в. Сега | Десислава КОЛЕВА | 2010-04-20 

Ударната кампания срещу заблуждаващите послания 6 медиите не дава вид да е стреснала производители и агенции

"Забранява се предлагането или рекламата на стоки или услуги с външен вид, опаковка, маркировка, наименование или други белези, които заблуждават или могат да доведат до заблуждение относно произхода, производителя, продавача, начина и мястото на производство, източника и начина на придобиването или на използването, количеството, качеството, естеството, потребителските свойства и други съществени характеристики на стоката или услугата". "Заблуждаваща е всяка реклама, която по какъвто и да е начин, включително по начина на нейното представяне, подвежда или може да подведе лицата, до които е адресирана или достига, и поради това може да повлияе на тяхното икономическо поведение или по тези причини нанася или може да нанесе вреди на конкурент".
Тези дефиниции за имитация и за заблуждаваща реклама са записани в края на 2008 г. в Закона за защита на конкуренцията. Откакто ги има, Комисията за защита на конкуренцията усилено прилага тези ограничения в надзорната си дейност. През 2009 г. например са наложени глоби в размер на 11.7 млн. лв. за нелоялна конкуренция (заблуждаващата реклама е част от тях, но няма точни данни каква). Това е двойно повече спрямо 2008 г., а тази година комисията не дава вид да намалява темпото.
От началото на годината регулаторът наложи 11 глоби на фирми и рекламни агенции за общо 1.5 млн. лв. Ето някои от решенията й:
22 януари: Производителят на ядките "Чили" и рекламната агенция "Публисис" са глобени 418 405 лв., които съответно се поделят между производителя (246180 лв.) и агенцията (172 225 лв.). Мотивите на регулатора са, че рекламата, основана на българския фолклор и посланието "От нашето по-хубаво няма", въвежда в заблуждение потребителите, че ядките са българско производство, а КЗК е установила, че с изключение на слънчогледовите семки останалите ядки се произвеждат от румънската "Флипер Комимпекс", като суровината се доставя от Аржентина, Китай, Иран, Турция, Мозамбик и САЩ.
6 април: "Радиокомпания Си.Джей", разпространител на "Радио NJOY", е глобена с 42 200 лв. за игра с награда лек автомобил. Мотивът на КЗК: това може "да изкриви слушателския интерес и да повлияе върху избора на радиостанция на слушателите, мотивиран не от качеството на програмната схема, а от възможността за печалба". Комисията намира, че повишаването на аудиторията чрез използване на непазарни методи може да изкриви търсенето на услугата и да повлияе негативно върху конкурентната среда.
7 април: "Белла България" е глобена 217 680 лв. Мотивите: незаконно привличане на клиенти чрез обещания за пътуване. Тук под прицела на регулатора попада играта на "Стягайте багажа за LEKI пътешествия". Срещу изпратен уникален код от опаковка на колбаси всеки може да участва в раздаването на самолетни уикенд екскурзии за двама до Париж, Лондон, Рим и Берлин. Мо-
тивите тук са същите както и при Радио NJOY – използване на непазарни методи, с които се отклонява вниманието на потребителя от реалните качества на продукта.
8 април: Хрупкава глоба от 231300 лв. за производителя на брускети "Марети". Брускетите се произвеждат от фирма "Итал фууд Индъстри", която обаче се оказва, че не е регистрирана нито в Рим, нито в който и да е италиански град, а в Шумен. Мотивите, разбира се, са отново заблуждаваща реклама -производителят не е посочил добросъвестно българския произход на продукта си, а чрез рекламните клипове, излъчвани по телевизиите, се създава недвусмисленото впечатление, че това е италиански продукт. По абсолютно идентичен начин м.г. КЗК глоби с над 1 млн. лв. "СИС Индъстрийз" за "Узаки Зорбас" и "българската гръцка мастика"
11 април: Серията нямаше как да се размине и без производител на алкохол. 450 000 лв. е глобата за "Винпром Пещера" и 4 рекламни агенции за заблуждаваща реклама на спиртни напитки. Става дума за рекламираните нискоалкохолни напитки Flirt Tease, Black Ran и "Пещерска", които според КЗК изцяло наподобяват рекламните послания на водка Flirt, уиски Black Ram и ракия "Пещера", също произвеждани от "Винпром Пещера". Според комисията сюжетът, героите и съдържанието на рекламните тв клипове наподобяват вече известните алкохолни напитки, което би въвело в заблуждение потребителите.
13 април: "СИС индъстрийс" този път се размина само със 129 000 лв. за реклама на нискоалкохолното питие "Савой микс дринк".
Идентична ситуация както и при "Винпром Пещера". С 14 278 лв. е глобена и рекламната агенция, обслужвала продукта. Интересно е заключението, че с рекламата на нискоалко-холната напитка, чието послание изцяло наподобява това на водката със същото име, компанията е успяла да рекламира спиртната напитка преди 22 ч., което е забранено по закон. И още един факт: КЗК твърди, че "СИС индъстрийс" и "Винпром Пещера" заобикалят закона, като рекламират нискоалкохолни напитки, които обаче не могат да бъдат открити в търговската мрежа. Такава е равносметката засега. Звучи подозрително като поговорката "кучето си лае, керванът си върви". Повечето санкционирани рекламни кампании са добре улегнали в паметта на зрителя, тъй като се въртят безспир от месеци насам и в тях ново е само глобата. В България далеч не едно радио предлага материални награди и ползва "непазарни методи". Заблуждаващата реклама пък е по-скоро правило, отколкото изключение – само да си припомним шоколадите от "чисто алпийско мляко", продуктите, правени "на село" и пр. Глобите явно съвсем прилягат на джоба на производителите, щом не са успели да стреснат никого. За съжаление у нас дори свръхактивността на контролните органи не успява да въведе ред в рекламния кич, който от година на година се движи по ръба на закона, но най-вече на добрия вкус. Интелигентните кампании, правени в България, се броят на пръсти – несъмнено проблем не само на авторите, а най-вече на стандартите на производителите.

