BAPRA Bright Awards 2013

Дарик радио, България следобед | 18.04.2013
 

Водещ: Двайсетина минути остават до 3 ч. Вие сте със следобедния блок на „Дарик”. Снощи на официална церемония Българската асоциация на PR агенциите БАПРА обяви имената на най-добрите комуникационни кампании и най-добрата агенция за 2013 г. сред общо 80 кандидатури. Журито на „BAPRA Bright Awards”, така се наричат наградите – “Bright Awards”, е изключително компетентно, международно. Така, в него има специалисти със завидна биография. Но повече за самата церемония ще си говорим с председателя на БАПРА Александър Дурчев. Бързам веднага да го поздравя, защото той е и изпълнителният директор на “All Channels”. “All Channels” е най-добрата PR агенция в България, получи наградата вчера. Честито! Това е хем много приятно, хем много отговорно.
Александър Дурчев: Факт.
Водещ: Добре дошъл! Приятно ми е.
Александър Дурчев: Добър ден! Много ми е приятно и на мен. Благодаря за поздравленията!
Водещ: Колко PR агенции има в България?
Александър Дурчев: В България има доста PR агенции. Членовете на БАПРА са в момента 17, като смеем да твърдим, че това са близо 80% от PR пазара в България, тъй като това са големите PR агенции, които имат сериозни клиенти и сериозен бизнес, които се развиват. Имат много от тях вече международно признание, като награди в чужбина и все повече разрастват портфолиото от услуги, които предлагат. Агенцията… извинявам се, Асоциацията е отворена за всички останали компании, които все още не са членове, но голямата част от бизнеса вече е вътре, така че смеем да твърдим, че БАПРА е една браншова организация, която представлява PR бизнеса, комуникационния бизнес в България.
Водещ: Абсолютно, да, в пълния смисъл на думата браншова организация. Какво спира тези останали по-малки агенции да се присъединят? Или е просто въпрос на време?
Александър Дурчев: Ами, според мен, е въпрос на време, въпрос на тяхно решение. Това, което в момента асоциацията прави, така че да бъде полезна за бизнеса, са няколко много важни инициативи, които колкото повече подкрепа срещнат от страна на PR професионалистите и PR агенциите в България, толкова по-бързо този бранш ще се развива и толкова той ще бъде по-полезен за българската икономика. Но в момента това, което Асоциацията прави, са три основни направления. Едното е много, такъв, интензивен диалог с държавната администрация, който вярвам, че ще продължи и с новото правителство, с който в момента се опитваме да изковем следващата национална комуникационна стратегия за периода до 20-а, до 2020 г., всъщност 2020 стратегията. В смисъл, това е една работна група заедно с колегите от Българската асоциация на комуникационните агенции, от БДБО и от БАМОР, асоциацията на социолозите. Този диалог вече продължава близо две години, като се опитваме също така и да направим прозрачни и ясни правилата за участие в обществени поръчки, така че тези пари да бъдат полезно изразходвани, да бъдат полезни за обществото. Те са предназначени да комуникират, да се комуникира с обществото това, което Европейския съюз прави за България, така че е хубаво тези пари да бъдат изразходвани наистина по правилния начин. Освен това, много усилия инвестираме за сближаване на бизнеса с образованието – една образователна програма, която стартирахме, „БАПРА на практика”, в която се надявам да се включат повече университети. В момента имаме разговори с два. И третата ни линия е… се казва… една програма, която правим с Българска асоциация на рекламодателите, Българския дарителски форум, включиха се от АБРО и БДВО отново, като тук целим пък да убедим електронните медии, че споменаването на търговски марки не е скрита реклама, не е престъпление, ами е нещо, което позволява на компаниите на пазара да се развиват.
Водещ: Точно така. Тук имате нашата подкрепа…
Александър Дурчев: Много благодарим!
Водещ: … огромна, понеже това е някакво безумие, което се случва…
Александър Дурчев: Да, безумие.
Водещ: … и което често пъти звучи в ефир – някакви такива полвинчати изречения. Има ли някаква част от българското общество, която не си дава още сметка за значението на PR-а в ден днешен? Кого остава да преборите, да го убедите колко е важно това нещо?
Александър Дурчев: Ами, вижте, тази професия не само в България, но и в цял свят има, така, една леко енигматична част, тъй като тя не е толкова видима, колкото рекламата. Защото един рекламен клип може да го гледате по телевизията, да се смеете, той създава емоции. PR-ът е нещо, което няма… много рядко се вижда кой стои зад дадена комуникация, че зад нея стоят професионални комуникатори и в повечето случаи много от организациите комуникират посредством PR агенции, което неминуемо води до много съмнения в етичността на подобни практики. Много често се създават някакви такива, как да ги нарека, предразсъдъци, че това е нещо, което може би крие някаква опасност, което е много далеч от истината, тъй като за това да станеш добър PR консултант, комуникационен консултант се учи пет години в университет и може да продължите и след това. Тоест, това е наистина наука, която помага на всички нас да комуникираме по правилния начин и то да комуникираме така, че хората да ни разберат от другата страна. Нали, в момента ние сме в една такава, дори смешна, ситуация – ние сме агенция на годината. Ние също имаме позиция вътре в Агенцията, която е бранд мениджър или комуникационен мениджър, който ни позволява пък да комуникираме с нашите публики, на нашата компания, т. е. включително и ние ползваме такива услуги за самите себе си, въпреки че това работим. Всяка една компания има нужда от някой, който да прави професионална комуникация и това не е лошо. Това е най-хубавото нещо, което една компания трябва да направи за себе си – да комуникира по правилния начин. Точно пък и в момента, в който изключително много се развиват дигиталните комуникации, в който хората са 24/7 в интернет и комуникират много интензивно помежду си, всяка една компания трябва да участва в този диалог, не да го манипулира, а да участва в него. За добро или лошо тя трябва да бъде там и да се държи като нормален Гражданин, като нормален потребител. И това нещо могат да го направят професионални комуникатори. Това не може да го направи всеки един човек, защото се случват грешки. Много често се губи информация в превода и в декодирането на посланието и е хубаво наистина да има хора, които да съветват.
Водещ: Хора, които отказват да се допитват до специалистите, правят огромни грешки, за които не си дават понякога сметка веднага и които по-късно ги застигат.
Александър Дурчев: Да.
Водещ: Сега да се пренесем на снощната церемония. Седем конкурсни категории: Агенция на годината, Комуникационна кампания на годината, Кампания за устойчиво развитие, Специално събитие, Иновативна кампания, Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел, Комуникационна кампания в публичния сектор и разбира се, Агенция на годината и Комуникационна кампания на годината. Сега какво е нивото най-напред… какво казват всички онези експерти, които бяха в журито? Много престижно жури, сега няма да ги изброяваме поименно, наистина сериозни хора. Какво казват за нивото на PR-а в България?
