в. Дневник | 18.01.2011

Разработчиците на приложения за Facebook вече ще имат достъп до адресите и телефоните на неговите потребители. Те ще могат да ги използват за маркетингови и рекламни цели. Например Zinga, която е собственик на едни от най-популярните игри като Farmville и Maf a Wars, ще имат достъп до по-голяма част от личните данни. До момента разработчиците получаваха само информация като пол, образование, интереси, които също предоставят на рекламни агенции и на компании.

Стр. 1

в. Пари | 18.01.2011

Тази година се случва нещо радикално ново. Медийната среда се променя из основи. Най-малкото, защото излязоха основните играчи, с които свързахме прехода. Излезе Мърдок, излезе ВАЦ. Дори и пийпълметричната система смени собственика си. Това на пръв поглед са просто бизнес отношения, но зад тях се крие тенденция. Тенденция на влиянието, което започват да оказват новите медии. Започва да свършва периодът на медията като пазар, на тъждеството между пазар и демокрация. Все повече правото на информация няма да минава през пазарните изкушения, а ще бъде част от нашата среда, ще става услуга, която ще изпреварва маркетинговите стратегии. Това явление има своите прояви. Започват да изчезват политематичните телевизии и радиопрограми. Телевизията Pro.bg се отказа от ефир и политематичния си формат. Все повече медиите ще стават специализирани и ориентирани към определена публика.
Ще забравя за това и ще поприказвам за подслушването. Положението е доста притеснително. Подслушването става втора информационна система. То минава през медията и дава публична информация. Тази публичност е много разрушителна за медията. Информацията се дава чрез подслушване в нарушение на човешките права.
Качеството на информацията зависи от начина, по който е събрана. Тя трябва да отговаря на стандарти. През последните дни медията отвори широко врата за информация, събрана чрез нарушение на човешките права. Тя може да носи важни за обществото теми, но медийната работа е да определи докъде може да допуска такъв тип информация. Това в някаква степен е възможно за жълтата медия, но е проблем за качествената медия. Тя трябва да изработи професионални етични стандарти по отношение на информацията, събрана чрез нарушение на човешките права. Трябва да влезе специален стандарт в етичния кодекс на медията. Иначе има риск да се измести публичността и вместо медията да пази правото на информираност, именно тя да се превърне в територия, на която се нарушават човешките права. Съществува напълно реалистичен риск до изборите медийната среда да се превърне в голям Big Brother. Когато тази информация се завърти в медийната среда, пазарната логика изисква всеки да се включи, иначе ще отпадне от играта. Информацията е и стока, и право.

Стр. 22

в. Класа | 18.01.2011

Таблоидът "Сън" отчете рекордни рекламни приходи

Издателят на вестниците "Таймс" и "Сънди таймс" в Обединеното кралство обяви, че е намалил наполовина загубите си през миналата година въпреки свитите приходи от реклама.
Times Newspapers Limited отчете, че загубите преди облагане с данъци към 27 юни 2010 година са 45 милиона, те са на стойност 87.7 милиона през 2009 г., като приходите запазват равномерните си стойности.
Намаляването на загубите се дължи отчасти и на намалените с 16 милиона административни такси, както и на икономиите, направени от реорганизация и оптимизация, което е осигурило близо 14 милиона. От компанията обявиха тревожна тенденция -приходите от реклама са по-ниски. "Неустойчивият икономически климат продължава да оказва негативно влияние върху нивото на разходи за реклама от страна на клиенти", пише в годишния си финансов отчет Times Newspapers Limited. Експертите отбелязват и оптимизма, че има известно плахо подобрение на стойностите на рекламните постъпления през последните месеци на годината, както и видим растеж в началото на тази година. Приходите от тиражите за двата вестника – The Times и The Sunday Times, са добри, което е следствие на увеличените цени на изданията в делничните дни – от понеделник до петък.
Средните стойности на годишна база на тиража за "Таймс" спада с 14,75 на сто спрямо предходната година, до 505 752 броя за периода от февруари до юли, по данни на Одитното бюро по тиражите. Съответно осреднените продажби на "Сънди таймс" са 1.1 милиона за същия период, което е с 8.7 на сто понижение на годишна база. Британският издател -холдинговото дружество News International, отчете загуба преди облагане с данъци от 78,5 милиона за 2010 г. За сравнение печалбата за 2009 г. е 34.7 милиона, като през годината не са изплащани дивиденти.
Компанията се опита да реализира и потърси допълнителни източници на приходи извън тези от печатните издания и рекламата: тя стартира нов сайт за "Таймс" и "Сънди таймс" през май миналата година, като ограничи свободния достъп на потребителите и го направи платен. The News of the World, който също е собственост на News International, въведе онлайн paywall през октомври миналата година.
В крайна сметка двата таблоида – The Sun и The News of the World, спомогнаха на своя издател News Group Newspapers Limited да стабилизира оперативната си печалба, като The Sun постигна една рекордна година за рекламата си.

