в. 24 часа | 02.11.2010

Генералният директор на БТА Максим Минчев бе избран за генерален директор на Асоциацията на балканските новинарски агенции (АБНА). Това се случи в събота на годишната асамблея на информационните агенции от региона в Белград. Минчев поема двугодишното председателство от своя гръцки колега. Изборът станал в отсъствието на шефа на БТА, който по това време бил на конгрес в Аржентина.

Стр. 40

Списание "Твоят БИЗНЕС" I Даниела Константинова, творчески директор, Интерпартнерс Комюникейшънс I 28.10.2010

За мястото на рекламните агенции

Истинската рекламна агенция е консултант, а не секси фея, която изпълнява желания.Това, което искам да ви кажа, НЕ са божи заповеди, а само няколко правила, извлечени от практиката. Затова не са 10, но в тях опитът има стойността на скрижали. Понякога одързостилите се да ги нарушат могат да постигнат успех! Като се замисля, струва си. Нещата продължават да се случват, не могат да се вмъкнат в опростената рамка “Правете това – НЕ правете онова”. Но в началото никой не иска да има недоволен клиент, пропусната цел, нерентабилно похарчени пари. Оказва се – в някаква измислена история, която вече заснета, изглежда още по-нереална. Затова:

1. Не оставяйте клиентът (рекламодателят) да ви се качи на главата

Докажете му, че всъщност това не е добре за него. Ролята на рекламната агенция е не да изпълнява, а да консултира и да създава. Ако един клиент рекламира “Хамлет”, той ще поиска целия текст на “Хамлет” върху билборда си, защото, цитирам – “НАЛИ СИ ПЛАЩА ЗА ТОВА”. Част от работата на агенцията е да го убеди, че пълният текст на “Хамлет” няма нито да се побере, нито да бъде прочетен от заветния билборд.

Но интелигентните клиенти не очакват от нас да бъдем мили и да потвърдим колко са прави. Нито пък да потвъдим колко задълбочен поглед имат върху маркетинг комуникациите. Точно обратното, очакват да им дадем повод да се усъмнят дали са на прав път с продукта или услугата си, дали го познават така добре. Очакват да им дадем повод да поспорим, дори да се поскараме. Tе често си тръгват намръщени от срещи, твърдоглаво и упорито отстояват позициите си, но на следващия ден – премислили – пишат мейл (много рядко се обаждат по телефона ?), в който приемат съветите на агенцията! Разбира се, тук не се опитвам да очерня рекламодателите. Много от тях проявяват невероятен усет към пазара и потребителите. А има и такива, които ни казват: “Аз не зная какво трябва да се направи, вие ще решите това.” Понякога работата на рекламната агенция навлиза и по-дълбоко в маркетинга на клиента. Кой от нас не е получавал клиентски бриф (задание) с, меко казано, непрецизирана целева група? Вярно е, че май не е наша работа да я критикуваме, а да я разучим и впоследствие – да я достигнем. Но защо да не дадем на клиента безплатен съвет, че насочва бъдещата си комуникация твърде широко, ерго – безадресно?
За нас като рекламисти работата е безкрайно по-интересна, когато тече смислена дискусия с клиента.

2. Не си поставяйте нереално кратки срокове

А и не позволявайте на клиента да ги поставя. Идеите не растат по дърветата и всяка творческа дискусия трябва да отлежи известно време, за да стане “пивка”.

3. Не си мислете, че рекламното лице планина повдига

Когато една кампания се гради на рекламно лице, има най-малко два риска. Единият е, че грандиозната популярност на това лице може да “изяде” продукта, т.е. никой да не се сеща за какво говореше това лице. Другият колосален риск е, че по време на кампанията лицето може да направи някое безумие, например ПТП с тежки последици …

4. Не говорете сложно

Краткото и просто, а заедно с това диалогично и емоционално послание винаги върши добра работа. Може да не е много оригинално, но е право в целта. Някои специалисти по реклама с право отбелязват, че игра на думи в заглавието НЕ допринася за ефективна реклама, защото създава объркване от самото начало.