Александър Дурчев: Да. Ами, всички са много приятно очаровани от това, което се вижда. Тъй като всеки един от жури членовете абсолютно независимо оценяваше кандидатурите, получихме много писма от тях, в които казваха, че наистина нивото на българския PR е учудващо добро. Много от тях наистина са очаровани от това, което виждат. През последните години много от българските агенции направиха пробив на международния пазар. Много агенции взеха награди от международни конкурси, което ни дава наистина самочувствието да мислим, че българските комуникационни услуги са на много високо ниво, на много високо ниво не само в Европа. Пазарът се развива много добре. Аз вярвам, че и нашата Асоциация много помага, за да се случва това нещо и този конкурс помага на всички нас да си сверим часовниците не само помежду си, но да си сверим часовниците и с такива специалисти, каквито имаме в този конкурс, а те наистина са cream de la cream на европейския PR. Имаме… повечето от тях са председатели на национални асоциации в Европа. Имаме няколко бивши президенти на ICU, което е международната асоциация на PR агенциите, включително и сегашният председател, който е включително и председател на нашето жури. Имаме председател на IPRA, което е международната асоциация на PR специалистите. Имаме един от най-добрите блогъри в света за интернет маркетинг – Роки Баргала. Така че наистина тези оценки за българския PR са много високи. Това е четвърта поредна година, в която привличаме такова жури и повярвайте ми, за да имаме такова жури за изцяло български конкурс, България е никой на тази карта на Европа, и тези хора, за да продължават да участват и да оценяват български, това означава, че на тях наистина им е интересно и те наистина оценяват, така, заслугите на българските PR специалисти и нивото на българската комуникационна индустрия.
Водещ: Без съмнение развитието е голямо. Има страшно много талант в българските PR-и и комуникационни специалисти. Обаче как изглежда пазарът? Кризата удари някои от клиентите, очевидно. Това може би се отразява и на техните поръчки към Вас.
Александър Дурчев: Да.
Водещ: Как се справяте? Как действате? От няколко години насам, това не е от вчера.
Александър Дурчев: Ами, от няколко години насам, да, пазарът доста се промени. Аз сега тук да го вържа пак с креативността и с качеството на българските PR услуги. Това, което се случва от много години, е, че ние оцеляваме и оцеляваме много креативно. Преди малко си говорихме за това как електронните медии не допускат споменаване на марки и това много допринесе за това българските PR-и и комуникационни специалисти да бъдат изключително креативни, за да могат да го вкарат в електронните медии. В момента тая креативност се прехвърля в оцеляване на пазара. Ние например изключително много инвестираме в различни допълнителни услуги, които интегрираме с нашите PR услуги. Повечето компании на пазара също правят това нещо. В момента няма чисти PR услуги и все по-често не само в България, ами и в света почва да се говори за комуникационни продукти. Рекламните агенции започват да се доближават по начин на комуникация до PR агенциите, т. е. двупосочно да комуникират. PR агенциите се доближават до рекламните агенции, започват да вкарват все повече визуални и event техники. И в един момент тези две индустрии започват много да се приближават, включително на международно ниво. Международният ни партньор “Fleishman-Hillard” също прави това нещо. В момента те започват стратегия за вкарване на рекламни услуги в един чисто консултантски бизнес, което е голяма революция. Така че ние тук на местно ниво сме започнали да го правим това нещо може би преди една – две години и сме изпреварили тенденцията на международния пазар поради ред причини, поради пазара, на който виреем всички. Така че има, има спад, но големите и утвърдени компании намират начин със стратегии наистина да оцелеят на пазара.
Водещ: носи се от доста време, така, в пространството едно изречение – че няма лоша публичност, нали, bad publicity.
Александър Дурчев: Да.
Водещ: Така ли е в PR средите? Казвате ли си такова нещо между Вас? Или все пак има такова нещо като лош PR?
Александър Дурчев: Ами, моето лично мнение е, че има лош PR и лошият PR се отразява дългосрочно на този, който си го е позволил. Тъй като хората имат, са все по-овластени да говорят и да изказват мнението си. Имам предвид публиките, с които комуникираме. И когато Вие си позволите вашият лош PR да влезне в устите на хората или в социалните мрежи, така че вътре да се мултиплицира, тайфунът, който може да се завърти, наистина е огромен и вредите върху компаниите и марките им могат да бъдат наистина ужясяващи. Така че bad publicity си е bad publicity и повечето компании, компаниите не трябва да си позволяват да наемат непрофесионални специалисти, непрофесионални агенции и много да внимават как комуникират с техните публики.
Водещ: Снощи беше, така да кажем, Новата година за PR компаниите в България. От днес е, така, ден първи на следващата. Какво се случва? Разбира се, първо има празненство, после малка почивка и отново на работа.
Александър Дурчев: Да.
Водещ: Върху какво работите? Какви кампании се задават? Без да навлизаме в много детайли.
Александър Дурчев: Ами, днес е ден, като всеки друг, с изключение на това, че до обяд повечето хора бяха с махмурлук.
Водещ: Естествено е, да.
Александър Дурчев: Предполагам, че при колегите е по същия начин в другите компании. Но е ден, като всеки един друг. Кампаниите продължават, клиентите не спират, бизнесът върви, нали, малко или много в момента, но няма как да си позволим да спрем дори и за ден. Така че в момента си е един активен период, който след, така, първите по-слаби месеци, януари и февруари, които традиционно са такива, в момента пазарът си работи. Всички чакаме да видим какво ще се случи на изборите и дали ще има някакви драматични промени.
Водещ: Как може да Ви се отрази това?
Александър Дурчев: Ами, това в момента се отразява, защото огромното ми притеснение е, че в момента и до този момент няма стратегия, която да е насочена за нарочна дългосрочна, не говоря за четиригодишна, мандатна, ами говоря за 40 годишна стратегия за развитие на бизнеса. И това, което ме притеснява, е, че все още никой не говори за такава дългосрочност, в която да се мисли как и кои отрасли в тази икономика трябва да се развиват, за да се хвърлят усилия там. Нещата се случват много спорадично, много, така, ръкопашно и това нещо се отразява на пазара. Хората държат парите си по банките, потреблението се забавя, защото хората са несигурни за утрешния ден, което неминуемо се отразява на кампаниите, неминуемо се отразява на комуникационния бизнес. Общо взето, нали, тази цялата обвързаност на всичките контрагенти на пазара води до това да имаме дефлация – единствената държава в Европа с дефлация в момента – което, вярвам, че след като има някаква яснота кой ще управлява тази държава и кое ще е това правителство, че лека-полека може би нещата ще се…
Водещ: ще се поизяснят.
Александър Дурчев: … ще се поизяснят, стига и това правителство наистина да убеди, не популистки, ами да даде разумни и изпълними обещания, които да преследва. И да има пушек, който имаше от улицата, така че… не толкова от улицата, ами от хората, от които нещо зависи, които не са в политиката, но те също да изискват.
Водещ: Всички се надяваме на това. Много благодаря за гостуването! Александър Дурчев е председателят на БАПРА. Снощи бяха раздадени наградите “Bright Awards”, изключително престижни, най-престижните в България в бранша. Още веднъж честито! “All Channels”, Александър Дурчев е изпълнителен директор на “All Channels”, е най-добрата компания. Още веднъж специални поздрави на целия екип и така, до нови срещи!