Стр. 15

Оригинална публикация

в. Класа | 18.01.2011 | 00:01

Според данни за пазара на акции SecondMarket в края на миналата седмица интересът към социалната мрежа Facebook продължава да расте, съобщи TechCrunch. В края на миналата седмица е постигната цена от 28,26 долара за акция от капитала на компанията, което е нов рекорд в историята на търговията с тях. Това означава, че пазарната капитализация на Face-book би надхвърлила колосалните 70 млрд. долара. Преди едва месец и половина цената на компанията на база сделките с акции на SecondMarket е била около 50 млрд. долара.
Високият интерес към акциите на Facebook идва на фона на очакванията за IPO като част от вълната, която се заражда на технологичния пазар. През последните седмици няколко компании заявиха намерения да станат публични, като според анализатори всички те се стремят да направят това преди Facebook. Освен това силното представяне се дължи и на оценките на Goldman Sachs, според които пазарната капитализация би трябвало да надхвърли 50 млрд. долара. На пазара SecondMarket се търгува с акции на компании, които не са публични. Това се случва на аукционен принцип, като сделки се сключват сравнително рядко. Поради тази причина е вероятно цените на акциите да се отклоняват значително от нивата, при които биха се търгували книжата на публична компания.

Стр. 7

Оригинална публикация

M3 Communications College I 13.01.2011

Начало: 18 януари 2011
Край: 28 януари 2011

Курсът се провежда вторник и петък от 18:00 ч. до 21:30 ч.

Цел:

Да анализира в увлекателна, интерактивна и високо визуализирана форма спецификата на интегрираните маркетингови комуникации на основата на най-доброто от световния опит.

Задачи и структура:

1. Да анализира основните маркетингови комуникации.
2. Да анализира маркетинговите комуникативни константи, чрез които интегрираме различните маркетингови общувания.
3. Да анализира основните интеграции на маркетинговите комуникации.

Тези три задачи определят структурата на семинара, който е организиран в следните части:

1. Основните маркетингови комуникации
2. Маркетинговите комуникативни константи на формално и на съдържателно ниво
3. Интеграциите на маркетинговите комуникации

Преимущества на семинара

Участниците ще научат ключовите елементи на различните маркетингови комуникации и начините, по които ги интегрираме. Обединените усилия на маркетинговите общувания генерират (много) по-високи приходи в сравнение с изолираните усилия на тези комуникации.

Програма на семинара

1. Основните маркетингови комуникации
1.1. Рекламата – дефиниции, класификации, функции, преимущества и недостатъци
1.2. Пиарът – дефиниции, класификации, функции, преимущества и недостатъци
1.3. Комуникациите на стимулиране на продажбите – дефиниции, класификации, функции, преимущества и недостатъци
1.4. Комуникациите на директния маркетинг – дефиниции, класификации, функции, преимущества и недостатъци
1.5. Мърчъндайзинговите комуникации – дефиниции, класификации, функции
1.6. Дизайнът на продуктите като маркетингова комуникация – дефиниции, класификации, функции
1.7. Корпоративна архитектура – дефиниции, класификации, функции

2. Маркетинговите комуникативни константи като интегриращ инструмент
2.1. Маркетинговите комуникативни константи на формално ниво – търговски марки, корпоративни цветове, различни знакови системи, дизайн на продуктите и тяхната роля в интеграцията на маркетинговите комуникации
2.2. Маркетинговите комуникативни константи на съдържателно ниво – рекламните апели и тяхната роля в интеграцията на маркетинговите комуникации

3. Интеграциите на маркетинговите комуникации
3.1. Рекламните кампании като начин на интеграция
3.2. Основните начини за интеграция на маркетинговите комуникации

Информация за лектора

Проф. Боян Дуранкев е икономист, специалист по маркетинг и стратегическо планиране.