5. Не превъзнасяйте продукта!
Очаквайте, че здравомислещият потребител ще нагази в дълбок скепсис към всичко, което е “супер” - много хубава иначе дума, която вече съвсем се изпразни от съдържание.

6. Не непременно хумор!

Хуморът е великолепен израз на интелекта, но чувството за хумор на хората се различава твърде много и рискът за едно хумористично послание да остане неразбрано е съвсем реален. Освен това, хуморът крие сериозна възможност да обиди някои потенциални потребители – хората си падат доста обидчиви, най-често се вземат на сериозно и затова самоиронията е рядка птица. От друга страна, доказано е кои емоции са ключови за рекламата – надежда, възхищение и страх. А хуморът по-трудно се свързва с тях.

И все пак, да си призная, хуморът много ме изкушава, защото носи парадокс, неочакваност и успоредяване на несъвместимото. Грабва вниманието, носи радост за сетивата. За щастие, хората от моя екип винаги намират кураж да охладят ентусиазма ми в такива сюблимни моменти. Избухват в смях от свежата хрумка, която “няма да мине”. А може и да мине, ако се намери по-смел клиент. Имали сме случай, когато клиентите са ни казвали, че ако пуснат тази смешна реклама, ще се забележи, но ще им се подиграват. Приемам този довод с болка на сърцето - но го приемам от тежки, смръщени институции, чиито послания са силно костюмирани. Разбирам, че трябва да внимават, но заедно с това и да тръгнат да разчупват своите послания и своя стил – постепенно. Един окуражаващ пример в това отношение е кампанията, която разработихме за Националната агенция за приходите. Там се намериха едни млади и компетентни хора, които ни дадоха свобода, а ние само това чакахме и направихме за тях серия от весели анимационни клипове с един мъж под чехъл в главната роля.

7. Не оставяйте текста нечетлив

Типографските изпълнения са слабост на много талантливи дизайнери, но в крайна сметка текстът в рекламата е там, за да бъде прочетен – или поне в масовия случай. Освен това, младите рекламисти трябва да знаят, че рекламите се четат и от лица над 40 години, затова е добре текстът във вестникарското рекламно каре да е прилично едър. Дискусията кое е първичното в рекламата – текстът или картинката – си тече в пълна сила. Като човек, който пише текстове, много се дразня, че художниците и дизайнерите сякаш не забелязват текста. Тенденцията може би е той да става по-маловажен заради упоритото снижаване на грамотността, а и на желанието да четем. Силните попадения на латино-американската реклама, в които царства могъща и често парадоксална визия, се обясняват именно с усилията на рекламистите да адаптират своя продукт към една относително слабо грамотна аудитория. У нас, слава богу, нещата не изглеждат така. Затова, моля, не подценявайте рекламните текстове и не ги оставяйте с граматичните грешки вътре!

Накрая, сигурно знаете, че в книгите за отглеждане на деца психолозите съветват да използваме отрицателната частица “не” колкото се може по-рядко. За да сме позитивни. И в учебниците по реклама е казано на видно място: не започвай с “не”. Така например, изречението “Не се продава в аптеките” не е добър рекламен девиз за бира (по принцип говорим, нали). Но от време на време “не”-тата са важни, за да ни ориентират в грешките, които всички ние допускаме всеки божи ден.

И въпреки че дори пиша статии по въпроса, понякога се случва все пак клиентът да те убеди, че “СИ ПЛАЩА И ПОРЪЧВА МУЗИКАТА”  …Нека поне да не е често.

За контакти: 

Оригинална публикация

Начало: Четвъртък, 25 Ноември 2010 г.
Край: Петък, 26 Ноември 2010 г.
Място: София, Нов български университет, бул. "Монтевидео" №21
Достъп: Само с покана
Организатор: Департамент “Масови комуникации” на Нов български университет

Департамент “Масови комуникации” на Нов български университет организира ЕСЕННА КОНФЕРЕНЦИЯ на 25 и 26 ноември 2010 г. от 10 часа, в заседателната зала на библиотеката, НБУ

НА ТЕМА:

Има ли криза на доверие в медиите и ПР?