За втора поредна година All Channels Communication Group е „Агенция на годината” в конкурса BAPRA Bright Awards

All Channels | PR I 17.04.2013

18-членно международно жури присъди общо три приза на комуникационната група – за „Агенция на годината“, „Комуникационна кампания на годината” и „Комуникационна кампания в публичния сектор”

17 април 2013 г., София

За втора поредна година All Channels Communication Group стана носител на приза „Агенция на годината” в престижния конкурс на Българската асоциация на PR агенциите BARPA Bright Awards. Комуникационната група получи първа награда и в категория „Комуникационна кампания на годината” с проекта Kamenitza reFRESHer. „Ден на Европа 2012” пък зае второ място в най-новата категория в конкурса – „Комуникационна кампания в публичния сектор”.

18-членно изцяло международно жури от PR и комуникационни специалисти от цял свят отличи постиженията на All Channels Communication Group сред общо 80 заявки за участие, рекорден брой в историята на конкурса до момента. Церемонията по награждаването се състоя в хотел Шаратон, а призът в категория „Агенция на годината“ бе връчен лично от Стив Милър, заместник генерален директор на Британската PR консултантска асоциация (PRCA). С тези две отличия агенцията става носител на общо 6 първи места от BAPRA Bright Awards.
„Вярвам, че наградите, които получихме от BAPRA Bright Awards 2013, са признание най-вече за упоритата работа, професионализъм и нестихващ ентусиазъм на екипа на All Channels. Несъмнено обаче и за ефективността на кампаниите, които правим, защото за нас е важна не само творческата идея, но и това тя да носи реален резултат в полза на марките, за които работим“, коментира Александър Дурчев, управител на All Channels Communication Group.
All Channels Communication Group е единствената българска комуникационна агенция, носител на 10 международни награди и над 17 номинации. Компанията притежава и близо 20 отличия от български конкурси.

All Channels Communication Group е създадена през 2001 година като класическа PR агенция, която през годините се разва до комуникационна група, обхващаща пълния спектър на комуникационни услуги. В момента групата има няколко обособени комуникационни звена – All Channels | PR, All Channels | Advertising, All Channels | Interaction, All Channels | Activation и Symmetric Communications Consultancy

За допълнителна информация:
Юлия Златанова – All Channels | PR, jzlatanova@all-channels.com, 02/43 40 381, 0879 163 251 

Българската асоциация на PR агенциите награди най-успешните PR кампании в четвъртото издание на конкурса BAPRA Bright Awards 2013

БАПРА I 17.04.2013

На официална церемония вчера вечерта Българската асоциация на PR агенциите обяви имената на най-добрите комуникационни кампании и агенция за 2013 г. сред общо 80 кандидата. Журито на BAPRA Bright Awards, съставено от 18 изявени международни специалисти по PR и комуникации, оцени рекордния брой заявки за участие и определи носителите на престижния приз. С това браншовата организация на PR бизнеса у нас отбеляза финала на четвърия конкурс.

„Като председател на журито на BAPRA Bright Awards 2013 имах огромното удоволствие да се запозная със значителен обем от работата на българските PR професионалисти. Бях впечатлен от нейното високо качество – стратегическо и премерено мислене, ефективност. За мен това е сигурен знак за бляскавото бъдеще на PR-a в България”, сподели Франсис Ингам, председател на журито на конкурса и изпълнителен директор на ICCO и генерален директор на Великобританската PR консултантска асоциация (PRCA).

