сп. Тема | Ясен ЛЮЦКАНОВ, Йордан МИЧЕВ | 08.10.2011
Партийните щабове опитват да изпъкнат на предизборната сергия с нови технологии и оригинални акции. Много от пиарските хрумвания обаче никак не отиват на кандидатите
В кампанията за Избори 2011 плакатите и билбордобете вече изглеждат демоде, листовките и брошурите минават за отживелица, а сайтовете и профилите във фейсбук са задължителен аксесоар. Традиционните рекламни уловки и задължителните обиколки сред електората продължават да се използват, но щабовете въведоха и нови модерни агитационни технологии. Послания изскачат
от смартфони, лозунги атакуват от тротоарните плочки, кандидатите прожектират 3D анимации, танцуват хип-хоп, екскурзоводстват от двуетажни автобуси…
Усмивката на Росен Плевнелиев отскоро грее не само от телевизионните екрани, вестникарските страници и компютърните монитори, а и от дисплеите на мобилните телефони. Това става посредством традиционен агит-материал, комбиниран с модерна технология: картичка в 100-хиляден тираж беше разпространена чрез познатите
от заведения, молове и магазини стелажи на famecard. На гърба й има QR бар-код, които се разпознава от четец през камерата на смартфон и отваря мултимедийно съдържание. Услугата е съвсем нова, използвана е за пръв път от дистрибутор на автомобили преди два месеца. По думите на мениджъра на рекламната компания Борислав Велков кандидат-президентът на ГЕРБ я харесал моментално.
"Здравей! Ти сканира успешно моят QR код (правописната грешка е на щаба на ГЕРБ, бел. ред.). Бъди модерен и се
информирай в движение", усмихва се от дисплея Плевнелиев. Отдолу са разположени линкове към сайта на кандидата и фейсбук профила му. Имиджмейкърите на управляващата партия предпочитат да не акцентират върху факта, че за преглед на посланията е необходим не само модерен телефон, а и интернет връзка. QR кодът в картичката на Плевнелиев съдържа и един голям гаф. Той препраща към телевизионен репортаж, качен в YouTube. Сайтът за видео-обмен обаче предлага заедно с него и други сродни популярни клипчета. Като например "Кой е изнудвал Росен Плевнелиев", "Росен Плевнелиев: помощ, не искам да съм президент" и "Росен Плевнелиев – кукла на конци".
Самият кандидат вероятно би се затруднил да прегледа собствения си агитматериал. Плевнелиев ползва смартфон, но от бизнес тип, с gwerty клавиатура и малък дисплей, каквито са предназначени за писане на имейли и преглед на документи, а не от предвидените за мултимедия телефони с голям тъчскрийн и почти без бутони.
В опит за инвазия в интернет пространството от ГЕРБ създадоха и цяла социална мрежа. "A3 съм ЗА" беше представена като "платформа за споделяне на граждански позиции, свързани с местното и държавното управление". Идеята й беше да надхвърли теснопартийните рамки. Но в дискусиите на адрес azsumza.bg цари почти пълно единомислие – което отличава сайта от всеки истински онлайн форум.