НРАВИ

Ако рекламният бизнес у нас имаше традиции и саморегулацията, може би нямаше да се налага такава активност от официалния регулатор. Опит за това прави Националният съвет за саморегулация. Това е доброволно сдружение на рекламодателите у нас, което се произнася по етичната страна на рекламата. Всеки, който мисли, че някоя реклама нарушава добрия тон или се почувства засегнат, може да подаде жалба. Решенията на съвета нямат задължителен характер, но самото съществуване на такъв орган говори за събуждащо се съзнание както сред рекламния бизнес, така и сред потребителите. Последните две жалби са срещу списание "Пентхаус"
и водката "Оргазъм". В жалбата срещу списанието се казва, че рекламата е "ужасно противна", а жалбоподателят не проумява как е възможно да стои повече от месец по билбордове по централните булеварди. Съветът за саморегулация се произнася, че рекламата може да попадне под няколко категории: за сексуално изображение, неподходящо за деца, дискриминация и/или унижение, както и обида, и авторите му подлежат на наказание според Наказателния кодекс. "Рекламата уронва престижа на жените и принизява женския пол до сексуален обект или, грубо казано, парче месо и насаждането на подобно възприятие може да увреди морално развитието на непълнолетните и младежите", заключава съветът. Позовавайки се на няколко члена от националните етични правила за реклама и търговска комуникация, етичната комисия се произнася положително по жалбите. Какво обаче е отношението на издателите на списанието, красноречиво говори фактът, че те дори не са изпратили свое становище до НСС. Производителят на водка "Оргазъм" заявява, че очаква " с нетърпение вердикта на Етичната комисия към НСС. Какъвто и да е той, ще го използваме в рекламната си кампания, за предоставянето на която възможност предварително ви благодарим!"

ПРЕВАНТИВНО

Ако се вярва на съобщенията от Франция, българският зрител в скоро време трябва да бъде спасен от една от най-упоритите рекламни кампании у нас – за широко популяризираните храносмилателни достойнства на киселото мляко на "Данои" "Активия". Преди дни френската компания обяви, че спира да рекламира тези качества на продукта, тъй като очаква негативно становище за него от Европейската агенция по безопасността на храните, предаде "Франс прес". Във Франция рекламите вече са изтеглени, очаква се същото да се направи и в цяла Европа. В продължение на години обаче френският хранителен гигант отчиташе сериозни постъпления от въпросната марка.