Отличените с награди BAPRA Bright Awards 2013 в 7-те конкурсни категории са, както следва:

„Агенция на годината” – All Channels Communication Group;
„Комуникационна кампания на годината” – Kamenitza reFRESHer на All Channels Communication Group;
„Кампания за устойчиво развитие” – „Алкохолът е лош шофьор” на APRA Porter Novelli;
„Специално събитие” – „Живей активно!” на APRA Porter Novelli;
„Иновативна кампания” – „10 години „От любов към живота“ в България” на Сайт Медия ЕООД;
„Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел” – Национална кампания „Спри, детето запази!” на Българска национална телевизия;
„Комуникационна кампания в публичния сектор” – „Никога не е късно за ново начало” на APRA Porter Novelli

„Радвам се, че и тази година BAPRA Bright Awards подобри всички рекорди в рамките на четиригодишната си история. Регистрирахме 80 заявки за участие и привлякохме най-голямото до момента жури от 18 от най-добрите PR и комуникационни специалисти от цял свят. С това конкурсът на БАПРА гарантира безпристрастност и обективност при оценяването на проектите. Беше осигурена и максимална прозрачност през всеки от етапите в конкурса”, каза Александър Дурчев, председател на БАПРА 2011 – 2013 г. „Вярвам, че позитивният пример на наградените кампании и агенции ще допринесе за успеха и имиджа на комуникационния бизнес у нас”, допълни той.

Останалите отличени агенции и компании в третото издание на BAPRA Bright Awards 2013 са:

„Агенция на годината” – второ място за APRA Porter Novelli и M3 Communications Group; трето – за United Partners.
„Комуникационна кампания на годината”: второ място – „Живей активно!” на APRA Porter Novelli; трето място за „Новият дом на Пощенска банка” на BBDO Group и "Благодаря ти, Мамо!" на P&G , реализирана у нас от United Partners;
„Кампания за устойчиво развитие”: второ място – 3D Екобус на DeConi; трето място си делят „Българска хранителна банка – Какво да правим с ненужната храна? В търсене на Робин Фууд” на Publicis Consultants | MARC и Saatchi&Saatchi и „10 години „От любов към живота“ в България” на Сайт Медия ЕООД.
„Специално събитие”: второ място за „Моят зелен град 2012” на APRA Porter Novelli; трето – за „Лесно, светло и забавно в Bulgaria Mall” на Havas Worldwide Sofia.
„Иновативна кампания”: второ място за „Открий бръсненето срещу посоката на растежа на косъма с отбора на Gillette” на United Partners; трето за "Последвай зебрата" – Кампания за информиране за невроендокринни тумори на PR Net.
„Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел”: второ място за "15 години Юнайтед Партнърс" на United Partners ХХ; трето – VIVACOM Art Hall на VIVACOM.
„Комуникационна кампания в публичния сектор” – второ място за „Ден на Европа 2012” на All Channels Communication Group; трето за „Младежта в движение”, информационна кампания на Интелдей Солушънс АД.
Допълнителна информация за BAPRA Bright Awards 2013 може да откриете на: www.bapra.bg/2013/ и www.facebook.com/BAPRABrightAwards. Всички участници и проекти, както и информация за престижното жури на конкурса, можете да видите на www.bapra.bg/docs/bapra2013.pdf.
Повече за БАПРА: Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) е създадена PRез 2001 г. като представител на най-авторитетните компании за комуникационни услуги на пазара в България. За изминалите 11 години БАПРА допринася за повишаването на етичните стандарти и професионализма в сферата. Всички компании, които членуват в асоциацията, приемат Етичния кодекс, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. Повече информация за асоциацията можете да намерите на www.bapra.bg

За повече информация и въпроси:
 
Юлия Златанова    
All Channels PR 
Тел. 02/434 03 81, 0879 163 251 
Email: jzlatanova@all-channels.com
 
Елица Серафимова
БАПРА
Тел. 02/ 434 03 86, 0882 54 43 62
Email: office@bapra.bg  

PR браншът се съживява и все повече компании инвестират в комуникации

interview.actualno.com I Ивайло АЧЕВ I 25.03.2013

Конкурсът BAPRA Bright Awards предизвиква все по-голям интерес сред PR средите в България – за конкурса, за посланието му и за целите на PR индустриятая пред Actualno.com и Expert.bg говори Александър Дурчев, председател на Българската асоциация на PR агенциите БАПРА.
 
BAPRA Bright Awards е конкурс, който се провежда вече за четвърта поредна година. С какво тазгодишното му издание се отличава от предходните?
През 2013 г. регистрирахме рекорден брой заявки за участие – 80 кандидатури от общо 20 агенции и 6 компании и сдружения в 7-те категории на конкурса. BAPRA Bright Awards затвърждава позицията си като най-реномирания конкурс за комуникации у нас. Но по-важното е, че това е сигнал – PR браншът се съживява. Все повече компании инвестират в комуникации и разбират необходимостта от такава инвестиция.
 
Какво е основното послание на конкурса BAPRA Bright Awards, което искате да достигне до широката публика?
BAPRA Bright Awards цели да популяризира българските PR кампании на световно ниво. У нас се осъществяват проекти, които заслужават вниманието и признанието на обществеността; проекти, реализирани изключително професионално и в крак с актуалните тенденции в бранша. Конкурсът е възможност комуникационните специалисти в България да получат оценка на работата си от световно признати експерти. Журито е изцяло международно и с много голям опит. Тяхната оценка и мнение са много важни за нас, тъй като измерват с еднакви критерии работата на PR професионалистите в България и по света.
 