През 1980 година завършва специалността социално-икономическо планиране в Университета за национално и световно стопанство, където продължава неговата академична и научна кариера. Специализирал е в САЩ и Германия. През 1989 г. придобива степента доктор по икономика, през 1994 г. става доцент, а през 2010 г. – професор. Изпълнява длъжността главен секретар в УНСС.

Проф. Дуранкев е автор на повече от 70 статии, студии и книги. Ръководил е първото национално изследване „Българската фирмена култура” (2001) и проекта „Маркетингова стратегия на висшето образование в България” (2003). Преподавател по маркетинг и интегрирани маркетингови комуникации в УНСС, Софийския университет „Св. Климент Охридски”, Нов български университет и Висшето училище по застраховане и финанси.
Член е на Управителния съвет на Българската асоциация по маркетинг.

Формат:
Семинар

Лектор:
Проф. Боян Дуранкев

Хорариум:
14 учебни часа

Допълнителни материали:
Материалите ще се получават на място и ще са съобразени с практическата насоченост на курса.

Сертификат:
Всеки курс гарантира високо ниво на подготовка, сертифицирано (след полагане на изпит) от МОMН с удостоверение за професионална специализация.

Цена на курса:
150 лв.

Начин на плащане:
В брой и по банков път

Запишете се още сега:

college@m3bg.com
или
02/ 951 67 75

От януари 2011 г. стартира новият курс в България на британската квалификационна програма за PR специалисти с по-висока квалификация – CIPR Diploma in PR. Регистрацията за участие е отворена до края на декември 2010 г. в Apeiron Academy – акредитиран квалификационен център на Британския институт за PR (CIPR, UK).

CIPR Diploma in PR е най-високата следдипломна квалификация на Британския институт за PR (Chartered Institute of Public Relations, UK) и отговаря на Level A7 (Master Level) от британската Национална квалификационна рамка (NQF, UK). Програмата е подходяща за професионалисти с познания и опит в сферата на пъблик рилейшънс. Успешно завършилите студенти на CIPR придобиват международно и професионално разпознат сертификат за професионална компетентност.

Основните теми, които покрива курса, са:

 - PR като управленска функция
 - PR планиране
 - Водещи теоретични направления в науката за PR
 - Управление на репутацията
 - Корпоративна социална отговорност
 - Взимане на решения и управление на кризи

Продължителността на курса е 12 месеца, като включва общо 48 лекционни часа. Лекциите се водят от акредитирани гост-лектори на CIPR от Великобритания. CIPR издава и документите за постигнатото ниво на професионална компетентност – Certificate или Diploma.

Apeiron Academy, Aкредитираният център на CIPR, управлява организацията и реализирането на програмите на CIPR в България като следва и прилага всички изисквания, критерии за качество и стандарт на обученията на Института, включително осигурява и кконсултация при избор на подходяща професионална квалификация. Атестационната комисия на CIPR контролира работата на Акредитирания център по управлението на квалификационните програми.

Кандидатите за CIPR Diploma in PR трябва да покриват някои основни изисквания, свързани с познания и практически опит в сферата на комуникациите. Пълната информация за квалификационната програма, включително критерии и начин за кандидатстване, могат да бъдат открити на сайта на Apeiron Academy http://apeironacademy.com/cipr/diploma.html .

За допълнителна информация и регистрация, можете да се свържете с екипа на Apeiron Academy.

Т + 3592/ 8117855
Е apeiron@apeironcommunication.com
W http://apeironacademy.com/index.html

Допълнителна информация: http://www.eventbox.bg/events/1177