Стр. 14

www.dnevnik.bg | 2010-04-20 

СМЕ (Central European Media Enterprises Ltd.) днес финализира анонсираната преди време сделка за придобиване на медийната група на Би Ти Ви от "Нюз Корпорейшън", съобщи компанията.
Покупката включва включва освен Би Ти Ви и кабелните канали bTV Cinema и bTV Comedy, както и няколко радиостанции. Стойността на сделката възлиза на 400 млн. щатски долара, както и заплащането на 13 млн. щатски долара оборотен капитал.
Адриан Сърбу, президент и главен изпълнителен директор на СМЕ, коментира: "Придобиването на групата на Би Ти Ви е важно събитие за СМЕ. Ние затвърждаваме развитието си като вертикално интегрирана медийна и развлекателна компания основно в Централна и Източна Европа. Нашият регион е един от най-динамичните в света и ние очакваме бързо да възвърнем темпа си на растеж в момента, в който пазарът се възстанови. България ще бъде 6-та държава, която ще въведе модела на СМЕ, чийто успех се базира на лидерство сред аудиторията и високите оперативни стандарти в различните подразделения – телевизия, интернет и програмно съдържание."

Оригинална публикация

в. Пари | 2010-04-20 

Вицепрезидентът за Европа, Близкия изток и Африка на най-голямата социална мрежа в света Facebook Блейк Чендлий ще бъде сред лекторите на тазгодишното изложение Webit

Expo&Conferences, съобщават организаторите от e-Academy. Събитието се организира за втори път у нас и ще се проведе между 27 и 29 октомври 2010 г. в София. Сред другите лектори на събитието ще бъдат Ник Уигин, директор рекламна стратегия и партньорства в Ericsson, Ален Йоро, президент на IAB Europe, и др.

Стр. 22

в. Дума | 2010-04-20

Най-евтиният спортен всекидневник "Топспорт" ще бъде закрит. Последният брой ще излезе на 19 май. Журналистите вече получили едномесечни предизвестия за прекратяване на договорите. Ще продължи да съществува сайтът "Топспорт", който се прави от друг екип и има вероятност част от журналистите от вестника да преминат в интернет-изданието.

Стр. 24

в. Дума | 2010-04-20

Дело срещу "Арт БГ" ще заведе "Музикаутор", се посочва в информация, изпратена до редакцията на ДУМА. По данни на сдружението за колективно управление на авторски права на композитори, текстописци и аранжори компанията – организатор на 21 концерта, проведени в България от 2008 г. досега, е ощетила авторите с над 30 хил. лв. От "Музикаутор" посочват, че за изявите на "Бони М", "Рики е повери", Весна Змиянац, Неда Украден, "Харлем госпъл хор", "Глен Милър оркестра" Найджъл Кенеди и др. не са платени авторските права. Въпреки многократните опити на сдружението за коректно уреждане на отношенията с "Арт БГ" и изпратената през февруари нотариална покана, изискваща подписване на договор в 5-дневен срок, към вчерашна дата представител на фирмата не се е свързал с "Музикаутор".

Стр. 21

www.avtora.com I Георги НЕДЕЛЧЕВ I 2010-04-20 

Познахте. И тримата бяха водещи на важни предавания в национални телевизии, но за кратко. Братята по оръжие Павлови и Витков паднаха в неравен бой с най-големия враг на един водещ – цифрите от рейтинга. 