В БСП също са в крак с технологичните новости. Столетницата изненада с най-авангардния похват в цялата предизборна кампания – 3D анимация, проектирана върху Паметника на
Съветската армия. Шоуто беше гвоздеят при старта на кампанията на кандидата за кмет на София Георги Кадиев. Технологията, чрез която монументът оживя, се нарича 3D mapping. Анимацията се прожектира при пълно затъмнение върху точните контури на даден обект чрез два мощни проектора. Използвана е за пръв път това лято в промоция на нов модел 3D телевизори. Първата прожекция е върху фасадата на Народния театър, създатели са MP studio. Същата компания е ангажирана и от щаба на Кадиев. Сътрудниците му се добрали до нея през рекламна агенция (Megaboard), която организирала и предишния 3D mapping. В анимацията на БСП паметникът проблясва в ритъм е техномузика клати се, завърта се, разпада се и отново се сглобява под формата на играта "тетрис". Накрая Супермен повдига монумента на ръце и излита с него, а Капитан Америка пуска бюлетина с N=8. Намигването към младежкия електорат е очевидно, точно тези два комиксови героя бяха сред избраните за оцветяването на скулптурите на съветските войници, което разбуни духовете преди четири месеца. "Не посягайте на паметниците ни, защото те са корективи на нашето бъдеще", призова тогава Кадиев и обеща на графити артистите специални места за рисуване. Анимацията от неговата кампания също преобрази паметника, макар и по доста по-безопасен начин. А кандидатът я нарече "символ на нашата отвореност към света, символ на нашата готовност ние самите да променяме себе си, запазвайки морала и ценностите на предните поколения". Провокацията е напълно преднамерена. От щаба на БСП са имали свои изисквания към проекта, които само били доразвити от съдружниците в MP studio Марин Петков и Станислав Петков. Шоуто се оказа толкова успешно, че беше организирано още веднъж: в кампанията заедно с парти на холандския диджей Мартин Тен Велден. Видеозаписът на анимацията вече има близо 2000 прегледа в YouTube.
Кадиев не е единственият кандидат, който експлоатира настроенията около Паметника на Съветската армия. Конкурентът му от Синята коалиция Прошко Прошков взе лозунга от рисунката "В крак с времето" за основен девиз на кампанията си. Щабът му пък намери деликатен начин да го популяризира още преди началото на официалната надпревара. Ликът и слоганът на Прошков се появиха на билбордове, но не като предизборна реклама, а като промоция за корицата на ново списание.
Екипът на синия кандидат за президент Румен Христов също се прицели по оригинален начин в най-младата част от електората. Клипът на песента "От теб зависи", промотирана на националната конференция на СДС преди месец, вече е гледан в сайтовете за видеообмен над 7 хил. пъти. Привличането на рапъра Спенс за проекта е най-голямото попадение на шефа на синия предизборен щаб Борис Марков. Двамата са измислили и някои от строфите за хип-хоп речитатива:
"Какво ни говориха, какво построиха./ Свободата желаехме, а те Тато преоткриха." Други рими са заимствани и префасонирани от стари песни на Спенс: "Побъркали са всички с тая крива демокрация./На магистрали да живее цялата нация." Аранжиментът на "От теб зависи" е на Дани Милев. Режисьор на клипа е Борис Радев, той е убедил финалистката от "Мюзик айдъл 2" Нора Караиванова да изпее припева. От СДС уверяват, че всички герои във видеото, където са представени хора от няколко града с различни професии, са реални. В клипа има познато за много младежи лице – един от барманите в нашумелия плажен "Баш бар" в къмпинг "Градина". В ролята на манекенка участва дъщерята на Румен Христов – Мила. Възпитаничката на University of Arts в Лондон настина има фотосесии за няколко списания. Появите на самия кандидат за президент в клипа обаче не са особено сполучливи. Христов сковано се поклаща, пляскайки е ръце.
Той признава, че режисьорът е първият човек, който го е убедил да танцува. От синия щаб са подготвили друго видео за телевизионна реклама, а предизборната песен ще опитат да лансират в музикалните канали.
Новатор във външната реклама се оказа кандидатът за кмет на София от "Атака" Николай Пехливанов. Хората на строителния предприемач разлепиха по пешеходните плочки стикери с призив "Да си върнем тротоарите". Чрез това послание Пехливанов искаше да фокусира вниманието на гражданите върху темата за липсата на паркоместа в града. Но си докара солидна глоба от Столичния инспекторат, тъй като тротоарите са публична общинска собственост. Щабът му не само не премахна стикерите, но продължи да лепи с още по-голяма настървеност. "От една страна, общината заслужава адмирации за дълбочината на контрола върху изпълнението на наредбите. Възникват обаче много въпроси, един от които е какво направи ГЕРБ за 7 години управление за тротоарите на софиянци. Този проблем не е решен", смята кандидатът. Лепенките му обаче много често бяха поставени на съвсем неподходящи места – изрядни тротоари, оградени c колчета и с обособени зони за паркиране до тях. Пехливанов успя да привлече вниманието и с друга своя акция – обиколка из циганския квартал "факултета" с двуетажен автобус без покрив, откъдето показваше на журналисти какво представлява гетото и как ще бъде премахнато, ако бъде избран.