Конкурсът се организира от Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА). Като неин председател какво искате да постигне тя?
Вярвам, че българските институции ще започнат да се консултират с БАПРА в качеството й на представител на най-добрите и авторитетни PR агенции у нас. Асоциацията направи много в тази посока. Ние сме сред инициаторите на активната работа на PR бранша с държавната администрация за промени в процедурите за кандидатстване по обществени поръчки. Искаме да има по-голяма публичност и прозрачност на информацията при провеждане на обществени поръчки за комуникационни кампании.
Друг приоритет на асоциацията е проектът „Гласът на бизнеса“, провокиран от съдържанието на новинарските емисии, което представя предимно негативно бизнеса в България. Проектът се осъществява съвместно с други бизнес и браншови организации и цели да популяризира Методическите указания на Съвета за електронни медии към Закона за радио и телевизия. Според СЕМ споменаването на търговски марки и КСО кампании не е нарушение на закона и не следва да се третира като „скрита реклама”. С популяризирането на указанията бихме искали да променим нагласата към бизнеса, като покажем социално-ангажираните проекти, които компаниите осъществяват, и инвестициите, които влагат в обществото ни.
 
Какви са отзивите, които получихте за българската PR индустрия от международното жури на конкурса?
През изминалите години от историята на конкурса колегите ни PR професионалисти от цял свят са давали много висока оценка за работата на експертите у нас. Смятам, че това е белег за зрялост на PR пазара в България.
В момента рекордният брой проекти в BAPRA Bright Awards 2013 се журира при пълна конфиденциалност и с нетърпение очакваме мнението на специалистите на 16 април, когато ще разберем кои са отличниците сред 80-те кампании. Начело на журито е Франсис Ингхам – изпълнителен директор на ICCO, глобалната организация, представляваща над 1500 агенции от 28 национални асоциации от целия свят. Джон Сандърс, регионалният президент на Fleishmann-Hillard за Европа, Средния Изток и Африка, и председателят на IPRA за 2013 г. Кристоф Жинисти също са част от оценяващите. Това са безспорно изявени имена на доказали се професионалисти в областта на PR-а и комуникациите.
 
С какво очаквате да се отличат победителите в Bright Awards тази година?
С креативност, иновативност и работещи решения в крак с най-добрите световни практики в условия на ограничени бюджети. Всъщност, така е било и в предишните издания на конкурса. Лично за мен ще е интересно да видя как колегите са използвали социалните медии като комуникационни канали и какви интегрирани проекти са осъществили.
Интересна е новата конкурсна категория „Комуникационна кампания в публичния сектор“. Очаквам да видя кои са най-значимите кампании, реализирани по програми и проекти, финансирани от програми на ЕС. Много хора от бранша подценяват креативността в тези кампании и съм сигурен, че отличените ще ги опровергаят.
 
Какво не знаят хората за работата на един PR експерт?
Работата на PR професионалистите винаги е изглеждала много привлекателна, особено за онези, които не знаят точно с какво се занимаваме. Това, което остава скрито от хората, е, че зад една добре организирана и успешна кампания стоят часове неуморен труд, висока експертиза и професионални умения.
 
Какво определя успеха на една PR кампания?
Кампания за награда е тази, която носи в себе си силна идея, осъществена е с хъс и професионализъм, като всеки участник в нея вярва и работи за постигането на голямата цел. Успехът се определя от отговорното отношение към всеки детайл.
 
Какъв според Вас ще бъде PR-ът в България след 5 години и какъв бихте искал да бъде?
За мен най-силно открояващата се през последните години тенденция е осъществяването на все повече интегрирани комуникационни кампании. Вече не говорим за PR, а за комуникации, както говорим и за community management, що се отнася до социалните медии. Едно е сигурно – PR-ът и в България, и по света след 5 години няма да бъде това, което е сега, така както днес не е същият, какъвто е бил преди 5 години.

 

Стартира оценяването на проектите в престижния конкурс на PR бизнеса у нас BAPRA Bright Awards 2013

БАПРА I 20.03.2013

Изцяло международно жури започва оценяването на заявките за участие в комуникационния конкурс BAPRA Bright Awards 2013 г. Тази година конкурсът регистрира рекорден брой кандидатури. PR експертите от цял свят ще оценят общо 80 проекта, реализирани от 20 агенции и 6 компании и сдружения, които се конкурират за престижните призове на PR бизнеса. Имената на отличените кампании ще бъдат обявени по време на официална церемония на 16 април.
И тази година най-оспорвана е категорията „Кампания за устойчиво развитие” с 21 съревноваващи се проекта. Кои са най-добрите КСО практики сред тях ще преценят комуникационните експерти Александре Кордейро, Анна Крайевска, Зехра Гюнгор, Йон Ааронс и Кренгута Росу.
Жури на 16-те проекта в категория „Иновативна кампания”, представяща проекти, които комбинират различни комуникационни инструменти и подходи по новаторски и нестандартен начин за постигане на поставените цели, са Рохит Баргава, Елена Фадеева, Барт де Врийс и Ксения Ренко. Същите PR специалисти ще имат честта да журират и най-младата категория в конкурса – „Комуникационна кампания в публичния сектор”.
13 проекта се борят за отличия в категория „Специално събитие”. Проф. Джо Голдблат, Анастасия Демидова, Владимир Бистров и Лула Заклама ще оценят постиженията в сферата на специалните събития като подготовка, изпълнение и постигнати резултати. Същият екип ще анализира и оцени постиженията на вътрешните PR отдели на компании и институции, за да излъчи най-добрите сред 8-те кандидатури.
Претендентите за приз в „Комуникационна кампания на годината” ще бъдат журирани от Джон Сандърс, Франсис Ингхам, Ричард Хоутън, Кристоф Жинисти и Ричард Лининг. Престижната категория, събрала 13 заявки, отличава кампании за изграждане и управление на корпоративна репутация, продуктови кампании, комуникационни кампании за управление на кризи и кампании, насочени към вътрешните публики на компанията. „Звездният” PR екип ще има нелеката задача да определи и носителите на най-желаното отличие в категория „Агенция на годината” сред 6-те PR компании, дали своята заявка в тази категория.
Всички участващи проекти, както и информация относно престижното жури на конкурса, бихте могли да видите на www.bapra.bg/docs/bapra2013.pdf.
Актуална информация за BAPRA Bright Awards ще намерите и на facebook.com/BAPRABrightAwards.
Повече за БАPRА: Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) е създадена PRез 2001 г. като представител на най-авторитетните компании за комуникационни услуги на пазара в България. За изминалите 11 години БАПРА допринася за повишаването на етичните стандарти и професионализма в сферата. Всички компании, които членуват в асоциацията, приемат Етичния кодекс, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. Повече информация за асоциацията можете да намерите на www.bapra.bg