И тримата получиха крайно недостатъчен шанс да се докажат. Прибързаното им отстраняване от ефира обаче говори не толкова за някакви техни минуси като водещи, колкото за чудовищното напрежение и нарастваща мениджърска нервност в условията на все по-ожесточена тв конкуренция.
Новината от тази седмица е, че Ани Цолова остана без партньора си в сутрешния блок на bTV. За Митко Павлов може да се каже всичко друго, но не и че е начинаещ в професията. Емблематичният (и даже бих казал незаменим) радиоводещ премина през рейтингови телевизионни шоута като “10-те най”, “Това го знае всяко хлапе” и Dancing Stars 2.
Остана лоялен към bTV, въпреки че можеше да се трансферира в Нова телевизия заедно с екипите на Иван и Андрей и Нико Тупарев. Сякаш за да му се отблагодарят, от телевизията решиха да го сложат в освободения от Бареков стол. Дали са знаели плюсовете и рисковете на този ход? Би трябвало.
Димитър Павлов в "Тази сутрин" по bTV – един майстор на монолога, принуден да води диалози.
Силата на Митко Павлов е в бързата мисъл, умението да реагира адекватно и да се самоиронизира. Минусите му са свързани най-вече с това, че той е по-скоро монологичен, отколкото диалогичен водещ. При това предпочита да говори свои собствени думи, отколкото да чете нещо, написано от сценарист (както например беше в Dancing Stars 2). По принцип никога не е добре, когато водещият има по-голям интелектуален потенциал от сценариста. Но това е друга тема.
Митко Павлов със сигурност не е най-добрият задавач на въпроси, нито е всепризнат майстор на диалога. И това шефовете на bTV трябваше да са го разбрали доста преди да експериментират с него в сутрешния си блок. С бързото му отстраняване те дефакто признават най-вече своя собствена грешка. Тя ще остане в зрителското съзнание дълго след отшумяването на неговия специфичен тембър.
Подобна беше и ситуацията със Светльо Витков, на когото миналата есен възложиха амбициозното ток-шоу на PRO.BG “Точно така” от 17.30 ч. Преди това хиподилецът имаше не особено добри спомени като водещ на фиаското “Пей с мен” по Нова. Там вината изобщо не бе негова – и концепцията, и сценарият, и въобще всичко беше тотален хаос, дирижиран от Павел Станчев. А комбинирането на Витков в тандем с Камен Воденичаров бе далеч от върховете на телевизионната стратегия и тактика.
Светльо Витков в "Точно така" – чешит хиподилец в часовия пояс на домакините и пенсионерите.
В “Точно така” Светльо получи точно толкова шанс за импровизация и изява на остроумието си, колкото и Митко Павлов в Dancing Stars 2 и сутрешния блок. В калъпа на лъскаво предаване с ранен час, предпочитан най-вече от домакини и пенсионери, г-н Хиподилски беше буквално обезоръжен от най-силните си козове – ирония, сарказъм и интелигентно поднесена гавра с всичко възможно. Принудиха го да води диалози по теми, които са му чужди и далечни, да разпитва гости, които на драго сърце би подигравал в някоя своя песен (Ицо Петрофф, Краси Аврамов, мургави чалга изпълнители и т.н.). Личеше от километри, че не се чувства комфортно в тази роля.
Тук също е учудващо как шефовете на PRO.BG не са били наясно с натурата на Витков далеч преди да го тропосат върху луксозния си диван. По-късно в него седна Орлин Павлов и видимо се чувстваше по-уверено. Рейтингът обаче не се вдигна решението не закъсня. От 1 май “Точно така” пада от ефира на PRO.BG. Така и бившият вокалист на Каффе последва съдбата на предшественика си и на своя съфамилник от bTV.
Не само за Светльо и Орлин, но и за цялата публика на въпросната телевизия задълго ще остане един особен горчив вкус в устата – че нещо в цялата й програмация не е наред.
Новината от последния ден: от 1 май и Орлин Павлов слиза от ефир, заедно с цялото шоу "Точно така", завинаги.
Конкуренцията в период на финансова криза е голяма и спасение не е гарантирано за никого. Експериментите с водещи ще продължат и то далеч не само в bTV и братската й PRO.BG. Тепърва предстои развоят на събитията в сутрешния блок на Нова телевизия и в съботния мастодонт “Станция Нова”. Не спират и експериментите с нови и нови красавици във викторините с думички и числа. В PRO.BG имат две нови предавания през уикенда, по bTV ще следим как Диана Найденова се адаптира към “Нека говорят” с Росен Петров, а Милен Цветков се завръща с гръм и трясък в нискорейтингова кабеларка… Остава само отнякъде да ни изненада и Азис.
В пренаселената телевизионна джунгла става все по-трудно да бъдеш обикновен хипопотам или крокодил. Но още по-трудно е за хиподилите, защото остроумието изисква по-специална публика, време и място. И съответно – по-далновидни програмни шефове. А те явно са по-дефицитни и от талантливи сценаристи на сериали.

Оригинална публикация

в. Монитор I 2010-04-20 

Вчера, на 19 май, телевизия PRO.BG взе решение от 1 май "Точно така" с водещ Орлин Павлов да не бъде вече част от програмната схема на медията, съобщава сайтът hotnews.com. За периода на своето съществуване "Точно така" посрещна в своето студио едни от най-ярките лица в България, както и разказа необикновените истории на едни от най-интересните личности у нас. Зрителите на шоуто станаха свидетели и на няколко благотворителни концерта и инициативи, които вдъхнаха надежда за живот и събраха средства за лечението на Деян от Добрич и Гого от "Тоника".
"Попадането ми в PRO.BG отвори много врати за мен и ми даде много възможности", споделя Орлин Павлов.