Гласът на Стефан Данаилов зад кадър и безмълвното лице на Ивайло Калфин – това е формулата на успеха в клипа, с който кандидат-президентската двойка на БСП атакува "Дондуков" 2. Видеото е изработено от "СИА Адвъртайзинг" (екипа зад "Стъклен дом"), а от червения щаб твърдят, че концепцията измислили сами. Обработеният тембър на Ламбо е в идеален синхрон с тъжните черно-бели физиономии на фона на минорна мелодия и посланията "Срам ме е, че…".
В текста обаче има доста некоректни моменти. Колкото и да се повтаря мантрата за прословутите 100 млн. лв. годишно за подслушване наравно с бюджета за култура, това няма да стане по-вярно. Числото се появи още в предишния мандат от изказване на Минчо Спасов от НДСВ, но сумата беше 95 млн. лв. за две години (2006-2007 г.). А бившите вътрешни министри Румен Петков и Михаил Миков разясниха, че голяма част от парите са били за купуване на техника. В края на миналата година Цветан Цветанов назова сумата от 20-24 млн. годишно. Кандидат-президентската двойка на БСП се състои от бивш вицепремиер и ексминистър на културата, които би трябвало добре да познават тези числа. "Срам ме е от пенсията на майка ми" в клипа на БСП пък напомня мухлясалия лозунг за "социалния президент"
Твърдението, че "бюджетът за здравеопазване е половината от този на МВР" е откровена манипулация. Най-нелепо обаче е изречението за срама от събирането на пари за операции на деца чрез SMS-u. Не само заради "Българската Коледа" на Първанов, а защото самият клип е издържан точно в стилистиката, позната от рекламите на благотворителни кампании.
Двойката на БСП всъщност залага предимно на срещите с избиратели. Прави впечатление, че кампанията на Данаилов е по-скоро паралелна с тази на Калфин. В щаба на БСП са преценили, че кандидатът за президент е подходящ за срещи в по-тесен кръг и с хора с по-профилирани интереси, докато за подгласника му остават културномасовите мероприятия.
След почти всяка обиколка из села и малки градчета Ивайло Калфин разказва в блога си лични истории. Така след посещение в кооперацията "Успех" в Търговище поддръжниците му разбраха, че има разностранен земеделски опит от дядо си, който работел в ТКЗС-то в Божурище. Знаел как се бере грозде и тютюн, как се коси трева и се пласти сено, наясно е как да се оправи и в един краварник. Най-голямата изненада дойде от задълбочените му познания по консервирането и продажбата на замразени плодове. През 90-те години на миналия век, докато работел в различни търговски дружества, той се занимавал като мениджър с изкупуване, производство и износ на семена и билки. Ето един съвет от специалиста Калфин: "Когато берете малини, не ги нареждайте една върху друга, защото се смачкват и повреждат. Най-добре е да ги събирате в пластмасов съд, на един ред. Сложете ги във фризера до два часа и следете да не се слепват. Тогава малините стават като бонбончета, а експертите наричат тази технология "соло". Така се правят най-скъпите малини, които имат добър пазар в Европа."
Стефан Данаилов е в стихията си на масовките, на които е посрещан от тълпи почитателки. Близо 2000 души, повечето активистки на соцпартията, приветстваха големия актьор при стартирането на турнето му в аквапарка на пловдивския хотел "Санкт Петербург" през тази седмица. Мероприятието бе озаглавено "Дами канят с № 8 на чаша вино с Ламбо", а мотото на кампанията -"Сърце до сърце". Всички задаваха въпроса защо го няма Калфин. Проф. Данаилов обясни отсъствието му шеговито: "Ивайло е много по-срамежлив от мен. Като разбра, че имам среща с 1500 жени, хвана обратния път."