За повече информация и въпроси:
 
Юлия Златанова    
All Channels PR 
Тел. 02/434 03 81, 0879 163 251 
Email: jzlatanova@all-channels.com
 
Елица Серафимова
БАПРА
Тел. 02/ 434 03 86, 0882 54 43 62
Email: office@bapra.bg  

 

Рекорден брой проекти се борят за призове в най-престижния PR конкурс у нас – BAPRA Bright Awards 2013

БАПРА I 14.03.2013

Победителите ще станат ясни на 16 април

80 проекта на 20 агенции, 6 компании и сдружения се борят за призове в тазгодишното издание на BAPRA Bright Awards. Броят поставя абсолютен рекорд в историята на най-престижния PR конкурс у нас. За сравнение, миналата година подадените заявки за участие са били 67. Победителите ще станат известни на 16 април по време на специална церемония по награждаването им.
„Рекордният брой заявки за участие в BAPRA Bright Awards тази година затвърждава позицията на конкурса като най-реномираното комуникационно състезание у нас и показва, че PR браншът се съживява и все повече компании инвестират в комуникации”, сподели Александър Дурчев, председател на БАПРА за 2011 – 2013 г.
Най-оспорваните категории от общо седемте в конкурса тази година са „Кампания за устойчиво развитие”, събрала 21 заявки, следвана от „Иновативна кампания” с 16, „Комуникационна кампания на годината” и „Специално събитие” с по 13 конкуриращи се проекта. В категория „Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел” за награда ще се борят 8 кандидата, а за престижния приз „Агенция на годината” – 6 участника. Претендентите в най-новата категория „Комуникационна кампания в публичния сектор” са 3-ма.
Всички проекти ще бъдат оценявани от изцяло международно 18-членно жури начело с Франсис Ингхам, изпълнителен директор на ICCO и генерален директор на Британската PR консултантска асоциация (PRCA). Сред останалите членове на журито са и Джон Сандърс, регионален президент на Fleishmann-Hillard за Европа, Средния Изток и Африка и известен интернационален експерт в PR областта; Александър Кордейро, член на управителния съвет на IPRA и два поредни мандата председател на борда на Португалската асоциация на комуникационните и PR агенции; Кристоф Жинисти, президент на IPRA за 2013г.
Утвърден като единствения у нас конкурс, който цели развитието и популяризирането на постиженията в сферата на комуникациите, BAPRA Bright Awards 2013 е уникална инициатива, която дава възможност на българските PR специалисти да бъдат сред тези, които водят и формират комуникационния пазар в Европа. Цялата информация за конкурса може да откриете на www.bapra.bb/2013.
Повече за БАPRА: Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) е създадена PRез 2001 г. като представител на най-авторитетните компании за комуникационни услуги на пазара в България. За изминалите 11 години БАПРА допринася за повишаването на етичните стандарти и професионализма в сферата. Всички компании, които членуват в асоциацията, приемат Етичния кодекс, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. Повече информация за асоциацията можете да намерите на www.bapra.bg

За повече информация и въпроси:

Юлия Златанова    
All Channels PR 
Тел. 02/434 03 81, 0879 163 251 
Email: jzlatanova@all-channels.com

Елица Серафимова

БАПРА

Тел. 02/ 434 03 86, 0882 54 43 62

Email: office@bapra.bg 

Джон Сандърс: Българският PR се отличава с интелект, творчески усет и ясна визия

Vesti.bg I 11.03.2013
 
PR е друга дума за комуникация, обяснява в едно изречение регионалният президент на Fleishmann-Hillard за Европа, Средния Изток и Африка и известен експерт в PR областта

 
Джон Сандърс e част от журито на тазгодишните награди на Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) - Bright Awards.
Той е регионален президент на Fleishmann-Hillard за Европа, Средния Изток и Африка и известен интернационален експерт в PR областта. Член е на Fleishman Hillard старши менинджмънт комитета и отговаря директно пред президента и изпълнителен директор Дейв Синей. Той е бивш Председател на Асоциацията на PR консултантите в Ирландия и член на Европейската асоциация на Комуникационните директори.
 
- Г-н Сандърс, какви са очакванията Ви от конкура BAPRA Bright Awards? Какво знаете за PR бизнеса в България?
 
- Наблюдавам възхода на PR индустрията в България вече от много години. Наистина съм впечатлен от професионализма и перфекционизма в това, което съм виждал, и хората, с които съм се срещал.
Fleishman Hillard има добре установена връзка с партньора си All Channels, така че познавам от първа ръка световната класа и качеството на тяхната работа. От наблюденията ми до момента върху това, смятам, че интелектът е основен компонент, както и творческият усет, ясната визия и амбиция.
Мисля, че това се усеща, както в работата на Българската асоциация на PR агенциите, така и в престижните награди Bright Awards, носещи много голям заряд. Останалите страни, моля, обърнете внимание!
 
- Вие безспорно сте професионалист с много богат опит, какво е най-голямото PR предизвикателство, пред което сте се изправяли?
 