Стр. 40

„Нестле” подкрепя ангажимента си към един от основните си двигатели на растежа – популярно позиционираните продукти (ППП), като обяви, че компанията очаква да генерира продажби в световен мащаб в размер на 20 млрд. швейцарски франка през следващите години.

Издателство "Гурме" I 2010-04-20

Позабравените рецепти на ХХ век

Новата кулинарна книга на издателство „Гурме” вече е факт. Изданието носи предизвикателното име „Стари градски рецепти” и ще ви запознае с културата на хранене и готвене в България, в периода от 30-те до 70-те години на XX век. Автор на рецептите е Ивелина Иванова, шеф-готвач на сп. „Меню”.
Книгата представя храната като нещо велико, което събира хората, кара ги да разговарят и събужда спомени за отминали кулинарни наслади. Ивелина Иванова казва, че едно добре приготвено ястие е способно да въвлече всичките сетива на човек и да го накара да изпита незабравимо удоволствие.
Излиза, че от всички блюда на света като, че ли най-вкусните са останали в детството ни, във времето на безгрижието. Затова и "Стари градски рецепти“ успява да възкреси вкуса на времето, като събира и представя едни от най-характерните и вече позабравени рецепти на ХХ век, които са се приготвяли от домакинствата в българските градове от 30-те до 70-те години. Периодът е избран поради причината, че точно тогава се формира българската градска кухня с всички влияния от Европа и Ориента.
За тридесетте години е типична разточителността на продукти и луксозните стоки като шоколад, аспержи и дори черен хайвер. В градовете на царска България са били популярни австрийската, френската, унгарската и немската кухня. А в столицата са се провеждали готварски курсове от френски и австрийски шеф-готвачи. Ето такава е била основата на нашата градска кухня. Фино европейско влияние с български продукти.
Тази тенденция се прекъсва през четиридесетте години, когато се случва един от най-големите завои в нашата история, съответно и в националната ни кухня. Спира вносът на продукти, готви се единствено с произведените в селата или от гората плодове и зеленчуци. Тогава идва времето на яхнията с дюли, сармите с домашно кисело зеле и кюфтенцата от лапад.
През петдесетте години бедността бавно си отива и идва редът на вкусните селски гозби. Времето на “буржоазните” ястия със засукани имена е отминало и в града се възцаряват кебапите, яхниите и печените в кварталните фурни кокошки, агнета и гювечи. Дори и десертите гледат към Ориента – грис халвата и сутляшът стават любими.
Шестдесетте години са времето, когато заведенията за обществено хранене набират скорост, но домашната храна е все така вкусна. Гражданите се наслаждават на страхотно кьопоолу, похапват от знаменитите яйца по панагюрски или вкусните гювечета, пълнени с какво ли не, а за десерт се разнообразяват с кнедли със сини сливи по рецепта от братската Чехословашка република.
Развитият социализъм е историческият термин, който според тогавашните учебници описва седемдесетте години. Храната в столовете завинаги променя усещането за вкуса на класиките в кулинарията, а думичката фрикасе забравя за френския си произход. Продуктите се сменят с по-евтини и масови и количеството наистина води до тотални промени в качеството.
За да бъдат подбрани характерните рецепти за всяко десетилетие, са използвани десетки кулинарни книги и тефтери от началото до края на века. А от „Гурме” са се консултирали с познавачи на градския бит и кухня от миналото столетие. Някои от рецептите са взети директно от старите тетрадки, но повечето са адаптирани така, че резултатът да е максимално вкусен.
А за да бъде книгата в крак с времето, в част от рецептите са използвани бульоните и подправките на MAGGI®, които обогатяват вкуса на позабравените вече рецепти и ги допълват деликатно с фини вкусове и аромати.

Новата кулинарна книга на издателство „Гурме” вече е факт. Изданието носи предизвикателното име „Стари градски рецепти” и ще ви запознае с културата на хранене и готвене в България, в периода от 30-те до 70-те години на XX век. Автор на рецептите е Ивелина Иванова, шеф-готвач на сп. „Меню”.