Теми за обсъждане:

- "Четвъртата власт" и доверието
- Високият рейтинг не е гаранция за доверие към медиите
- Журналистика без авторитетни журналисти, журналистика без доверие
- Ролята на доверието при успешните ПР практики
- Кризисният ПР: как да си върнем изгубеното доверие
- Етични конфликти в ПР общуването
- Обществени срещу частни медии в борба за доверието на потребителите
- Социалните мрежи: доколко да им вярваме
- "Гражданската журналистика" – кой й вярва
- WikiLeaks: възможност или опасност

Докладите (до 15 минути) и научните съобщения (до 10 минути) ще бъдат публикувани след конференцията в електронната страница на департамента в сайта на НБУ.

Научен ръководител: проф. Владимир Михайлов, д.н.

Координатор: Христо Бонев, докторант; e-mail: h.bonev@live.com

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/1000

Начало: Четвъртък, 18 Ноември 2010 г.
Място: София, Гранд Хотел София
Достъп: Такса участие
Организатор: Вестник "Пари"
Отворено за медии: Да

Възобновяемите енергийни източници (ВЕИ) и предизвикателствата пред проектите, които се изпълняват в сектора, са във фокуса на Конференция на тема: „В търсене на енергия или какво спира ВЕИ проектите в България”, организирана от вестник „Пари” на 18 ноември 2010 г. (четвъртък) в Гранд Хотел София.

Конференцията привлича вниманието на всички заинтересувани страни във ВЕИ сектора – инвеститори и партньори, регулаторни органи и държавна администрация, браншови организации на бизнеса. Ще бъдат разгледани и дискутирани актуалните промени в законовата рамка, управлението на проектите, както и трудностите пред реализирането на проекти при водноелектрическите централи, ветроенергийните паркове и фотоволтаичните инсталации. Представители на браншовите асоциации ще обсъдят възможностите за балансиране на интересите за всички заинтересовани страни в сектора.

По време на трите панела на събитието ще бъдат представени:

- Правната и регулаторна рамка за ВЕИ
- Проблемите и предизвикателствата пред инвеститорите в сектора
- Опитът и проблемите при управлението на проекти, представени от големи инвеститори в сектора;
- Успешното взаимодействие на държавата и бизнеса при осъществяване на ВЕИ проекти.

Участие в събитието са потвърдили:

Антонио Куенца Молина, изпълнителен директор, Evolutiza Испания
Костадин Сирлещов, съдружник в CMS Cameron McKenna LLP в сътрудничество с Адвокатско Дружество Петкова и Сирлещов
Пламен Дилков, изпълнителен директор, ВЕЦ „Своге”
Николай Минков, управител Юкономикс
Представители на браншови организации и съюзи на производителите на екологична енергия и представители на държавната администрация и на регулаторните органи

Конференцията се осъществява с любезното съдействие на PVB Power Bulgaria, UniCredit Leasing и Evolutiza Испания

Предварителна програма и информация за събитието може да намерите тук:
http://pari.ivuworks.net/event/18.11.2010/v-tursene-na-energiia-ili-kakvo-spira-vei-proektite-v-bulgariia.html

За допълнителна информация:

Катрин Иванова
Тел.: 02/4395 855, 0889 078 293 
E-mail: Katrin.ivanova@pari.bg
Web: events.pari.bg

За медийни запитвания:

Стоян А. Стоянов

PR Мениджър
PRoWay Communications Agency

Моб. тел.: + 359 (888) 889 811 
E-mail: stoyanov@proway.bg

————————————————————————–

Пълната информация за събитието може да откриете в EventBox.bg – Бизнес събитията в България: http://www.eventbox.bg/events/1002

PRoWay Communications Agency I 2.11.2010

 Възобновяемите енергийни източници (ВЕИ) и предизвикателствата пред проектите, които се изпълняват в сектора, са във фокуса на Конференция на тема: „В търсене на енергия или какво спира ВЕИ проектите в България”, организирана от вестник „Пари” на 18 ноември 2010 г. (четвъртък) в Гранд Хотел София.