтел. Процесът на избор беше направен според вътрешните правила за тръжни процедури на доставчици, като включваше експерти от различни звена на Telekom Austria Group (TAG) – Виена, и Мтел.

Оценката беше съставена с помощта на световно признатия консултант в областта на медийното одитиране и експертиза при провеждането на конкурси за медийни агенции – Media Path Network.„За първи път в Мтел такъв конкурс беше проведен по специализираната методология на Меdia Path“, коментира Петя Стоянова, директор „Маркетинг комуникации“ в Мтел. „Процесът, с който бяха оценявани офертите на участниците, включваше детайлен анализ на ценовите предложения за всички медии“ в България, допълва Мария Миланова, изпълнителен директор за България на Media Path.

Оригинална публикация

“Мтел” търси следващата си медийна агенция

www.capital.bg I 20.01.2015 г.

След като през 2014г. "Мтел" смени своето рекламно, дигитално и PR обслужване, днес от мобилния оператор изпратиха информация за нов конкурс за избор на медийна агенция, която ще поеме планирането на всички бъдещи кампании. В него са поканени да участват шест международни агенции с представителства в България. Към момента от компанията не разкриват имената им, но казват, че те ще станат ясни след като конкурса приключи.

В прессъобщението, разпространено до медиите, се казва, че участващите агенции ще трябва "да демонстрират стратегическо мислене, разбиране на тенденциите в телеком сектора, както и да предложат конкурентни търговски условия."

Конкурсът трябва да приключи в началото на март, а предложенията ще се разглеждат и оценяват спрямо вътрешните правила за тръжни процедури и изискванията за прозрачност на Telekom Austria Group (TAG), част от която е и българският мобилен оператор, пише в съобщението на компанията.

Към момента медийна агенция на "Мтел" e "Карат България", която е част от Dentsu Aegis Network. От мобилния оператор разказаха пред "Капитал", че са решили да сменят своята обслужваща агенция, тъй като "през определени периоди всяка компания трябва да сверява ситуацията на пазара, както и креативността на агенциите, с които работи."

Оригинална публикация