Стр. 14 – 15, 16 – 17, 18 – 19, 20
в. Стандарт | 08.10.2011
Всеки регион ще има своя централна емисия новини
Броени дни остават до стартирането на новата програма на БНТ – БНТ2. Каналът ще се появи в национален ефир 13 години след спирането на Ефир 2. В началото ще започне с 12-часово излъчване, след което постепенно авторски предавания и програми ще запълнят денонощната програма. БНТ2 идва с посланието "Виж България". Каналът ще обедини продукциите на четирите регионални телевизионни центъра в единна национална мрежа, като ще създаде допълнително и софийски център – БНТ Пирин за Благоевград и региона, БНТ Море за Варна и Черноморието, БНТ Север за Русе, БНТ Пловдив и БНТ София. Всеки край на България ще има собствена централна емисия новини в 19,30 ч, която ще отразява случващото се в региона. А на следващите етапи и свои документални, дискусионни и публицистични предавания. Лице на новините в София ще е знаковата водеща на БНТ Боряна Димитрова. "Подобно на други европейски регионални мрежи, в часовете за централните новини и за публицистика всеки център ще излъчва собствено регионално ориентирано издание, т.е. националната тв мрежа ще се "разпада" на 5 отделни, като в Пловдив ще се гледат новини и актуални теми от района, в София – от София. В останалото време програмата е единна и се състои от рубрики и предавания, създавани в петте центъра", обясни директорът на канала Екатерина Генова.
Стр. 37
b2b Magazine I 10.10.2011
Отговорите са в новия брой на b2b Magazine. Според статистиката 80% от пациентите на частните фо ндове одобряват работата им, за разлика от доволните пациенти на здравната каса, които са само 30 на сто. Все повече фирми осигуряват служителите си в тези фондове и те бавно излизат на печалба.
В октомвриския брой четете още:
Гарантирано здравно (не) опазване
Проф. Цекомир Воденичаров: Трябва политическа воля, за да стане частното здравно осигуряване реален втори стълб
Смисълът на една реформа
Принцът на прогреса или икономическото чудо на Турция
Интервю на броя:
Ивайло Московски: Транспортният сектор у нас е тръгнал в посока на устойчиво развитие
Принципът „Разделяй и владей“ срещу идеята за единен енергиен пазар в ЕС
Какво е общото между варварите и предприемачите
Фалшивата целувка между Европа и Гърция
The Wall Street Insider:
Инвестиционната страгегия, която работи
Поглед към най-богатата страна в света
Специално приложение:
Зелените небостъргачи
Да пием кафето си екологично
Най-големият авто мол е на път да удиви света
Валутен борд за швейцарския франк
Топ 10:
Държавите, които е най-вероятно да стигнат до фалит
Иновативните рекламни решения
Богатството на София
Футуристичният Lockheed Stratoliner
Свръх-луксозните коли се оказаха устойчиви на рецесията
За гладиатори
Бяло вино от Чили привлича вниманието на ценителите
Технологии, вплетени в дизайна – перфектната комбинация
Светът на нестандартните инвестиции
На екрана:
Кинти в небето
Тримата мускетари
Свитъците от Мъртно море минават онлайн
Съвместно съжителство между смартфон и таблет
Внимание: приложения, които ви шпионират
Добре дошли в умните градове
Кои са най-скъпите хотели в света за 2011
Китайската силиконова долина
„Където слънцето изгрява“ с група POOH
b2b Magazine е двуезично луксозно бизнес издание с утвърдена аудитория, което излиза в печатен и онлайн вариант. Списанието е първото в България, чиято дигитална версия е подходяща освен за PC, но и за iPhone, iPad и Android базирани устройства!
Приятно четене на www.b2bmagazine.bg !
Списание 8 I 10.10.2011
Шистов газ vs. Чиста вода
Тема на броя
От Мария Бончева, Асен Ненов и Георги Караманев
Опасни разливи, отравяне на водата, болести, земетресения. Това са само част от опасностите, които рискува да ни докара шистовият газ, казва пред Списание 8 хидрогеологът проф. Константин Щерев.