- В този бизнес съм бил изправен пред безброй предизвикателства, като за мен константно такова е управлението на хора и таланти, но същевременно то е и голяма чест. Винаги съм се стремил да не бъда част от историята. Въпреки това, на няколко пъти, когато съм бил участник в ситуации, където и залозите, и емоциите са много високи, се е случвало да стана част от нея.
Тези редки случаи, когато човек трябва да защитава собствената си репутация, а не да влага цялата си енергия в защита на нечия друга, са особено предизвикателство. Но като цяло обичам предизвикателствата, с които съм се сблъсквал през годините – особено в онези моменти, когато съм успявал да убедя клиент да погледне нещата по различен начин и да му дам съвет, който в последствие да се окаже мъдър.
 
- Като регионален президент на Fleishmann-Hillard за Европа, Средния Изток и Африка може ли да кажете по какво се различава PR-ът в различните части на света?
 
- Навсъкъде е различно. Аз съм необичаен пример с това, че идвам от малка страна, която има относително малка PR индустрия – въпреки че е много зряла. Това, което научих след като започнах да пътувам извън Ирландия, е, че нашата индустрия е много англо-саксонски ориентирана. С течение на времето това се промени и продължава да се променя.
На други места, като така наречените нововъзникващи пазари (намирам този термин донякъде обиден,) често индустрията е по-напред от традиционно големите пазари, тъй като тя не е ограничена от представите, наложени ни на нас, израсналите на Запад.
Както знаете, в много части на Централна и Източна Европа преди 25 години просто нямаше PR индустрия. Като млад журналист прекарах 5 седмици, отразявайки Олимпиадата в Москва. Помня ясно, че тогава нямаше рекламна индустрия! А това, което виждам сега в някои страни, е истински интегриран пазар. Виждам също и изключителна креативност.
 
- Коя е най-открояващата се тенденция в комуникациите в последно време?
 
- Единствената и най-важна тенденция са социалните медии. Ние живеем в забележителни времена, в които технологиите променят формата на медиите на минутата.
Неотдавна Fleishman Hillard беше определена в Америка от списание AdAge като един от най-иновативните и развиващи се "рекламни агенции". Това е наистина забележително. Тази велика, издръжлива, мега голяма PR компания преоткри себе си под ръководството на Дейв Сени през последните шест години, набирайки мощ.
Преминаването към по-голяма интеграция на медиите и на фирми като нашата, изисква стотици талантливи хора с умения, които или не са били измислени, или са били непознати на PR-а само до преди 5 години. И това е много вълнуващо.
 
- Как си представяте PR индустрията след 20 години?
 
- В близките 20 години платформите, които използваме, ще се променят. За първи път мисля, че вестниците ще престанат да съществуват в сегашния им вид. Чух това твърдение за първи път през 1998 г. и все още не се е случило.
Въпреки това, едно ново поколение расте в момента, включително и моите собствени деца, и те не се информират от печатните медии. Но и въпреки това аз абсолютно вярвам, че сериозната, независима журналистика ще преуспява и ще бъде още по-ценена, отколкото днес. Това, което няма да се промени, е важността на доброто име – то ще продължи да се печели трудно и да се губи лесно.
 
- Какъв е съветът, който давате на начинаещите си колеги в тази сфера?
 
- Има много съвети, които мога да дам и давам, но сред най-важните е, че има разлика между лоялността и сляпата лоялност. Ние трябва да бъдем лоялни към нашите клиенти, но аз не мисля, че нашата роля е задължително да бъдем обичани от тях.
Понякога съветите, които трябва да дадем, са жестоката истина. Ако можем да изградим доверие у нашите клиенти и да развием умения, с които да даваме конструктивни съвети, ние трябва винаги да се стремим да го направим, дори ако това ни прави недолюбвани. Мисля, че голяма част от добре свършената работа е тази, далеч от блясъка на прожекторите, тогава, когато убеждаваме клиентите си в това какво е добро и наистина е в техен интерес.
 
- Как бихте описали PR-а в едно изречение?
 
- PR е друга дума за комуникация.
 
Поради голям интерес Българската асоциация на PR агенциите обяви удължаване на срока за набиране на проекти, които ще се борят за награда в четвъртите по реда си награди BAPRA Bright Awards 2013. Крайният срок за подаване на заявки в тазгодишното издание на конкурса е 13 март, не по-късно от 23:59 часа.
Категориите, в които най-добрите PR кампании ще се борят за приз тази година, са 7: „Кампания за устойчиво развитие”, „Специално събитие”, „Иновативна кампания”, „Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел”, „Комуникационна кампания на годината”, „Агенция на годината” и най-новата категория в конкурса – „Комуникационна кампания в публичния сектор”.
В конкурса BAPRA Bright Awards 2013 могат да участват всички проекти, организирани от PR агенции и от вътрешни отдели на компании. Кандидатурите за участие се подават чрез уеб-базиран формуляр на http://bapra.bg/2012/?content_id=10 

Българската асоциация на PR агенциите удължава срока за подаване на кандидатури в четвъртото издание на конкурса BAPRA Bright Awards 2013

БАПРА I 8.03.2013

18-членно международно жури ще оценява най-добрите PR кампании в България

Поради голям интерес Българската асоциация на PR агенциите обяви удължаване на срока за набиране на проекти, които ще се борят за награда в четвъртите по реда си награди BAPRA Bright Awards 2013. Крайният срок за подаване на заявки в тазгодишното издание на конкурса е 13 март, не по-късно от 23:59 часа.
Категориите, в които най-добрите PR кампании ще се борят за приз тази година, са 7: „Кампания за устойчиво развитие”, „Специално събитие”, „Иновативна кампания”, „Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел”, „Комуникационна кампания на годината”, „Агенция на годината” и най-новата категория в конкурса – „Комуникационна кампания в публичния сектор”.
Всички кандидатури ще бъдат оценявани от 18-членно международно жури начело с Франсис Ингхам, изпълнителен директор на ICCO, глобалната организация, представляваща над 1500 агенции от 28 национални асоциации от целия свят. Освен това той е и генерален директор на Британската PR консултантска асоциация (PRCA). Сред останалите членове на журито са и Джон Сандърс, регионален президент на Fleishmann-Hillard за Европа, Средния Изток и Африка и известен интернационален експерт в PR областта; Александър Кордейро, член на управителния съвет на IPRA и два поредни мандата председател на борда на Португалската асоциация на комуникационните и PR агенции; Кристоф Жинисти, президент на IPRA за 2013г.
В конкурса BAPRA Bright Awards 2013 могат да участват всички проекти, организирани от PR агенции и от вътрешни отдели на компании. Кандидатурите за участие се подават чрез уеб-базиран формуляр на http://bapra.bg/2012/?content_id=10.