Залежите на шистов газ в световен мащаб са огромни. Наскоро нарекоха този невъзобновяем източник на енергия „океан от газ". Той може да спаси енергийната индустрия от наближаващата й смърт. Или да я забави. Но дали си струва да имаме нефт и газ, с които да караме колите си, вместо вода за пиене? Според учени технологията за добив на шистов газ с хидравлични удари с разтвор от опасни химикали, е силно рискована, тъй като замърсява безвъзвратно подпочвените води и може да предизвиква земетресения. Ето защо в много страни тя е забранена. Аварии също се случват.
Струва ли си да жертваме житницата на България и един от най-големите ни ресурси от подпочвени води, които захранват и територии в Румъния, в името на чуждестранна компания инвеститор, осъдена в редица държави по света за замърсяване на природни територии и водоизточници?
Защо отговорът определено е "Не" – четете в октомврийския брой на Списание 8.
Преди 8000 г. край Враца: хляб, мир и любов
От Мария Бончева
Археологическите разкопки край село Оходен разкриват една впечатляваща и доста неочаквана картина. Преди 8000 г. по зем ите ни миролюбиво живеели хора, вероятно първите земеделци в нашите територии. Най-древните скелети, откривани у нас, разказват за живота преди хилядолетия. С един любопитен щрих – за пшеницата на миналото и бъдещето – лимецът, един от най-полезните продукти, които и ние бихме могли да сложим на масата си.
Изчезващата Африка
От Димитрина Василева
Втората част от поредицата за Африка ни води при племената ел моло и туркана в Кения. Първото наброява едва 300 души, чиято култура постепенно се претопяват от съседите. Второто пък е племе на воини, за които убийството на хипопотам е бойно кръщене. Магнетичните им хора под монотонен ритъм са като извадени от друг свят. Какво имат да ни покажат миролюбивите ел моло и войнствените туркана – четете в пътеписа и вижте в уникалните снимки на Димитрина Василева.
Духът на традициите
Снимка от типичното конно надбягване за Тодоровден триумфира в оспорваната надпревара на фотоконкурса "Духът на традициите". "Закана" на Денис Бучел заслужи първото място. 816 снимки на празници и обичаи от цяла България се включиха в състезанието, организирано от Списание 8, ОББ и Булфото. Вижте кои избрахме за най-добри – в октомврийския брой на Списание 8.
в. Дневник, Компании & Финанси | 10.10.2011
Нов бизнес всекидневник ще дебютира на вестникарския пазар в началото на ноември – "Капитал Daily". Той ще наследи "Дневник" и "Пари", които ще се слеят. "Капитал Daily" ще обединява най-доброто от съдържанието на двете издания и ще предлага познатия микс от качествена журналистика, анализи и коментари на най-важните новини от деня, така че активните хора да имат достоверна и смислена информация. Промяната идва, след като преди седмица беше сключена сделка за стратегическо партньорство между "Икономедиа" (издател на "Капитал" и "Дневник") и шведската медийна група Bonnier, която до края на септември издаваше вестник "Пари" (от седмица той вече се издава от "Икономедиа"). "Логиката на сделката е да се обедини бизнес аудиторията на българския пазар и да има повече потенциал за създаване на качествена журналистика", обяснява пред "Капитал" новият изпълнителен директор на "Икономедиа" Лилия Апостолова. Досега тя беше изпълнителен директор на българското дружество на Bonnier и главен редактор на "Пари". Според нея новият всекидневник ще бъде доста по-добър от двата досегашни. А след сливането на "Дневник" и "Пари" издателите ще положат усилия съвпадащите рекламодатели и абонати на двата вестника да получат повече стойност за инвестициите си. "Ще бъде удължен периодът на абонамента, а компаниите, които са предплатили да получават вестниците, ще получат възможности и за контекстуални реклами, които да представят техния бизнес в сайтовете на "Икономедиа", обясни Апостолова. Непроменен ще остане фокусът на различните продукти, които групата
издава. "Трите информационни продукта под марката "Капитал" (седмичникът "Капитал", "Капитал Daily" и capital.bg) ще бъдат насочени към групата на активните хора, които взимат решения", обясни новият изпълнителен директор. А dnevnik.bg "ще се развива като най-широката медийна платформа на издателската група, която ще е насочена към всички активни интернет потребители".
Стр. 1