Повече за БАPRА:
Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) е създадена PRез 2001 г. като представител на най-авторитетните компании за комуникационни услуги на пазара в България. За изминалите 11 години БАПРА допринася за повишаването на етичните стандарти и професионализма в сферата. Всички компании, които членуват в асоциацията, приемат Етичния кодекс, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. Повече информация за асоциацията можете да намерите на www.bapra.bg

За повече информация и въпроси:

Юлия Златанова    

All Channels PR 
Тел. 02/434 03 81, 0879 163 251 
Email: jzlatanova@all-channels.com

Елица Серафимова

БАПРА

Тел. 02/ 434 03 86, 0882 54 43 62

Email: office@bapra.bg

Личната препоръка е най-мощният пиар

manager.bg I Елица Добринова I 6.03.2013

Някои наричат новите лидери на мнение "граждански пиари", казва Франсис Ингхам, председател на международното жури на BAPRA Bright Awards 2013

ФРАНСИС ИНГХАМ е председател на международното жури на престижния пиар конкурс BAPRA Bright Awards 2013. Изпълнителен директор на ICCO, глобалната организация, представляваща над 1500 агенции от 28 национални асоциации от целия свят, и генерален директор на Британската пиар консултантска асоциация (PRCA) и член на УС на Лондонската пиар гилдия. Има над 15 години опит в областта на връзките с обществеността.

Господин Ингхам, какви са очакванията ви от BAPRA Bright Awards 2013? Имате ли наблюдения върху българската пиар среда?

- Това, което виждаме от нашия световен доклад, е, че българският пазар запазва устойчивостта си в трудни времена. Това е страхотна новина. Очаквам с нетърпение да взема участие в конкурса BAPRA Bright Awards. Като председател на журито ще търся три неща – креативност, рентабилност, както и правилно оценяване на проектите.

Кои са ключовите фактори, които променят лицето на пиар индустрията по света?

- Първо, имаме ръст на социалните медии и той се забелязва във всяка част на планетата.

Пълният текст на статията четете в книжното тяло или дигиталното издание на списание МЕНИДЖЪР

Оригинална публикация 

Започва набирането на кандидатури в четвъртото издание на наградите на PR бизнеса BAPRA Bright Awards 2013

All Channels PR I Юлия ЗЛАТАНОВА I 13.02.2013

Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) обяви 15 февруари за старт на набирането на проекти, които ще се борят за признание в четвъртото издание на престижния конкурс BAPRA Bright Awards. Традиционно, кандидатурите ще бъдат оценявани от изцяло международно жури, начело на което тази година е Франсис Ингхам, Изпълнителен директор на международната консултантска организация на PR асоциациите ICCO. Крайният срок за попълване на специалния уеб-базиран формуляр за кандидатстване на сайта www.bapra.bg/2013 е 8 март.
BAPRA Bright Awards e единственият конкурс у нас, който отличава постиженията на българския пазар в сферата на комуникациите и позволява на PR професионалистите да сравнят и споделят успехите си с най-актуалното на пазара в световен мащаб. Конкурсът дава уникалната възможност на PR агенциите да бъдат сред тези, които водят и формират комуникационния пазар в Европа, а броят кандидатури отбелязва значителен ръст с всяко следващо издание на конкурса.
Категориите, в които утвърдените международни експерти, жури на Bright Awards 2013, ще оценяват комуникационни проекти, са 7 тази година: „Кампания за устойчиво развитие”, „Специално събитие”, „Иновативна кампания”, „Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел”, „Комуникационна кампания на годината”, „Агенция на годината” и най-новата категория в конкурса – „Комуникационна кампания в публичния сектор”.
Сред членовете на експертното жури са и Джон Сандърс, Регионален президент на Fleishmann-Hillard за Европа, Средния Изток и Африка и признат международен експерт в PR областта, Александър Кордейро, Президент на борда на португалската асоциация на комуникационните и PR компании APECOM, Кристоф Жинисти, Президент на IPRA, проф. Джо Голтблат, създател и първи президент на ISES и автор на книгата „Специални събития“, издадена в България през 2007г., и други.
За участие в BAPRA Bright Awards 2013 PR агенциите трябва да подготвят своята кандидатура на английски и български език с описание на проекта в обем не по-дълъг от 2 стандартни страници. Цялата информация за конкурса, критерии за оценка, срокове, такси и документи за участие могат да бъдат намерени на www.bapra.bg/2013.

Повече за БАPRА:
Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) е създадена PRез 2001 г. като представител на най-авторитетните компании за комуникационни услуги на пазара в България. За изминалите 11 години БАПРА допринася за повишаването на етичните стандарти и професионализма в сферата. Всички компании, които членуват в асоциацията, приемат Етичния кодекс, гарантират прозрачна и почтена дейност, висок професионализъм и лоялно отношение, както към клиентите, така и към своите колеги. Повече информация за асоциацията можете да намерите на www.bapra.bg

За повече информация и въпроси:

Юлия Златанова 

All Channels PR

Тел. 02/434 03 81, 0879 163 251

Email: jzlatanova@all-channels.com

Елица Серафимова

БАПРА

Тел. 02/ 434 03 86, 0882 54 43 62

Email: office@bapra.bg